路易威登服务口号.docx

1、路易威登服务口号竭诚为您提供优质文档/双击可除路易威登服务口号篇一：广告文案：路易威登(LouisVuitton)旅行篇广告文案：路易威登(LouisVuitton)旅行篇whatisajourney?何为旅行？Ajourneyisnotatrip.旅行不是一次出行，Itsnotavacation.也不只是一个假期。Itsaprocess.ADiscovery.旅行是一个过程，一次发现。Itsaprocessofself-discovery.是一个自我发现的过程。Ajourneybringsusfacetofacewithourselves.真正的旅行让我们直面自我。Ajourneyshows

2、usnotonlytheworld,旅行不仅让我们看到世界，buthowwefitinit.更让我们看到自己在其中的位置。Doesthepersoncreatethejourney究竟，是我们创造了旅行。ordoesthejourneycreatetheperson?还是旅行造就了我们？Thejourneyislifeitself.生命本身就是一场旅行。wherewilllifetakeyou?生命将引领你去向何方？篇二：LV品牌战略LV品牌战略。路易威登：LouisVuitton，简称LV，创始于1854年，以做工精细华美的旅行箱包闻名于世，产品包括皮件、皮箱、旅行用品、男装女装、笔、手表等

3、。一百五十余年来，路易威登精致、品质、舒适的“旅行哲学”广受推崇，深得各国名流喜爱。LouisVuitton路易威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。路易威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础路易威登(LouisVuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象征。在

4、坚持最初理念的基础上，路易威登也坚持着不断的创新，Keepall手袋，颠覆了以往人们对手袋的概念，同时柔软的帆布让人爱不释手。路易威登的第一支香水也是在惊喜中诞生，“heuresdabsence”是一个浪漫的名字，代表着路易威登全新的探索。路易威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础路易威登(LouisVuitton)这个名字传遍欧洲成为旅行用品最精致的象征。延续至今，不论后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔，甚至服装，都是以路易威登(LouisVuitton)一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基LV到了第三代传人时，其追求的奢

5、华达到了顶峰。然而，其销售额却开始大幅下挫。LV开始寻求现代企业化的路线，1987年开始，LV隶属于全球最大规模的尊贵品集团LVmh，1997年，公司董事会决定聘请marcJacobs加盟。marcJacobs从1998年3月开始实施“从零开始”的极简哲学。例如在传统monogram产品上增添小型金属装饰。“LV一直是社会地位的象征，”marcJacobs说，“但现在它变得更加性感而诱人。”这个创意挽救了不断走低的LV，第一年就为它创造了近3亿美元的营业额在全球时尚界，1990年代末开始流行的不再是高贵的皇室风格，而是青春和活力。路易威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样

6、的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，然后就是希望路易威登有更多懂路易威登的人来关注路易威登的产品，欢迎那些现在还没有消费能力，但是有这个消费意识或者对于文化的关注高过产品的人，也许有一天有了这个选择的能力，会第一时间来选择路易威登。路易威登的服饰风格很容易让人辨别，从衣服的大胆用色就让人热血不羁便是路易威登的特征，最让人印象深刻的是他所设计的亮丽动人花卉图案，被流行时尚界誉为经典之作篇三：路易威登路易威登，穿越时空的旅游艺术典范自从1854年首家路易威登旅行皮件专卖店在巴黎开业以来，一个标志性品牌的故事就此开始。无惧潮流风吹雨打，路易威登成功创出百年经典。经历了一个半世纪，这个知名的法国品

7、牌以设计独特、工艺传统卓越和拥有高贵体面的顾客闻名，并将旅游和生活融汇成一种具有艺术感的品味。一、品牌档案（一）品牌名称中文名称：路易威登英文名称：LouisVuitton品牌标志：品牌图案：创始人名字缩写LV、一朵四叶花、一颗独立的四角星、一颗菱形四角星（二）品牌注册地：法国巴黎（三）创办时间：1854年（四）创办人和重要人物1路易威登五代家族第一代：路易威登(LouisVuitton)1821-1892品牌创始人，路易威登的品牌名称即来自于他，他是一名杰出工匠和设计师，眼光前卫独到。第二代：乔治威登（georgeVuitton）1857-1936路易威登的儿子，monogram的设计师，为

8、家族生意注入国际视野与触角。第三代：加斯滕，威登(gastonVuitton)1883-1970天生充满艺术细胞，涉猎甚广，喜好收集各种旅行用品。第四代：加斯滕的两个女婿亨利和尚出掌路易威登业务路易威登的业务不断扩展，在世界各地开设直属分店。第五代：帕特里克路易威登(partrickLouisVuitton)1951-今在路易威登创建120年的1974年，23岁的帕特里克，路易威登果敢地扛起了振兴的大旗。他在传统和创新的支点间找出了能产生巨大效能的平衡点。2品牌设计师：群体，艺术总监是马克雅各布斯(marcJacobs)：来自美国，有“坏孩子”之称，是获时装界最高荣誉的最年轻的设计师。c五）产

