会展业对于城市文化发展的影响以广交会为例.docx

会展业对于城市文化发展的影响以广交会为例.docx

《会展业对于城市文化发展的影响以广交会为例.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《会展业对于城市文化发展的影响以广交会为例.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

会展业对于城市文化发展的影响以广交会为例

学年论文

院系：

地理与旅游学院

专业：

会展经济与管理

学号：

***********

******

*******

提交日期：

2013年12月30日

广东商学院教务处制

姓名李慧钿学年论文成绩

评语：

指导教师（签名）

年月日

说明：

指导教师评分后，学年论文交院（系）办公室保存。

会展业对城市文化发展的影响——以广交会为例

一、引言……………………………………………………………1

二、会展业对城市文化发展的推动作用……………………………1

（一）塑造城市良好形象………………………………………………1

（二）提高市民整体素质………………………………………………1

（三）促进文化交流学习………………………………………………2

（四）完善社会合作机制………………………………………………2

（五）弘扬传统文化，推动文化创新……………………………………2

三、会展业推动城市文化发展过程中存在的问题…………………3

（一）过分重视经济效应，忽略文化影响………………………………3

（二）会展公共服务设施利用率低………………………………………3

（三）会展文化市场秩序混乱………………………………………………3

（四）政府主导型会展阻碍文化创新………………………………………3

（五）会展人才缺口大………………………………………………4

四、以会展业为媒介推动城市文化发展的建议和对策………4

（一）准确定位城市文化特色……………………………………………4

（二）提高群众参与度，营造城市文化氛围………………………………4

（三）加强城市文化市场管理…………………………………………5

（四）完善人才培养体系……………………………………………5

（五）引领创新会展和绿色会展成为文化主流…………………………5

五、小结…………………………………………………………………5

参考文献…………………………………………………………………6

摘要：

城市文化是一个城市发展的灵魂，而会展业又影响着城市文化的发展。

本文以被誉为“中国第一展”的中国进出口交易会（简称“广交会”）为例，主要运用定性分析法，分析广交会对培育广州城市文化的积极作用以及不足之处并提出建议，从而总体把握城市会展业对于城市文化的影响。

关键词:

城市文化会展业广州广交会

Abstract:

Citycultureisthesoulofthedevelopmentofacityandit’sinfluencedbytheMICEindustry.Thisthesisanalyzestheadvantagesanddisadvantagesofcultivatingcitycultureincantonfairbyqualitativeanalysismethodandgiveadvicesforit.

Keyword:

CitycultureMICEIndustryCantonfairGuangzhou

一、引言

当今社会，文化越来越成为综合实力的重要因素，对国家、城市和地区的发展有着重要的指导性作用。

2011年国家颁布的“十二五规划”提出，传承创新，推动文化大发展大繁荣，并正式提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。

2012年广东省第十一次党代会、广州市第十次党代会也明确指出把广州建设成为文化引领作用更突出、文化产业更强大、文化特色更鲜明、文化服务更惠民、文化影响更广泛、文化软实力更雄厚的社会主义文化强市，为到本世纪中叶建成世界文化名城打下坚实基础。

经济决定文化，一向被誉为经济发展的晴雨表的会展业在新时期对于城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中逐步显示出其特殊的地位和作用。

尤其作为“中国第一展”的广交会不仅影响着中国的经济科技的发展，也对广州市城市文化具有带动和辐射效应。

以广交会为例，研究会展业对于城市文化的影响，目的是研究城市文化发展以及会展业发展的关系，探索推动城市文化发展的途径。

本课题的研究将有利于总结会展业对于城市文化发展的积极影响以及不足之处，并提出建议以及对策，对今后会展业的发展方向有一定的指导意义，也将推动广州走向世界文化名城的的道路。

二、会展业对城市文化发展的推动作用

近年来，会展业在社会发展的地位越来越重要，这取决于它对社会发展的推动作用，下面，就从五个方面来论证会展业对于城市文化发展的推动作用。

（一）塑造城市良好形象

会展业是塑造城市形象的有效载体，展览、会议以及大型体育赛事和节事活动的成功举办都对城市的影响力有积极的推动作用。

广交会作为广州市的品牌展览会，正在朝着国际展览会发展，广交会这张标志着快速发展的城市名片吸引了大批游客，2012年，广州累计接待过夜旅游人数4809.57万人次。

