5第三章 新闻传播论.docx

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5第三章新闻传播论

第三章新闻传播论

本章要点：

▲新闻传播的核心要素、次级要素、边际要素及其主要构成

▲能掌握和运用几个主要的新闻传播模式

▲新闻传播的原则及具体内容

▲新闻传播的基本功能是告知新闻信息

▲新闻传播的直动和连动功能分别包括哪些内容

▲新闻传播的效果是相对的

▲新闻传播效果的分类

▲新闻传播效果影响因素分析

第一节新闻传播的模式

──模式是对事件内在机制以及事件之间关系的直观和简洁的描述

──DenisMcQuail和SevenWindahl的《大众传播模式论》

──本节从传播要素的角度，介绍几种主要的传播模式

一、核心要素

──新闻传播者

──新闻信息

──新闻传播媒介

──新闻受传者

──新闻传播效果

48、49页图

二、次级要素

──信源

──编码与译码

──谋略与技巧

──参与者：

舆论领袖

把关人（守门人）

──反馈

50-55页图

三、边际要素

指渗透、环绕、制约新闻传播过程的一些要素

1、价值因素：

传播者和接受者的价值观念会对新闻传播活动产生影响

56页图

1997年7月1日，我国政府对香港恢复行使主权。

对这一举世瞩目的重大事件，不同倾向的媒体给予了不同的报道和评论。

新华社：

1997年7月1日零点，中华人民共和国国旗和香港特别行政区区旗在香港升起，经历了百年沧桑的香港回到了祖国的怀抱，中国政府开始对香港恢复行使主权。

《大公报》：

1997年7月1日0时0分0秒，在香港会议展览中心专为中英政权交接仪式新建的大会堂里，英国的米字旗和港英旗于6月30日午夜24时最后时刻落下之后，中国的五星红旗和特区旗升起到杆顶飘扬。

