路易威登服务口号.docx

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路易威登服务口号

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路易威登服务口号

　　篇一：

广告文案：

路易威登（LouisVuitton）——旅行篇

　　广告文案：

路易威登（LouisVuitton）——旅行篇

　　whatisajourney?

　　何为旅行？

　　Ajourneyisnotatrip.

　　旅行不是一次出行，

　　Itsnotavacation.

　　也不只是一个假期。

　　Itsaprocess.ADiscovery.

　　旅行是一个过程，一次发现。

　　Itsaprocessofself-discovery.

　　是一个自我发现的过程。

　　Ajourneybringsusfacetofacewithourselves.真正的旅行让我们直面自我。

　　Ajourneyshowsusnotonlytheworld,

　　旅行不仅让我们看到世界，

　　buthowwefitinit.

　　更让我们看到自己在其中的位置。

　　Doesthepersoncreatethejourney究竟，是我们创造了旅行。

　　ordoesthejourneycreatetheperson?

还是旅行造就了我们？

　　Thejourneyislifeitself.

　　生命本身就是一场旅行。

　　wherewilllifetakeyou?

　　生命将引领你去向何方？

　　篇二：

LV品牌战略

　　LV品牌战略。

　　路易威登：

LouisVuitton，简称LV，创始于1854年，以做工精细华美的旅行箱包

　　闻名于世，产品包括皮件、皮箱、旅行用品、男装女装、笔、手表等。

一百五十

　　余年来，路易威登精致、品质、舒适的“旅行哲学”广受推崇，深得各国名流喜

　　爱。

　　LouisVuitton路易威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。

于1854年在

　　巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。

一个世纪之后，路易威登成为皮箱与

　　皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。

如今路易威登这一

　　品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋

　　、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。

　　路易威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为

　　设计的出发基础……路易威登（LouisVuitton）这个名字现已传遍欧洲，成为旅行

　　用品最精致的象征。

在坚持最初理念的基础上，路易威登也坚持着不断的创新，

　　Keepall手袋，颠覆了以往人们对手袋的概念，同时柔软的帆布让人爱不释手。

路

　　易威登的第一支香水也是在惊喜中诞生，“heuresdabsence”是一个浪漫的名字

　　，代表着路易威登全新的探索。

　　路易威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，

　　作为设计的出发基础……

　　路易威登（LouisVuitton）这个名字传遍欧洲成为旅行用品最精致的象征。

延

　　续至今，不论后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔，甚至服装，都是以路易威

　　登（LouisVuitton）一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设

　　计的出发基

　　LV到了第三代传人时，其追求的奢华达到了顶峰。

然而，其销售额却开始大幅下

　　挫。

LV开始寻求现代企业化的路线，1987年开始，LV隶属于全球最大规模的尊贵

　　品集团——LVmh，1997年，公司董事会决定聘请marcJacobs加盟。

　　marcJacobs从1998年3月开始实施“从零开始”的极简哲学。

例如在传统

　　monogram产品上增添小型金属装饰。

“LV一直是社会地位的象征，”marcJacobs

