《新媒体文案写作》测试题5套及答案.docx

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《新媒体文案写作》测试题5套及答案

《新媒体文案写作》测试卷

（一）

一、单项选择（每题1分，1×25）

1.销售文案是按（）分类的。

A.文案B.篇幅长短C.广告植入方式D.渠道及表现方式

2.（）是新媒体文案写作的核心。

A.说什么B.对谁说C.在哪儿说D.什么时候说

3.（）是芷将就元素重新者，产生新元素的创意方法。

A.头脑风暴法B.元素重组法　　C.多维度发散创意法D.九宫格思考法

4.“七夕节用这个姿势表白，世界再无单身狗”式使用了（）标题写作技巧

A.加流行语B.运用符号C.善用谐音D.巧用修辞

5.下面标题，属于猎奇式标题的是（）

A.你有100种方法发胖，我就有1000种方式让你显瘦！

B.为什么天蝎座的男人值得爱？

C.孩子爱磨叽，大多数父母不知道的秘密

D.十年时间账单，看到最后一条泪奔了

6.（）是一种借势文案，它是通过与节假日相关联来进行品牌或产品的有机植入，引起受众的情感共鸣。

A.节假日文案B.电商海报文案C.社区文案D.微博文案

7.（）是指促进商品销售的谋略和方法。

A.价格策略B.促销策略C.渠道策略D.产品策略

8.（）开头写作技巧是直截了当，直奔主题，不拖泥带水。

A．引用名言B．开门见山c．利用故事D．提问开头

9.（）是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法。

A.头脑风暴法B.元素重组法　　

C.多维度发散创意法D.九宫格思考法

10.（  ）是指从推广对象的各方面特征入手，部分主次和先后顺序，各部分并列平行地叙述事件、说明事物，或采用几个并列的层次论证中心论点的结构。

A.并列式B.总分式C.递进式 D.对照式

11.（）是互联网种基本的广告形式，也是电商文案的一种常见类型，一般以JPG、GIF、Flash等格式的图像文件形式出现在网页种，用于表现广告的内容。

A.主图文案B.产品标题文案　　

C.商品详情页文案D.横幅广告文案

12.“注意啦！

你家炒菜的锅可能是废铁做的！

”是属于（）标题

A.警告式B.热点式C.悬念式D.对比式

13.（）是微博账号种最大的组成部分，数量最多，包括专家、名人、企业高层管理人员、因小号、网红达人、大众用户等。

A．个人微博B．企业微博C．政务微博D．组织机构微博

14.（）是指人们在日常生活种总结出来的知识和经验，涵盖健康、饮食、居家、穿搭等方面。

A.搞笑类B.生活技巧类C.美食类D.娱乐类

15.（）是以一张图片的大小为基准设计的一种电商文案

A.主图文案B.产品标题文案C.商品详情页文案D.网推海报文案

16.（  ）是最为详尽的脚本形式。

A.分镜头脚本  B.文学脚本C.拍摄提纲  D.总镜头脚本

17.（）追求整个购买流程的便捷性，希望省时省力，能够尽可能简单、快速地完成交易。

　A.讲究实惠型B.寻求便利型　C.追求个性型D.关注外观型

18.（）是指在第一时间让受众指导该文案传递的价值，快速引起受众关注的词汇。

A.借用文化B.用亮点词C.利用名人效应D.善用谐音

19.（）放在商品详情页最显眼的位置。

A.焦点图   B.细节图  C.场景图   D.总体图

20.（）也成为横幅广告文案，是最早的电商文案类型。

A.主图文案B.产品标题　C.商品详情页文案D.横幅广告文案

21.（　　）追求名牌，追求高档的商品，借此显示自己的身份、地位。

A．关注外观型B．重复习惯型C．享受品质型D．消费从众型

22.借助近期热点时间进行内容创作是属于（）

A.时间地图B.创意思考法C.话题借势D.受众需求分享

23.“初中辍学的人，10年后成了上市公司高管”是属于（）标题。

A.数字式B.故事式C.猎奇式D.情感式

24.（）是指政府部门为工作之便开设的微博，是用于收集意见、倾听民意、发布信息、服务大众的官方网络互动平台。

A．个人微博B．企业微博C．政务微博D．组织机构微博

25.（）是整个营销系统的重要组陈各部分，它对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义，是企业规划的重中之重。

