吃喝玩乐策划书运营方案计划方案参考.docx

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吃喝玩乐策划书运营方案计划方案参考

吃喝玩乐策划书运营方案计划方案参考

　　篇一：

吃喝玩乐络营销策划书

　　目录

　　第一章xxxxx介绍..........................................................................................................................3

　　第二章项目开发背景.....................................................................................................................3

　　吃........................................................................................................................................3

　　喝........................................................................................................................................3

　　玩........................................................................................................................................3

　　吃........................................................................................................................................3

　　第三章站分析调查.....................................................................................................................4

　　站地位............................................................................................................................5

　　吃喝玩乐项目调查分类....................................................................................................5

　　导航分类（关键词调查）................................................................................................6

　　兴趣性吃喝玩乐特点分析................................................................................................5

　　商家络营销现状分析....................................................................................................7

　　互联应用........................................................................................................................6

　　我们的定位........................................................................................................................9

　　第四章站功能模块分析...........................................................................................................10

　　站开发运营规划..........................................................................................................12

　　吃喝玩乐项目调查分类..................................................................................................12

　　第五章市场调查及竞争分析.......................................................................................................14

　　吃喝玩乐商家的络营销现状......................................................................................15

　　互联应用现状..............................................................................................................17

　　关于站的核心竞争力..................................................................................................20

　　吃喝玩乐市场前景..........................................................................................................21

　　互联应用现状............................................................................................................23

　　吃喝玩乐站未来构想..................................................................................................24

　　第六章市场调查及竞争分析.......................................................................................................25

　　盈利模式..........................................................................................................................26

　　可探索的盈利模式..........................................................................................................27

　　第七章投资预算（未）...............................................................................................................28

　　第八章盈利预测（未）...............................................................................................................28

　　5

　　第一章xxxxx介绍

　　xxxxx是一个成立不久的新公司，一直致力于研发，运维综合型电子商务平台的高新技术企业。

在稳步发展的过程中，凭借我们雄厚的研发实力和领先的技术水平，不断的实现着技术创新。

我们的商务平台主要是依托信用制度而建立起来的虚拟综合社区，我们的信用机制主要以商认证、企业信用、行业信用评级等业务，结合专业机构对合作伙伴、交易对象以及投资者等提供的重要参考数据。

按照独立、公正、客观的原则，采取科学的评级方法和合理、规范的评级程序，对企业管理能力、经济偿付能力和营运能力等多方面进行科学评估，并以简明的符号表示出来，引导消费者规避风险，促使上诚信经营，完善电子商务信用体系建设，加强购的信用监管，推动电子商务市场有序、健康的发展。

　　第二章项目开发背景

　　一、吃

　　酒楼、大洒店、饭店、小吃、上快餐店、美食店铺健康有机食品

　　二、喝

　　水/饮料店、酒茶厅ktv酒吧咖啡厅

　　三、玩

　　旅游、游戏、动漫休闲会所

　　四、乐

　　聚会娱乐会所娱乐八卦聚会活动自娱自乐

　　第三章站分析调查

　　一.、站定位

　　对民：

提供吃、喝、玩、乐资讯，消费卡优惠价折扣卡玩乐互动社区对玩乐商家：

提供络平台推广玩乐服务。

　　二、玩乐项目调查分类:

　　1.兴趣型（深度参与互动）：

　　运动健身：

羽毛球，乒乓球，球，保龄球，高尔夫，游泳，瑜伽，普拉提，溜冰，壁球，跆拳道，武术，台球，击剑，舞蹈，健身。

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　　户外极限：

滑雪，钓鱼，登山，骑马，打猎，越野。

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　　文化艺术：

插花，刺绣，摄影，陶艺，书法，舞蹈，茶道，乐器，音乐会，话剧，电影。

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　　2.休闲娱乐（有兴趣属性，被动接受服务）

　　保龄球，台球，真人cs，镭战，k歌，酒吧，迪厅，吧，游戏厅，足浴，按摩，棋牌室，农家乐，度假村。

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　　3.生活必需型（被动接受服务）

　　餐馆，饭店，酒店特色小吃

　　发展：

我们的站定位在兴趣型项目，发展到一定阶段可考虑进入游戏和旅游型项目，可以自己发展，也可以和相关站合作。

另外可以考虑和旅游等站合作发展旅游等频道。

提供全方位的玩乐咨询和社区服务。

　　三、导航分析

　　1.运动健身

　　健身（1916难）游泳（814中）瑜伽（2646高难）健身房（897中）健身中心（84简单）操类健身马术球羽毛球保龄球（394中）篮球台球足球乒乓球舞蹈拉丁舞肚皮舞现代舞踢踏舞爵士舞滑冰场滑雪场武术场馆