压在中国肩头156年的奇耻大辱，此刻，在整个世界的注目之下得以洗雪，香港终于重回祖国的怀抱。

路透社：

6月30日午夜时分，当查尔斯王储将香港归还中国时，英国结束了一度强大的大英帝国历史。

美联社：

随着午夜国旗的交换，焦虑不安和兴奋的香港今天摆脱了156年的殖民时代，并开始了在欢欣鼓舞的共产党中国主权下捉摸不定的新时代。

2、环境

57页图

3、规范

第二节新闻传播的原则

一、社会公益原则

1、新闻传播的内容和形式都要以有益于社会的公共利益为原则，要负责阐明社会美德与目标，要将社会利益与公众利益放在首位

2、社会公益原则是由新闻传播的大众传播的性质决定的

3、不同的社会，其社会目标和美德有不同的具体内涵

二、集团利益原则

1、集团利益原则指新闻传播活动要维护它所从属的集团的利益

2、资产阶级妄图以公众利益覆盖、掩饰集团利益

3、无产阶级重视和强调党性原则

──政治上和党保持一致

──思想上和党保持一致

──组织上和党保持一致

三、时效性原则

1、时效性包括时新性和时宜性

2、时新性：

新闻报道要尽量缩短与新闻发生之间的时间差

3、时宜性：

新闻报道在快的前提下，也要把握时机，该压的时候要压一压，以取得好的效果

四、受众最大化原则

1、受众最大化的含义：

──受众的数量尽可能地多

──受众对新闻的接受程度尽可能地大

2、受众最大化是新闻传播的内在要求

──传播就其本意，就是指信息共享

──追求受众最大化是社会民主、自由程度提高的必然要求

──是现代新闻媒介存在和发展的必然追求

3、多媒体网络传播对受众最大化原则的影响

──“窄播”为受众最大化原则提供了更大的可能性和新的操作方法

──借助机械媒介的人际新闻传播增强，给新闻媒介组织追求受众最大化增加了压力

──削弱了广告对受众最大化的推动作用

4、受众最大化“上限封顶”是客观存在

五、针对性原则

1、螺钉？

石子？

──受众个性异质和需要多元

2、竹篙？

竹枝？

──传者意图多重复合

3、温室？

露天？

──传播生态环境相异

4、实现针对性原则的关键在于对受众的了解，我国目前存在的问题主要表现在：

──弱视

──近视

──缺乏系统性和长期性

六、适量性原则

1、信息量不足

2、信息过剩

──受众迷失在新闻信息的海洋中，无从选择

──同质信息过剩

──单位时间、空间上的信息倾泻，易使受众疲劳而减损传播效果

第三节新闻传播的功能

一、新闻传播的基本功能

引入：

嘴巴的功能

1、研究基本功能的意义

──基本功能和衍生功能的区分是客观存在

──明确基本功能，可以科学地解释其他社会功能的不确定性

──有助于明确新闻改革的主方向

2、新闻传播的基本功能──告知新闻信息

（1）新闻和宣传的关系

联系：

──总目标相同，为所从属的阶级和集团服务

──都要传递信息

──两者的形式可以结合

区别：

新闻

宣传

传播社会新近变动的信息

阐述观念、主张

重视时新性

讲究时宜性

不允许重复

可以重复

着眼于“客方”

着眼于“我方”

（2）任何新闻宣传都必须建立在告知新闻信息的基础上

3、新闻传播告知新闻信息的特征

──在时空上具有明显优势

──在权威性和可信度上具有明显强势

──在可受性和可塑性上具有明显强势

二、新闻传播的直动功能

直动功能是指新闻媒介告知新闻受众某种新闻信息之后，直接对受众的思想和行为产生某种影响。

1、政治宣传功能

──宣传：

是以个人或集团为既定目标，运用心理操纵手段，来陈述观点，采取行动

──新闻与宣传是交叉的关系

──政治宣传是新闻传播重要的直动功能

──新闻传播的政治宣传有凸现和隐现两种表现形式

2、经济促进功能

──提供大量经济信息，是政府和社会公众决定其经济行为的重要依据之一

──干预经济生活，进行引导和指导

──新闻产业本身是国民经济的一部分

──广告功能

3、社会组合功能

──组织功能：

思想组织、行为组织

──协调沟通功能

──监督功能

4、文化娱乐功能

──报道文化娱乐作品及活动的讯息

──非文化娱乐新闻中也含有刺激、娱乐、审美的因素

5、负面功能

三、新闻传播的连动功能──社会化功能

连动功能指新闻传播在告知新闻受众某种信息后，对受众的思维与行为产生的连锁影响

新闻传播社会化功能具体表现在：

──社会教育

──培养社会角色

──传递社会遗产

第四节新闻传播效果

一、新闻传播的相对效果

1、新闻传播效果：

新闻传播活动在受众和社会中产生的影响，这种影响因判断标准不同而不同。

2、新闻传播的相当效果论：

多因多质，发展变化

──判断标准是相对的

──传者和受众都是分层次的

──从时间上来衡量，新闻传播效果是相对的

──传播效果的表现形式也是相对的

二、新闻传播效果分类

1、显性效果和隐性效果

显性

隐性效果

直接、可感、连动

间接、隐含、递增

受众反应强、反馈多、直接引起社会关注

难以用量化的指标衡量

事件性新闻、批评性新闻、重大新闻等

2、正效果和负效果

——正效果：

和传播者预期要达到的社会目标一致

──负效果：

和传播者预期要达到的社会目标相反

──要研究预防逆反效果

3、无效果

无效果：

新闻传播对社会没有影响，传播前后受众的思想和行为没有任何改变

──受众认为传播内容不真实

──传播内容没有价值倾向

──传播方式不符合受众需要

三、新闻传播效果变量分析

1、传播者

──主办者

──组织参与者

──经营者

2、受传者

──需要不同，传播效果不同

──政治、文化、年龄、社会地位等不同，影响传播效果

──受传者的选择性注意、理解和记忆

──受众的参与程度

3、传播内容

4、传播媒介

──不同的媒介特性不同，就传播内容来说，其效果不同

──信道质量不可忽视

5、社会环境

──政治环境

──经济环境

──社会文化环境