广告创意课程总结.docx

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广告创意课程总结

篇一：

广告创意上课心得

无处不在的创意--广告

姓名：

钟旗（200911240555）

学院：

生命科学学院

班级：

09级5班

我们在这里也知道了广告创意的含义，广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。

大卫·奥格威指出：

"要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。

"奥格威所说的"点子"，就是创意的意思。

广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。

创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。

可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。

在广告创意过程中必须运用创新思维，广告定位所要解决的是"做什么"，广告创意所要解决的是"怎么做"，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。

广告需要创意，创意的培养不是一朝一夕。

它需要经过一定的训练以及长期的积累而来的。

它不是一个人的杰作，而是一个团队合作的结果。

广告人需要创意，创意来源生活。

创意，这个让所有人头疼的大事。

我们，包括已经在知名广告公司实践的人们。

创意过程中的失败也是多姿多彩的，没经历曲折的路程不是完美的创作路程。

以后的路还有很远，心有多远，路就有多远，心有多宽，路就有多宽。

在课堂上总结到了关于广告创意的几个特征：

1．广告创意要以广告主题为核心

广告主题是广告定位的重要构成部分，即"广告什么"。

2．广告创意要以广告目标对象为基准

广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中"向谁广告"的问题。

3．广告创意要以新颖独特为生命

广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。

4．广告创意要以情趣生动为手段

广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。

5．广告创意要以形象化为人现

6．广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体

所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。

相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。

如1996年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬（dentsuyoug&rubicam）创作的"volvo安全别针"，每一个人看到之后都会过目不忘。

正如美国评委garygoldsmith所言：

"它是一幅仅有一句文案（一辆你可以信赖的车）的广告--纯粹的视觉化创意。

看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到位，它无须费神去思考或阅读。

创新思维是对思维某些特征的强化，比如说，从多角度观察和思考问题的发散性，把需要解决的问题与其他事物进行联系和比较的分离性，思维过程的辩证性，思维空间的开放性，思维主体的能动性以及思维成果的独创性。

