制造共识.pptx

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制造共识大众传媒的政治经济学,爱德华S.赫尔曼、诺姆乔姆斯基。

（一）作者介绍：

1、爱德华S赫尔曼：

美国宾夕法尼亚大学沃顿学院金融学荣誉教授。

著有企业控制、企业权力、真正的恐怖网络：

现实中的恐怖主义与宣传、示范选举：

美国在多米尼加共和国、越南和萨尔瓦多操控的选举等。

2、诺姆乔姆斯基：

美国麻省理工学院语言学与哲学系教授。

著述包括乔姆斯基读本、迈向新冷战、有关语言的思考以及语言与责任等。

是当代影响力最大的社会人文学者之一，更是反战、反媒体等社会运动的精神领袖。

一、本书简介,

（二）主要内容：

制造共识是传播政治经济学领域的经典著作，书中列举了大量实证文献及研究资料，分析美国政府及其政治、商业集团，如何操纵信息，影响受众的所听、所见、所读，揭示表面信息背后的政治经济领域运作过程，有力地批判了一向自我标榜为“价值中立”的美国媒体和舆论界。

本书研究了数十年间的评论与研究资料，对一系列案例，包括媒体对“有价值”和“无价值”的受害者、“合法的”与“毫无意义的”第三世界选举等事件的两分法报道进行了研究，对媒体就美国对印度支那的侵略战争所作的报道进行无可辩驳的批判，并基于上述研究与批判提出了一个用于分析媒体行为与表现的宣传模型。

（三）理解本书的大前提：

1、基本态度：

批判2、批判对象：

美国媒体及新闻体制,二、本书结构：

宣传模型,1,有价值和无价值受害者,2,权力合法化与第三世界国家毫无意义的选举：

萨尔瓦多、危地马拉、尼加拉瓜,3,克格勃-保加利亚的刺杀教皇阴谋:

自由市场式的假情报充“新闻”,4,印度支那战争

（一）：

越南,5,印度支那战争

（二）：

老挝和柬埔寨,6,结论,7,三、第1章：

宣传模型,乔姆斯基将宣传分为两大类：

在权力杠杆落于国家官僚机构之手，可以对媒体进行垄断控制的国家中，这种宣传是通过官方的检查制度得以实现以服务居于统治地位的社会精英。

而对于媒体私有而没有检查制度的国家，宣传模式似乎难以被发现。

特别是媒体间充分竞争，媒体还时不时对政府的过失加以曝光，俨然以言论自由和公众利益的发言人身份出现。

而后者，也即是美国，正是乔姆斯基宣传模式说的研究重点所在。

该模型探索金钱和权力如何对新闻进行过滤和筛选，如何将不同见解边缘化并让官方和私营利益集团得以向公众传达他们选定的信息。

宣传模型的关键内涵即一系列的新闻过滤器。

认为某一事件在被确定为值得报道之前，它必须通过五大新闻过滤器（filters）。

一、第一层过滤：

大众媒体规模、所有权分配和利益取向。

1、大众媒体的规模的扩大，导致媒体运行的成本增加，这就过滤了哪些没有资本支持的媒体。

2、美国占支配地位的媒体都是一些被富人们所把持的大型公司。

它们成为能设定国家议事日程的“私有的信息文化部”。

3、媒体和政府之间千丝万缕的关系。

媒体在政策上依赖政府的支持媒体已经和大公司、大银行及政府紧密地结合在一起,它们有着许多共同利益。

与政府及企业不和的报纸难以存活。

二、第二层过滤：

广告,英国财政部部长乔治刘易斯：

市场会促进那些“受到广告商青睐的报纸。

”乔姆斯基：

广告作为一种强有力的机制曾如何有效地削弱了工人阶级的报纸。

在广告大行其道之前，报纸的价格依商业运营成本而定。

随着广告业的发展,吸引广告商的报纸可以承受低于生产成本的定价。

大众媒体只对吸引有购买力的受众感兴趣，因为只有富裕的观众才能引起广告商的兴趣。

工人阶级与激进媒体同时还受到广告商的政治歧视。

这种政治歧视是通过强调有钱有购买力的受众，而被结构化到广告分配中。

有不少机构是拒绝资助意识形态上的敌人和那些被认为有损于他们利益的。

三、第三层过滤：

大众媒体的新闻获取渠道,媒体需要稳定可靠的新闻素材流，它们每天都需要新闻，他们付担不起让记者与摄影师一出现新闻时就在场。

经济学决定了媒体只能将他们关注焦点放在时常有新闻发生的，时常有丑闻和谣言爆出的，时常举办记者招待会的地方。

对于美国的全国性媒体而言，这主要指的是五角大楼、国务院、白宫等等。

另一方面媒体为了维持其客观形象，同时也避免诸如诽谤之类的法律案件，需要一个比较准确的新闻源。

这样一来，官方以及大公司和企业的公共信息部门自然成为了新闻媒体的主要信息源。

政府和大企业的公共信息部门这些机构，为了强化作为媒体新闻源地位，不惜为方便媒体而自己承担麻烦，他们得事先为媒体提供演讲的底稿，他们举办新闻招待会要考虑记者们的截稿时间，他们要用媒体可用的语言写新闻稿，他们得考虑照片取景。