A.价格策略B.促销策略C.渠道策略D.产品策略

二、多项选择（每题3分，3×5）

1.新媒体文案的特点有（）

A.成本低B.形式多样化C.传播渠道多元化D.互动性强

2.新媒体广告文案立意的出发点包括（）

A.分享经验B.发布新闻C.展示技术D.借助话题

3.新媒体文案按照广告植入方式分类有（）

A.软广告文案B.销售文案C.传播文案D.硬广告文案

4.新媒体文案写作创意策略包括（）

A.九宫格思考法B.头脑风暴法

C.元素重组法D.多维度发散创意法

5.微博的传播特点（）。

A.平民化B.碎片化C.交互式D.病毒式

三、名词解释（每题2分，2×5）

1.社群平台：

2.新媒体文案：

3.微博平台：

4.微信平台：

5.电商平台：

四、简答题（每题6分，6×5）

1.收集并整理资料素材的方法。

2.新媒体文案常见的载体。

3.新媒体广告文案吸引受众关注的技巧。

4.新媒体文案标题创作的原则。

5.社会化媒体平台文案的特点。

五、案例分析（20分）

完美日记的营销策略

完美日记作为国货彩妆品牌，有多款彩妆是热卖单品，还有一群美妆博主、知名人士为它带货。

这个新兴的美妆品牌，过去在大众视野中还略显低调，如今却一跃成为引领国货美妆潮流的品牌。

完美日记于2017年正式成立并在天猫开设淘宝店。

本以为完美日记会像很多其他小众国货一样，被淹没在众多海外美妆产品中。

但没想到，完美日记凭借新媒体营销策略，稳坐彩妆品牌销量前十。

完美日记迅速走红的背后离不开内容营销模式的打造，完美日记的营销几乎包含了所有热门的营销渠道，主要是利用各大新媒体平台，做全网内容营销，进行素人推广、KOL推广和名人推广等。

（1）入驻小红书。

完美日记选择了小红书作为产品推广的主战场。

自从完美日记入驻小红书以来，官方自产的笔记将近５００篇，“吸粉”近２００万。

其中，大多数笔记来自普通用户的体验感受，消费者的良心“种草”推荐、生活场景的应用大大增加了用户对品牌的信任，使用户产生共鸣。

（2）利用名人效应，扩大知名度。

完美日记营销策略的关键之处在于，它在铺垫好所有的基础数据，获得用户一定信任之后，邀请了一些演艺名人向用户推荐其产品，打造爆款。

这种方式让完美日记名声大噪，许多消费者纷纷“路转粉”，选择这个国货美妆品牌。

（3）充分利用短视频平台。

眼光独特的完美日记果断地选择了抖音和哔哩哔哩（B站）作为其产品宣传的主要短视频平台。

在营销方面，完美日记选择知名带货达人“种草”推荐。

Ｂ站的美妆视频以推荐“白菜价”产品为主，很多大学生和刚刚毕业的实习生，都是奔着美妆达人们推荐的平价产品来的。

完美日记完美地利用了自己的价格优势，在Ｂ站站稳了脚跟。

（4）利用微博营销。

完美日记先后请了许多KOL（keyopinionleader,关键意见领袖）在微博上带动话题，通过文字、视频等形式宣传产品的性价比、效果等，全网阅读量飙升。

思考：

完美日记运用了哪些营销策略？

参考答案

一、单项选择

AABACABBDADAABDABBAACCBCC

二、多项选择

ABCDABCDADABCDABCD

三、名词解析

1.社群平台：

指在各类交友软件（如QQ、微信）建立的不同的群，营销人员可以通过群组织有共同兴趣爱好的人，再分享产品文案来实现营销变现。

2.新媒体文案：

是指基于新型的媒体（移动互联网媒体）生成和传播的广告创意内容。

3.微博平台：

微博平台是基于用户关系进行新型分享、传播和获取，通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台，它允许用户通过PC端、手机端邓多种移动终端接入，能够以文字、图片、视频等多种媒体形式实现信息的即时分享、传播互动。