9、品线路易威登的产品线包括：皮具、服装、鞋、书写用品、布置产品、配饰用品、腕表及珠宝。其中皮具是主打产品，经历了百年的发展。一般来说，奢侈品不会是单一产品的品牌，因为皮具、配饰、鞋履、服装之间往往能相互引发创作灵感，这就是现代的复合整体概念。（六）品牌家族路易威登隶属于LVmh(moethennessyLouisVuitton)集团。该集团是1987年9月，路易威登与moethennessy公司组合而成的，作为世界-卜最富有的奢侈品集团而载入吉尼斯世界纪录。现任总裁伯纳德，阿诺尔特(bemardAmaul)则当之无愧地被称为世界奢侈品之王。除了路易威登，LVmh旗下的品牌还有轩尼诗(hennes

10、sy)、纪梵希(given-chy)、cD(christ:ianDior)、玉宝(ebel)、豪华(TAgheuer)、茨尼特（Zenith）、芬迪(Fendi)、康佐(Kenzo)等，产品遍布葡萄酒、女装、香水、化妆品、珠宝、手表等。1998年该公司的销售额达75亿美元，其中57%为香水、化妆品、时装和皮革制品的销售收入，2000年营业额更是超过130亿美元。（七）品牌符号品牌象征图案：1monogRAm帆布LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。2DAImeR双色的格子帆布棋盘问纹开始于1888年，并于1996年采细腻优雅的棕黄色调重新推出。3epI压

11、纹一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘7种颜色，现代的单色流水皮纹仅在皮件的右下角压印一个LV标志。4.opeRA皮纹在光面与压纹之间制造强烈的对比，仅有黑红两色的opeRA，是LV唯一只针对女性、非常女性化的设计。5TAIgA真皮除了有TAIgA的森林绿，还有新系列AcAJou的深棕带紫红，其中更有软硬皮之分。6.monogRAmVeRnIs是用传统monogRAm图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面，颜色方面更采用了年轻活泼的水蓝色及牛奶糖色，象征LV充满活力的新纪元。（八）品牌价值在商业周刊首次全球最有价值品牌排行榜中，路易威登2000年的品牌但价值为68.9亿美元，20XX年的品牌价值

12、为70.5亿美元，排第38位。20XX年度，路易威登品牌价值评估为70.54亿美元，在最有价值品牌中排第41位。份价值排名价值（亿美元）1999年37不详2000年3468.920XX年3870.520XX年4170.54（九）行业地位与竞争对手法国生产高档名牌消费品有悠久的历史和良好的信誉，其中又以皮包为最。1952年，由王尔德不可儿戏改编的电影中喊出了不朽的名言：“手提包”，这一刻，唤醒了每个女人内心深处的矜贵和时尚。轻挽在女性手中的名牌手袋代表的不仅是优良的品质，更是一种现代生活的概念。路易威登是世界名牌皮具星座中最璀璨的一颗明星，其在全世界拥有超迢过250家专门店，亚太区有60家，中国

13、有10家专卖店。目前在巴黎、伦敦、大阪、纽约和香港开设有5家旗舰店。1996年，路易威登在世界品牌价值排行榜中，列佩饰类的第一名。其1995年销售额为14.51亿美元，比第二名的荷马仕(hermes)高一倍，利润更是荷马仕的5倍。除荷马仕外，路易威登的竞争品牌及其特点如下：(1)香奈尔(chanel)：双c标志、菱形图案、皮与金链交织而成的肩带，是香奈尔的的经典标志。(2)卡地亚(cartier)：独有的贵族酒红色和“双c标记”。(3)bally：平光小牛皮，带着bALLY钛金属环。(4)古奇(gucci)：红绿色条，外观小巧，容量却不容忽视。(5)普拉达(prada)：主体用丝缎面料，内袋用

14、尼龙面料，时尚又方便。(6)圣罗兰(YvessanitLaurent)：线条明快的方形手袋设计，采用优质牛皮，圣罗兰与众不同的漆皮手袋。(7)Loewe：坚挺硬朗的牛皮缝制，线条利落：二、品牌历史1837年，16岁的路易威登离开家乡，步行来到巴黎学习手工活。后来，他深深体会到当时旅行时人们收叠起圆顶皮箱的困难，革命性地创制了平顶皮衣箱，并于1854年在巴黎开了第一问店铺。路易威登从一诞生，便和旅行结下了不解之缘。在快速演进的旅游领域中，路易威登一直以极敏锐的应变能力，不断配合新需求，研制出各种皮箱及衣物箱，令旅行更方便，世界著名的探险家也都信赖路易威登，无论他们的旅程如何艰巨，对行李箱的要求如

