主题主线报道的新闻策划.pptx

1、,主题主线报道的新闻策划,讲座内容,一、新闻策划怎样认识二、新闻策划的基本属性 三、新闻策划的选题来源 四、重大题材如何策划五、正面题材如此呈现,9,新闻策划怎样认识,2017年9月18日星期一,10,一、策划的概念二、新闻策划的概念三、新闻策划与策划新闻 四、新闻策划的基本属性,2017年9月18日星期一,11,一、策划的概念,2017年9月18日星期一,12,最早出现在后汉书隗器传中“是以功名终 申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。策最主要的意识是指计谋，如：决策、献策、下 策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置

2、、安排。特点：目的性、前瞻性、预测性、科学性、不确定性、风险性、可操作性,二、新闻策划的概念,2017年9月18日星期一,13,广义的新闻策划指新闻传媒的形象策划，它包括传媒发展战略策划、传媒营销策 划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等；狭义的新闻策划指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划。,三、新闻策划与策划新闻,2017年9月18日星期一,14,策划新闻，是为达到某种宣传效果或者是社会效果，而人为 地策划一起可供媒体报道的事件。是在事实发生之前按照传播者 的主观意志安排、导演、制造新闻。新闻策划：对客观发生的新闻事件的有效、充分利用；策划 新闻：全部在主观的预想和操

3、作之中，在忠于事实、客观真实的前提下做好新闻策划，即新闻报道 策划，包括报道主题的选择、报道规模的设定、采访对象的遴选、报道方式的确定以及背景资料的准备等等，都是策划者题中应有 之义。这是一个周密而复杂的系统工程。,四、新闻策划的基本属性,2017年9月18日星期一,15,1、新闻策划的主体（谁策划）WHO1党委政府或企业；新闻媒体；当事人2、新闻策划的客体（策划啥）WHAT1新闻主题：政策方针、发展形势、工作亮点、典型经验、存在问题、解决 办法、好人好事、新鲜事物上接天线，下接地气3、新闻策划的受众（给谁看）WHO2新闻传播的对象：全国性、区域性,4、新闻策划的方式（怎么策划）HOW/WHE

4、N,2017年9月18日星期一,16,提前着手，外脑介入，同步运作5、新闻策划实现的手段（通道、载体）HOW各类媒体，统筹安排，精确投放，全面覆盖6、新闻策划的效果（想要表达）WHAT2润物细无声，入口入脑入心,新闻选题的基本属性,2017年9月18日星期一,17,一、新闻性（新闻点、亮点、特殊性）,2017年9月18日星期一,18,不知道的；没听说的；耸人听闻的；匪夷所思的；权威发布；最、唯一举例：定陶县黄店镇：玫瑰种植面积居全国乡镇之首；宋江武校；大森木业；武警成武中队：连续19年获评全国标兵中队，基层建设的样板,二、时新性（时效性）,第一时间：快速、讲求新闻事件的新鲜性举例：一般新闻事件

5、 从未披露：深度、讲求新闻事件的揭秘性。调查性报道。举例：天灾人祸、派出所里的坠楼事件,三、贴近性,2017年9月18日星期一,19,切身利益；直接利益；根本利益密切相关或者有相当兴趣；全国大多数人关注；举例：疫苗事件四、关注度非切身利益；非直接利益；非关键利益 行业关注；区域关注；,五、好奇度（揭秘性）,2017年9月18日星期一,19,科技现象；神秘现象；名人隐私；官员信息（公权、隐私）六、重大性中央或地方政府相关；涉及面广，人数巨大；民生性强；人身财 产安全；生命权高于一切。举例：户籍改革；收容改革；南丹矿难；二孩;如家事件；常外事件；疫苗事 件,七、独家性,独家线索；独家角度；独家证据