其中，入境旅游者792.21万人次；境内旅游者4017.36万人次。

旅游业总收入1911.09亿元。

旅游外汇收入51.45亿美元。

从而预示着广州正在向着国际大都市前进，突出广州品牌，向世界展示日益蓬勃的广州形象。

（二）提高市民整体素质

精神文化作为城市文化的重要组成部分，在构成完整的城市文化中扮演着不可或缺的角色，而市民的整体素质则是其中具备代表性的一种。

以114届广交会为例，广交会办展其间，海珠区团委、区青年志愿者协会开展广交会志愿服务活动，4000多名志愿者为国内外客商提供语言翻译、场馆引导、信息咨询、交通指引、简便医疗等贴心服务。

志愿服务共设立服务岗位120个，每天均有近300名志愿者上岗服务。

大量志愿者服务工作提高了市民的语言能力和服务精神，文化具有传递性，广交会的成功举办对于提高广州市市民的整体素质，提高广州市凝聚力和向心力，加快城市文明建设有着重要的意义。

（三）促进文化交流学习

经济的发展决定了文化的发展，文化的良性发展对经济的发展具有积极的反作用，会展业有利于促进文化交流学习。

据统计，114届广交会共有来自212个国家（地区）的境外采购商189646人与会参观，庞大的境外人流数量进入广州代表着强大的文化交流，来自世界各地不同国家地区的企业代表将带来更多的经济科技文化交流。

除此之外，从101届广交会开始便设立了进口展区，据统计，本次114届共有来自40个国家和地区的542家企业参展，这对于本土企业以及世界成功企业的交流创造了一个集中的舞台，有利于广州学习到世界的优秀文化。

（四）完善社会合作机制

社会合作精神体现了一个城市的凝聚力和向心力。

会展业的成功举办正可以测验和提高社会合作精神，完善社会合作机制。

广交会的成功举办，不只是需要广交会的主办方的单方面的努力，更需要政府宏观的支持、相关产业的配合（包括酒店、旅游、金融等）、社会团体和个人的努力，需要带动整个社会的各方面去支撑起广交会。

所以广交会有利于广州市提高政府服务功能，完善社会合作机制，营造政府、各产业部门、社会团体和公民之间协作互助氛围。

（五）弘扬传统文化，推动文化创新

弘扬中华传统文化,积极推进文化创新,对于推动我国的现代化建设,实现中华民族的伟大复兴具有重要意义。

会展业的发展有利于弘扬城市传统文化，同时去粗取精，实现文化创新。

广州地理位置优越，旅游资源丰富，是中国古代的“海上丝绸之路”的发祥地，悠久的历史使广州形成了独特的传统岭南文化。

广交会的成功举行，也促进了传统岭南文化的宣传。

世界各地的客商在参展间隙参观名胜古迹，领略丰富多元的岭南传统文化，为弘扬岭南文化做出了贡献。

另一方面，文化发展的实质就是文化创新。

广交会为中国本土的企业提供了一个创新的展示舞台，100届广交会开启了参展企业从“中国制造”到“中国创造”的转型，以格兰仕为领军品牌的中国民族品牌企业已经逐渐走入国际采购商的视线并得到他们的青睐。

从114届广交会的交易量来看，自主品牌展区的成交量比重提高了6.1个百分点。

可见，广交会作为广州经济的活力因素，为广州创新文化拨云见日，开启创新的崭新文化氛围。

三、会展业推动城市文化发展过程中存在的问题

虽然会展业对城市文化的发展起到重要的推动作用，但是在会展业的发展过程中，由于会展业发展时间短，所以仍然存在着一些问题，下面就从五个方面论证会展业对城市文化发展影响的过程中存在的问题。

（一）过分重视经济效应，忽略文化影响

过分重视经济效应，忽视文化对于社会建设的作用是当今社会普遍存在的问题。

同样的，对于会展业发展方向，社会更多地把目光投向了会展业对于提高贸易成交额，推动产业转型的作用，但却忽视了会展业对于城市文化的影响，比如114届广交会，政府和社会各界集中的热点更多是广交会累积成交额1946.1亿元人民币，以短单为主等内容。