　　2.休闲娱乐

　　KTV（1651高难度）电影院（2828高难度）咖啡厅（263中）茶馆高尔夫俱乐部足疗（411中）桑拿洗浴（54低）保健按摩（266中）旅游度假拍卖会画展垂钓公园车友会宠物生活果园采摘

　　3.餐饮美食

　　中餐（124低）川菜（886中）粤菜火锅湘菜海鲜羊蝎子江浙菜家常菜云南菜台湾小吃

　　西餐（567中）法式、英式、意式、俄式、美式

　　料理日本料理日式烧烤韩国料理

　　甜点甜点面包点心馅饼奶油水果甜点

　　4.生活服务

　　美发（620中）美容养颜（122低）瘦身医疗服务牙科摄影洗衣结婚礼堂优惠券

　　时尚专卖

　　运动户外休闲服饰品牌折扣茶叶店眼镜店化妆品奢侈品

　　5.亲子乐园

　　亲子假日亲子活动（219低）

　　6.论坛（待定）

　　本地论坛、全论坛等

　　四、兴趣型吃喝玩乐项目特征分析：

　　1.本地性。

上查找信息，线下亲自到场馆接受服务。

　　2.兴趣爱好属性。

这些项目容易聚合人气，形成社区。

　　五、此类商家络营销现状：

　　1.少数有自己独立站，但缺乏络营销知识，站只是一个招牌，无法通过络给自己带去更多的客户。

　　篇二：

吃喝玩乐频道运营方案

（一）市场群体分析

　　1.目标客户群体

　　以喜欢关注吃喝玩乐咨询，注重生活质量，关注吃喝玩乐文化的迷群体、宅男宅女以及想要推广自己店铺饮食文化、提高知名度的商家企业为主。

　　2．社会、商家与用户从站频道所能得到的利益

　　社会：

作为一个地方性的吃喝玩乐站频道，在宣传吃喝玩乐文化、服务社会民众的同时，也对外宣传了这个城市的饮食文化、地方特色，让外界更全面深入了解了这个城市，有利于地方与外界的沟通交流，让世界变小。

　　商家：

通过站频道的宣传活动，让更多的消费者知道并了解自身的饮食文化，吸引消费者对商家的兴趣，扩大消费群体，刺激友消费，从而增加商家的利益收入。

　　用户：

方便友足不出户罗一切想要知道了解的吃喝玩乐咨询，方便饮食生活，提高生活质量，并可以从中获得相应的实际利益，比如可以获得一些餐饮优惠券，并及时的获得商家的打折信息。

　　3.市场需求分析

　　在这个快节奏的城市生活环境中，人们在注重物质生活的同时，已经越来越多的开始关注精神生活与健康的饮食生活，能够足不出户的了解吃喝玩乐咨询，不必自己去花时间寻找好吃的就餐场所，在家就可以学习吃喝玩乐的做法，能够更全面的了解健康饮食知道养生之道这都是能够引起群众兴趣的事情，互联的普及满足了人们这些需求，各种类型的吃喝玩乐站频道也陆续推出，所以地方性的吃喝玩乐站频道是现在络市场所需要的。

（二）站频道运营模式分析

　　1．频道的功能作用

　　集吃喝玩乐资讯、店铺推荐、休闲娱乐为一体的综合性门户站频道，传播地方性吃喝玩乐文化，服务于居民日常生活，为友提供最新、最全的吃喝玩乐咨询、打折优惠信息，搭建一座连接商家和消费者的沟通桥梁，构架一个全面覆盖地方的、以人为中心的、专业的、前沿的地方性吃喝玩乐频道。

　　在用户体验中，商家通过注册成为会员可以享受会员优惠待遇，可以自主更新商铺信息，可以在站频道上与友进行零距离沟通，即使听取友用户的反

　　馈意见。

友用户在站频道建设初期可以免费体验vip会员的优惠待遇，可以与商家在线沟通，并且可以参与站频道举办的线下用户体验吃喝玩乐活动。

　　2．站频道运营特色企划

（1）建立上订餐、订位系统（需技术支持、功能收费）

　　除了传统的电话订餐电话订位，这个可以与商家沟通，开启上订餐、订位服务。

上订餐服务主要满足了宅男宅女的需求，而他们也是首批会关注上服务的目标迷。

订位服务主要针对一些知名度比较高、生意兴隆、一位难求的商家所开展的服务，有很多吃喝玩乐爱好者可能经常被想去哪儿家店铺就餐而没有位置而困扰，有了这项服务不仅方便了消费者也方便了商家的盈利。

