卖香水的广告词.docx

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卖香水的广告词

卖香水的广告词

　　篇一：

世界十大香水广告语点评

　　世界十大香水广告语赏析

　　1010010531王晗CHANEL（香奈儿）

　　Chanel

　　IwearnothingbutafewdropsofChanelNo.5.

　　这句的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：

“我只穿香奈儿五号入睡。

”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。

一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。

　　EverywomanalivewantsChanelNo.5.

　　每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。

这句广告词直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求，CHANEL的创始人可可?

香奈儿曾说过：

“不用香水的女人没有未来。

”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。

　　CK

　　CK：

ckone

　　Weareoneforallforever.

　　我们同在一起，每一刻，每一人！

2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着weareone宣言，包装和底部附着一个便携式的Mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神。

这句富有张力的广告词凸显出CKone生活方式品牌旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。

　　CK：

ckbe

　　Begood,bebad,justbeyourself.

　　是好还是坏，只要做你自己就好。

这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的，附和ckbe香水的主题，让受众能了解这款商品的主旨，明白如话，十分通俗易懂。

　　Dior（迪奥）

　　迪奥真我系列

　　Goldiscold.Diamondsaredead.ALimousineisacar.Don’tPretend.Feelwhat’sreal.C’estCaQueJ’adore.（最后一句是法语）

　　此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏了生机，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有，迪奥真我香水。

迪奥香水广告语用一如既往的奢华派头无视了许多人渴望的东西，秒杀了黄金、钻石和豪华轿车，用此才凸显自己高贵无上的地位和品位，让受众不经到吸一口凉气，此广告与再配上一段赏心悦目的MV，实在让人难以抗拒啊。

　　DiorAddict--Admitit

　　DiorAddictthenowfragrancefromDior

　　沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥。

　　迪奥作为法国奢侈品牌，在法语中是“上帝”与“金子”的组合，沉迷于迪奥的人都只会有迪奥的香水。

奢华使人沉迷，糜烂使人自甘沉溺，这就是迪奥Addict香水的魅力所在，你不得不承认。

　　LANCOME（兰蔻）

　　POURHOMME

　　♂POURHOMME

　　此广告中采用竹叶做成的♂符号，既是香水的名称，同时它的本意还代表男性，广告简明扼要的向受众们传达一个意思——这是一款男士香水，透过竹叶圈，我们看到的是一张充满男性阳刚气息的脸，很明显♂会使你变得更具男性特色同时不失优雅风度。

　　Attraction引力香水

　　引力，与生俱来。

　　广告中引用男人、女人两种元素，随着男人的靠近，女人紧闭眼眸，羞涩而欢喜，心中怀着一份期待，一分悸动...众所周知，同性相斥，异性相吸，作品选用男与女之间这种与生俱来的引力作为广告词，独具匠心。

毕竟，男人和女人天生就互相吸引，引力，与生俱来，不就是Attraction香水了吗？

　　献给那段值得珍惜的美好时光。

——璀璨珍爱系列

　　沉旧的背景，仿佛一张古老的照片，男女主角若干年后终于在桥上相遇，这是一份极致淡雅的爱恋，越是淡雅越是持久珍贵，这就是珍爱，璀璨之香、如宝石般的晶莹剔透的爱。

如此美妙的场景配上这段献给美好时光的广告词，足以打动人心，用这款香水吧，它能帮你祭奠你所有的美好时光。

　　天地间，你就是奇迹。

　　这是兰蔻奇迹香水广告词，英文写作Miracle,somagic!

这款由美国女星女乌玛舒嫚代言的真爱奇迹香水，以其清亮柔美的粉红色调，象征破晓美景的光与希望，代表世纪初的明亮灿烂。

一经推出，就广受欢迎。

特别是它的广告语——“天地间，你就是奇迹。

”更是让无数女性为之心驰神往。

在平凡乏味的生活中，其实每个女人的心中，都会保留着一个角落，为那些也许永远都无法实现的梦想。

在人生的路上，也许失败、也许受伤，可是只要那个梦想还在，心里就会觉得温

　　暖。

这样的广告词不仅让人感受到一股欢乐活力，更是因为其带有高傲又温暖的气质，让每一个女人都生出更加坚定的信念。

　　EsteeLauder（雅诗兰黛）

　　Isstayingintouchthesameasbeingintouch?

