市场调研管理表格.docx
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市场调研管理表格
市场调研管理表格
39
2.3市场调研管理表格
2.3.1市场调研计划表
调研区域
调研时间
调研目标
调研内容
40
41
调研方法
调研进度
人力分配
调研预算
其他事项
制表人,制表时间,
42
2.3.2市场调研报告表
呈部门经理,
以下为××市场调研分析报告,请阅读后给予反馈意见并配合相关事项的实施。
调研内容
调研对象
调研目标
调研流程
调研动向
统计数据
初步结论
后续事项
制表人,制表时间,
43
2.3.3经销商调研表
经销商名称
注册地址注册资金
成立日期联系电话
年销售收入员工人数
法人代表日常联系人
经营项目
经营能力卖场数量
地域分布库存情况
合作方式
主要供应商
合作意向
促销方式促销投入
合作目标支持条件
业内评价及市场定位
备注
制表人,制表时间,
44
2.3.4同类产品价格调研表
调研区域
产品名称规格品牌单价价格数据来源
备注
制表人,制表时间,
45
2.3.5市场各区域竞争产品对比表
调研地点,卖场/超市,
地址
品牌名称
品牌功能与特点
产品规格
陈列方式
包装样式
零售价
陈列数量
备注
制表人,制表时间,
46
2.3.6市场占有率分析表
区域
年度
本品牌主要竞争品牌1主要竞争品牌2主要竞争品牌3
月份市场市场市场市场销量销量销量销量占有率占有率占有率占有率
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
合计
备注
制表人,制表时间,
47
2.3.7消费者购物情况流水记录表区域时间段
产品分类购买询问但并未购买仅仅随意浏览
产品1
产品2
产品3
产品4
产品5
产品6
产品7
产品8
产品9
产品10
产品11
产品12
产品13
产品14
产品15
产品16制表人,制表时间,
48
2.3.8消费者购物意识分析表
区域
消费者构成分析
消费者年龄构成
消费者性别构成
消费者收入范围企业应对策略,
消费者观念分析
消费者个性分析
消费者价值观分析
消费者购物理念分析企业应对策略,
消费者需求分析
消费者工作需求分析
消费者生活需求分析
消费者文化需求分析企业应对策略,
制表人,制表时间,
49
2.3.9消费者流量调研表
调研区域
时间人数时间人数
8:
008:
30
9:
009:
30
10:
0010:
30
11:
0011:
30
12:
0012:
30
13:
0013:
30
14:
0014:
30
15:
0015:
30
16:
0016:
30
17:
0017:
30
18:
0018:
30
19:
0019:
30
20:
0020:
30
21:
0021:
30
22:
00
备注
制表人,制表时间,
50
2.3.10消费者构成调研表
调研区域
产品产品1产品2产品3产品4产品5产品6项目
男性别女
0,10
10,20
20,30年龄30,40,岁,
40,50
50,60
60以上
中小学生
大学生及以上
普通工作人员身份白领/企业主
家庭主妇
其他
备注
制表人,制表时间,
51
2.3.11竞争对手动态登记表
区域
竞争对手名称
主要产品
新产品
重点客户
研发动态
促销活动
其他事项
制表人,制表时间,
52
2.3.12消费者购买数量登记表
区域
登记项目产品单价人均购买量人均消费额产品名称
产品1
产品2
产品3
产品4
产品5
产品6
产品7
产品8
产品9
产品10
产品11
产品12
产品13
产品14
产品15
备注
制表人,制表时间,
532.3.13消费者咨询内容登记表
产品名称询问内容答复内容待处理问题
备注
制表人,制表时间,
54
2.3.14市场开拓分析表
市场规模
目标群体市场情况消费者需求
市场进入壁垒
竞争状况
技术发展行业现状营运制度
市场领先者经营分析
目标占有率
目标消费额可行性分析收支盈亏预算
人力配备情况
市场分析结论
备注与前提假设
制表人,制表时间,
55
2.3.15畅销产品分析表
区域
产品名称
条件销量
大型超市
门市百货公司
零售店
平时营业时间时间假日营业时间
0,20
20,30消费者30,40年龄,岁,
40,50
50以上
项目特点描述
柜台环境
促销活动
产品品种
产品价格
相关负责人员制表人,制表时间,
56
2.3.16产品营销分析表
产品分析项目本品牌市场主要竞争者功能品质稳定度外观时尚美观度耐用程度故障率使用难易程度营销力度广告投入促销投入原料成本辅助材料成本人力成本制造费用利润率
备注
制表人,制表时间,
572.3.17产品单价登记表
时间区域供应商单价付款方式进货量预计售价
备注
58
2.3.18各销售区域销量统计表
区域1区域2区域3区域4区域
产品销售额增长率销售额增长率销售额增长率销售额增长率产品1产品2产品3产品4产品5产品6产品7产品8产品9产品10产品11产品12产品13产品14产品15
备注
制表人,制表时间,
59
2.3.19产品市场调研分析表
调研区域
项目内容推出日期销售年数利润率市场占有率价格品质外观竞争优势竞争劣势技术发展行业现状
综合分析
备注
制表人,制表时间,
60
2.3.20市场调研状况月报表
调研区域
竞争对手本月销量
竞争对手本月促销活动
竞争对手本月新品上市
本品牌本月销量
本品牌本月促销活动
本品牌本月新品上市
销售渠道对本品牌
本月业绩的反馈
本月消费者对
本品牌的反馈
其他需要报告的事项
备注
制表人,制表时间,
612.3.21产品形象分析表
产品名称
评分
1分,最差,2分3分4分5分,最好,项目
品质颜色味道气味外形包装个性价格陈列性能时尚感
总体形象
总体改进方案
制表人,制表时间,
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