态度决定一切，缺乏观念上的重视，那么只会使广交会对于城市文化发展的推动力量微乎其微。

（二）会展公共服务设施利用率低

近年来，会展业快速发展，许多城市利用会展业给城市经济发展带来巨大的效益，不断盲目发展、资源浪费的问题已经出现，其建设的公共服务设施出现严重的重复以及浪费现象。

会展活动的特点具有时间短，周期性的特点，所以也导致了会展场馆利用率低。

以广交会为例，自从08年广交会迁址琶洲以来，原主办场馆流花展馆便落入了空置状态，同样的，亚运会之后，海心沙也出现了严重的空置状态，这样便造成了社会资源浪费

（三）会展文化市场秩序混乱

由于会展业发展时间短，行业法律法规建设仍然滞后。

审批制是我国政府对展览业实施的直接的行政干预式管理。

政出多门、多头审批和信息阻隔必然造成管理混乱、市场无序的局面，特别是主管部门的“只批不管”或“重批轻管”的倾向和做法，导致了有些企业利用城市文化重复办展、骗展等不利于会展业和城市文化发展的混乱现象存在，使城市文化市场处于无序竞争的状态。

受到会展业混乱市场的影响，我国城市文化产业市场开拓混乱，尚未形成有秩序的文化市场。

由于城市运用当地文化开展同类展会，造成浪费资源，展会质量下降，甚至导致城市文化市场混乱，阻碍城市文化的发展，

（四）政府主导型会展阻碍文化创新

政府直接策划主办旨在宣传本地形象、带动城市文化产业发展的各种综合性大型会展节庆活动的现象越来越普遍。

但是，由政府主办的会展活动在主导型展会的主题和定位以及活动安排大都缺乏前期的市场调研，与市场需求产生错位。

许多城市政府在做决策时为了经济效益，没有深化自身的人文历史，而是浅薄化自己的文化内涵，因此导致政府主导型会展走上规范化模式化的道路，从而阻碍了文化创新。

（五）会展人才缺口大

会展业的发展需要大量既熟悉业务、了解惯例又富有经验和创造力的专业人才。

近年来我国会展教育机构的数量的递增却没有带来质量的提高，许多院校缺乏对会展行业的了解，缺乏会展专业师资，盲目办学，会展学科设置上，大都陷入传统教育的模式中，过多重视理论性的讲解而忽略实务性操作是目前最大的问题。

同时，会展行业入门门槛低，缺乏专业人才，与高校会展专业联系不密切也是一个严重的问题。

广交会期间大量引入大学生作为现场翻译和服务人员，虽然提供了良好的实习基地，但大部分的实习生缺乏专业的培训和对行业的了解，也使广交会质量大打折扣，不利于会展业的高质发展，另一方面也不利于城市教育文化的发展。

四、以会展业为媒介推动城市文化发展的建议和对策

为了改善上面提到的问题和不足，政府、社会和个人都应该采取一些措施来做出努力，以下是对推动会展业对城市文化发展影响的建议和对策。

（一）准确定位城市文化特色

城市经济状况、地理位置、人文环境、工业生产基础、商贸发达程度的不同决定了在确定会展主题时，要注意因地制宜，准确定位，走自己的特色文化道路，这是会展业以及城市文化发展的首要任务。

广州有着两千多年的商贸历史以及包容多元的岭南文化，会展活动应利用广州独特城市文化内涵，确定城市文化品位，提升城市文化厚度和扩展度，使城市公共文化主题鲜明，特色突出，内容充实，品牌响亮。

