汽车营销大赛策划方案.docx

汽车营销大赛策划方案.docx

《汽车营销大赛策划方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汽车营销大赛策划方案.docx（12页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

汽车营销大赛策划方案

一一、当前营销状况分析——————————————--2

1.1近十年中国汽车营销状况

1.2奔驰汽车近几年的营销状况分析

二．消费者分析------------------------------4

2.1消费人群定位

三、市场竞争分析-------------------------------5

3.1价格定位

3.2竞争车型

四、奔驰C200swot分析-------------------------------7

五、车型介绍-------------------------------9

5.1外形设计

5.2动力、经济性能

5.3操控性能

六、营销计划活动策划方案--------------------------11

6.1.宣传的预期目标

6.2宣传策略

6.3宣传要点（新闻点）

6.4新闻发布会

6.5宣传媒介形式

七．奔驰c200与世界杯之约--------------------------16

7.3.后续跟进“桑巴不眠夜”

八．资金预算--------------------------18

一·营销状况分析

1.1近十年中国汽车营销状况

A.自2002年中国加入WTO后，中国汽车行业开始进入爆发式增长阶段，特别是随着私人消费的兴起，轿车需求量开始迅速攀升，并成为推动中国汽车发展的一股重要力量。

与此同时，中国在全球汽车产业中的地位也逐渐上升。

B.自2006年以来，由日本汽车工业保持的世界第一的位置，在2009年也被中国取代。

2011年，我国汽车市场实现了平稳增长，全年汽车产销量月月超过120万辆，平均每月产销突破150万辆，全年汽车销售超过1850万辆，再次刷新全球历史纪录。

2012年我国汽车工业再次取得良好成绩：

全国汽车产销1927.18万辆和1930.64万辆，同比分别增长4.6%和4.3%。

2013年我国累计生产汽车2211.68万辆，同比增长14.76%，销售汽车2198.41万辆，同比增长13.87%，产销同比增长率较2012年分别提高了10.2和9.6个百分点。

C.预计到2020年，中国汽车市场的销量有望占据全球汽车总销量的一半以上，将两倍美国市场销量

1.2奔驰汽车近几年的营销状况分析

A.2009年，梅赛德斯-奔驰在中国大陆地区共售出6.85万辆，较上一年同比增长77%，创下了奔驰进入中国市场二十余年来历史最好成绩。

　2013较2012年相比较，在华销量增速重新走高，姆勒宣布2013年旗下奔驰品牌销量达到146.2万辆新高，在华创下21.8万辆成绩，均同比增长近11%

B.2013年奔驰北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司成立,整合了奔驰进口车和国产车的两个销售渠道,为奔驰在华飞腾奠定了基础。

