商业综合体年货节营销活动方案.docx

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商业综合体年货节营销活动方案

“*****首届年货节”

品年味、看大戏、购年货

——2019*****首届年货节

招商方案

主办单位：

有限公司

市场部

承办单位：

****首届年货节简介

一、活动背景

一年一度的春节已悄然临近，年货巨大的市场需求正逐渐形成，目前，本地旅游发展迅猛，盛名远扬，不少游客慕名而来及外出务工人员返乡高潮。

举办本地特色产品年货街让游客及市民在收获本地美景之余还能收获一份美味与享受。

对企业来讲，可节省大量的宣传和组织成本；对消费者来讲，可为年货购买提供更大的优惠和便利，是一种共赢互利的模式，能创造更多的社会效益和经济效益。

二、活动目的

年货节举办地**大行独具特色和观赏性，本身的**广场是商业流金之地，人流密集场所，是各类展会活动和政府集会的主要场所，能为企业带来不少人流；同时年货节期间正值吉首各大高校学生、外来务工人员开始返乡过年之际，为家人带去本地特产是他们的一大需求，而年货节的噱头可以吸引他们到亳州游玩采购；年货节期间也是旅游最后一个季度，年货节活动可以给游客们留下深刻的印象，留下良好口碑，并促进消费；年货节也为本地居民提供了一个一站式采购的好去处，易形成年货节良好的口碑。

年货节为食品企业和消费者建立购销对接平台，增进消费者对本土食品企业的了解和关注，为消费者购买年货带来方便和实惠。

同时能借助本地大量的外来旅游人员扩大亳州特色产品的知名度。

三、资源要素描述

活动全称：

***首届年货节

活动口号：

猪年春节“把大行带回家”

时间安排：

2019年1月14（农历初八）日-2月4日（农历腊月三十）

活动地点：

广场

资金投入：

0元

调用媒体：

网络、电台、报纸、户外、等

资源等级：

本地特色年货的大聚集

总人流量：

1000000人次（预计）

影响范围：

市区及周边多县

事件形态:

动态

四、组织机构

主办单位：

有限公司

***市场部

执行承办：

有限公司

五、活动主要内容

（一）、游园猜灯谜

在街道特定的地点悬挂各种灯谜纸条，游客可以用纸写下灯谜编号和答案或者采取口头方式，到服务台校对。

回答正确的游客即可抽取幸运大奖，百分之百中奖。

每人每天限答一题，全民参与，感受传统氛围。

活动时间：

1月14日-2月4。

（二）、抓福再送礼（仅元旦当日）

“金手寻福一把抓，抓到福字礼再加”活动，由主持人提问，游客举手回答，回答正确即可在聚宝盆抓福，参与者尽量抓取更多写有各种字的福球，抓到福字的参与者即可得到新春福礼，有几个福字就得到几份福礼！

活动时间：

1月14日。

（四）、猪年大行送祝福

活动期间姓名名里有“***”或“猪”字的前十名游客可凭古城任意一家店铺的购物小票（限当日，不限金额）以及有效身份证件到服务台领取我们送出的猪年之福，活动期间每人限领一次。

活动时间：

六、活动广宣计划

1、户外广告：

活动期间（提前15天开始）

2、活动现场氛围营造（空飘、拱门、道旗、路标等）：

活动期间

3、出租车后档

4、小区灯箱

5、乡镇公交内部广告

7、乡镇街道路名牌10个乡镇

8、本地活动海报派送：

11、网络支持

八、展区规化：

结合本地内特色商铺与外来年货商品，以亳州市为基础邀请省内众多商户参展。

参展范围：

特色产品区（本地内特产）：

烟酒茶、特色食品、工艺品、礼品等；

年货食品区：

名优土特产、保健食品、休闲食品、烘培食品、乳制品、干果炒货、特色小吃等；

日化服饰区：

流行、休闲、老年服装、鞋帽箱包、家纺家饰、家居日化用品等；

春节礼品区：

工艺品、年画、剪纸、对联、贴画、文化纪念品、烟酒礼品、保健品、营养品等高档礼品；

招商展位规格：

（详见规划图）：

序号

展区划分

展位

面积（平方米）

是否有卷门

年货食品区

春节礼品区

日化服饰区

九、参展要求

（一）、展位收费说明

1、展位费用包含管理费用、卫生费用；

2、展位费用包含公摊水电费用，

3、展费（展架、雨棚、电线等）。

（二）、优惠政策

1、2019年月日前一次性付全款每个展位优惠10%；

2、一次性订购3以上个展位优惠展位费10%，一次性订购5个以上展位赠送一个展位（平均价值）。

（三）、参展报名及手续办理

（一）所有参展企业请认真填写展位确认表，加盖公章后交至组委会进行确认；

（二）在申请参展后两日内，组委会将确认是否可以进行参展，之后联系参展商1日内缴纳展位押金，逾期将不予保留预定展位；

（三）展位分配原则：

“先申请、先付款、先分配”。

（四）、参展要求

1、参展商品质量要求

为了保证参展商品的质量安全，使展会成为古城的品牌例会，组委会将成立产品质量检查检验审核小组，联合相关部门，严格按照国家相关产品质量认证法律法规进行严格检查，对符合认证标准的产品方可参展；国家明令禁止的及假冒伪劣商品一律不得参展销售。

2、参展单位要求

（1）、产品宣传资料必须真实合法，不得夸大误导消费者；

（2）、参展企业在展览期间必须按照组委会的要求按时进行相关手续办理及布撤展；

（3）、未经许可，展品布置不得超出规定的展台范围，影响其它展位或公共区域。

3、参展店面维护要求

（1）、遵守物业管理条例及亳州执法条例，配合工作人员的正常管理，合法经营；

（2）、保持店面及门前卫生、经营秩序、无假货无欺诈；

（3）、严禁蓄意干扰其他商家正常经营；

（4）、严禁私接水电；

（5）、严禁使用大功率扩音器及其他电器；

（6）、离场前确保商铺的门、窗、墙面及商铺内饰无损坏；

4、其他注意事项

参展商品不能跟现有商铺所卖商品相抵触。

有限公司

20年月号

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