主题主线报道的新闻策划.pptx

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,主题主线报道的新闻策划,讲座内容,一、新闻策划怎样认识二、新闻策划的基本属性三、新闻策划的选题来源四、重大题材如何策划五、正面题材如此呈现,9,新闻策划怎样认识,2017年9月18日星期一,10,一、策划的概念二、新闻策划的概念三、新闻策划与策划新闻四、新闻策划的基本属性,2017年9月18日星期一,11,一、策划的概念,2017年9月18日星期一,12,最早出现在后汉书隗器传中“是以功名终申，策画复得”之句。

其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。

策最主要的意识是指计谋，如：

决策、献策、下策、束手无策。

划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排。

特点：

目的性、前瞻性、预测性、科学性、不确定性、风险性、可操作性,二、新闻策划的概念,2017年9月18日星期一,13,广义的新闻策划指新闻传媒的形象策划，它包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等；狭义的新闻策划指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划。

三、新闻策划与策划新闻,2017年9月18日星期一,14,策划新闻，是为达到某种宣传效果或者是社会效果，而人为地策划一起可供媒体报道的事件。

是在事实发生之前按照传播者的主观意志安排、导演、制造新闻。

新闻策划：

对客观发生的新闻事件的有效、充分利用；策划新闻：

全部在主观的预想和操作之中，在忠于事实、客观真实的前提下做好新闻策划，即新闻报道策划，包括报道主题的选择、报道规模的设定、采访对象的遴选、报道方式的确定以及背景资料的准备等等，都是策划者题中应有之义。

这是一个周密而复杂的系统工程。

四、新闻策划的基本属性,2017年9月18日星期一,15,1、新闻策划的主体（谁策划）WHO1党委政府或企业；新闻媒体；当事人2、新闻策划的客体（策划啥）WHAT1新闻主题：

政策方针、发展形势、工作亮点、典型经验、存在问题、解决办法、好人好事、新鲜事物上接天线，下接地气3、新闻策划的受众（给谁看）WHO2新闻传播的对象：

全国性、区域性,4、新闻策划的方式（怎么策划）HOW/WHEN,2017年9月18日星期一,16,提前着手，外脑介入，同步运作5、新闻策划实现的手段（通道、载体）HOW各类媒体，统筹安排，精确投放，全面覆盖6、新闻策划的效果（想要表达）WHAT2润物细无声，入口入脑入心,新闻选题的基本属性,2017年9月18日星期一,17,一、新闻性（新闻点、亮点、特殊性）,2017年9月18日星期一,18,不知道的；没听说的；耸人听闻的；匪夷所思的；权威发布；最、唯一举例：

定陶县黄店镇：

玫瑰种植面积居全国乡镇之首；宋江武校；大森木业；武警成武中队：

连续19年获评全国标兵中队，基层建设的样板,二、时新性（时效性）,第一时间：

快速、讲求新闻事件的新鲜性举例：

一般新闻事件从未披露：

深度、讲求新闻事件的揭秘性。

调查性报道。

举例：

天灾人祸、派出所里的坠楼事件,三、贴近性,2017年9月18日星期一,19,切身利益；直接利益；根本利益密切相关或者有相当兴趣；全国大多数人关注；举例：

疫苗事件四、关注度非切身利益；非直接利益；非关键利益行业关注；区域关注；,五、好奇度（揭秘性）,2017年9月18日星期一,19,科技现象；神秘现象；名人隐私；官员信息（公权、隐私）六、重大性中央或地方政府相关；涉及面广，人数巨大；民生性强；人身财产安全；生命权高于一切。

举例：

户籍改革；收容改革；南丹矿难；二孩;如家事件；常外事件；疫苗事件,七、独家性,独家线索；独家角度；独家证据；独家发现；独家素材媒体追求的最高境界，可遇而不可求举例：