15、何严格，路易威登都能制造出最完美的行李箱，伴他们环游世界。可以说，路易威登的历史就是一部旅行的历史，它记录的是以下七个阶段人类的探索与发展。（一）马车时代1821年：路易威登诞生在法国东部Franchecomte省。1837年：16岁的路易，威登离乡背井徒步到巴黎，不名一文的他，成为捆工学徒，专门替贵族收拾行装。1852年：拿破仑三世登摹，迎娶两班牙公主欧也妮为法国皇后，路易威登被选为御用捆工，专为皇后整理行装，从此涉足上流社会。（二）火车历险1854年，路易威登创办路易威登公司，在巴黎剧院附近Rueneuvedescapucines开设首问路易威登专卖店。同年，路易威登首创著名灰色Trian

16、on帆布平面行李箱，比当时流行的拱型箱盖设计节省空间，加上稳固轻巧、外形美观，从汙大受欢迎。1860年，路易，威登决定将他的家及工作坊搬到离巴黎不远的阿涅尔(Asnieres)。1871年，路易威登第二个专卖店开张。第二年，路易威登创制红及米色条子帆布。1895年，路易威登首创旅行用的wardrobe衣柜箱，大受当时社会名流和探险家的青睐，如著名探险家pierresavorgnandebrazza为了前往刚果探险，曾特别订制了一件卧具箱。1888年：路易。威登推出Damier帆布。1890年，乔治威登发明“5tum-bler”特殊锁扣，只要用一把钥匙，便可打开该顾客所有的路易威登皮箱。1895

17、年，路易威登在英国伦敦市中心牛津街首开海外分店，并派长子乔治威登任负责人。1896年，诞生了路易威登的2个经典标志-monogram图案帆布和LV商标，进一步确立了自己的风格，后者使设计者乔治威登获得“officierdAcademie大奖。1898年起路易威登分别在南北美洲、印度、亚洲设置代理店，又将总公司与总店迁到香榭里舍大道，成为全世界最大的旅行皮件专卖店。1899年，路易威登的业务扩展到美国。1900年，乔治威登继承父业，在巴黎附近阿涅尔的路易威登工厂里，各种设计推陈出新，行李箱愈趋多样化，包括可以挂衣服的皮箱、鞋箱和帽子箱等。1903年，路易威登开“理想”箱(TheIdealTrun

18、k)先河，男士乘火车外游一周只需带1个行李箱即可，箱子可装人1件大衣、5件礼服、18件衬衫、4双鞋子产、内衣裤、1顶礼帽、3支拐杖和1把雨伞。（三）邮轮远洋19世纪末，人们见证了蒸气与钢铁的崛兴，豪华远洋轮船开始行于海上，走得更快更远。在国外，邮轮旅行的历史曾经在泰坦尼克时代达到了辉煌，当时的社会上层人士无一不将乘坐邮轮旅行作为身份的象征。乘客离家远行，需带备大量衣服，路易威登为船舱特别设计的行李箱及衣柜成为人们的必然选择。1875年，专为远洋航行度身订造的wardrobe流动衣柜问世，内部结构实用，号称乘客的“海上行李舱”。1901年，steamerbag出现，是现代软件包的先驱，原创概念是

19、制造置于旅行箱内的洗衣袋，适合于人们乘坐远洋邮轮。从诞生以来，完全用手工缝制，需要15小时才能完成1件。1924年，路易威登开始推出船舱箱，它非常实用，直立高33厘米，可轻易放友船舱底部，箱盖覆盖菱形丝带，交界处铺上小金钉。1925年，为法国歌剧家marthechanel订造了化妆箱，用料高级，选取鲤鱼皮、海豹皮、龟壳、水晶瓶、金制瓶盖等，化妆刷悬挂在每一格抽屉，完全不会碰至瓶底作品亮丽而实用。（四）汽车革命1886年，曼海姆的卡尔，奔驰在一辆三轮机动车上安装了汽车发动机，世界上第一辆汽车诞生、19世纪20年代，汽车历险之旅让游人远走他方。1894年，乔治威登参加了历史上第一个汽车赛事parisRouen大赛，而路易威登也发挥匠心独运的设计，为汽车旅客提供最舒适完美的配备。1906年，推出了blackvuittonite野餐盒。这是为早期汽车驾驶者订造，设设计精