现阶段国内影视旅游发展路径.docx

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现阶段国内影视旅游发展路径

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　　　影视旅游是影视与旅游相结合的产物，是一种新兴的旅游资源模式，随着休闲时代的来临，旅游业的进一步发展，影视旅游将具有广阔的发展前景。

　　一、影视旅游的内涵

　　影视旅游的提法滥觞于上世纪90年代中期的英美国家，西方称之为”电影引致旅游”（movieinducetourism），或者电影旅游（filmtourism）。

它将影视基地与特色旅游结合起来，形成了一种新的旅游类别。

迎合了当代旅游者追求新奇，渴望将知识性、观赏性和寻梦心理结合起来的需求特点。

　　目前国内外广泛认可的影视旅游的定义是埃沃斯（Evans，1997）的提法：

由于某些观光点出现在银屏、影带和银幕上而促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动;厄里（Urry，2001）则认为游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想以及参与的愿望;

　　Busby和Klug（2001）将影视旅游界定为：

旅游者前往某一目的地或吸引物是由于该地曾经在电视、录像和电影银幕中放映过;Lwashita（2003）在此基础上进一步指出，认为通过向观众展示目的地的特点和魅力，电影、电视以及文学作品可以影响个体的旅游偏好和目的地选择。

Beeton（2005）根据影视作品不同的吸引力产生方式将影视旅游分为了六类：

其一，场地旅游（onlocationtravel），其二，商业性旅游（commercialtravel），其三，身份误解的旅游（mistakenidentitiestravel）,其四，脱离场地的旅游（offlocationtravel），其五，一次性事件（one-ofevents），其六，扶手椅旅游（armchairtravel），据此影视旅游产品又可以被划分为场地旅游与脱离场地旅游两大类。

也有人强调了影视旅游者的行为。

里勒和范·道伦（Riley，VanDoren，1992）以电影《鳄鱼邓迪》（CrocodileDundee）在美国潜在旅游者当中产生的对澳大利亚感知的影响为例，来说明电影电视可以帮助潜在旅游者对于影片中所提及的旅游目的地通过移情作用（empathy）和共感作用（vicariousfeeling）产生对旅游目的地的某种感觉认知和情感认知，从而产生旅游动机，最终促使旅游行为的产生。

　　哈德森和里奇（Hudson，Ritchie，2006）引入了产品布局（productplacement）的概念，国内对于影视旅游的研究较多地着眼于客体方面：

如影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动（刘滨宜、刘琴，2004）;影视旅游从供给的角度说，是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动（王玉玲，冯学钢，王晓，2006）;影视旅游是结合电影或电视剧中所拍摄到的自然和人文景观将电影电视观众和游客紧密地结合起来，对影片拍摄地进行的全程旅游活动产品（代俐，2006）。

国内学者还对影视旅游分为广义和狭义两类，”广义的影视旅游面对的客体对象可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹”，”狭义的影视旅游客体则主要指影视主题公园”（刘滨谊，刘琴，2004）;还有人将其分为静态的影视旅游资源、活动形态的影视旅游资源、文化意识形态的影视旅游资源等《（中国影视游》编委会，2004）;付冰、周申立（2005）认为影视旅游”是一种主题化模式”，并从主题化旅游的对象——空间形态上的主题公园（影视城）和时间形态上的影视节两方面对我国影视旅游的发展载体进行了探讨。

　　综上所述，可以认为，影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。

狭义的影视旅游则特指人们由于受影视剧的影响而对影视拍摄地产生兴趣，进而到该地旅游的现象。

狭义影视旅游的旅游客体则主要指影视主题公园，广义的影视旅游面对的客体对象可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹等与影视相关的任何事物。

从供给的角度来说，影视旅游是指旅游经营者开发并利用电影电视的文化内容，经过策划宣传，推向旅游市场的一种新的旅游产品类型。

从旅游者角度来说，是指旅游者由影视引申出来的旅游资源的游览、体验，来满足自己心理需求的旅游经历。

　　影视旅游的表现形式可以有空间和时间两种形态，空间的表现形式主要包括对影视城、影视拍摄地以及影视故事发生地进行的旅游，而时间形态上主要体现在影视节庆、影视活动等方面。

