电热水器行业市场调研报告.docx

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电热水器行业市场调研报告

2021年电热水器行业市场调研报告

1.电热水器行业现状

1.1电热水器行业定义及产业链分析

热水器就是指通过各种物理原理，在一定时间内使冷水温度升高变成热水的一种装置。

按照产生热水的原理不同，热水器主要可以分为电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器4种。

电热水器行业是指从事电热水器相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。

深刻认知电热水器行业定义，对预测并引导电热水器行业前景，指导行业投资方向至关重要。

当前热水器品牌众多，随着产业的成熟，小品牌将陆续被挤出市场，品牌集中度日趋集中。

目前热水器行业主要品牌有万和、万家乐、华帝、海尔、美的、A.O.史密斯林内、能率、樱花、前锋等。

我国电热水器行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国电热水器行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。

中国电热水器产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。

我国热水器行业发展已进入成熟阶段，产量呈较稳定增长趋势。

随着我国天然气管网铺设的完善以及燃气热水器本身具有环保节能的优点，近年来燃气热水器市场份额有显著提高。

一方面，中国市场的复杂性就决定了燃气热水器不可能完全取代电热水器，特别是在大量天然气管道无法铺设的三四级及农村市场，电热水器还是具备着一定的巨大优势，并且存在着广阔的市场腾挪空间，即便是在相对成熟的一二级市场，大多数安装两台热水器的家庭，也会为电热水器预留一个名额。

另一方面，以美的、海尔为代表的行业领军品牌通过在产品上进行智能化、个性化等创新，加之各个品牌在渠道上的持续下沉，使得电热水器市场的整体发展还是处在一个相对稳定的态势。

以电作为能源进行加热的热水器称为电热水器。

电热水器按加热功率大小可分为储水式（又称容积式或储热式）、即热式和速热式（又称半储水式）三种。

储水式热水器的优点是安全性能较高，能多路供水，且安装简单、使用方便，但是一般体积较大，使用前需要预热，不能连续使用超出额定容量的水量。

即热式电热水器具有即开即热，节能环保、体积小巧、水温恒定等优点，但其功率比较大，对线路要求很高。

速热式电热水器兼具储水式和即热式热水器的优点，但是其造价比较高，难以普及。

1.2电热水器市场规模分析

随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，电热水器行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。

通过产品与服务质量的不断优化升级，推动电热水器产业应用的爆发式增长。

目前，我国的电热水器行业发展尚处于起步阶段。

我国热水器行业受到一定程度的冲击，热水器行业集中度将进一步提高，中小厂商会面临更强的挑战，长尾企业会面临被淘汰的命运。

热水器企业为抢占更多的市场份额，采取逐渐降价的方式，行业价格战打响，竞争激烈，因而2019年我国燃气和电热水器销售额均出现了一定幅度的下滑。

2.电热水器行业前景趋势

2.1新型热水器倍受青睐

电热水器产业是传统产业，竞争比较激烈，城市市场已经十分普及，加之受到房地产调控政策的出台的影响，热水器市场增长放缓。

但随着人们的需求不断提高，新型热水器将逐渐受到人们的青睐。

比如，阿里斯顿储水式电热水器。

储水式电热水器利用速磁导热核心专利，水电彻底分离，百分百安全，并采用无内胆设计，活水直接流通，不储水，不生水垢。

彻底解决水垢污染问题，真正做到用水零污染。

而且阿里斯顿储水式电热水器利用核心技术，将水转化为磁能活性小分子团水，使人体更容易吸收各种矿物质营养，长期使用可增强人体免疫力，符合了人们对于健康热水的要求。

2.2细分市场趋势

电热水器品牌格局已经初步形成，二线品牌生存压力十分明显，各电热水器企业对细分市场的建设仍需努力。

随着科学技术的发展及人们的需求，热水器日渐趋于高端化和智能化。

未来几年热水器行业将进入发展的黄金时期。

但值得注意的是，当前智能化电热水器发展迅猛，但缺乏统一规划和协调，因此热水器未来发展的主要方向是智能化。

2.3市场潜力大趋势

近些年人们对热水器需求量不断增长，热水器潜力巨大，这一产业将成为国内热水器行业下一个阶段的另一热点。

另一方面，当前，智能化、个性需求化等新型热水器市场整体拥有率比较低，未来，热水器生产企业应抓住升级换代的契机，加快新型产品概念的推广。

未来，更多种类的智能化热水器将不断进入消费者的家庭。

2.4延伸产业链

电热水器行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。

随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。

2.5行业协同整合成为趋势

电热水器行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。

未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。

2.6生态化建设进一步开放

1）内生发展闭环，对外输出价值

当电热水器行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，电热水器需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。