其中独创性是创新思维最具代表性的特征，也是广告创意的关键。

作为一个广告的设计者,也要时刻去发现自己的创作灵感,这样才会有更多的特别的作品诞生，作为灵感创意的产生可以从以下几个方面入手：

在广告创作之前，应对设计对象的有关条件和限制有透彻了解，并尽力投入思维活动中。

通俗地说，就是相关的知识信息在人脑中重新组合后即时凸现，有一种"茅塞顿开"的感觉。

挖掘创意潜能应着眼于独创性

精彩的形象广告与公益广告亲切自然，它们扎根于人们的意识中，触及人们的灵魂，使人们久久不能忘怀。

创新思维在表达方式上着眼于个体，通过个体特殊的形象来反映事物的共性。

这就有了我们用摄影来表现"语润心田，受益无限"这一主题的想法。

广告创意实践中贯穿着独创性

系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。

在系列形象广告和公益广告创意元素中，有一个相同的元素――在既定的目标下"生动地"表现"单一的主题"。

以"语润心田，受益无限"为创意落点的形象广告，要让读者能够在瞬间明白这个广告所表达的意思，广告中的主角敲定是先决条件。

主角如果太年轻，有可能会让人产生报纸是"青年报"的误解；如果选择满头银丝的主角，又可能有"老年报"之嫌。

为了表现"语润心田"这一动作，采用了近乎夸张的"喝水"姿势，以浓缩的笔墨"写"出一个"渴"字，既来源于生活，又高于生活。

拍摄时，要求男主角将外衣解开。

被风吹起的外衣，犹如蝴蝶煽动的翅膀，预示着正在腾飞的报业。

拍摄喝饮料的镜头时，我们将瓶装饮料倒掉换成矿泉水。

作品中的男主角"喝"得津津有味，人物表情自然传神。

这个形象广告的寓意是，公信力强、信息量大、版式活泼、文风清新的报纸滋润着广大读者的心田。

主题句"语润心田，受益无限"，与这个作品水乳交融在一起，起到了互相衬托的作用。

广告创意实践使我们认识到"会综合就能创意"。

"链式效应"有利于提高广告创意的实效

广告创新思维具有"链式效应"。

在广告创意实践中，当一个又一个创意设想涌现时，先提出的设想必然会对后面的设想产生刺激诱发作用，就像燃放鞭炮一样，点燃一个就会引起一连串的爆响。

理念通过传播得到升华。

如何将"责任造就公信力"以一种直观画面的形象，烙印在读者的记忆中。

态的，是主动而非被动的。

传递就是奉献，传递就是沟通，传递就是服务。

"接力跑"的交接棒手法有"上挑式"和"下压式"之分。

我们在拍摄时选择了接棒"掌心向后，虎口朝下，手伸后处，恰好接住"的"上挑式"。

绿色，是春天和生命的象征，以绿色为底色用来表现报业集团充满激情与和谐的氛围。

将精心卷起的报纸置于大片绿色之中，把"责任造就公信力"烘托得淋漓尽致，产生了巨大的思想容量。

通过以上案例的简要说明，可见广告创意的成功不是偶然的、心血来潮式的。

广告创新思维"链式效应"触发的前提是视野开阔，学会综合已学到的基础知识，这样才有了创意的基础。

任何一种广告创意，都是"一次性消费"。

提高省级党报形象广告和公益广告创意的穿透力，必须重在一个"创"字。

既要用创新思维锤炼，又要用情感琼浆搅拌。

创意的点子通过摄影创作与电脑润色，能让广告作品闪现智慧的光芒，将会给读者带来联想与启迪，为社会弹奏和谐的音符。

通过这堂课程的学习也让我了解到了一些关于在园林设计应该注意的事

--钻戒

广告语：

因为有你（钻戒），所以我能！

篇二：

《广告策划与创意》课程总结报告

前言.................................................................................21广告的定义......................................................................22广告策划........................................................................33广告创意设计阶段............................................................3

3.1准备期........................................................................3

3.2酿造期.........................................................................3

3.3顿悟期.........................................................................4

3.4完善期.........................................................................44广告的发展.....................................................................45战略营销.........................................................................46广告创意.........................................................................57总结...............................................................................6

参考文献............................................................................6

《广告策划与创意》课程总结报告

内容摘要：

自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，当今社会已经进入到信息时代，广告作为信息产业到一部分，已经渗透到国民经济的各个领域，得到了迅猛发展。

关键字：

广告策划创意总结现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。

随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。

《广告策划与创意》一书，详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、操作方式及实施技巧，广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。

1广告的定义

美国市场营销协会（ama）对广告的定义：

广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。

美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：

广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。

中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释为：

广告是传播

信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。

广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给他想要吸引的观众或听众。

2广告策划

广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。

现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。

具体是指对提出广告策划告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全的考虑。

广告策划包括两种：

单独策划和系统策划。

3.1准备期

主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。

其中，发现问题的准确性、有用性、鲜明性及独特性是关键。

只有选准了问题，才能避免盲目性。

另外，当选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题进行审视，以准确地捕捉适于解决该问题的思路，准备相关的知识，收集有关的经验，分析有关的事项，创造有关的条件，并预见可能遇到的困难和后果。

3.2酝酿期

其主要特点是"松弛"下来，使心理状态从紧张的"动态"到解脱式的"静

态"，亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。

这时的主要任务是消除一切无意识的障碍，恢复潜意识的自由、舒展的活动状态，促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作，使潜意识和有意识的相互作用获得强化。

3.3顿悟期

主要是指经过酝酿之后，创造性思路如"柳暗花明"似地豁然开朗。

常以突发式的醒悟，偶然性地获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。

如果说酝酿期是创造过程中"量"的积累和循序渐进，那么，顿悟期就是创造过程中"质"的突破和循序渐进。

3.4完善期

在这个阶段，有意识的功能又开始发挥其主导作用，从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。

这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。

这时，稍微的迟疑和疏忽，都有可能导致得而复失的后果。

完善期也是论证期，是对创造成果及其价值的鉴定期。

包括逻辑上的论证和实践价值的论证。

4广告的发展

自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，到了现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的"商品信息"是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的"好消息?

?

"是广告；高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。

而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。

5战略营销

战略营销是企业市场营销部门根据战略规划，综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实

战略营销的目的是创造顾客，获取和维持顾客，要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争，立于不败之地。

且具有如下特征：

以市场为动力。

传统营销的活动领域是企业现有产品--市场组合，营销战略将受顾客影响的经营战略与综合的市场为核心的各类活动结合起来，以此建立竞争优势。

战略营销强调企业新产品和潜在新市场；战略营销认为竞争优势源于顾客，既基于厂商所取得的顾客满意的程度，又基于厂商超越竞争对手的顾客满意水平的程度。

6广告创意

本世纪60年代，在西方国家开始出现了"大创意"（thebigcreativeidea）的概念，并且迅速在西方国家流行开来。

大卫·奥格威指出：

"要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。

詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意（ideas）的解释在广告界得到比较普遍的认同，即"创意完全是各种要素的重新组合。

篇三：

《广告创意》课程教学总结

《广告创意》课程教学总结

任课教师：

夏炳梅

授课对象：

美术学09级合班

学时与学分：

54课时3学分

1、大量使用"案例教学法"。

在"教法"上，采取案例教学导入，理论与实践相结合教学方法。

深入浅出的分析各种精彩的广告设计，使用简单易懂、轻松幽默的语言讲解比赛中的获奖作品，调动学生的学习兴趣和积极性。

2、大力采用"项目教学法"。

课程设计师以项目为单位开展的，组成项目小组，学生自始至终参与一个项目（有时可能是几个项目），学习从项目分析、设计到最终实现这过程中所需要的各种知识和技能，还包括团队精神、需求分析与项目实施能力等。