作为一种主题化的旅游模式，旅游的对象可以包括空间形态上的主题公园（ThemePark）和时间形态上的影视节（Film&TVFestiva1）等。

影视旅游的目的地既可以是影片的拍摄地或故事发生的背景地，也可以是外景地，其中背景地更为突出。

黑泽明的著名电影《最后的武士》（TheLastSamurai）背景地是日本，但电影实际上是在新西兰拍摄的，人们循着这个电影访问的肯定是日本，而不是新西兰。

　　二、影视旅游的类型与特征

（一）影视旅游的类型

　　与其他旅游类型相比，影视旅游更具文化色彩，影视旅游资源通常表现为三种形式。

其一，静态的影视旅游资源。

主要指由影视拍摄或相关影视内容带动的实体性的旅游资源。

旅游者通过对静态的自然或人文景观的感知和欣赏，获得美的熏陶。

游客多以观光旅游的方式来欣赏。

其二，活动形态的影视旅游资源。

一方面指影视剧中展现的相关活动内容带来的旅游资源。

如，一些影视题材中体现出的民俗活动,让观众产生好奇心，进而萌发前往亲身体验、娱乐或休闲的欲望;另一方面主要指影视节、颁奖等活动，这些示范性的社会活动，能够激起人们感受它所体现的社会美的魅力。

其三，文化意识形态的影视旅游资源。

它是完全来自于影视剧中宣扬的文化内容。

这种文化内容已经借助于影视剧的情节或场景深入人心，对观众的思想产生召了唤力，激发人们前往体验，说明我国文化思想领域的影视旅游开发有着广阔的资源空间。

（二）影视旅游的特征

　　一是以优秀影视作品为核心吸引物;二是以印证、寻梦、逃避等为主要动机;三是以休闲、求知等为主要内容;四是它属于一种跨行业、复合型的新型旅游产业。

我国影视旅游历经20年的探索与发展，走过了从低到高的三个阶段:

影片外景地或旅游景区、电影拍摄基地或影视城、电影节或主题公园，正在形成”以影视基地（影视城）为依托、以影视文化为内涵、以旅游观光为业态、以休闲娱乐为目的”的具有独特运营模式、完整上下游产业链的跨行业、复合型的新型产业。

　　（三）影视旅游在技术层面的表现

　　其一，时空异化最大化。

模糊了古代、现代以及未来时空之间的界限。

其二，变动发展实时化。

影视作品具有一定的流行期，与影视密切相关的影视旅游产品必须紧随其后，及时更新。

其三，活动内容浓缩化。

影视主题公园将古今中外的文化以实物和活动场景的形式浓缩于有限的空间中，带给旅游者的是强烈的视觉冲击力和情感震撼力。

　　三、影视表象与旅游目的地形象之间的关系

　　旅游者到影视剧拍摄地旅游多出于以下四种动机：

印证、寻梦、逃避、寻找优美的环境。

他们希望通过到拍摄地旅游看到影视剧中熟悉的场景和画面，也希望剧中代表好运和成功的符号与自己联系起来，到优美的环境中躲避世俗的烦琐，对影视剧的热爱使他们选择到拍摄地旅游。