4.微信平台：

主要包括微信公众号、订阅号以及朋友圈。

5.电商平台：

在电商平台（如淘宝网、京东等）通过卖家或买家的分享达到宣传效果。

电商平台文案的内容以产品的信息介绍或产品的使用方法为主。

四、简答题

1.收集并整理资料素材的方法。

1）保持每月清理的习惯。

2）根据内容价值收藏。

3）明确自己的内容收藏方向。

4）不断更新归类方式

5）坚持有用、易用的原则

6）充分利用自己的记忆力

2.新媒体文案常见的载体。

1）微信平台2）微博平台3）社群平台4）电商平台

3.新媒体广告文案吸引受众关注的技巧。

1）增强文案的说服力

2）寻找共鸣点，增强文案的感染力

3）标新立异，提高文案的传播率

4.新媒体文案标题创作的原则。

1）真实性

2）通俗性

3）触动性

4）趣味性

5）精简性

5.社会化媒体平台文案的特点。

1）广告成本低

2）传播速度块

3）传播渠道及形式多元化

4）有很强的互动性

5）有更精准的目标人群

6）文案可以进行二次创作

五、案例分析

分析：

1.入驻小红书。

借用小红书里普通用户的体验感受，增加用户对品牌的信任，产生共鸣。

2.利用名人效应，扩大知名度。

3.利用短视频平台。

选择知名带货达人“种草”推荐。

4.利用微博营销。

《新媒体文案写作》测试卷

（二）

六、单项选择（每小题1分，共15分）

1、新媒体文案是指基于（）生成和传播的广告创意内容。

A、移动互联网媒体B、信息媒体C、电视媒体D、广播媒体

2、软广告和硬广告是根据新媒体文案的（）分类的。

A、目的B、篇幅长短C、广告植入方式D、渠道及表现方式

3、新媒体文案通常也会发到淘宝网的“微淘”、京东的“发现”，它们都是（）。

A、微信平台B、微博平台C、社群平台D、电商平台

4、与新媒体文案相关的基础工作岗位有新媒体运营和（）。

A、新媒体策划B、新媒体文案编辑C、新媒体销售D、新媒体推广

5、进行市场定位时，新媒体文案人员要从价格策略、促销策略、渠道策略和（）考虑。

A、情感策略B、信息策略C、认知策略D、产品策略

6、好的文案选题应该具备可读性、价值、信息增量和（）四大典型特征。

A、价值观B、人生观C、世界观D、道德观

7、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，分别说明了产品的（）。

A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处

8、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：

（）

A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化

C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对

9、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：

（）

A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题

C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是

10、美的空调的“1晚1度电”使用了（），让文案更有说服力。

A、权威B、细节C、数据D、客户自证

11、新媒体文案正文的写作原则，不包括（）。

A、突出中心B、信息完整C、语言灵活，条理清晰D、扩大传播，夸大其词；

12、在新媒体广告文案立意的出发点中，利用心理学中的“互惠原理”的是（）

A、发布新闻B、分享经验C、展示技术D、借助话题

13、通过图片、文字、短视频等元素，对产品的具体功能、特点、销售、物流、售后等信息进行详细展示的文案是（）。

A、主图文案B、痛点文案C、促销文案D、详情页文案。

14、以下属于品牌文案特点的是（）。

A、有情调；B、有情怀；C、利传播；D、卖点清晰。

15、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）。

A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里

C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项

二、多项选择（每小题2分，共20分）

1、新媒体文案的准备工作大致可分为（）。

A、文案目标人群分析；B、自身优势挖掘；

C、文案竞争对手分析；D、文案的卖点挖掘；

2、新媒体文案的创意思考及思维输出方法主要有（）。

A、多维度发散创意法；B、九宫格思考法；C、元素重组法；D、头脑风暴法

3、文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即（）。

A、对谁说B、说什么C、怎么说D、在哪说

4、以下属于新媒体文案正文架构的是（）。

A、总分式B、并列式C、递进式D、对照式

5、微信公众号文案写作的切入点有（）。

A.以产品为核心B.借故事来引导C.借兴趣点来引出D.借权威来造势

6、在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的关键能力有哪些？

（）

A、文案能力B、创新创意能力C、审美能力D、学习能力。

7、常见的新媒体类型包括（）

A、图文新媒体B、视频新媒体C、音频新媒体D、社交新媒体。

8、以下属于新媒体文案中切中消费痛点的文案有（）。

A.网络购物平台拼多多的“还在排队抢茅台吗？

”

B.装修品牌三棵树的“老房子墙面总掉皮，怎么办？

”

C.“背上剑桥包，回到匆匆那年”