　　说，“但现在它变得更加性感而诱人。

”这个创意挽救了不断走低的LV，第一年

　　就为它创造了近3亿美元的营业额——在全球时尚界，1990年代末开始流行的不再

　　是高贵的皇室风格，而是青春和活力。

　　路易威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的东

　　西，给大家提供一个真正的文化的东西，然后就是希望路易威登有更多懂路易威

　　登的人来关注路易威登的产品，欢迎那些现在还没有消费能力，但是有这个消费

　　意识或者对于文化的关注高过产品的人，也许有一天有了这个选择的能力，会第

　　一时间来选择路易威登。

路易威登的服饰风格很容易让人辨别，从衣服的大胆

　　用色就让人热血不羁便是路易威登的特征，最让人印象深刻的是他所设计的亮丽

　　动人花卉图案，被流行时尚界誉为经典之作

　　篇三：

路易威登

　　路易威登，穿越时空的旅游艺术典范

　　自从1854年首家路易威登旅行皮件专卖店在巴黎开业以来，一个标志性品牌的故事就此开始。

无惧潮流风吹雨打，路易威登成功创出百年经典。

经历了一个半世纪，这个知名的法国品牌以设计独特、工艺传统卓越和拥有高贵体面的顾客闻名，并将旅游和生活融汇成一种具有艺术感的品味。

　　一、品牌档案

（一）品牌名称

　　中文名称：

路易·威登

　　英文名称：

LouisVuitton

　　品牌标志：

　　品牌图案：

　　创始人名字缩写LV、一朵四叶花、一颗独立的四角星、一颗菱形四角星

（二）品牌注册地：

法国巴黎

　　（三）创办时间：

1854年

　　（四）创办人和重要人物

　　1．路易威登五代家族

　　第一代：

路易·威登（LouisVuitton）1821-1892

　　品牌创始人，路易威登的品牌名称即来自于他，他是一名杰出工匠和设计师，眼光前卫独到。

　　第二代：

乔治·威登（georgeVuitton）1857-1936

　　路易威登的儿子，monogram的设计师，为家族生意注入国际视野与触角。

　　第三代：

加斯滕，威登（gastonVuitton）1883-1970

　　天生充满艺术细胞，涉猎甚广，喜好收集各种旅行用品。

　　第四代：

加斯滕的两个女婿亨利和尚出掌路易威登业务

　　路易威登的业务不断扩展，在世界各地开设直属分店。

　　第五代：

帕特里克·路易威登（partrick–LouisVuitton）1951-今

　　在路易威登创建120年的1974年，23岁的帕特里克，路易威登果敢地扛起了振兴的大旗。

他在传统和创新的支点间找出了能产生巨大效能的平衡点。

　　2．品牌设计师：

　　群体，艺术总监是马克·雅各布斯（marcJacobs）：

来自美国，有“坏孩子”之称，

　　是获时装界最高荣誉的最年轻的设计师。

　　c五）产品线

　　路易威登的产品线包括：

皮具、服装、鞋、书写用品、布置产品、配饰用品、腕表及珠宝。

　　其中皮具是主打产品，经历了百年的发展。

一般来说，奢侈品不会是单一产品的品牌，因为皮具、配饰、鞋履、服装之间往往能相互引发创作灵感，这就是现代的复合整体概念。

　　（六）品牌家族

　　路易威登隶属于LVmh（moethennessyLouisVuitton）集团。

该集团是1987年9月，路易威登与moethennessy公司组合而成的，作为世界-卜最富有的奢侈品集团而载入吉尼斯世界纪录。

现任总裁伯纳德，阿诺尔特（bemardAmaul）则当之无愧地被称为世界奢侈品之王。

　　除了路易威登，LVmh旗下的品牌还有轩尼诗（hennessy）、纪梵希（given-chy）、cD（christ:

ianDior）、玉宝（ebel）、豪华（TAgheuer）、茨尼特（Zenith）、芬迪（Fendi）、康佐（Kenzo）等，产品遍布葡萄酒、女装、香水、化妆品、珠宝、手表等。

1998年该公司的销售额达75亿美元，其中57%为香水、化妆品、时装和皮革制品的销售收入，2000年营业额更是超过130亿美元。

　　（七）品牌符号

　　品牌象征图案：

　　1．monogRAm帆布

　　LV图案的第一代。

从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。

　　2．DAImeR双色的格子帆布

　　棋盘问纹开始于1888年，并于1996年采细腻优雅的棕黄色调重新推出。

　　3．epI压纹

　　一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘7种颜色，现代的单色流水皮纹仅在皮件的右下角压印一个LV标志。

