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杏林春凉茶的策划书杏林春凉茶的策划书杏林春凉茶的公关策划书组长: 陈诗敏组员: 刘奕莉 温小宝郑锡云叶丽诗利金玉陈宝茵邵 昭张以富黄家玮背景:由统计数据可知,41%的消费者认为传统凉茶与凉茶饮料最明显的区别在于口感和疗效。若传统凉茶想在凉茶消费市场上占据更大的份额,就必须在保持传统凉茶疗效的基础上,注重改善其口感,以博得消费者的青睐。由统计数据可知,疗效、口碑以及配方是传统凉茶最重要的市场优势;所以,杏林春凉茶可以继续保持这个市场优势,以获得更大的市场份额。对策:据调查结果,我们建议: 研制新型传统凉茶配方,配制甘甜型或微苦型凉茶,改善传统凉茶口感,获得更大的市场份额。 借鉴方锡昌凉茶、黄振龙凉茶等,革新凉茶包装技术,使较长时间存放凉茶成为可能。

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