杏林春凉茶的策划书.docx

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杏林春凉茶的策划书

杏林春凉茶的策划书

杏林春凉茶的公关策划书

组长：

陈诗敏

组员：

刘奕莉

温小宝

郑锡云

叶丽诗

利金玉

陈宝茵

邵昭

张以富

黄家玮

背景：

由统计数据可知，41%的消费者认为传统凉茶与凉茶饮料最明显的区别在于口感和疗效。

若传统凉茶想在凉茶消费市场上占据更大的份额，就必须在保持传统凉茶疗效的基础上，注重改善其口感，以博得消费者的青睐。

由统计数据可知，疗效、口碑以及配方是传统凉茶最重要的市场优势；所以，杏林春凉茶可以继续保持这个市场优势，以获得更大的市场份额。

对策：

据调查结果，我们建议：

⑴研制新型传统凉茶配方，配制甘甜型或微苦型凉茶，改善传统凉茶口感，获得更大的市场份额。

⑵借鉴方锡昌凉茶、黄振龙凉茶等，革新凉茶包装技术，使较长时间存放凉茶成为可能。