　　4.opeRA皮纹

　　在光面与压纹之间制造强烈的对比，仅有黑红两色的opeRA，是LV唯一只针对女性、非常女性化的设计。

　　5．TAIgA真皮

　　除了有TAIgA的森林绿，还有新系列AcAJou的深棕带紫红，其中更有软硬皮之分。

　　6.monogRAmVeRnIs

　　是用传统monogRAm图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面，颜色方面更采用了年轻活泼的水蓝色及牛奶糖色，象征LV充满活力的新纪元。

　　（八）品牌价值

　　在《商业周刊》首次全球最有价值品牌排行榜中，路易威登2000年的品牌但价值为68.9亿美元，20XX年的品牌价值为70.5亿美元，排第38位。

①20XX年度，路易威登品牌价值评估为70.54亿美元，在最有价值品牌中排第41位。

②

　　份价值排名价值（亿美元）

　　1999年37不详

　　2000年3468.9

　　20XX年3870.5

　　20XX年4170.54

　　（九）行业地位与竞争对手

　　法国生产高档名牌消费品有悠久的历史和良好的信誉，其中又以皮包为最。

1952年，由王尔德《不可儿戏》改编的电影中喊出了不朽的名言：

“手提包”，这一刻，唤醒了每个女人内心深处的矜贵和时尚。

轻挽在女性手中的名牌手袋代表的不仅是优良的品质，更是一种现代生活的概念。

　　路易威登是世界名牌皮具星座中最璀璨的一颗明星，其在全世界拥有超迢过250家专门店，亚太区有60家，中国有10家专卖店。

目前在巴黎、伦敦、大阪、纽约和香港开设有5家旗舰店。

1996年，路易威登在世界品牌价值排行榜中，列佩饰类的第一名。

其1995年销售额为14.51亿美元，比第二名的荷马仕（hermes））高一倍，利润更是荷马仕的5倍。

③除荷马仕外，路易威登的竞争品牌及其特点如下：

（1）香奈尔（chanel）：

双c标志、菱形图案、皮与金链交织而成的肩带，是香奈尔的的经典标志。

（2）卡地亚（cartier）：

独有的贵族酒红色和“双c标记”。

　　（3）bally：

平光小牛皮，带着bALLY钛金属环。

　　（4）古奇（gucci）：

红绿色条，外观小巧，容量却不容忽视。

　　（5）普拉达（prada）：

主体用丝缎面料，内袋用尼龙面料，时尚又方便。

　　（6）圣罗兰（YvessanitLaurent）：

线条明快的方形手袋设计，采用优质牛皮，圣罗兰

　　与众不同的漆皮手袋。

　　（7）Loewe：

坚挺硬朗的牛皮缝制，线条利落：

　　二、品牌历史

　　1837年，16岁的路易威登离开家乡，步行来到巴黎学习手工活。

后来，他深深体会到当时旅行时人们收叠起圆顶皮箱的困难，革命性地创制了平顶皮衣箱，并于1854年在巴黎开了第一问店铺。

路易威登从一诞生，便和旅行结下了不解之缘。

　　在快速演进的旅游领域中，路易威登一直以极敏锐的应变　　

能力，不断配合新需求，研制出各种皮箱及衣物箱，令旅行更方便，世界著名的探险家也都信赖路易威登，无论他们的旅程如何艰巨，对行李箱的要求如何严格，路易威登都能制造出最完美的行李箱，伴他们环游世界。