派出所里的坠楼事件、时政报道八、故事性有人物（改革始作俑者、倡导者，核心当事人、特色、另类、口才好、感染力强、能力强），有命运；有变化；一波三折举例：

各类改革、当超市面临行政执法,2017年9月18日星期一,20,九、趣味性有意思未必有意义；好玩儿,十、可视性（画面感）物件、影像资料、场景,十一、典型性,特别突出（优秀或者恶劣）；举例：

当超市面对行政执法；各类抵制拆迁的极端案例；菏泽供电公司“善小”雷锋团队：

好人“孵化器”十二、普遍性全国或世界普遍存在；对全国有借鉴示范意义。

焦点访谈选题标准：

领导重视，百姓关注，普遍存在举例：

征地、拆迁等；巨野县有4个绘画专业镇、500多个专业户，常年从事绘画相关行业人员1.5万人，省级以上美协会员35人，“中国农民绘画之乡”。

2017年9月18日星期一21,新闻策划的选题来源,22,2017年9月18日星期一,一、选题与策划,23,2017年9月18日星期一,原则：

内容为王，形式是金；选题是新闻媒体的生命；好选题是成功的一半；,二、选题来源,原则：

天罗地网，应收尽收1、兄弟媒体（报纸、刊物、广播、电视、网络、通讯社）；2、观众方式：

来信、来电、邮件、短信、来访、微博、微信、客户端、QQ特点：

投入高，产出低，独家新闻价值大,举例：

新闻调查：

疫苗风波2017年9月18日星期一,24,3、内参,人民日报、新华社、中央人民广播电台、中国国际广播电台等中央级媒体举例：

“点”亮未来,4、线人分布：

全国各地、各行各业培养：

同乡、同学、同事、同行、同党、同路功能：

提供线索，私下调查，预先采访，搜集资料，提供便利方式：

电话、电邮、短信2017年9月18日星期一举例：

陕西宁陕、海南东方,25,5、同行,26,2017年9月18日星期一,古话：

同行是冤家现实：

志同道合是一家原因：

不适合做；上边有压力不让做；媒体影响弱，需要共同合力推动特点：

优质、高效、安全举例：

陕西宁陕、广西南丹,6、国外特点：

各国国情千差万别，人性互通大同小异来源：

外媒，国外朋友,27,2017年9月18日星期一,7、独家发现方式：

主动寻找，长期积累特点：

“长线选题”，耗时耗力，主动挖掘，独家所有举例:

北京出租车黑幕调查,重大题材如此策划,28,2017年9月18日星期一,新闻操作的基本路径,宣传主题化主题事件化事件人物化人物故事化故事细节化细节生动化习近平：

讲好中国故事，传递中国声音讲事实，只有事实才能说服人；讲形象，只有形象才能打动人；讲情感，只有情感才能感染人；讲道理，只有道理才能影响人。

举例：

美国老人的中国故事,2017年9月18日星期一,29,一、重大主题类报道的新闻策划二、重大典型类报道的新闻策划三、重大成就类报道的新闻策划四、重大会议类报道的新闻策划五、重大调查类报道的新闻策划,2017年9月18日星期一,30,一、重大主题类报道的新闻策划,重大主题类报道，可以从以下四个角度进行策划：