2）开放平台，共建生态

电热水器行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。

这样的平台才能够进行思考和迭代进化。

2.7呈现集群化分布

目前各地都在推电热水器项目建设，类型也比较多。

一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的电热水器项目。

随着各地电热水器建设风生水起，中国电热水器建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。

在地域分布上，中国电热水器建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。

有报告分析，从国家级电热水器项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。

环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国电热水器建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展电热水器建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧电热水器建设。

未来一段时间，中国中西部地区电热水器建设或将迎来全新的建设浪潮。

从目前情况来看，各地打造的电热水器水平参差不齐，有好有坏。

总体来说，一般东部发达地区的电热水器相对来说会更加成熟一些。

但目前中西部电热水器打造势头也十分强劲。

2.8需求开拓

随着人们生活水平的提高，在电热水器行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。

3.电热水器行业存在的问题

3.1电热水器退市是大势所趋

　　“一方面，阶梯电价让市民更注重选购节能家电。

另一方面，目前实施的节能惠民政策中，太阳能、空气能热水器均获得了高额补贴，唯独电热水器不享受补贴。

”某家电卖场负责人告诉记者，近两年电热水器的销售一直在走下坡路，较往年下降了两成左右。

3.2电热水器安全问题

电热水器虽然有漏电保护措施，但是它是有漏电的危险的。

其工作原理是通过用电直接加热水温，而自来水是带有腐蚀性的，长期使用原来密封的地方肯定会渗水，水使电器元件发生短路或短路，可能水箱里的水带电从而传到人身上。

所以消费者要定期清洗机器，使用完注意断电，最好安装的时候就装好加漏电保护和接地线，还要使用防电墙。

3.3统一能效评价对电热水器影响大

　　国际铜业协会相关人士近日表示，目前他们正与各方研究将多类型的热水器能效标准放在同一体系中进行比较，但该研究尚未进入实质性操作阶段。

中国标准化研究院和中国家电研究院的多位专家在接受记者采访时也证实了这一说法。

专家表示，如果将能效标准进行全线比较的话，对目前耗能最大的电热水器生产厂家会带来不利影响。

3.4行业服务无序化

Ø电热水器行业标准不成体系。

服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。

Ø电热水器行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。

监管缺失，严重影响用户体验。

3.5供应链整合度低

Ø电热水器行业供应链及服务流程复杂。

小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。

Ø电热水器行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。

3.6基础工作薄弱

电热水器标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。

目前而言，电热水器管理能力还不能适应工作需要。

3.7产业结构调整进展缓慢

近年来,尽管我国政府颁布了有利于电热水器的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对电热水器主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。

可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。

两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。

这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的电热水器行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。

此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。

3.8供给不足，产业化程度较低

由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致电热水器行业起步较晚。

产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。

这导致了用户需求难以得到及时的满足。

行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。

4.电热水器行业政策环境分析

4.1电热水器行业政策环境分析

国家从大的政策方向上对电热水器行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。

国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。

社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。

各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。

国际上更加重视，积极开拓创新。

4.2电热水器行业经济环境分析

21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。

作为一、二、三产业都有关联度的电热水器产业，国民经济的平稳较快发展是保证电热水器行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了电热水器行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。

4.3电热水器行业社会环境分析

随着社会环境的持续变化，电热水器业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。

我国拥有庞大市场的电热水器行业具有消费潜力。

我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对电热水器产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。

4.4电热水器行业技术环境分析

中国的科技发展战略开始发生转变。

国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。

完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。

良好的技术环境为电热水器行业发展提供了强有力的保障。

5.电热水器行业竞争分析

目前，我国电热水器领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。

三方阵营不断加码布局电热水器相关行业，推出了一系列针对不