下面探讨一下影视表象与旅游目的地形象之间的关系。

　　其一，优秀影视作品对观众所产生的巨大吸引力往往可以延伸到屏幕之外。

人们是否愿意花费时间与金钱外出旅游，关键在于他们是否能够产生消费欲望。

而消费愿望的产生是在一种综合性的社会机制作用下被引发出来的。

现代大众旅游业中游客出游的最主要的目的是去目睹、体验、确认那些已经为其他众人所熟知的事物。

而游客们所熟知的事物正是那些通过各种媒体被反复表象的事物。

事物被媒体表象的频率越高，知名度就越高，其在游客心目中的形象就愈发得到强调。

可见，知名度是引发游客产生出游欲望的重要社会机制。

　　游客对于旅游目的地的关注分为两大类：

一类具有浪漫主义特性，另一类是集合性。

前者是精英主义的体现，追求的是自身选择的与众不同的特性，后者则与社会的主流意识紧密联系，这类游客对于旅游目的地的选择主要受到社会主流关注以及流行话语的影响。

现代大众旅游业的兴盛正是建立在游客对旅游地的集合性关注之上。

受到社会主流关注影响的集合性关注在很大程度上受到自身所处的社会对此事物的表象与评价的影响。

旅游目的地社会表象的形成机理主要依靠”直接经验、社会互动以及媒体渲染”。

社会主流性的关注又影响到个体的选择。

　　其二，影视作品的直观性表象作用为构筑旅游地形象提供了有效的途径，但是旅游地形象的建立并不能仅仅依靠影视作品的表象，而是需要社会机制的全方位的互动。

如果没有社会机制的综合性协调运作，影视表象的作用便只会产生表面的浮华，而缺少稳定根基的支持。

但是游客是否可以真正被旅游地所吸引，进而成为回头客，并不能单纯依靠影视表象的形象塑造。

　　其三，非现实世界的实在化。

形象并不是客观事物的有形化与再现，而是主体对外部世界认知的体现。

作为表象艺术的影视剧，既不是现实世界的真实反映，也不能改变观众的实际生活环境。

它所表现的是非实在性的虚构世界;而另一方面，虚构的表象世界在与旅游地形象的重叠、交织下得以有形化，游客通过情感移入、亲自参与而对于影视作品的内化更加富于主体性，得以实现与影视作品所描绘的理想世界的最大程度的结合与同化。

影视表象的限制在于其所表现的是虚构的非现实世界，而以影视作品为主题的旅游所发挥的最大功效则是非现实世界的实在化。

　　其四，影视所展示的自然风光和历史建筑。

影视的外景为许多游客的旅游目的地，使游客难以忘怀。

通过观看这类影视，使观众对其所展现的自然风光和历史建筑充满兴趣。

　　四、影视旅游的经济社会效益

　　其一，优秀的影视作品本身就是旅游资源，能够进一步引发对旅游资源的开发。

影视旅游资源属于人文旅游资源的范畴，其中有两方面的含义：

一是影视作品的拍摄过程是旅游资源，这个过程是动态的易逝的;二是拍摄影视作品的外景地，特别是专门为拍摄所修建的影视基地是静态和不易逝的，这两个方面都可以直接开展旅游活动，发展的事业是影视城，利润却是来自旅游业。

许多影视作品的拍摄地出现了很多旅游开发的盲点，往往是因为旅游配套设施的制约，使这些风景优美的地方”养在深闺人未识”。

即使那些已经开发了的景区，由于拍摄影视作品的视角独特，也能够显现给观众与众不同的美感，可以对这些景区从新视角进行再开发。

　　其二，影视作品具有对旅游资源的宣传促销作用。

通过影视作品造势，能够对旅游目的地进行全方位的宣传促销。

影视作品成为沟通景区与游客之间的桥梁和纽带。

影视作品对于旅游地的宣传作用是巨大的，一部热播电视剧往往可以带旺一个旅游点。

这是因为影视作品在给景观涂抹上一层奇丽色彩的同时，还可以弥合游客心中经验与想象的差距。

影视作品中的景观世界与真实的世界已经变成一种不可割裂的”共生物”。

使景观具有了一种无可复制且更能无限延伸的力量，调动起旅游主体的审美感觉，产生和谐、共鸣、亲近和充实的审美愉悦。

　　其三，有助于实施产业融合，丰富并深化影视产业链。

一是借影视旅游拓展影视产业项目，进行”后影视衍生产品”的开发。

适应影视旅游的发展和游客需求的高移，影视产业正在延伸，逐步整合为跨行业、复合型的影视产业链。

二是借影视旅游开展影视营销，形成”政府推动、多方参与、市场运作”的影视营销模式。

突出文化品位和地域特色，吸引市场的注意。

产品营销与旅游需求相适应，彰显影视作品对拍摄地的实际带动功能，政府部门发挥好的组织功能和调控效果，这为影视拍摄与营销提供便利和支持。

三是借影视旅游实施”走出去”工程，谋求国际化影响。

一方面推进影视营销国际化，另一方面借力实现”走出去”的目标。

我国强大的旅游吸引力，给国际资本投资我国拍摄影视