乔姆斯基认为，权威机构的这种体制实际上是在资助媒体，他们为媒体制造新闻和提供新闻原材料而减少了媒体的成本，作为回报他们的声音得以进入媒体。

四、第四层过滤：

新闻批评和新闻批评家的“炮轰”,炮轰是指对媒体节目或评论的反面回应。

这种回应可能是书信、电报、电话、请愿或是国会议案以及其它形式的投诉、威胁与惩罚等，这些炮轰来自中央或地方，也可能来自个人。

对媒体而言，如果遭到的炮轰规模很大，那么媒体就会耗费大量资源应对，广告商会撤回赞助，个人和小型媒体无力承担这笔费用。

书中列举了著名的炮轰机构如美国法律基金会、首都法律基金、媒体与公众事务中心、媒体准确报道、自由之家等，它们对媒体不断发难，但是媒体对它们的意见却格外重视。

炮轰即新闻批评，可以制造者可以令彼此的力量得到加强，并强化了政治权威在新闻管理活动中的领导作用。

乔姆斯基认为，政府就是最大的炮轰媒体者，它不时地攻击、威胁或是修正媒体，让媒体回到既定的路线上，并“反映资助者的权利”。

五、第五层过滤：

把反共作为控制手段,把反共的意识形态作为一种控制机制，乔姆斯基称之为美国的国教。

共产主义是最大的邪恶它威胁到了资产阶级的根基和地位，是所有资产所有人挥之不去的噩梦。

媒体通常对于一切异已之见都贴上共产主义的标签加以排斥。

乔姆斯基称之为“反共产主义的意识形态”，即媒体把国内外任何威胁到财产利益、特别是美国财产利益的政策都解释成“共产主义的”或“亲共产主义的”，并因此把它们作为一种威胁大肆传播。

但是在后来苏联的解体，反共的标签对民众已经不灵验了，于是政府对反对者又贴上了其它危险的标签取代“共产主义威胁”，如国际恐怖分子、毒品贩子等都是新制造的威胁。

国内的一些问题和矛盾也因为人们对“共产主义威胁”的关注而变得不那么尖锐和明显了。

第一章总结：

通过这五个过滤器，精英阶层的观点顺利地在主流媒体中传播，而持不同政见者的观点则被有效地清除了。

这一切没有粗暴的干预，发生得非常自然，以致于大部分人包括新闻工作者自身都认为媒体对新闻的取舍和解释是客观公正的，实际上这些因素已内在化到记者和编辑的头脑之中。

美国媒体运行的这种结构，在根本上为“制造共识”和思想控制提供了制度化的保障。

宣传体系总会把在敌国受暴行迫害的人描绘成有价值受害者，而把那些受到本国或附庸国政府同样乃至更加残酷对待的人描绘成无价值受害者。

所谓的价值证据，可以从媒体给与他们的关注和表达愤慨的程度和方式中找出。

四、第2章：

有价值和无价值受害者,

（一）耶日波比耶乌什科（有价值受害者）,耶是以一位波兰教师，1984年被波兰警察杀害。

在敌国（苏联范围）遇害，属于有价值受害者，在大众媒体上引发宣传战。

对有价值受害者的报道充满了血腥的细节与引自受害者的愤怒语句以及伸张正义的要求。

（二）100名拉丁美洲宗教受害者（无价值受害者）,1、萨尔瓦多72名无价值受害者。

2、奥斯卡罗梅罗大主教（萨尔瓦多天主教会最高领导人）3、对萨尔瓦多国家卫队杀害的4位美国宗教女性的报道4、1980年年间，危地马拉23位被害的宗教人士100名拉丁美洲宗教受害者。

在美国的附庸国中受害，属于无价值受害者，则不会激发媒体持续的报道。

对无价值受害者的报道则很低调，其报道方式的设计利于情绪的控制，并引导人们对暴力的普遍存在和人生本就充满悲剧性表示同情，最后得出一般性的哲学结论。

对此，作者进行大量的文献分析，对比了纽约时报、时代周刊和新闻周刊、CBS新闻节目四家媒体对这两组受害者的报道，从文章数量、专栏面积、头版文章的数量、社论数量、新闻节目数量等方面来对比，发现受害者耶日波比耶乌什科的价值可以估算为美国附庸国受害者价值的137到179倍之间。