（2）提供会员积分制服务（需技术支持、可整合部分商家以前的会员积分）

　　站频道采取会员注册制度，会员可分为个人会员和商家会员，个人会员主要指友用户，他们可以通过浏览页论坛、点评、在站频道上发布自己的饮食推荐和心情感受等方式进行积分积累，达到一定积分的用户可以换购优惠卷、代金券、礼品、参加站频道线下活动等奖励。

这样可以保证长期稳定的客户群。

　　商家会员按照付费标准划分会员等级，允许商家会员自主发布更新信息，可发布招商、招聘、连锁加盟等信息。

在行业信息里列表中按付费标准有店铺信息排序靠前的特权，让消费者第一眼看到店铺信息。

　　（3）发行吃喝玩乐商家连锁会员打折卡

　　可以针对站频道注册的会员定做一张联名打折卡，这张会员卡不是一张针对某家餐厅的局限性优惠卡，而是让区域性吃喝玩乐形成一种连锁规模，用通用的卡表示统一折扣或者赠送优惠。

通过与商家的沟通，可以将不同的商家集结起来，站频道的会员只要用这一张卡凡是到在吃喝玩乐频道注册的商家店铺中进行消费都可以累计积分并享受会员优惠。

卡的发行是需要用户付费购买的，在使用期间根据会员的积分多少可分为普通会员卡或升级到vip会员卡。

在发行的过程中可以借助于地方媒体、杂志等宣传媒介进行宣传推广，初期可以与杂志媒体合作，赠送部分会员卡，营造前期的知名度，为以后的发展做奠基。

这样可以保证长期稳定的客户群。

中间的沟通实施过程比较烦琐，但如果成功，这将会是一种奠定站频道行业位置的最佳方法。

　　（4）实行食品报价（考虑后期执行）

　　在佳惠、北京华联、新世纪等大型超市都有当日食品报价，可以以络为平台建立一个报价专栏，将为民提供及时信息，以便选择最佳购物场所。

　　（三）站频道盈利模式分析

　　1．广招加盟商。

　　2．在线广告。

　　3．为商家设计制作活动专辑页面，从侧面对商家进行宣传。

　　4．可以出版与频道内容相结合的宣传性的付费电子杂志。

　　5．发行付费会员卡。

　　6．线下活动

　　（四）站频道发展目标分析

　　1．短期目标

　　先以凯里为中心例建立一个地方性吃喝玩乐站频道，试运营一段时间，同时有选择的在几个县市拟定建立分站点，搜集资料，做好前期工作，做到有目标的扩建。

建立一个吃喝玩乐站频道不能仅只限于一个凯里城市，要做到让居民能够足不出户搜遍全州的吃喝玩乐咨询，就要撒开搜索的大，罗全州的吃喝玩乐信息，让吃喝玩乐“无处可藏”！

　　2．中期目标

　　站频道信息发布，通过站频道推广策略，采取各种手段，建立我们自己的客户群，只有拥有了足够多的客户群，足够多的浏览量，才能支持我们站频道的正常运营。

扩展站频道影响力，陆续建立其他县市的吃喝玩乐频道，利用前期打下的坚实基础在其他县市开启新站点或招募加盟商，目标是在2—3年内建立波及全州的庞大络体系，与各县市大中小投资加盟者真诚合作打造黔东南州第一吃喝玩乐频道。

　　3．长期目标

　　站频道拥有了一定量稳定的加盟商、注册客户，以及稳定的迷群体，要留住这些目标客户就要不断的继续完善站频道的建设，要推陈出新，不断给迷群体提供新鲜的咨询以及新鲜的体验，要在保证留住稳定的客户源的基础上，继续扩大目标客户群的范围，让更多的人知道我们的站频道，更多的人加入到我们的站频道中来，成为一个在贵州省内极具影响力的地方吃喝玩乐门户站频道，融入到居民的日常生活中去，想民众之所想，群众需要的东西都能够在我们的吃喝玩乐频道中找到。

在3—4年内实现全州络加盟90%布局，城市内80%以上的商家了解我们站频道，50%以上的商家在使用我们的站频道做宣传。

25%的商家通过我们的站频道提高了营业利润。

成为在全省范围内知名站频道之一。

510年站频道进行资本运作，达到商家利益的最大化和会员利益的最大化。

到此阶段站频道和商家实现共同盈利的最大化。

　　（五）站频道推广计划分析

　　1．互动宣传

　　最原始也是最好用的方法，就是口碑相传，让一个用户告诉另一个用户我们的站频道好。

效果取决于内容和界面的吸引程度。

从我们周边开始、以我们每个人为中心开始自我宣传、下达向亲戚朋友介绍该站频道优势信息。

　　2．利用搜索引擎

　　搜索引擎是通常站频道点击率来源的重要部分，所以我们首先要注册一些关键字被搜索引擎收录，与一些大型搜索站频道如XX、google、搜狐合作，购买相对应的服务，添加文章，还可以在地方比较有影响力的、已经具有了一定知名度的站频道上投放广告，以提高我们站频道的知名度，增加浏览量。

