自考03300现代媒体总论考前资料.docx
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自考03300现代媒体总论考前资料
1928年，国民党创办了中央广播电台，呼号是XKM，发展为当时亚洲最大的电台；1940年，延安新华广播电台（中央人民广播电台的前身）试验广播，标志着人民广播事业的开始。
2、广电总局把2003年确立为“广播发展年”，广播专业化朝着细分受众市场、确立目标听众、强化频道定位的方向不断深入。
目前我国广播存在的问题主要有：
一是专业化程度不高，造成专业频道同质化、千台一面的问题；二是各专业频率各自为战，造成各种资源浪费；三是广播电台开放性不足，缺乏竞合发展意识。
第二节广播的传播方式和传播特点
3、传播符号是指能感知并揭示意义的现象形式，即能还原成“意思”的传播要素。
声音符号根据其性质的不同分为语言、音乐、音响。
其中语言是信息的主要载体，是广播表情达意的最主要手段。
4、广播语言的“三性”和“三化”：
“三性”——准确性、鲜明性、生动性；“三化”——规范化、通俗化、口语化。
5、广播的传播特点：
（1）从传播符号上比较，广播的优势是：
比报纸多了声音，电视少了画面。
广播声情并茂，感染力极强。
且传播迅速快捷，播出费用低。
其劣势是声音稍纵即逝，传播价值被最小化。
无法传递丰富的视觉信息。
（2）从传播范围和传播空间上比较，广播的优势是：
比报纸多了覆盖，比网络少了空间。
广播收听方便，不受听众文化程度的限制，比其他媒体更适合于大众传播。
劣势是声音版面容量有限，容易造成听众流失。
（3）从传播内容上比较，广播比电视多了想象，比报纸少了深度。
广播的声音符号具有很强的塑造形象的功能，可以充分激发听众的想象力。
（4）从传播形式上比较，广播比网络多了真实，少了选择。
6、美国传播学家施拉姆对受众选择大众传播媒介做出的公式是：
选择概率=报偿程度/费力程度。
即报偿的保证与选择概率成正比，费力的程度与选择概率成反比。
第三节广播媒体的运行方式
7、广播媒体的运营机制：
（1）商业型广播电台。
商业型广播电台建立在生产资料私有制基础上，完全由个人独资或集股，或由私营企业兴办。
这是以赢利为目的的传播体制，以广告收益为主要经济来源。
这一模式最早建立在美国。
（2）国有型广播电台。
广播事业属于国家或全民所有，其事业、运营经费部分或全部由国家拨款，国家对广电事业实行全面控制。
这是以社会效益而不是以经济效益为目的的传播体制。
中国即是此种类型。
（3）公共事业型广播电台。
公共型广播事业是一种为社会所有的独立的公共事业，它们一般与政府有一定关系，但是并不隶属于政府机构，不受政府控制。
8、节目制作是广播电视节目传播的第一个环节，从节目制作整体而言，包括前期的定位、选题、策划以及采录、编辑、播出等等；从节目的生产流程看，节目制作包括前期和后期两个阶段。
9、广播采访主要是声音的采集，声音的采集可以分为现场录音和演播室录音两种。
录音主要分成三个步骤：
试音、正式录音和节目制作。
10、广播编辑系统根据流程和记录方式可以分为线性编辑系统和非线性编辑系统，前者基于模拟技术，后者基于数字技术。
目前广播电台大多同时使用这两种编辑方式。
线性编辑是传统的编辑方式，整个制作过程是一个线性播放、录制的过程。
非线性编辑是使用数字存储对数字音频进行编辑的后期制作。
11、广播节目的播出方式及节目来源有三种：
直播，包括演播室直播和现场直播两种；录播；转播。
12、卫星广播；是在卫星上装设一定功率的转发器，把从地面送来的声音或电视广播信号收转后向预定地区播送的方式。
13、节目是广播电视传播内容的是主要的软载体，节目位于形式的最高层次。
节目下面包括栏目、体裁、样式等。
第四节广播节目系统
14、广播节目系统的类别：
节目系统是由广播电台或电视台中的一套节目或几套节目按照一定的标准组成的整体，是各个节目相互结合、相互协调、组合优化形成的一个节目运行系统。
广播节目系统常见的划分方式是：