6、；独家发现；独家素材 媒体追求的最高境界，可遇而不可求举例：派出所里的坠楼事件、时政报道八、故事性有人物（改革始作俑者、倡导者，核心当事人、特色、另类、口才好、感染力强、能力强），有命运；有变化；一波三折举例：各类改革、当超市面临行政执法,2017年9月18日星期一,20,九、趣味性有意思未必有意义；好玩儿,十、可视性（画面感）物件、影像资料、场景,十一、典型性,特别突出（优秀或者恶劣）；举例：当超市面对行政执法；各类抵制拆迁的极端案例；菏泽 供电公司“善小”雷锋团队：好人“孵化器”十二、普遍性全国或世界普遍存在；对全国有借鉴示范意义。焦点访谈选题标准：领导重视，百姓关注，普遍存在举例：征地、

7、拆迁等；巨野县有4个绘画专业镇、500多个专业户，常年从事绘画 相关行业人员1.5万人，省级以上美协会员35人，“中国农民绘画之乡”。2017年9月18日星期一21,新闻策划的选题来源,22,2017年9月18日星期一,一、选题与策划,23,2017年9月18日星期一,原则：内容为王，形式是金；选题是新闻媒体的生命；好选题是成功的一半；,二、选题来源,原则：天罗地网，应收尽收1、兄弟媒体（报纸、刊物、广播、电视、网络、通讯社）；2、观众方式：来信、来电、邮件、短信、来访、微博、微信、客 户端、QQ特点：投入高，产出低，独家新闻价值大,举例：新闻调查：疫苗风波2017年9月18日星期一,24,3

8、、内参,人民日报、新华社、中央人民广播电台、中国国际广播电台等 中央级媒体举例：“点”亮未来,4、线人分布：全国各地、各行各业培养：同乡、同学、同事、同行、同党、同路功能：提供线索，私下调查，预先采访，搜集资料，提供便利 方式：电话、电邮、短信2017年9月18日星期一举例：陕西宁陕、海南东方,25,5、同行,26,2017年9月18日星期一,古话：同行是冤家现实：志同道合是一家原因：不适合做；上边有压力不让做；媒体影响弱，需要 共同合力推动特点：优质、高效、安全 举例：陕西宁陕、广西南丹,6、国外特点：各国国情千差万别，人性互通大同小异 来源：外媒，国外朋友,27,2017年9月18日星期一

9、,7、独家发现方式：主动寻找，长期积累特点：“长线选题”，耗时耗力，主动挖掘，独家所有 举例:北京出租车黑幕调查,重大题材如此策划,28,2017年9月18日星期一,新闻操作的基本路径,宣传主题化主题事件化事件人物化人 物故事化故事细节化细节生动化习近平：讲好中国故事，传递中国声音讲事实，只有事实才能说服人；讲形象，只有形象才能打动人；讲情感，只有情感才能感染人；讲道理，只有道理才能影响人。举例：美国老人的中国故事,2017年9月18日星期一,29,一、重大主题类报道的新闻策划 二、重大典型类报道的新闻策划 三、重大成就类报道的新闻策划 四、重大会议类报道的新闻策划 五、重大调查类报道的新闻策

10、划,2017年9月18日星期一,30,一、重大主题类报道的新闻策划,重大主题类报道，可以从以下四个角度进行策划：1、点线结合(由点及线，以线带面）举例：十二五、百姓的节能减排2、数字透视举例：数据看经济、数说十二五,3、关键词（热词）透视 举例：热词看经济2017年9月18日星期一,31,4、平民视野举例：百姓纪事、百姓的节能减排、我这五 年、重读抗战家书、厉害了我的国5、高端视野举例：小崔会客、共和国部长访谈录、,32,2017年9月18日星期一,二、重大典型类报道的新闻策划,33,2017年9月18日星期一,当前存在的问题：高大全：高高在上，不食人间烟火。假大空：假话满篇，不合人间常理。宣