　　这句广告词让我想到，嗅觉即是一种触觉的延续，通过这款香水不触碰对方的身体却依然可以触碰对方的心灵。

正如身体之触碰，岂如体香之交合？

突出此款香水的历久弥香，能准确表达其特点。

　　GUCCI（古驰）

　　Envy

　　若让别人嫉妒，就该拥有妒忌。

　　此广告词十分巧妙的运用该款香水的名称envy妒忌，一语双关，如果你想让别人嫉妒的话，你就要拥有妒忌，暗指此款香水的必不可少性，巧妙的运用使人觉得十分精当。

　　Guilty罪爱

　　永不为自己的快乐而感到有罪

　　完整的广告语是这样的：

“这位有罪的女人是充满魅力的女孩，勇敢、无畏；她喜欢展现她的诱惑风姿；她被认为是性感；她热爱时尚；她喜欢聚会；她唯一想的就是让自己满足。

GucciGuilty原罪女性香水?

?

永不为自己的快乐而感到有罪！

”

　　微妙、性感，正是这则广告的代名词，正如它的名字Guilty一样，给你的意味深长回味和感怀，一个美好的破坏者活在压抑之中：

强势的、积极的、执着的。

那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別令她感到兴奋，而且她喜欢那种超越极限的快感。

而使用GucciGuilty的女性，就爱那种追逐危险的快感！

　　Davidoff（大卫·杜夫）

　　来自肌肤之下的香水

　　1988年，大卫杜夫出品了这一款男用香水CoolWater，它是Davidoff的得意之作。

凝聚大自然中最重要的元素---水、清新空气及植物的芳香，为男性捕捉到了水的神秘和精髓。

因此这一广告词道出这款香水的特征，是来肌肤之下的，是十分天然纯正的。

纯净、清新的感觉与花的芬芳天衣无缝地组合在一起，就像使用它的男性，敏感、性感但又不乏绅士风度。

Davidoff赋予水这样简单的事物以灵感与神秘力量。

清冷的香水，让人想起水晶般透明的高山湖水。

　　Hermes（哈马仕）

　　TerreD’sHermes——哈马仕大地香水

　　用大地香水的男人，脚下是坚实的大地，发间是闪烁的星辰。

　　这是很多男人喜爱的香水，双脚坚实踩在大地上的踏实以及发间闪烁星辰的浪漫，组合成一种高品质的生活情调。

这句广告词渲染出的氛围很能激起男性蓬勃的占有欲，营造出男性博大的胸怀和高大的形象，令人神往。

　　Burberry（巴宝莉）

　　Thegoodthingsinlifeneverchange.

　　生活中的美好事物永存不移。

　　这句广告词以鲜明的立场表达了对生活的无限向往和澎湃热情，生命之美好，恒久不变。

不过对于产品作为一个香水的介绍和宣传没有起到很直接的作用，我觉得这虽然是一个很响亮的口号，但是还是缺少一点功利性的表达吧。

　　ANNASUI（安娜苏）

　　Liveyoudream.——实现你的梦想

　　安娜苏的香水广告总是以梦幻作为主题，展现出梦想与神話的永垂不朽。

其拍摄制作的MV如天使翅膀般清澈，如月光照耀下的森林般神祕。

这句广告词实现你的梦想，则表现出安娜苏香水对于梦幻主义的追求，简单明了，明白如话，让你知道，用了这款香水就是为了实现你的梦想的，此等直抒胸臆的广告词虽然缺乏一定的语言美感，但是也是很有力的宣传。

　　篇二：

香水广告词

　　香水广告词（迪奥、香奈儿）

　　迪奥香水广告语

　　1、ifit’soutthere只要存在，

　　diorwillfindit.迪奥就将找到它。

　　2、dior--jadoredior

　　goldiscold，

　　damendsaredead，

　　alimousineisacar

　　don’tpretend，

　　feelwhat’sreal，

　　c’estcaquej’adore。

　　品牌介绍

　　女士香水

　　真我：

j’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。

j’adore真我香水，绝对的女性气质：

现代优雅，明亮感性

　　小姐:

missdior迪奥小姐淡香水，作为dior迪奥的第一款香水，显露出christiandior先生对花的无限热情。

　　花漾甜心：

dior迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的柑橘她带来的是甜中带酸的愉悦新鲜感

　　篇三：

香水广告词

　　香水广告词（迪奥、香奈儿）

　　迪奥香水广告语

　　1、ifitsoutthere只要存在，

　　diorwillfindit.迪奥就将找到它。

　　2、dior--jadoredior

　　goldiscold，

　　damendsaredead，

　　alimousineisacar

　　dontpretend，

　　feelwhatsreal，

　　cestcaquejadore。

　　品牌介绍

　　女士香水

　　真我：

j’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。

j’adore真我香水，绝对的女性气质：

现代优雅，明亮感性小姐:

missdior迪奥小姐淡香水，作为dior迪奥的第一款香水，显露出christiandior先生对花的无限热情。

　　花漾甜心：

dior迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的柑橘她带来的是甜中带酸的愉悦新鲜感篇二：

世界十大香水广告语点评

　　世界十大香水广告语赏析

　　1010010531王晗chanel（香奈儿）

　　chanel

　　iwearnothingbutafewdropsofchanelno.5.

　　这句的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：

“我只穿香奈儿五号入睡。

”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。

一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。

　　everywomanalivewantschanelno.5.

　　每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。

这句广告词直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求，chanel的创始人可可?

香奈儿曾说过：

“不用香水的女人没有未来。

”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。

　　ck

　　ck：

ckone

　　weareoneforallforever.

　　我们同在一起，每一刻，每一人！

2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着weareone宣言，包装和底部附着一个便携式的mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神。

这句富有张力的广告词凸显出ckone生活方式品牌旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。

　　ck：

ckbe

　　begood,bebad,justbeyourself.

　　是好还是坏，只要做你自己就好。

这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的，附和ckbe香水的主题，让受众能了解这款商品的主旨，明白如话，十分通俗易懂。

dior（迪奥）

　　迪奥真我系列

　　goldiscold.diamondsaredead.alimousineisacar.dontpretend.feelwhatsreal.cestcaquejadore.（最后一句是法语）

　　此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏了生机，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有，迪奥真我香水。

迪奥香水广告语用一如既往的奢华派头无视了许多人渴望的东西，秒杀了黄金、钻石和豪华轿车，用此才凸显自己高贵无上的地位和品位，让受众不经到吸一口凉气，此广告与再配上一段赏心悦目的mv，实在让人难以抗拒啊。

　　dioraddict--admitit

　　dioraddictthenowfragrancefromdior

　　沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥。

　　迪奥作为法国奢侈品牌，在法语中是“上帝”与“金子”的组合，沉迷于迪奥的人都只会有迪奥的香水。

奢华使人沉迷，糜烂使人自甘沉溺，这就是迪奥addict香水的魅力所在，你不得不承认。

　　pourhomme

　　♂pourhomme

　　此广告中采用竹叶做成的♂符号，既是香水的名称，同时它的本意还代表男性，广告简明扼要的向受众们传达一个意思——这是一款男士香水，透过竹叶圈，我们看到的是一张充满男性阳刚气息的脸，很明显♂会使你变得更具男性特色同时不失优雅风度。

　　attraction引力香水

　　引力，与生俱来。

　　广告中引用男人、女人两种元素，随着男人的靠近，女人紧闭眼眸，羞涩而欢喜，心中怀着一份期待，一分悸动...众所周知，同性相斥，异性相吸，作品选用男与女之间这种与生俱来的引力作为广告词，独具匠心。

毕竟，男人和女人天生就互相吸引，引力，与生俱来，不就是attraction香水了吗？

　　献给那段值得珍惜的美好时光。

——璀璨珍爱系列

　　沉旧的背景，仿佛一张古老的照片，男女主角若干年后终于在桥上相遇，这是一份极致淡雅的爱恋，越是淡雅越是持久珍贵，这就是珍爱，璀璨之香、如宝石般的晶莹剔透的爱。

如此美妙的场景配上这段献给美好时光的广告词，足以打动人心，用这款香水吧，它能帮你祭奠你所有的美好时光。

　　天地间，你就是奇迹。

　　这是兰蔻奇迹香水广告词，英文写作miracle,somagic!