广告艺术设计岗位的设置往往是以项目的方式进行职业工作分工。

因此，教学中可采取以小组为单位的形式，推进项目教学方法，将4-5名同学组成项目小组，每位同学根据项目分工各司其职，分工合作，项目结束时重点考核学生团队合作意识和发现问题、分析问题、解决问题的能力。

课程教学效果良好，学生积极性较高。

课程设计小组选取1个课题进行练习。

广告创意设计过程中，每步进展情况最好以草图、图表或工作现场照片等形式记录下来。

篇四：

广告创意总结

广告创意总结

虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。

新学期开始由于上学期名额有限没有选到课，这学期开始选修的《广告创意》，因为自己的专业是园林，所以也有涉及到创意这一块，感觉还是很有异曲同工之处，是啊，生活处处充满着广告，通过广告你的品牌才能被人知晓，才会有更多的人去选择你的产品，如果我们作为一个广告创意者我想我们应该知道我们应该是一个具有很高审美观的生意人，我们不是艺术家，我们是生意人。

我们在这里也知道了广告创意的含义，广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。

大卫·奥格威指出：

"要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。

"奥格威所说的"点子"，就是创意的意思。

广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。

创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。

可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。

在广告创意过程中必须运用创新思维，广告定位所要解决的是"做什么"，广告创意所要解决的是"怎么做"，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。

一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。

由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提生意和广告离不开，没广告就不是一个懂得做生意的生意人。

广告需要创意，创意的培养不是一朝一夕。

它需要经过一定的训练以及长期的积累而来的。

它不是一个人的杰作，而是一个团队合作的结果。

头脑风暴，团队合作等等在这门课程上表现得淋漓尽致。

广告人需要创意，创意来源生活。

创意，这个让所有人头疼的大事。

我们，包括已经在知名广告公司实践的人们。

创意不得不有，创意不得不想。

做广告需要创意的同时，资金有限也是限制我们自由发挥的绊脚石创意过程中的失败也是多姿多彩的，没经历曲折的路程不是完美的创作路程。

以后的路还有很远，心有多远，路就有多远，心有多宽，路就有多宽。

篇五：

《广告策划与创意》课程总结报告

前言2

1广告的定义2

2广告策划3

3广告创意设计阶段3

3.1准备期3

3.2酿造期4

3.3顿悟期4

3.4完善期4

4广告的发展4

5战略营销5

6广告创意5

7总结6

参考文献6

《广告策划与创意》课程总结报告

内容摘要：

自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，当今社会已经进入到信息时代，广告作为信息产业到一部分，已经渗透到国民经济的各个领域，得到了迅猛发展。

关键字：

广告策划创意总结

现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。

随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。

1广告的定义

美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：

广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。

有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。

中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释为：

广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。

广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给他想要吸引的观众或听众。

2广告策划

广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。

现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。

广告策划包括两种：

单独策划和系统策划。

3广告创意设计阶段

3.1准备期

主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。

其中，发现问题的准确性、有用性、鲜明性及独特性是关键。

只有选准了问题，才能避免盲目性。

3.2酝酿期

其主要特点是"松弛"下来，使心理状态从紧张的"动态"到解脱式的"静态"，亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。

这时的主要任务是消除一切无意识的障碍，恢复潜意识的自由、舒展的活动状态，促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作，使潜意识和有意识的相互作用获得强化。

3.3顿悟期

主要是指经过酝酿之后，创造性思路如"柳暗花明"似地豁然开朗。

常以突发式的醒悟，偶然性地获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。

如果说酝酿期是创造过程中"量"的积累和循序渐进，那么，顿悟期就是创造过程中"质"的突破和循序渐进。

3.4完善期

在这个阶段，有意识的功能又开始发挥其主导作用，从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。

这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。

这时，稍微的迟疑和疏忽，都有可能导致得而复失的后果。

完善期也是论证期，是对创造成果及其价值的鉴定期。

包括逻辑上的论证和实践价值的论证。

4广告的发展

而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的

文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。

5战略营销

战略营销的目的是创造顾客，获取和维持顾客，要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争，立于不败之地。

且具有如下特征：

以市场为动力。

传统营销的活动领域是企业现有产品--市场组合，营销战略将受顾客影响的经营战略与综合的市场为核心的各类活动结合起来，以此建立竞争优势。

战略营销强调企业新产品和潜在新市场；战略营销认为竞争优势源于顾客，既基于厂商所取得的顾客满意的程度，又基于厂商超越竞争对手的顾客满意水平的程度。

6广告创意

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奥格威指出：

"要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。