动画周边产品设计-教学大纲.doc
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《动画周边产品设计》课程教学大纲
课程代码：
100242003
课程英文名称：
Advertising
课程总学时：
24讲课：
24实验：
0上机：
0
适用专业：
动画设计专业
大纲编写（修订）时间：
2017
一、大纲使用说明
（一）课程的地位及教学目标
动画周边产品设计是动画专业的专业基础课，它从三个层面系统阐述了现代衍生品设计的基本规律和运作技巧：
从认识论层面剖析了现代衍生品设计的价值观，市场观、形象观和品牌观，从运作技巧层面探讨了现代衍生品设计的创意艺术、策划艺术、衍生品设计文案的创作艺术、衍生品设计作品的设计艺术，从谋略策划层面分析了现代衍生品设计的心理策略、宣传策略、促销策略和管理策略。
本课力求做到理论上的探索性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性相统一，既为学生讲授完整的广告理论体系，又为学生介绍了可以借鉴的衍生品设计工作技能，为学生深入学习衍生品设计的其他课程准备了理论基础。
通过本课程的学习，学生将达到以下要求：
1．掌握通用广告学原理、方法和动画周边产品设计的一般规律，具有设计一般动画周边产品设计的初步能力；
2．树立正确的设计思想，了解国家当前的有关技术；
3．具有设计标准、规范、手册、图册等有关技术的能力；
4．了解动画周边产品设计方法，获得动画周边产品设计基本实践技能训练；
5．了解动画周边产品设计的新发展。
（二）知识、能力及技能方面的基本要求
1.基本知识：
重点学习动画周边产品设计发展历史、广告动画周边产品设计、动画周边产品设计策划、动画周边产品设计战略、衍生品战术、媒体选择、广告心理、衍生品摄影、衍生品管理。
2.基本理论和方法：
在讲授衍生品理论和操作方法的同时，要注重理论联系实际，运用启发式教学与实践性教学相结合的方法，侧重对学生的基本实践技能训练，全面培养和提高学生的文化修养，提高学生的就业与创业能力。
3.基本技能:
掌握设计计算、平面设计，工具软件，配色技能等。
（三）实施说明
1．教学方法：
课堂讲授中要重点对基本概念、基本方法和解题思路的讲解；采用启发式教学，培养学生思考问题、分析问题和解决问题的能力；引导和鼓励学生通过实践和自学获取知识，培养学生的自学能力；增加讨论课，调动学生学习的主观能动性；注意培养学生提高利用技术资料的能力。
讲课要联系实际并注重培养学生的创新能力。
2．教学手段：
本课程属于设计基础课，在教学中采用电子教案、多媒体教学系统等先进教学手段，以确保在有限的学时内，全面、高质量地完成课程教学任务。
3．计算机辅助设计：
要求学生采用PHOTOSHOP设计软件进行结构设计和大作业的设计。
（四）对先修课的要求
此课程要求学生对平面设计的各种要素要有较深的认识，包括它的应用部分和媒体，对排版的形式多样化及不同载体的运用具有初步的比较和了解，要求学生具有三大构成、图案、装饰画、字体设计的基础。
（五）对习题课、实践环节的要求
1．对重点、难点章节（如：
衍生品写作、衍生品策划、衍生品战略）应安排习题课，例题的选择以培养学生消化和巩固所学知识，用以解决实际问题为目的。
2．课后作业要少而精，内容要多样化，作业题内容必须包括基本概念、基本理论及设计计算方面的内容，作业要能起到巩固理论，掌握计算方法和技巧，提高分析问题、解决问题能力，熟悉标准、规范等的作用，对作业中的重点、难点，课上应做必要的提示，并适当安排课内讲评作业。
学生必须独立、按时完成课外习题和作业，作业的完成情况应作为评定课程成绩的一部分。
3．每个学生要完成大纲中规定的设计内容，通过作业环节，学生应掌握在广告作业中注重文字、图、色彩在衍生品设计中的视觉风格及广告设计中的应用。
4．安排大作业，大作业成绩作为平时成绩的一部分。
（六）课程考核方式
1．考核方式：
考查
2．考核目标：
在考核学生对衍生品设计基本知识、基本原理和方法的基础上，重点考核学生的分析能力、构图设计能力和版面设计能力。
3．成绩构成：
本课程的总成绩主要由二部分组成：
课堂作业成绩、出勤占10%，期末作业成绩占80%。
（七）参考书目
《衍生品营销管理－分析、规划、执行和控制》，陈青编，人民美术出版社，2013
《当代衍生品》，[美]威廉．阿伦斯编，人民美术出版社，2014
二、中文摘要
动画周边产品设计是动画专业的专业基础课，讲授衍生品理论和操作方法的同时，要注重理论联系实际，运用启发式教学与实践性教学相结合的方法，侧重对学生的基本实践技能训练，全面培养和提高学生的文化修养，提高学生的就业与创业能力。
三、课程学时分配表
序号
教学内容
学时
讲课
实验
上机
1
动画衍生品理论概述
4
4
2
动画衍生品策划
6
6
2.1
衍生品策划的原则
2
2.2
衍生品策划的程序与内容
4
3
衍生品计划的制定
6
6
3.1
衍生品计划的构成要素
2
3.2
衍生品计划的编写要领
4
4
动画衍生品制作
8
8
4.1
衍生品制作
4
4.2
衍生品的制作
4
合计
24
24
四、教学内容及基本要求
第1部分动画衍生品理论概述
总学时（单位：
学时）:
4讲课:
4实验:
0上机:
0
具体内容:
了解现代衍生品的概念、功能与分类；旅游掌握衍生品学研究的对象及研究方法。
重点:
“衍生品”概念；衍生品分类标准；
难点:
现代衍生品的功能
习题:
掌握衍生品学研究的对象及研究方法。
第2部分动画衍生品策划
总学时（单位：
学时）:
6讲课:
6实验:
0上机:
0
第2.1部分衍生品策划的原则（讲课2学时）
具体内容:
1）衍生品策划的概念与特征。
2）衍生品策划的原则。
第2.2部分衍生品策划的程序与内容（讲课4学时）
具体内容:
衍生品策划的程序与内容，衍生品策划的发展过程。
重点:
衍生品策划的原则和编制衍生品计划的方法。
难点:
编制衍生品计划的方法。
习题:
掌握衍生品策划的程序和编制衍生品计划的方法。
第3部分衍生品计划的制定
总学时（单位：
学时）:
6讲课:
6实验:
0上机:
0
第3.1部分衍生品计划的构成要素（2学时）
具体内容:
了解衍生品计划的概念、特征及衍生品计划的构成要素。
第3.2部分衍生品计划的编写要领（4学时）
具体内容:
掌握衍生品计划的编写要领，能够独立编写衍生品计划。
重点:
衍生品预算；衍生品策划的评估；衍生品计划编写要领；
难点:
衍生品策划的评估
习题:
衍生品预算的编制
第4部分动画衍生品制作
总学时（单位：
学时）:
8讲课:
8实验:
0上机:
0
第4.1部分电视衍生品制作（4学时）
具体内容:
了解各种不同媒体衍生品制作的基本知识，掌握各种不同媒体衍生品制作的方法和技巧。
第4.2部分印刷品衍生品的制作（4学时）
具体内容:
了解海报、POP、路牌衍生品制作的基本知识，掌握制作的方法和技巧。
重点:
电视衍生品制作；印刷品衍生品的制作。
难点:
媒体衍生品制作的方法和技巧
习题:
海报、POP、路牌广告制作
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