（1）按时间关系，划分为顺时性系统、历时性系统、共时性系统。
（2）按节目表现形态，划分为：
一般型、综合型、专题型、对象型。
（3）按节目内容性质，划分为：
新闻类、社教类、文艺类、服务类。
（4）按结构形式，划分为：
个体节目、板块节目。
15、广播节目系统的构建步骤：
广播节目系统的构建要综合考虑社会需要和媒介条件这两个方面的因素。
其步骤是：
（1）定位，构建节目系统首先要从定位开始，由频道定位到栏目定位再到节目定位。
频道定位包括4个具体要素——定位性质、定位区域、定位对象、定位内容。
（2）策划。
（3）整合协调。
（4）选择形象节目代言人。
一个节目的形象代言人就是节目主持人。
（5）节目推广。
16、广播节目系统的构建原则：
一是坚持以新闻广播节目为中心的原则；二是坚持节目本位原则；三是有利于开发拓展黄金时段的原则；四是坚持节目系统开放性原则。
第四章电视
第一节电视及其发展历史
1、1925年，英国人约翰·洛吉·贝尔德成功制造出了世界上第一台电视台雏形，被誉为“电视之父”。
1952年，英国广播公司开始了电视的正式播出，产生了世界上公认的第一座电视台。
1954年，美国采用NTSC制，成为世界上第一个播出彩色电视的国家。
1963年，德国发明PAL制式，这种制式被中国、新加坡、英国、意大利等国及地区采用。
世界上第一个播出整套卫星直播电视节目的是日本的NHK。
2、电视在中国发展的四个阶段：
（1）起步发展阶段（1958—1966年）。
1958年，中国第一座电视台——北京电视台试播，这是中央电视台的前身。
上海电视台和哈尔滨电视台是我国的第二座和第三座电视台。
（2）受挫停滞阶段（1966—1976年）。
1972年，我国做出使用PAL制作为彩色电视暂行标准的规定。
（3）复苏发展阶段（1977—1992年）。
1978年5月1日，北京电视台正式改名为中央电视台。
1978年1月1日《新闻联播》正式开播。
沈力成为我国第一个电视节目主持人。
（4）全面发展阶段（1993年至今）。
第二节电视的传播特点
3、电视媒体的功能特性（媒介特性）：
诉诸直观感觉；提供大众娱乐；参与政治生活；发挥经济作用；创造视听文化。
4、电视传播符号的种类及作用：
电视是集图像、声音、文字等符号为一体的传播工具。
电视传播符号主要有图像符号、声音符号、文字符号，图像符号是电视表现的第一位语言。
画面与声音是电视符号的两个基本要素。
各种符号之间的关系应该是互补的，从而拓展和深化信息传播的容量和空间，用适当的信息量实现最佳传播效果。
5、电视传播的优势及劣势：
电视传播相对于报纸和广播，其主要优势有：
表现力强，最具现场感；纪实性强，带来真实感；交流性强，激发参与感。
迄今为止，电视是所有大众传播媒介中最具有人际交流色彩的媒介。
其传播劣势主要有：
电视是线性传播，自身传播方式具有局限性，使其内容转瞬即逝，不易保存；电视的直观性太强使想象空间小，思考余地不大；电视负面作用更加深刻、直接。
第三节电视体制与机构
6、电视体制的三种类型：
电视体制是一国电视事业赖以建立和组成的所有制形式和结构方式。
电视体制有三种：
（1）私营商业制。
私营商业制是以广播电视业的私人占有和商业化经营为基本特征，以公司方式运作，经济上靠市场驱动，主要是提供娱乐节目和煽情新闻来吸引受众，美国以及拉美各国和菲律宾就是此种电视类型。
（2）公共服务制。
公共服务制以英国、德国为代表，尤其以英国的BBC为楷模。
公共服务制介于完全的商业化和完全的政府控制之间，按照公共事业进行组织，属于半官方机构。
它在追求商业利益的同时更加强调媒介权力需要监督和制约，媒介应该对社会和公众负责。
其节目注重公共事务性和文化教育性。
（3）公有国营制。
公有国营制主要在社会主义国家和许多第三世界发展中国家存在，即广播电视事业由国家所有，由政府部门经营，强调广播电视是民主国家的宣传工具。
节目内容偏重于政治宣传、思想教育。
7、电视台的主要部门有：
节目部，节目部一般由编导、编辑、记者等人员组成；新闻部，一般下设采访组、编辑组、制作组、播音组等；社会教育部；文艺部；广告经济部；制作部；办公室；总编室；人事部门。