广交会的举办必须带着城市文化的烙印，其主题应该与广州市政治、经济和文化特色紧密相连。

不断发展文化的品位，不断提高品牌经营的品位和档次。

（二）提高群众参与度，营造城市文化氛围

吉祥物作为精神意义的承载物，有利于创博文化精神。

向社会各界征集吉祥物设计，将吉祥物投入生产和销售，这样一来吉祥物以其自身的怡情作用可以得到广大市民的喜欢，吸引社会各界对于广交会的举办的关注。

另外音乐具有强大的文化传递功能，是老百姓喜闻乐见的一种文化方式，推广会歌，邀请著名流行歌手演绎会歌或者举办会歌演唱比赛都可以起到推动作用。

还有，节事活动与展览虽然同属于会展业，但是其侧重点以及各自的特点却有不同，节事活动具有更强的文化性、体验性和吸引性，节事活动对于城市文化的塑造，对于提高市民参与度有着更加显著的作用。

作为世界会展龙头，德国在开展展览会的前后或期间，会举办大大小小的节事活动或体育赛事，来调动人民的积极性，营造一种活力城市的整体文化氛围，这对于广交会未来的发展之路有很大借鉴意义。

亚运会留下的海心沙场馆等常年不利用，造成场馆浪费，在广交会举办期间应更好地利用广州场馆的优势，举办类似演唱会、文艺表演甚至体育比赛，举办大型文艺表演或体育赛事，以其独特的力量来辅助广交会进行文化传播，培养广州人主人翁的精神，营造城市整体文化氛围。

（三）加强城市文化市场管理

健全文化市场体系，完善文化市场管理体制，为发展会展业创造良好的环境。

第一，有关部门加快会展产业立法，建立行业公约，完善自律机制；第二，发挥行业协会的作用，实现行业管理和行业制约；第三，要进一步转变政府职能，建立适应文化发展要求的宏观管理体制，要整合行政综合执法资源，建立统一高效的文化市场综合执法机构，提高管理能力，依法查处和制裁破坏文化市场秩序的非法经营行为。

政府在充分遵循会展行业以及文化产业发展的规律的同时，要引导健全城市文化市场，充分发挥城市文化市场的实力。

（四）完善人才培养体系

加快会展产业、文化产业人才的培养，大力培养围绕懂文化、会经营、善管理的复合型人才目标，打造会展专业人才。

通过会展人才的培养和引进，加强城市人才教育的业务培训和职能教育，为城市文化精品的打造提供了人才的支持和智力保障。

为此，一是要充分发挥教育资源优势，扩大人才培养，优化产业结构。

二是要积极引进优秀人才，积极推进用人机制的改革。

展会方面，广交会工作人员、服务人员以及志愿者选用要制订严格的制度，培训也要制订严格的程序，注重专业化系统化培训，人员是广交会与参展企业、采购商之间的特殊纽带，专业的人才不仅可以提高广交会办展的质量，同时也起到了文化传播的作用。

（五）引领创新会展和绿色会展成为文化主流

坚持科学发展观，引领创新会展和绿色会展成为文化主流。

首先推动企业的创新改革需要政府的支持，政府给予创新企业以优惠政策，鼓励企业转变发展方式，会展主办方也应极力鼓励创新企业参展，制订优秀自主创新企业优先参展的规则。

企业走自主创新道路既可以摆脱外贸低潮的困局，又可以带动广州市创新文化的繁荣。

另外，推动会展业向绿色会展转型。

绿色会展包括展品节能性，纸张印刷量、展览摊位设施是否回收，场馆内部是否使用节能设施等。

绿色会展从整个产业链上倡导低碳生活，符合科学发展观的要求，有利于引导经济链上注重节能减排，也有利于引导整个社会注重低碳环保，避免浪费。

创新会展，绿色会展有利于提高城市精神文明建设，营造一种健康向上的文化氛围，符合人类寻求生活的新理念和世界发展的新潮流。

五、小结

总之，我们既要顺应潮流，推动产业转型，资源整合，促进会展业发展，又要注重文化建设，重视会展业对于城市文化的影响，规范文化市场，提倡创新精神，努力把广州打造成为世界文化名城，跻身国际舞台，一展风采！

参考文献

[1]雷兆阳.后亚运时代广州文化建设的思考[J].探求,2011

[2]杨明.亚运志愿者报名总数：

1512331[N].广州日报,2010-10-2

[3]外需有待复苏,创新谋求发展—第114届秋季广交会总结.

[4]借助广交会推动广州建设世界文化名城.

[5]童中贤.现代城市化进程中的城市文化建设[D],2003