可以说，路易威登的历史就是一部旅行的历史，它记录的是以下七个阶段人类的探索与发展。

（一）马车时代

　　1821年：

路易·威登诞生在法国东部Franche–comte省。

　　1837年：

16岁的路易，威登离乡背井徒步到巴黎，不名一文的他，成为捆工学徒，专门替贵族收拾行装。

　　1852年：

拿破仑三世登摹，迎娶两班牙公主欧也妮为法国皇后，路易·威登被选为御用捆工，专为皇后整理行装，从此涉足上流社会。

（二）火车历险

　　1854年，路易·威登创办路易威登公司，在巴黎剧院附近Rueneuve–des–capucines开设首问路易威登专卖店。

同年，路易·威登首创著名灰色Trianon帆布平面行李箱，比当时流行的拱型箱盖设计节省空间，加上稳固轻巧、外形美观，从汙大受欢迎。

　　1860年，路易，威登决定将他的家及工作坊搬到离巴黎不远的阿涅尔（Asnieres）。

1871年，路易威登第二个专卖店开张。

第二年，路易·威登创制红及米色条子帆布。

　　1895年，路易·威登首创旅行用的wardrobe衣柜箱，大受当时社会名流和探险家的青睐，如著名探险家pierresavorgnandebrazza为了前往刚果探险，曾特别订制了一件卧具箱。

　　1888年：

路易。

威登推出Damier帆布。

1890年，乔治·威登发明“5–tum-bler”特殊锁扣，只要用一把钥匙，便可打开该顾客所有的路易威登皮箱。

　　1895年，路易威登在英国伦敦市中心牛津街首开海外分店，并派长子乔治威登任负责人。

1896年，诞生了路易威登的2个经典标志-monogram图案帆布和LV商标，进

　　一步确立了自己的风格，后者使设计者乔治威登获得“officierd’Academie大奖。

　　1898年起路易·威登分别在南北美洲、印度、亚洲设置代理店，又将总公司与总店迁到香榭里舍大道，成为全世界最大的旅行皮件专卖店。

　　1899年，路易威登的业务扩展到美国。

　　1900年，乔治·威登继承父业，在巴黎附近阿涅尔的路易威登工厂里，各种设计推陈出新，行李箱愈趋多样化，包括可以挂衣服的皮箱、鞋箱和帽子箱等。

　　1903年，路易威登开“理想”箱（TheIdealTrunk）先河，男士乘火车外游一周只需带1个行李箱即可，箱子可装人1件大衣、5件礼服、18件衬衫、4双鞋子产、内衣裤、1顶礼帽、3支拐杖和1把雨伞。

　　（三）邮轮远洋

　　19世纪末，人们见证了蒸气与钢铁的崛兴，豪华远洋轮船开始行于海上，走得更快更远。

在国外，邮轮旅行的历史曾经在泰坦尼克时代达到了辉煌，当时的社会上层人士无一不将乘坐邮轮旅行作为身份的象征。

乘客离家远行，需带备大量衣服，路易威登为船舱特别设计的行李箱及衣柜成为人们的必然选择。

　　1875年，专为远洋航行度身订造的wardrobe流动衣柜问世，内部结构实用，号称乘客的“海上行李舱”。

　　1901年，steamerbag出现，是现代软件包的先驱，原创概念是制造置于旅行箱内的洗衣袋，适合于人们乘坐远洋邮轮。

从诞生以来，完全用手工缝制，需要15小时才能完成1件。

　　1924年，路易威登开始推出船舱箱，它非常实用，直立高33厘米，可轻易放友船舱底部，箱盖覆盖菱形丝带，交界处铺上小金钉。

　　1925年，为法国歌剧家marthechanel订造了化妆箱，用料高级，选取鲤鱼皮、海豹皮、龟壳、水晶瓶、金制瓶盖等，化妆刷悬挂在每一格抽屉，完全不会碰至瓶底作品亮丽而实用。

　　（四）汽车革命

　　1886年，曼海姆的卡尔，奔驰在一辆三轮机动车上安装了汽车发动机，世界上第一辆汽车诞生、19世纪20年代，汽车历险之旅让游人远走他方。

1894年，乔治·威登参加了历史上第一个汽车赛事—paris–Rouen大赛，而路易威登也发挥匠心独运的设计，为汽车旅客提供最舒适完美的配备。

　　1906年，推出了blackvuittonite野餐盒。

。

这是为早期汽车驾驶者订造，设设计精