8、电视台专业人员设置：
制片人，制片人具体可分为执行制片人、制片人、现场制片人等；导演；电视节目主持人；摄像师；节目制作技术人员。
其中，电视节目制作的技术人员主要有——技术指导、音响工程师、音乐编辑、灯光设计师、美术设计师、舞台监督。
第四节电视节目与制作
9、电视节目的分类：
节目是电视传播内容的播出形式，按照内容、功能来分，可以分为新闻类、文艺类、服务类、教育知识类等；按照节目形态分，分为一般型、专题型、对象型；按照播出方式，可以分为现场直播和演播室录播。
一般而言，电视节目按照其内容功能，主分以下四种：
（1）电视新闻节目。
电视新闻主要有三类：
消息类新闻节目、专题类新闻节目、评论性新闻节目。
（2）电视文艺类节目。
主要包括电视文学节目、电视戏剧节目、电视艺术片、电视综合文艺节目。
（3）电视社教类节目。
按教育形式分为：
教学节目和讲座、专栏性节目。
（4）电视服务类节目。
10、电视节目的三种制作形式：
ENG—电子新闻采集方式；EFP—电子现场（或外景）制作方式；ESP—电子演奏室（或内景）制作方式。
ENG的制作方式是电视节目基本制作方式，普遍应用于新闻、专题、文艺、电视剧等节目制作中。
11、电视节目制作流程：
（1）前期准备阶段。
主要任务是确定选题、拟定稿本、制作计划，并进行布置和排演。
选题是一个节目的灵魂和核心。
（2）拍摄阶段。
不同类型的节目，对拍摄有不同的要求。
新闻性节目要求拍到最真实、最原生态的画面；纪录片拍摄中应尽量避免摄像机对事件的干预；电视剧的拍摄则应注重对场面的艺术化处理，使画面更富有戏剧性。
（3）后期制作阶段。
这个阶段的主要任务是进行画面编辑、声音混配、各种特技合成、上字幕和节目的审定。
第五章网络媒体
第一节国际互联网的发展及现状
1、Internet：
是国际计算机互联网的英文名称，是目前世界上最大、最流行的计算机网络，也是影响最大的一种全球性、开放的信息资源网。
它通过专门的通信界面和规程，使不同类型的计算机之间组成庞大的计算机网络体系，其上存放着大量的信息，供世界各地的网络用户查询和使用。
最初的Internet雏形是一个内部网络，是成立于1969年的美国国防部高级研究计算机局的ARPANet（通常称为ARPA网）
当CSNet创建之际，网络新闻的概念被提出并创立。
2、中国互联网的引入和发展：
Internet在中国是由学术网络发展而来的，1990年，钱天白教授注册登记了我国的顶级域名CN。
1994年，中国科技网NCFC首次开通可以全功能访问国际互联网的专线，标志着我国正式进入国际互联网。
1996年1月，中国公用计算机互联网CHINANET建成并正式开通，中国公用计算机互联网的诞生标志着中国的Internet用户已由科技教育界转向全民。
第二节网络媒体及其发展历程
3、网络媒体的界定：
网络媒体又称“新媒体”、“数字媒体”、“第四媒体”，它是将国际互联网作为信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电视等作为终端，传播以文字、声音、图像等多媒体形式的数字化新闻信息的传播工具。
1987年，美国硅谷的《圣向塞信使报》首先将报纸内容搬上了国际互联网，开网上大众传播之先河（世界上第一份电子报纸）。
1998年5年，联合国新闻委员会年会上正式提出“第四媒体”的概念，指继报刊、广播和电视后出现的因特网和正在兴建的信息高速公路。
4、万维网站：
万维是WWW的中文译名，也被称为全球信息网，是一种全球网络信息服务系统。
从新闻传播角度看，在互联网上最具影响力的万维网站主要有三类：
一是传统新闻媒体网站，即报纸、杂志、广播电视台、通讯社所建立的网站；二是没有传统新闻媒体为“母体”的以发布新闻为主的网站，包括网络报刊、网络广播电视台、网络通讯社等；三是如雅虎、新浪、搜狐等门户网站或综合性网站的新闻频道。
5、1972年，一位美国公司的职员雷·汤姆森发明了电子邮件。