这款由美国女星女乌玛舒嫚代言的真爱奇迹香水，以其清亮柔美的粉红色调，象征破晓美景的光与希望，代表世纪初的明亮灿烂。

一经推出，就广受欢迎。

特别是它的广告语——“天地间，你就是奇迹。

”更是让无数女性为之心驰神往。

在平凡乏味的生活中，其实每个女人的心中，都会保留着一个角落，为那些也许永远都无法实现的梦想。

在人生的路上，也许失败、也许受伤，可是只要那个梦想还在，心里就会觉得温

　　暖。

这样的广告词不仅让人感受到一股欢乐活力，更是因为其带有高傲又温暖的气质，让每一个女人都生出更加坚定的信念。

　　esteelauder（雅诗兰黛）

　　isstayingintouchthesameasbeingintouch?

　　这句广告词让我想到，嗅觉即是一种触觉的延续，通过这款香水不触碰对方的身体却依然可以触碰对方的心灵。

正如身体之触碰，岂如体香之交合？

突出此款香水的历久弥香，能准确表达其特点。

　　gucci（古驰）

　　envy

　　若让别人嫉妒，就该拥有妒忌。

　　此广告词十分巧妙的运用该款香水的名称envy妒忌，一语双关，如果你想让别人嫉妒的话，你就要拥有妒忌，暗指此款香水的必不可少性，巧妙的运用使人觉得十分精当。

guilty罪爱

　　永不为自己的快乐而感到有罪

　　完整的广告语是这样的：

“这位有罪的女人是充满魅力的女孩，勇敢、无畏；她喜欢展现她的诱惑风姿；她被认为是性感；她热爱时尚；她喜欢聚会；她唯一想的就是让自己满足。

gucciguilty原罪女性香水?

?

永不为自己的快乐而感到有罪！

”

　　微妙、性感，正是这则广告的代名词，正如它的名字guilty一样，给你的意味深长回味和感怀，一个美好的破坏者活在压抑之中：

强势的、积极的、执着的。

那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別令她感到兴奋，而且她喜欢那种超越极限的快感。

而使用gucciguilty的女性，就爱那种追逐危险的快感！

　　davidoff（大卫·杜夫）

　　来自肌肤之下的香水

　　1988年，大卫杜夫出品了这一款男用香水coolwater，它是davidoff的得意之作。

凝聚大自然中最重要的元素---水、清新空气及植物的芳香，为男性捕捉到了水的神秘和精髓。

因此这一广告词道出这款香水的特征，是来肌肤之下的，是十分天然纯正的。

纯净、清新的感觉与花的芬芳天衣无缝地组合在一起，就像使用它的男性，敏感、性感但又不乏绅士风度。

davidoff赋予水这样简单的事物以灵感与神秘力量。

清冷的香水，让人想起水晶般透明的高山湖水。

　　hermes（哈马仕）

　　terredshermes——哈马仕大地香水

　　用大地香水的男人，脚下是坚实的大地，发间是闪烁的星辰。

　　burberry（巴宝莉）

　　thegoodthingsinlifeneverchange.

　　生活中的美好事物永存不移。

　　这句广告词以鲜明的立场表达了对生活的无限向往和澎湃热情，生命之美好，恒久不变。

不过对于产品作为一个香水的介绍和宣传没有起到很直接的作用，我觉得这虽然是一个很响亮的口号，但是还是缺少一点功利性的表达吧。

　　annasui（安娜苏）

　　liveyoudream.——实现你的梦想

　　安娜苏的香水广告总是以梦幻作为主题，展现出梦想与神話的永垂不朽。

其拍摄制作的mv如天使翅膀般清澈，如月光照耀下的森林般神祕。

这句广告词实现你的梦想，则表现出安娜苏香水对于梦幻主义的追求，简单明了，明白如话，让你知道，用了这款香水就是为了实现你的梦想的，此等直抒胸臆的广告词虽然缺乏一定的语言美感，但是也是很有力的宣传。

篇三：

香奈儿香水广告策划书

　　香奈儿香水广告策划书

　　一市场分析

（一）宏观环境内容

　　所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。

企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。

这些宏观环境要素对市场营销活动直接或间接地产生着各种影响，它既能给企业带来市场机会，同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各种力量。

