企业形象策划建议书.docx
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企业形象策划建议书
蓬莱仙山茶业企业形象策划建议书
本着循序渐进的原则、本次品牌策划、形象设计工作将帮助蓬莱仙山茶业完成从产品营销到品牌营销的推广和转换，企业形象策划在市场上成为强势品牌；并为全面推出集团形象奠定良好的基础。
本次工作范围介定为企业形象、品牌形象规划，以及品牌战略策划、广告策划、平面广告设计。
工作程序：
第一阶段：
企业实态调查
本工作阶段的目的是评估客户和形象深入析长远目标和需求，以进一步发展识别策略。
企业形象策划本公司将会发展具有针对性的定位策略及订出引导设计创意的建议。
本阶段的内容如下：
１、决策层访谈
本公司与贵公司企业决策层会晤，深入了解企业现状、行营状况、经营思想及企业发展规划等。
２、管理层访谈与管理层访谈，深入了解仙山茶业的管理组织结构、企业形象策划营销体系、市状况、员工思想以及精神面貌
３、现场考察
通过现场考察，为提炼设计元素及实施创决打下坚实的基础。
４、同行形象审核
了解同业形象识别和设计使用方式，研究他们的市场策略、形象及有关的强弱势，为设计独特的形象更有效地提元素。
５、资料审核
本公司将审核贵公司所提供的所有材料和调查资料，企业形象策划并对所提供之资料给予最高保密
６、视觉审核
我们将彻审核贵公司既有的形象识别应用形势
７、识别策略设计
研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策略，项目包括：
定位策略
形象策略
识别别沟通策略
定位策略建议
第二阶段：
市场调查
市场调查工作是品牌形象规划及整体广告策划的基础，企业形象策划市调结果的准确性直接影响到系列策划的成败。
市场调查将分为以下步骤进行。
１、拟定目标市场
根据产品发展状况，拟定调查的目标市场。
２、设计调研问卷
由本公司针对目标市场制作调查问卷，企业形象策划内容包括：
Ａ、消费者访谈问卷：
包括营业员基本资料、营业员观点、对消费者购买行为、习惯的看法，与竟争对手及公司产品的看法，营业员的建议及要求等内容。
３、提交市场调研方案
由本公司向贵公司提交执行力很强的调研方案，对研目的、调研方式、调研对象、调研时间、地点注意事项作出明确规划。
４、调研人员培训
由本公司专门人员对贵公司市场调查人员进行短期培训。
内容包括：
调研技巧、调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。
５、问卷统计分析
调研工作完成后，问卷汇总到本公司，由专人进行统计分析。
６、提交调研结果分析报告
本公司组织专门人员对统计数据进行分析，企业形象策划对产品目前市场状况做出综合的评价。
第三阶段：
基本设计开发
此阶段的目标是为贵公司及品牌确立设计理念并发展一个视觉基本识别，主要是建立基本设计系统，即标志、字体、颜色等。
１、理念开发
仙山茶业及品牌理念开发、完成品牌培育的第一步，并为品牌发展打下基础，预留延展空间。
２、设计创意
根据第一阶段所发展的策略，开拓创创。
主要项目有：
１）企业标志，新识别系统的重心
２）集团标准字，与标志相辅相成的特色文字
３）颜色，强调理想形象特征
４）基本组合规范，形成集团基本识别形象
５）品牌标准字体组合
３、模似示范
本公司将提出完整的模似，并以电脑彩图平面方式进行示范
４、评价
提交模似示范，与客户共同讨论评价，企业形象策划使客户在设计过程中有机会参与并提供意见
５、最后修饰
依据共同的意见，完成所需用之修饰
６、确定设计组合方案
本公司将与贵公司共同检讨、讨论并最后确认设计方案，整个识别系统应用设计将在基本设计确定之后，全面展开。
第四阶段：
应用设计展开
基本设计完成后，将开展应用系统的设计。
主要内容有：
１、集团公司形象
１）信用品系统
２）办公事务用品系统
３）内外部环境装饰系统
４）服装系统
５）商业表格系统
６）车体形象系统
２、品牌形象
１）包装系统
２）广告传播系统
３）公关、促销用品系统
４）户外广告规范
５）销售票据类规范
６）标示牌、吊牌规范