电子邮件是自电话发明以来最方便快捷、无远弗届的工具。
6、互联网电子公告：
广义的互联网电子公告指互联网上以电子公告牌、电子白板、电子论坛、网络新闻组、网络聊天室、留言版等交互形式为上网用户提供信息发布条件的功能。
狭义的互联网电子公告则专指电子公布牌。
人们在电子公告牌系统中很容易形成对某一问题的集中讨论，故又被称为“计算机讨论小组。
”
7、新闻组的7大类：
与计算机有关的主题；与科学研究有关的主题；与娱乐有着的主题；与社会文化有关的问题；网络新闻系统本身；杂类，即比较离奇的话题；与各种讨论性话题有关的主题。
8、约翰·帕维里克的对网上新闻传播内容三个阶段的划分：
一是拷贝借鉴阶段，通常将母报内容搬上网络版；二是用户化阶段，力求在信息内容和形态上办出特色；三是网络原创阶段，融入网络的多种服务功能，有实力的网站则向门户网站迈进。
9、国内传统媒体上网基本形成三种模式：
电子版、网络版、综合性网站。
就整体而言，我国网上媒体正逐渐由拷贝借鉴阶段向用户化阶段过渡。
第三节网络媒体的传播特点
10、网络基本逻辑拓朴结构可分为：
总线型、树型、环型、星型、网状和混合型。
传统媒体是中央控制式网络结构，其中，报刊和无线广播电视都是星型的传播拓朴结构，有线电视是树型的传播拓朴结构。
网络媒介是环型分布式的传播拓式结构。
星形结构的信息传播网络有如下特点：
中心节点是传播网络中信息的惟一来源；信息是单向流动的；信息是批量复制的；网络内各终端节点之间是孤立的；终端节点只与中心节点发生关系，网络易于扩展。
树型结构的信息传播网络有如下特点：
根部节点是传播网络中信息的惟一来源；信息是单向流动的；信息通过放大器和分支器批量复制；网络内各终端节点之间是孤立的；通过放大器与分支器，从任意节点可以生成新的树枝，网络易于扩展。
11、网络媒体的传播优势及劣势：
新兴的网络媒体几乎同时具备了报纸、广播、电视三种大众传播媒介的优势：
可以组织深度报道；图像、图表、声音和视频可以使报道生动形象；信息随时更新；不受版面、时段与频率的限制，可以发布无限量的信息；易于保存，更可提供全文检索。
网络媒体的不利因素：
传播主体须具有一定的电脑操作技能；连接网络的成本高，且接收不太方便；容量有限，音频、特别是视频新闻还远不能达到电视传播的成熟与流畅境界。
12、网络媒体的特性：
（补充网络媒体的优势）容量大；速度快；超地域；超链接；可检索。
第四节网站类型和网络管理
13、网络媒体新闻网站的分类：
（1）个人网站。
个人网站是指个人，大多是一些因特网爱好者，在网上设立的站点。
创办于1995年的“德拉吉报告”以率先发布克林顿丑闻而闻名天下，可以说是最成功的个人网站。
（2）政府网站。
指政府上网，通过网络实施某些政府职能的网站。
政府上网已经成为世界潮流。
（3）门户网站与垂直门户网站。
门户网站是指网络大门、停泊站或入口，像雅虎、新浪、搜狐、网易等内容广泛而全面，覆盖各行各业的传统网站。
垂直门户网站，则专注于某一领域如娱乐、财经、体育等，力求成为关心某一领域内容的用户上网的第一站。
（4）中国新闻网站。
中国网络媒体传播体系的三个梯级是：
已形成从中央到地方，以国家重点新闻网站和地方新闻网站为核心、商业网站新闻发布为补充、政府网站新闻发布为延伸的、三个梯形层次的、完整的网络新闻媒体布局和体系。
八大重点新闻网站是：
新华网、人民网、中国网、国际在线、中国日报网、央视国际网站、中青网、中国经济网。
14、中国互联网管理的16字方针：
法律规范、行政监管、行业自律、技术保障。
第六章其他媒体
第一节杂志
1、杂志的传播特点：
可读性强；传播质量高；使用价值大。
2、杂志社内部的组织架构传统上分成四大部分：
编辑、广告经营、发行和生产。
在独立经营的情况下，发行人对杂志能不能赢利负最终责任。
杂志的业务流程包括：
制定编辑方针，编辑方针有宏观、中观和微观之分；处理稿件；处理图片；形象设计。
其中，杂志挑选图片的注意事项包括：
图文相符；注意图片的构图和艺术表现力；选用图片要适合特定的用途。
杂志的形象设计有三个要求：