并且因为站频道建设初期知名度不够，对于店铺的添加暂时采取免费的方式，需要我们自己去添加，总结来说，在站频道推广前期是需要企业自身投入一些资金来让人们知道我们的站频道，还要不断完善频道的内容，使其内容丰富多彩，这样才能留住迷的眼球。

本着以客户的需求是我们的目标态度来做好站频道，站频道的内容要与客户互动。

　　具体操作是首先我们需要登陆XX推广管理系统，利用关键词管理功能及XX提供的关键词工具灵活管理自己的关键词。

需要注册的关键词有吃喝玩乐、地方咨询、店铺推广、休闲娱乐、地方特色小吃等。

　　4．传统推广

　　利用本地电台、电视台、移动传媒、报纸、杂志及络email、qq、论坛的广知度进行多方位媒体宣传，使友们广而告之。

这样的推广方式需要一定的资金投入。

资金投入的具体实施：

（1）电台。

可选择黔东南人民广播电台、凯里市人民广播电台，这样人们在乘坐公交车、出租车的时候都会听到我们站频道的宣传，不需要特意的打广告，广播中有一个时段是介绍凯里吃喝玩乐的栏目，我们可以与这个栏目合作，比如在介绍某一个店铺的时候加上一句该店铺在黔东南信息港吃喝玩乐频道有具体介绍和优惠活动，想要了解详情的朋友可以登录该店铺的宣传站频道。

或是在介绍了相关的吃喝玩乐信息的时候可以加上是在黔东南信息港吃喝玩乐频道看到的。

这样广告费不会太贵却可以起到一定的宣传效果。

（2）电视台：

本地电视台广告价格与宣传效益不成正比，暂不考虑。

也可按电台方式，与相关栏目组合作。

　　（3）移动传媒：

移动传媒方式可采用车载广告、护栏广告、酒店电梯里的海报等。

　　（4）报纸杂志：

这方面可以与本公司自主研发的dm杂志想结合，做到相互宣传。

　　（5）论坛：

可以让公司的员工在一些现在在年轻人中比较有影响力的站频道的论坛上发帖。

　　这些策略都是在站频道前期需要打造知名度，提高知名度的的阶段可行的，这是一个长远投资，因为在站频道建设的前期不是赢利，而是如何让站频道以最快的速度成长起来。

所以，此阶段的赢利点就是站频道的浏览量。

　　4．线上线下下活动策划

　　黔东南信息港吃喝玩乐频道是一个刚起步的地方性吃喝玩乐频道，为确保站频道在竞争激烈的市场中立于不败之地，选择以站频道为主题开展一系列线上线下相结合的活动无疑是上上之策。

我们可以通过各种渠道推广站频道，提升站频道的人气，从民众这一层面上打牢基础的同时，开发更多的客户，为站频道今后的蓬勃发展做最好铺垫。

根据站频道发展时期和内容的不同，活动主要分成三个部分：

（1）为了提高知名度，让更多的用户知道并了解站频道做的活动

　　在站频道开通的最初，打出名气是成功的第一步，所以我们可以对所有前期进驻黔东南吃喝玩乐频道的个人用户和商家进行一段时间的免费vip会员服务，吸引更多的会员加盟。

同时，前几名注册的商家我们将免费做站频道的广告宣传，让商家信息出现在站频道最醒目的广告位。

针对商家的享受免费推广心理来提高他们的兴趣。

　　具体策划：

在前期可以找一些知名度不是特别高的，新开的一些特色店铺，与他们合作，互动宣传，即在站频道中可以免费给他们打广告，而他们在店铺内的宣传中叶必须凸显我们的站频道，比如在对顾客介绍的时候介绍他们可以通过我们的站频道更全面的了解他们的店铺，具体如在菜单的设计上打入我们站频道的址，在店内的宣传海报上也打入我们的址等等，凡是店内做的线下宣传都要打入我们的址，这样我们就实现了互惠互利的效果。

（2）站频道成熟期为站频道进一步发展，挖掘更多的客户所做的活动

　　站频道在运营一段时间后，我们可以利用有效的客户，开展以站频道为主题的客户吃喝玩乐评选活动，通过此类活动宣传本地的吃喝玩乐文化，达到弘扬本地的吃喝玩乐文化、提升地区形象、推广站频道和吸引更多商家加盟的多重效益。

　　篇三：

吃喝玩乐郊游聚会