D.护童健康学习桌椅的“孩子学习总弯腰低头？

”

9、以下电商广告文案中的哪些因素会影响消费者购买产品（）。

A.尽可能多地介绍产品的信息、功能、保修等等B.描画消费场景

C.有明显的文字风格D.制造货源稀缺的紧张感

10、在广告文案中使用对比应该注意什么？

（）

A.对比不能够发生在本品牌和明确的其他品牌B.可以将各个优点一一罗列对比

C.可以适当夸大产品优点D.可以是本产品和其他类别的产品的对比

三、填空题（每空1分，共15分）

1、新媒体广告文案是指基于新型的媒体，通过计算机网络、无线通信网等渠道，以及电脑、、

等终端生成的广告创意内容。

2、新媒体文案常见的载体有、、、。

3、总分式结构是新媒体文案中最为常见的一种布局方式，这种关系还可以演变为“”或“”的结构方式。

4、商品详情页的撰写原则包括：

、、。

５、多维度发散创意法概括了文案创作过程中的四种思维方式，分别是：

、、、。

四、问答题（每小题5分，共15分）

1、新媒体文案岗位有哪些职业要求？

2、新媒体文案正文有什么写作技巧？

3、电商文案的创作要点有哪些？

五、综合运用题（共35分）

1、下面是一则关于父亲节的电商文案，请根据所学，分述该文案的创意与切入点。

（15分）

2、某书店将要发售一本新书，该书为某知名演员所著，是其广受好评的电影处女作的制作记录，其中不仅有梦想，还有将梦想付诸实践的过程。

该书店要在其微信公众号上投放以这本书为主要内容的广告文案。

现要求以“话题”或“权威”来立意，写作一篇符合要求的广告文案，着重体现该书的精彩，吸引受众购买。

（20分）

《新媒体文案写作》测试卷参考答案

一、单选题（每小题1分，共15分）

1-5：

ACDBD6-10：

ADDDC11-15：

DBDCB

二、多选题（每小题2分，共20分）

1、ABCD2、ABCD3、ABD4、ABCD5、ABC

6、ABCD7、ABCD8、ABD9、ABC10、ABD

三、填空题（每空1分，共15分）

1、手机、数字电视机

2、微信平台、微博平台、社群平台、电商平台

3、分总、总分总

4、图文并茂、详略得当、虚实结合

5、横向思维、逆向思维、辐合思维、发散思维

四、问答题（每小题5分，共15分）

1、

（1）有较好的文案功底，具备整体文字驾驭能力，会各种风格的文章内容写作;

（2）有企业品牌传播文案策划、撰写工作经验，熟悉线上传播文案的创作;（3）具备营销、品牌、广告等系统的理论知识和丰富的实践经验;（4）了解新媒体的属性及特点，熟悉不同网络文案的风格;（5）喜欢阅读，有良好的阅读习惯。

2、

（1）挖掘新意，吸引眼球;

（2）幽默独特，过目不忘;（3）结构得当，语言得体;

（4）尊重规律，巧借东风;（5）情感联结，建立信任；（6）坦诚对人，尊重用户；

（7）注重学习，厚积薄发。

3、

（1）注意描述的具体化;

（2）注意融入不同的角色;（3）洞察消费者内心;