一是要和杂志的定位以及内容相符合；二是形象设计还要尽量有特点；三是形象设计要充分考虑为读者着想。
第二节电影
3、电影以影片为具体产品形式，通常划分为纪录片、科教片、故事片、美术片四大片种。
电影自1895年12月18日诞生后，其发展历程包括：
一是无声电影；二是有声电影；三是彩色电影，1935年美国拍摄的《名利场》标志着世界上第一部彩色电影的出现；四是数字电影，70年代末的《星球大战》标志世界电影开始进入了一个全新的数字方式。
4、电影媒介的传播特点：
画面传播，一看即懂；视听兼容，立体感受；形象生动，优美感人。
电影传播的缺点是：
不便重复，影响逻辑思维，易造成负面效果。
第三节有线电视与卫星电视
5、有线电视的定义及传播特点：
有线电视，是经电缆或光缆组成的传输分配线路，将电视节目直接传送给用户接收的一种区域性电视方式。
有线电视的兴起和发展，大体上经历了四个阶段：
天线有线电视阶段、电缆电视阶段、光纤双向传播有线电视阶段和卫星有线电视联网有线电视。
有线电视的传播特点：
节目容量大，便于分众化传播的实现；节目质量高；具有双向传播的可能；可提供多种服务；可成为普通公众上网的工具之一。
6、卫星电视带来的问题：
1984年，国产静止轨道试验通信卫星“东方红二号”的发射成功，揭开了我国利用卫星传送广播电视节目的序幕。
1992年起，我国开始利用卫星传送对外电视节目。
卫星电视节目带来的问题主要有：
最直接、最明显的问题是本国传播业如何与外来电视相适应；卫星电视的跨国传播问题；卫星电视的出现使得信息单向传播问题更趋严重和明显；卫星电视在政治、经济、文化等方面的影响同样不可忽视。
7、广播经历了由调幅广播到调频广播、从数字音频广播再到数字多媒体广播的发展。
数辽广播成为21世纪广播发展的方向性技术。
8、数字音频广播：
数字音频广播20世纪90年代首先出现在欧洲，1995年，英国广播公司率先使用数字音频广播方式进行播出。
其优势在于：
数字音频广播的音质纯正，杂音少，抗干扰能力强；频率容量大；可以提供新闻、广播节目表、交通路况、股市信息等附加信息；具有资料存储功能。
9、数字多媒体广播：
数字多媒体广播将数字化的音频信号以各种数据业务信号在数字状态下进行编码、调制、发送、传递和接收的技术。
数字多媒体广播可以提供的增值服务包括：
PAD（声音伴随数据）业务，播出广播节目的同时显示动态标识；NPD（非声音伴随数据）业务，播出广播节目的同时显示随时更新的其他新闻、天气预报、广告等滚动字幕；公共信息业务，包括电子地图、实时交通信息、金融信息、期货等；移动电视，播出实时电视节目。
10、数字广播的积极影响：
一是打破当前单一声音广播的业务播式，为受众提供多媒体信息；二是电台可以在节目播出过程中灵活调整不同频率的传输码率，根据节目内容的差异设定不同的音质效果；三是使广播电台的有偿服务成为可能；四是电台记者、编辑在节目采制过程中可以调动多媒体手段。
11、数字电视的定义及优势：
数字电视是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接受的全过程全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。
其特点和优势有：
清晰度高、音频效果好、扰干扰能力强；频道数量将成数倍增加，传送更多的频道和节目；可开展多功能业务。
12、交互电视的定义及基本特征：
交互电视是家庭电视与交互式技术的融合，它使观众能以新的方式观看和利用电视节目内容。
作为数字时代新型的电视表现形式，交互电视有基于网络和电视机顶盒两种形式。
交互电视具有以下基本特征：
一是增强型电视，观众可以与节目互动或交互式服务，观众可以看到自己希望的节目，并且提供个人银行等服务项目；二是个性化电视，增加了观众的选择权。
交互电视的应用主要有：
电子节目单；增加电视；VOD和PPV功能；电视商务；交互节目；直销/广告。
13、网络广播的定义及特点：