对耶日波比耶乌什科报道：

对100位拉丁美洲受害者,1、篇幅和数量很少2、谋杀细节的省略3、缺少义愤的表达和为伸张正义应做的不懈努力4、对追查高层对恶性应负的责任缺少热情。

5、歪曲谋杀的真实原因。

（这些人都是被当地的政府军队杀害，但是没用过为了维护其附庸国的形象，在媒体上都报道为国内的极左或极右势力所杀。

）,1、篇幅和数量都很多2、对谋杀过程及其对受害者造成的伤害，充分且着重细节的报道。

3、不断强调公众的愤慨、震惊、并呼吁伸张正义4、在高层追究责任。

即隐晦地指向苏联高层指使了这次的谋杀。

5、结论和跟踪报道：

肆意使用“无耻”“残暴”之类的话语来评价波兰。

纽约时报发表社论杀气弥漫的波兰。

（事实上，在美国的附庸国萨尔瓦多，谋杀公民的事件很多，却从未有美国媒体用“杀气弥漫”之类的词来描述萨尔万多。

）,

（一）第三世界选举的两种类型：

五、第3章:

权力合法化与第三世界国家毫无意义的选举：

萨尔瓦多、危地马拉、尼加拉瓜,萨尔瓦多、危地马拉,尼加拉瓜,亲美的附庸国。

为使其统治者合法化并使其政府获得合法地位的选举。

这些选举都得到了美国为了提升自身形象而给与的大力援助。

美国极力避免讨论正值猖獗的国家恐怖主义气氛，将其描述为合法。

美国不喜欢的国家或敌国举行的。

这次选举目的是为了建立合法政府，而该政府确实美国（里根政府）想竭力破坏和颠覆的。

美国将其描述为一场闹剧。

（二）1982年间，这三个国家基本选举条件1、言论和集会自由2、新闻自由3、中间派别的组织自由4、自由组织政党、指派候选人和竞选的权利5、国家恐怖主义和恐怖气氛的消除综合来说，尼加拉瓜在言论和集会自由；新闻自由；中间派别的组织自由自由组织政党、指派候选人和竞选的权利；国家恐怖主义和恐怖气氛的消除等选举的基本条件方面，都比萨尔瓦多和危地马拉要好得多。

但是媒体的报道却是截然相反。

（三）选举宣传框架（宣传的“双轨制”）美国政府：

忘掉不变应用的标准。

而当使用该标准再度成为必要时，可根据需要予以重新应用。

政府甚至承认这一点，一位资深美国官员说：

对于一个如此敌视美国的国家，美国没有义务像对萨尔瓦多那样使用相同的标准。

这些人（桑定民族解放阵线）有可能使局面对美国安全不利。

凭这一点我们就可以改变尺度。

（四）总结：

即美国大众媒体总是会认为本国政府操办的第三世界国家选举都是“向民主迈进的一步”；而我们的政府当时正试图使其动荡的国家所举行的选举则都是闹剧和骗局。

各层“过滤器”产出的是连专制国家都很难超越的宣传功效。

美国媒体对政府的“双轨制”全盘接受，完全按照美国政府的议程行事。

（一）简介：

1981年5月，教皇约翰保罗二世枪击事件。

该教皇是罗马天主教第264任教皇,梵蒂冈城国国家元首。

1981年5月13日下午5时20分左右，教皇约翰保罗二世同聚集在圣彼得广场上数以万计的信徒举行每周例行的会见时遇到枪击。

行刺教皇的凶手当场被教廷卫兵逮捕。

这名凶手名叫穆罕默德阿里阿贾，是土耳其人，是国际上正在通缉的土耳其右派纳粹恐怖分子。

克格勃是三个俄文字母的音译，即苏联国家安全委员会。

西方国家即媒体指责前苏联克格勃是暗杀阴谋幕后黑手。

六、第4章：

克格勃-保加利亚的刺杀教皇阴谋：

自由市场式的假情报充“新闻”,

（二）媒体报道斯特林-亨策、卡尔布模型（SHK）读者文摘雇佣美国中央情报局官员亨策和斯特林来调查此事，调查结果在NBC播出，由卡尔布配音，这是该模型名称的来源。

他们提出保加利亚与此案有牵连，间接地指向苏联。

这一说法得到美国媒体的欢迎。

于是以阿贾是保加利亚的间谍为内容的斯特林-亨策、卡尔布模型迅速成为大众媒体上的主导型话语框架。

（三）斯特林-亨策、卡尔布模型（SHK）存在的问题：

这一模型缺乏足够的证据