1、点线结合（由点及线，以线带面）举例：

十二五、百姓的节能减排2、数字透视举例：

数据看经济、数说十二五,3、关键词（热词）透视举例：

热词看经济2017年9月18日星期一,31,4、平民视野举例：

百姓纪事、百姓的节能减排、我这五年、重读抗战家书、厉害了我的国5、高端视野举例：

小崔会客、共和国部长访谈录、,32,2017年9月18日星期一,二、重大典型类报道的新闻策划,33,2017年9月18日星期一,当前存在的问题：

高大全：

高高在上，不食人间烟火。

假大空：

假话满篇，不合人间常理。

宣传腔：

完美无缺，苍白说教，无效宣传。

案例司空见惯原因不一而足,理想境界：

34,2017年9月18日星期一,人性化、人情味、人本精神还原为真实的人，有缺点的人可信、可亲、可学，入口入脑入心举例：

亮剑、闯关东狼性、痞性、野性,三、重大成就类报道的新闻策划,35,2017年9月18日星期一,找特色，挖亮点，重举例，通俗化举例：

京沪高铁策划珠海航展策划,四、重大会议类报道的新闻策划,36,2017年9月18日星期一,1、宣传思维：

报议程、报内容、规定动作；举例：

日常会议报道。

2、新闻思维：

找亮点，挖干货，寻价值，重解读，联民生举例：

五、重大调查类报道的新闻策划,37,2017年9月18日星期一,联系当地“土著”，掌握对方资讯广交天下朋友，实现全国“漫游”增加知识储备，全面了解地情拓宽“视力范围”，精通“旁门左道”,1、联系当地“土著”，掌握对方资讯,2017年9月18日星期一,38,先期准备包括：

搜集资料，刺探情况，打听被调查对象的人物背景、社会关系、个人性格、联系方式、办公地点及住所、对待采访的可能态度，接受采访后的反应等，了解当地的住宿、交通情况。

原则：

充分利用当地的人力资源，最大限度地掌握被调查对象的资讯，做到知己知彼，百战不殆。

2、广交天下朋友，实现全国“漫游”,2017年9月18日星期一,39,主要指线人或通讯员或同行，有的可能认识，有的可能需要拐弯认识。

3、增加知识储备，全面了解地情现实：

中国幅员辽阔，各地情况迥异。

对策：

吃透基本情况，全面了解地情（历史沿革、行政区划、风土人情、政治生态）。

40,2017年9月18日星期一,4、拓宽“视力范围”，精通“旁门左道”调查类报道一般都是强势团体或个人在蓄意掩盖真相，因此，要想揭开真相，还需要各种奇招，成为杂家。

41,2017年9月18日星期一,正面题材如此呈现,43,2017年9月18日星期一,一、制度创新二、社会进步三、感人好事四、经典案例五、奇人异事,44,2017年9月18日星期一,一、制度创新,45,2017年9月18日星期一,1、政府制度创新政府创新：

举例：

大厅里的政府、让人民评判、财权的变革、信访新路等；民主进程：

举例：

大官村里选村官、后陈村的变革、麻柳的民主、七个分瓣章等；,2、企业制度创新,46,2017年9月18日星期一,邯钢经验、腾讯创新故事,二、社会进步,47,2017年9月18日星期一,1、执政理念的进步；举例：

向农民道歉2、社会风俗的进步；举例：

以生命的名义3、法治观念的深入；举例：

婚礼后的诉讼,三、感人好事,48,2017年9月18日星期一,1、见义勇为：

长江大学2、孝老爱亲：

割肝救子3、助人为乐：

雪中送炭,4、诚实守信：

信义兄弟,49,2017年9月18日星期一,5、爱岗敬业：

孔繁森6、社会公益：

慈善、环保河南好人张朝岑、雷锋传人郭明义,四、经典案例,2017年9月18日星期一,51,1、法律空白:

举例：

罗润俏的官司2、法治进步：

举例：

民告官第一人、被起诉的杂志社3、经典判例：

举例：

成都孙伟铭醉驾案,4、情与法、道德与法律、世俗与法律的纠葛：

2017年9月18日星期一,52,举例：

婚礼后的诉讼、眼球丢失的背后、非常被告、许霆案、梁丽案5、大法与小法、公权与私权：

举例：

被开除的女大学生、校规第十四条、夫妻看黄碟案件,五、奇人异事,2017年9月18日星期一,53,1、发明创造举例：

发明2、特殊爱好举例：

收藏,结,2017年9月18日星期一,54,语,新闻报道有其自身的新闻规律和传播规律，要想做好正面宣传，必须俯下身段，认真研究新闻规律，提前做好策划功课，深入接触报道领域，才能实现宣传意图，从而取得与受众、社会共赢的良好效果。

56,2017年9月18日星期一,