2014年一季度,梅赛德斯-奔驰品牌累计销量64115辆（不含smart）,实现了47%的强劲同比增长。

C.中国地区奔驰高管李宏鹏：

2015年我们的销售目标是30万辆。

如果谈及新的目标,希望2015年我们中国能成为梅赛德斯-奔驰在全球最大的市场。

随着如北京、上海、广州等一二线城市的限牌限购,未来汽车市场的增长更多可能会在三四线城市,因此需快速占领三四线城市份额。

二．消费者分析

2.1消费人群定位

我们的市场营销方式和传播方式也在朝着更适应年轻消费者的方向改进

25-40岁群体：

描述：

（1）接受过良好的教育并且精明能干、有事业心，

责任心，有主张。

（2）愿意承受高价格、有品位、懂得欣赏高品质产品、会

选择其本质而不是浮华的外表。

（3）时尚的发起者、大都市中的中上层中产阶级。

（4）追求高品质生活的私营业主、高级白领和公职人员

（5）高度关注轿车的最新现代设计、先进技术和代表形象

信赖德系车的工艺品质和形象，有领先的环保意识和社会公

德心。

四、市场竞争分析

3.1价格定位：

32万-42万

3.2竞争车型

优势

劣势

奥迪A4

泪眼设计，时尚感十足,动力给力，配置丰富，座椅记忆自动加热，分区空调，定位迅速准确,空间宽敞，稳定性较好,油耗基本上在8升左右，带有发动机启停功能。

奥迪的选装件售价还是很高的，避震较软后排座有异响，CVT变速箱有点影响初段的加速能力

宝马3系

外形漂亮时尚，后排豪华配置不少，电子档杆，显档次，车内静音很好，335的动力很猛，推背感十足，全球十佳发动机之一，油耗不高

后排没有空调出风口，音响效果不佳，冷车启动声音较响行车空调自动启动，必须手关座椅弹性和厚度感略差

皇冠Royal

开起来很安静，30以上到80以下比较安静，就是打开窗也比以荣威声音小很多；舒适性极佳，大气稳重

车漆太软，很容易出现划痕，虽然有着2.5的排量，但起步相比来说还是肉点，车身左侧装配明显不如右侧

凯迪拉克XTS

采用2.0T涡轮增压，动力强劲，内饰井然有序，车内后旋窗，车内的噪音比较小，采用的是杜比降噪技术CUE系统操作便捷，舒适度很好，空间比较大

转向不敏感，油耗比ABB稍高那么一点；6速变速箱延续了美国车的特点，低速2-3档有顿挫感，略微影响驾驶感受

沃尔沃XC60

外观很时尚大方，疝气大灯光线很亮，亮又宽，射程远，但是不会给相反方向的驾驶员或者行人造成不便，动力输出平顺，操控舒适，稳定性高

停车熄火时有时抖动的相对厉害，悬架偏硬，过坎不太舒服、内部拉手设计成空心的不方便，后排靠背不能调节

本田歌诗图豪华版

内饰配置丰富；动力比较充沛，线条和掀背后备箱是亮点，驾驶和乘坐都非常舒适，车尾随动性很好中控功能按钮汉化，车音效不错

没有一键启动，油耗有点高，启动比较肉，发动机有些嘈杂车漆比较软，过弯的侧倾很明显，倒车视野角度不好

雷克萨斯ES

外观稳重大气，内饰布局合理，动力输出充沛，主被动安全配置丰富，隔音效果好，舒适度也很高，油耗低，外观在同级车中显得年轻又不失稳重商务气息

动力不够强劲；操控性能表现很一般，缺乏运动激情，价格较高，维修保养费用贵，风噪及胎噪较大。

左右并线功能都没有，没真皮，没导航倒车影像

四、奔驰C200swot分析

分类

内容

优势（S）

外观

舒适性

奔驰C200整体尊贵大气，内饰精细合理，保证了合理的空间余量，减轻了驾驶员的疲劳。

旅行车具备了与轿车特点的轻便灵活，即胜任了家用的短途代步，又实现了快捷的出行效率。

它的优雅让你更能悠然自得感受这份惬意。

安全性

机械涡轮发动机安全气囊，安全带，一流的刹车技术，夜间照明能力都是C200出色驾驶性能的主要组成部分

价格优势

奔驰C200车型价格已拉入35万元以内，这在客观上挤压了中高级车如奥迪A4L等车的市场空间。

劣势（W）

发动机

经比较发现，与宝马几乎完美的四缸发动机相比，奔驰机器显得不够精致。

底盘

底盘稍低，储物空间不够。

维护

维修保养贵，有异响，胎噪大等细节瑕疵。

起步

起步初段后车轮会出现短暂的打滑。

机会（O）

消费者的心理与动机

我们必须要对顾客的心理了解，顾客的心理反映了他们购车的诚意、用途、可接受价位和购车动机。

购车用途

消费者多数是用来上班或上学、假日出行、社交活动、家庭购物，因此奔驰C200有很大的机会。

动机

奔驰的品牌满足了一部分人的炫耀攀比的心理，希望被别人尊重，因此C200便是他们不错的选择。

挑战（T）

市场分析

豪华车市场整体冲击小，入门豪华车机遇大于挑战，豪华车消费群体在经济上的抗风险能力强，且消费的信心不会轻易波动。

六、车型介绍

5.1外形设计

新一代奔驰C200轿车在设计上充分考虑时尚精英在汽车审美与驾乘感受的个性化需求，偏重于优雅型或是时尚风格，外观大气时尚，几乎取消外观的所有镀铬装饰。

因此，整车风格简约朴素大方，折射出了奔驰C200轿车的领袖魅力与贵族气质。

5.2动力、经济性能

在C级的所有车型当中C200是唯一配备机械增压发动机的车型，这款1.8L的机械增压发动机最大功率135kW（184马力）和9.4s的百公里加速时间，最高时速达到232km/h。