（4）刨根问底，注意差异化;（5）找到消费者的痛点；（6）发挥想象力。

五、综合运用：

（35分）

新媒体文案写作试卷（三）

七、单项选择（每题1分，1×10）

1.在文案中以故事情节来植入企业品牌而不直接介绍商品、服务的方案属于（）

A.销售文案B.传播文案C.硬广告文案D.软广告文案

2.新媒体文案写作的重点是（）

A.列文案创意B.明确账号定位

C.明确文案写作目的D.文案复盘

3.“聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句（）文案

A、长文案+硬广告+销售型文案B、短文案+软广告+销售型文案

C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案+硬广告+传播型文案

4．以下哪些说法不是正确的（）

A、广告文案是指广告作品的全部。

B、媒介即信息

C、广告是文案的核心D、文案是广告的一种表现形式。

5、文案的英文词为（）

A、WriterB、Copywriter、C、SpeakerD、Copyreader

6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法（）

A、新媒体文案运用好，传播更快速；

B、新媒体文案可以直接带来销售转化；

C、体现了新媒体文案的重要性；

D、以上说法都对。

7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）

A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌

B、把1000首歌装到口袋里

C、纤动我心，有容乃大

D、以上没有符合的选项

8、新媒体文案的重要性体现在（）

A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。

B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。

C、传播更快速；可以直接带来销售转化。

D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。

9、按文案的目的分类，新媒体文案可以分为（）

A、销售文案和传播文案；B、软广告文案和硬广告文案；

C、长文案和短文案；D、朋友圈文案和微博文案

10、“支付宝索赔１元，告的是１９岁大学生！

到底为啥？

”该标题采用的是（）标题文案。

A、热点式标题B、情感式标题

C、警告式标题D、悬念式标题

八、多项选择（每题2分，2×5）

1.新媒体文案常见的载体有（）

A.微信平台B.微博平台C.社群平台D.电商平台

2.新媒体文案重要性有（）

A.新媒体文案运用好，传播更快速

B.新媒体文案可直接带来销售转化

C.新媒体文案可以打造个人品牌

D.新媒体文案比传统文案的成本更低

3.在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的关键能力有哪些？

（）

A.文案能力B.创新创意能力C.审美能力D.学习能力

4.以下属于新媒体文案的数字式标题文案的有（）

A.10个容易被忽略的EXCEL小技巧，超实用

B.如何读书消化这5条就够了

C.读书PPT：

向杰克韦尔奇学商业管理

D.4个微信小技巧，职场人一定要学好

5.节假日文案需要遵循的原则是什么（）

A.节假日氛围B.情感共鸣

C.品牌有机的植入D.产品有机的植入

九、名词解释（每题4分，4×4）

2.新媒体文案

2.发散思维

3.电商文案

4．元素重组法

十、简答题（每题5分，5×6）

6.简述新媒体文案的特点。

7.新媒体文案写作的步骤。

8.何为九宫格思考法？

它的操作步骤是什么？

。

9.新媒体文案标题创作要遵循哪些原则？

10.如何使新媒体广告文案能吸引受众？

。

6、朋友圈营销文案有哪些常见的写作方法？

十一、案例分析与写作（34分）

1．根据如下的文案分析其写作特点与技巧。

2．如果你要为滴滴打车平台写一篇推广文案，标注体现滴滴打车出行方便、安全的特点，你如何设计文案？

3．分析春晚微信抢红包大战。

参考答案

一、单项选择

DADCBABCAD

二、多项选择

ABCDABABCDABDABCD

三、名词解释

1.新媒体文案：

指基于新型的媒体（移动互联网媒体）生成和传播的广告创意内容。

2.发散思维：

又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维，是指从一个目标出发，沿着各种不同的途径去思考，探求多种答案的思维模式。

3.电商文案：

通过图文结合的方式，让广告信息具备更强的视觉冲击力，引导受众更好地理解和接受产品或品牌，从而达到文案人员想要得到的营销效果的文案。

4．元素重组法：

指将旧元素重新组合，产生新元素的创意方法。

四、简答题

1.简述新媒体文案的特点。

1）成本低。

2）形式多样化。

3）传播渠道多元化。

4）互动性强

5）时效性强

6）定位精准

2.新媒体文案写作的步骤。

1）明确账号定位

2）明确文案写作目的

3）列文案创意简报

4）输出文案创意

5）文案复盘

3.何为九宫格思考法？

它的操作步骤是什么？

。

九宫格思考法是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法。

思考的时候，将要思考的主题写在正中央，并向八个方向扩散思考，找出构成这个主题的八个关键要素，在此基础上再扩散思考，直到最终找到一个完善的解决方案。

九宫格思考法的操作步骤如下：

（１）先画一个正方形，然后将其分割成九宫格，再将主题（产品名等）写在正中间的格子内。

（２）将与主题相关的产品优点写在旁边的八个格子内，尽量根据直觉来写。

（３）反复思考、自我辩证，看这些点是否必要、明确，内容是否有重合，据此进行修改，一直修改到满意为止。

4.新媒体文案标题创作要遵循哪些原则？

1）真实性2）通俗性3）触动性4）趣味性5）精简性

5.如何使新媒体广告文案能吸引受众？

。

1）增强文案的说服力

2）增强文案的说服力

3）标新立异，提高文案的传播率

6.朋友圈营销文案有哪些常见的写作方法？

1）直接推广。

2）分享生活。

3