（二）香奈儿香水宏观环境具体分析

　　1、人口环境分析：

　　人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。

其中对香奈儿香水影响最大的有受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。

　　2、营销环境分析

　　香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。

随着全球消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对奢侈品的认同度和购买趋向也将得到提升。

城市化的升温也使消费者更加了解奢侈品市场，为消费者提供一个消费的平台。

　　3、经济环境分析

　　经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。

据最新数据显示，2010年中国奢侈品消费已超过120亿美元，赶超美国成为第二大奢侈品消费国，奢侈品年增长率为30%远超过%的增长速度，而2011年预计年增长率将超过20%。

随着居民收入的状况的改善，人均gdp的增长，居民用于奢侈品的消费金额也将持续增长，中国奢侈品消费市场有50以上是进口消费，消费的产品有主要为腕表、化妆品、服饰和包具等，化妆品中香水又占据着举足轻重的地位，香水的销售量香奈儿香水在近年来稳居首位。

从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均gdp的上升对香奈儿的销售有着相当大的正面作用。

　　4、政治环境分析

　　市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。

由于中国近年来贸易顺差的不断增大，政府正在努力平衡中国的贸易进出口额，实施多项促进进口的政策。

商务部部长陈德铭在两会期间明确表示：

“我们对今年外贸总的政策指导是稳出口、扩进口、减顺差。

”为了配合扩大内需的中长期战略，中国的外贸政策将酝酿新一轮的调整，进口将逐步发挥重要作用，随之而来的进口政策将进一步强化，包括下调多种产品的进口关税，并简化进口申请相关程序，鼓励奢侈品进口等。

由此可见中国的政治环境和外交政策对香奈儿很有利。

　　5、文化环境分析

　　文化环境是指人们长期生活形成的基本信仰和价值观，居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影响了居民的消费观念，对生活品质的追求和对社会认可度和尊重意识的增强使得人们更多地倾向于对奢侈品的追求，而这些观念的改变对奢侈品至尊的香奈儿的营销有着很大的帮助。

　　（三）香奈儿香水的竞争对手分析

　　1、竞争对手的界定

　　企业的竞争对手是个很抽象很广泛的概念，可以是同行业的，生产同一产品的，但不同行业，不同产品也能成为企业的竞争对手，我们可以把竞争对手分为以下几类：

品牌竞争：

所有以相同价位提供相似产品的公司；

（1）行业竞争：

所有生产同类产品的公司；

（2）形式竞争：

所有提供相似功能的产品的公司；

　　（3）一般竞争：

所有提供需要顾客支付相似货币金额的产品的公司。

　　而具备以上一个或者几个特点的都可以被界定为是本企业的竞争对手。

　　根据上述数据分析可得，香奈儿的年销售额在国内市场占十大品牌的%，而迪奥香水则以%的销售额紧随其后，作为香水奢侈品市场势均力敌的对手，迪奥香水是香奈儿在中国最强劲的对手.

　　2、香奈儿的优势：

（1）产品经典。

　　香奈儿有别于许多品牌认定消费者喜欢新鲜刺激，因此每隔一阵子，就推出一种新香水，借着广告热炒一阵，再由时间慢慢淘汰的哗众取宠做法。

香奈儿对旗下的香水呵护备至，迄今为止仅推出几种系列的香水，但每一款都异常经典，成为女性所追崇的品牌。

（2）创始人知名度高。

　　香奈儿创始人gabriellechanel一生传奇的故事为女性所仰慕和追求，香奈儿香水已不仅仅是一种香水，更是女性对其创始人的尊重和敬仰，它代表着一种个性，代表女性追求自由和平等的思想，而当一种产品被赋予特殊的思想时，它所产生的魅力也是其他产品所远不能及的。

　　（3）精准的目标定位。

　　与迪奥不同的是，香奈儿的旗舰产品是其香水和服装，当消费者提起香奈儿时更多地想到的将是其香水，而迪奥给人的印象则是其绚丽的彩妆和典雅的男装。

　　3、香奈儿的劣势：

（1）产品过于单一。

　　与香奈儿的经典相对应的便是香奈儿产品的单一，这时它的优势反而成为劣势，与此同时，迪奥采取多元化的政策，在推销其女性香水的同时着力研究男士香

　　水的开发，而香奈儿对男性香水市场的开发显然比不上迪奥的开发力度，这样使男性消费者将趋向于迪奥市场，在中国的调查显示，男性奢侈品市场超过奢侈品总市场的70%。

（2）价格过于昂贵。

　　在市场调查中显示，一瓶香奈儿的市场价格940元，而同规格的