从2800转到5000转可以持续输出250N·m的峰值扭矩。

C200准型轿车所装载的1.8升四缸机械增压引擎可以带来135kW的功率输出和250N·m的扭矩，而百公里综合油耗只有8.2L，保证了燃油消耗的极高效率。

5.3操控性能

AGILITYCONTROL是梅赛德斯-奔驰特有的概念，意指那些既能提高舒适性，同时又能提高敏捷性的革新措施。

这个组件包括可根据行驶状况自动调整阻尼力的AGILITYCONTROL悬挂：

在不影响安全性的同时显著提高驾乘舒适性。

在高速行驶时，可以有效地保持车辆稳定性。

国产C200K标准型轿车的AGILITYCONTROL转向系统的转向比为14.5，比上一代车型提高了6%

另外，自适应制动系统是另一项新成果。

操控方向盘很轻，油门力度，动力深度浑然一体，刹车行程清楚，指向很准，悬挂整体感强。

开起来比较轻盈，有弹性，有黏性。

5.4舒适性能

内饰做工比较精细，音响效果好。

C200轿车采用的真皮座椅为车内乘用者提供了良好的乘用舒适性，支撑性与舒适性表现足够减轻乘用者的疲劳感。

在乘用空间方面，身高1.8米的体验者在前排调整好安全驾驶姿势后，可以获得一拳的头部空间余量（不包含天窗位置）;在保证前排座椅位置不变的前提下，同一个体验者在后排可以获得三指的腿部空间以及两指的头部空间表现。

在行李厢位置，C级表现出了475升的空间表现。

5.5安全性能

所有座椅配有三点式安全带及头枕，驾驶员和前排乘客安全气囊，带两阶段触发功能。

前排和后排外侧座椅安全带收紧器和带力限制器。

C200时尚型在前大灯方面采用了熏黑底的智能头灯，通过多功能方向盘按键操作车载行车电脑可更改头灯功能性。

所搭载的智能头灯配备有自适应远光灯辅助系统，通过风挡位置的感应装置对夜间的环境光进行测算。

调整大灯高度及光线照射强度，在保证对向来车不受干扰的前提下，提升自身照明能力，增强夜间行车安全性。

变速箱很棒，省油，非常智能——当油门减小或者不踩油门的时候，变速箱也会适时配合降档来减速，不踩刹车都能降到10km/h。

六、营销计划活动策划方案

6.1.宣传的预期目标

为了确保“奔驰C200与世界杯之约”大型宣传活动无论在深度上还是广度上形成紧逼夹紧之势，要做到以下几点：

A.在各大直辖市和各省市都要产生积极广泛的社会影响。

B.让人人知道奔驰的造车理念：

安全第一，以客为尊，完善奔驰的品牌形象。

C.大力宣传奔驰的产品、服务理念和营销策略。

D.提升奔驰宣传主题的影响力。

6.2宣传策略

A.前期:

4月初，为达到更好的销售效果，我们拟为其建立一个独立的总部和销售网。

各个经销商组织6台奔驰C200的宣传车进行“奔驰C200与世界杯之约”活动的全车身包装，在市各个区发宣传单，进行品牌宣传，同时在地铁挂宣传牌，公交车进行车身包装，站牌襄入宣传牌，地铁公交循环播放奔驰C200活动广告，招募活动志愿者，届时与当地新闻网络媒介联系，将其搬上新闻话题。

并且联系10个比较有名的五星级酒店，再其酒店大堂陈列奔驰C200，并未该酒店经理配备奔驰C200，使用期半年达。

到宣传预期目标。

B.高潮阶段：

“奔驰C200与世界杯之约”活动正式启动，应用所有的宣传方式进行宣传。

C.后期：

“奔驰C200与世界杯之约”活动结束后，总结前期宣传活动的效果，以便随时调整策略方案。

D.宣传手段：

空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：

各种广告宣传。

注意突出重点，深入报道。

E.要及时将不同媒介的广