３、评估
评估效果并认定所需修饰和进一步发展的空间
４、核准应用系统
贵公司确认整个应用设计系统
５、编辑CI手册
为确保后续工作保持一贯性，制定CI手册，企业形象策划目的在于：
１）明确基本元素使用方式
２）协助控制新识别系统
３）指导使用平面设计元素
６、手册审阅与确认
公司与本公司共同审阅手册，鉴定其效能和可用性。
手册使用电脑彩色印制完稿。
第五阶段：
广告策划及创意设计
在品牌形象规划完成之后，将全面展开广告策划及创意设计工作。
１、市场定位分析
１）产品消费群定位
２）产品功能原理输出
３）产品独特卖点
４）产品精神意义定位
２、市场分析
１）竞争对手分析
２）产品优势分析
３）产品劣势分析
４）产品主要竞争对手
３、广告策略
１）总体广告思路
２）广告战略安排
３）广告主题
４）诉求点
５）广告创意风格
４、平面广告创意设计
１）户外广告
２）售点广告
３）报纸广告
五、策划项目
一、调查结果分析报告
１），内部实态调查
２）、市场调查
３）调查分析
二、品牌战略策划
１）企业理念开发
２）品牌概念开发
３）品牌发展规划
４）品牌形象推广计划
三、品牌广告策划大纲
１）市场定位分析
２）市场分析
３）广告策略
４）广告文案创作
六、设计项目
第一部分：
企业形象手册
一、基本设计项目
１）企业标志
２）企业标志释义
３）企业名称中文标准字
４）企业名称英文标准字
５）企业标准色
６）企业辅助色
７）企业色彩计划解说
８）企业专用字体（印刷体）
９）企业专用数字符号（印刷体）
１０）企业基本组合规范
１１）企业标志与标准字体、色彩组合系统及使用规范
１２）企业标志与辅助图形、精神口号组合系统及使用规范
１３）禁止使用组合示范
二、应用设计项目
１）信用品系统
信封
信纸
名片（董事长、总经理专用名片＼管理层名片＼普通名片）
便笺＼稿纸
公文拟稿纸图文传真纸
文件类传送单
２）办公事务用品系统
文件袋、文件夹
工作证、通和证
贵宾卡、谈判旗
锦旗、徽章
３）内部环境装饰系统
公司接待台形象
总经理办公室形象
会议室、谈判室
样品陈列室
入口指示
部门区域标识牌
各部、室门牌
室内精神标语墙
４）服装系统
管理人员服装（男＼女、春＼秋）
销售人员服装（男＼女、春＼秋）
工厂人员服装（男＼女、春＼秋）
（工作帽、工作鞋、工作手套、工作号）
５）车体形象类
大客车
面包车
货柜车
人货车
６）商业表格系统
行政管理表格
财务管理表格
生产管理用表格
第二部分：
品牌形象手册
一、基本设计项目
品牌标准色彩
品牌辅助色彩
品牌中英文标准字组合
商标使用规范
商标禁止使用组合规范
二、应用设计项目
１）包装系统
２）广告宣传系统落格规范
广告伞
海报规范
横幅规范
候车蓬广告
路灯柱广告
报纸广告
杂志广告
电视ＣＦ广告片尾
３）公关、促销用品系统
各式ＰＯＰ
礼品袋
文化衫
请柬＼封套
贺卡＼封套
优惠卡
赠品
４）专柜形象设计
第三部分：
平面广告设计
户外广告
车体广告
灯箱广告
路牌广告
５）售点广告
海报
立牌
挂牌
吊牌
宣传折面
６）报纸广告
建议CIS系统工程分三期进行：
第一期项目：
1、企业调研与CIS战略规划；
2、理念识别系统（MIS）设计；
3、视觉识别系统（VIS）设计。
经费预算：
xx万元
第二期项目：
1、行为识别系统（BIS）设计；
2、CIS导入实施计划制定：
3、CIS基本知识全员培训与执行力培训。
经费预算：
xx万元
第三期项目：
1、集团公司新形象、新理念对内、对外新闻发布会；
2、公司新理念（MIS）导入、宣传、贯彻、传播；
3、公司行为规范（BIS）与行为模式培训导入；
4、集团公司视觉新形象（VIS）包装塑造——
（1）企业形象宣传册更新设计印；
（2）集团形象宣传专题片创意拍摄制作；
（3）公司网站形象更新设计；
（4）公司环境形象、办公事务用品、员工服装、广告宣传、交通工具等全面导入实施。
经费预算：
根据工程计划预算。
专业机构：
烟台汉高营销策划有限公司
2012.02.17.
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