11、传腔：完美无缺，苍白说教，无效宣传。案例司空见惯 原因不一而足,理想境界：,34,2017年9月18日星期一,人性化、人情味、人本精神 还原为真实的人，有缺点的人可信、可亲、可学，入口入脑入心举例：亮剑、闯关东 狼性、痞性、野性,三、重大成就类报道的新闻策划,35,2017年9月18日星期一,找特色，挖亮点，重举例，通俗化 举例：京沪高铁策划 珠海航展策划,四、重大会议类报道的新闻策划,36,2017年9月18日星期一,1、宣传思维：报议程、报内容、规定动作；举例：日常会议报道。2、新闻思维：找亮点，挖干货，寻价值，重解读，联民生 举例：,五、重大调查类报道的新闻策划,37,2017年9月18

12、日星期一,联系当地“土著”，掌握对方资讯广交天下朋友，实现全国“漫游”增加知识储备，全面了解地情拓宽“视力范围”，精通“旁门左道”,1、联系当地“土著”，掌握对方资讯,2017年9月18日星期一,38,先期准备包括：搜集资料，刺探情况，打听被调查对象 的人物背景、社会关系、个人性格、联系方式、办公地 点及住所、对待采访的可能态度，接受采访后的反应等，了解当地的住宿、交通情况。,原则：充分利用当地的人力资源，最大限度地掌握被调 查对象的资讯，做到知己知彼，百战不殆。,2、广交天下朋友，实现全国“漫游”,2017年9月18日星期一,39,主要指线人或通讯员或同行，有的可能认识，有的可能需要拐弯认识

13、。,3、增加知识储备，全面了解地情现实：中国幅员辽阔，各地情况迥异。对策：吃透基本情况，全面了解地情（历史沿革、行政区划、风土人情、政治生态）。,40,2017年9月18日星期一,4、拓宽“视力范围”，精通“旁门左道”调查类报道一般都是强势团体或个人在蓄 意掩盖真相，因此，要想揭开真相，还需要各 种奇招，成为杂家。,41,2017年9月18日星期一,正面题材如此呈现,43,2017年9月18日星期一,一、制度创新 二、社会进步 三、感人好事 四、经典案例 五、奇人异事,44,2017年9月18日星期一,一、制度创新,45,2017年9月18日星期一,1、政府制度创新 政府创新：举例：大厅里的政

14、府、让人民评判、财权 的变革、信访新路 等；民主进程：举例：大官村里选村官、后陈村的变革、麻柳的民主、七个分瓣章等；,2、企业制度创新,46,2017年9月18日星期一,邯钢经验、腾讯创新故事,二、社会进步,47,2017年9月18日星期一,1、执政理念的进步；举例：向农民道歉2、社会风俗的进步；举例：以生命的名义3、法治观念的深入；举例：婚礼后的诉讼,三、感人好事,48,2017年9月18日星期一,1、见义勇为：长江大学2、孝老爱亲：割肝救子3、助人为乐：雪中送炭,4、诚实守信：信义兄弟,49,2017年9月18日星期一,5、爱岗敬业：孔繁森6、社会公益：慈善、环保河南好人张朝岑、雷锋传人郭

15、明义,四、经典案例,2017年9月18日星期一,51,1、法律空白:举例：罗润俏的官司2、法治进步：举例：民告官第一人、被起诉的杂志社3、经典判例：举例：成都孙伟铭醉驾案,4、情与法、道德与法律、世俗与法律的纠葛：,2017年9月18日星期一,52,举例：婚礼后的诉讼、眼球丢失的背后、非常 被告、许霆案、梁丽案5、大法与小法、公权与私权：举例：被开除的女大学生、校规第十四条、夫妻 看黄碟案件,五、奇人异事,2017年9月18日星期一,53,1、发明创造举例：发明2、特殊爱好举例：收藏,结,2017年9月18日星期一,54,语,新闻报道有其自身的新闻规律和传播规律，要想做好正面宣传，必须俯下身段，认真研究新 闻规律，提前做好策划功课，深入接触报道领域，才能实现宣传意图，从而取得与受众、社会共赢 的良好效果。,56,2017年9月18日星期一,