网络广播主要是指以国际互联网为传播介质提供音频服务的广播，既是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。
网络广播具有如下特点：
“异步”性；“窄播”化；“互动”性。
14、网络广播有直播和点播两种主要播放形式。
网上广播电台的节目播出在声音的处理上大体是两种形态：
一是在线广播，二是录播。
制约网络广播发展的主要因素：
互联网的传输带宽和用户市场。
15、图文电视：
是指利用电视信号场消隐期间的时域空隙，附加播送代表文字、图形的数码，观众用接收附加器解码后可在屏幕上收看的一种技术。
图文电视最早出现于英国。
16、“第五媒体”：
随着手机功能的扩展，已由最初单一的双向语音通信工具，变成人们随时随地获取、传递各类信息的接收和发送工具，手机的个人化传媒工具的特性越来越明显。
手机短信息还为新闻传播带来新途径，即被人们称为“第五媒体”。
第七章媒介组织
第一节媒介组织与管理
1、媒介组织的概念与特点：
媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。
媒介组织的特点有：
（1）媒介组织的性质特征——事业性与企业性的双重定位。
（2）媒介组织的内部构成特点——采编与经营互动。
（3）媒介组织的功能特点——社会效益和经济效益的统一。
（4）媒介组织的资源特征——优势互补。
其优势是，一是它有着重要的社会地位，二是它拥有庞大的数以亿计的受众；三是从市场的角度看，读者群、听众群和电视观众，是接受广告宣传和消费信息指导的自然对象；四是媒介产业已形成一支强大的经济力量。
2、媒介组织的行政管理主要包括：
确定新闻媒介的基本目标，明确内部组织和领导机制，合理设置工作机构，制定科学的决策程序、编辑方针和其他必要的规章制度。
3、我国报业管理体制的三大阶段：
（1）第一阶段（新中国成立后至20世纪70年代末）是我国新闻事业体系迅速发展壮大的阶段，形成的是总编辑负责制。
（2）第二阶段（新时期拨乱反正至90年代中期），是我国新闻事业的复苏及产业媒介、行业媒介的大发展时期。
这一时期首先在广东形成的是以社长领导下的总编辑、总经理负责制为代表的体制。
（3）第三阶段（90年代日期至今）是我国报业集团出现之后的阶段媒介。
目前，媒介正积极探索社会主义媒介集团的新体制及相关的内部运行机制。
社长领导下的总编辑、总经理负责制的好处有：
一是有利于社长集中精力抓大事；二是有利于“两个轮子一起转”，不断提高社会效益和经济效益；三是有利于媒介经济的发展。
4、我国共有四级电视台，分别是国家电视台；市级所属电视台；县级电视台以及企业自办电视台。
广播电视台经营管理的四大要素是：
广播电视台、广播电视网、受众和广告客户。
5、媒介组织的内部管理：
（1）媒介组织的编务管理，目的在于使编务活动能朝着一个共同的目标，高效、有序、顺畅、协调地运行。
（2）媒介组织的人事管理。
总原则是：
量才录用，人尽其才，实施人力资源的优化配置。
（3）组织的财务管理。
（4）组织的物资、技术设备管理。
（5）媒介组织的生产管理。
第二节媒介组织经营
6、媒介组织经营的必要性：
首先，新闻媒介的经营是新闻事业发展的基本条件；其次，新闻媒介只有通过组织经营才能合理使用国家为其投入的建设资金，对社会有所贡献；第三，加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必要条件。
7、媒介组织经营的基本规律：
报纸通过低廉售价获得尽可能多的读者；以尽可能多的读者量获取尽可能多的广告额；再以远远高于广告成本的巨大广告收入来弥补报纸发行损失并获得较大的报纸价值补偿。
这就是报纸盈利的核心规律，也是媒介组织经营的基本规律。
媒介经营的基本规律，其理论依据基于两个观点，一是“传播网络论”，二是“双重出售论”。
传播网络论认为，从媒介经营与市场的关系考察，办报面对发行市场和广告市场，需具备两个因素，一是报纸
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