制造共识.pptx

1、制造共识大众传媒的政治经济学,爱德华S.赫尔曼、诺姆乔姆斯基。,（一）作者介绍：1、爱德华S赫尔曼：美国宾夕法尼亚大学沃顿学院金 融学荣誉教授。著有企业控制、企业权力、真 正的恐怖网络：现实中的恐怖主义与宣传、示范选 举：美国在多米尼加共和国、越南和萨尔瓦多操控的选 举等。2、诺姆乔姆斯基：美国麻省理工学院语言学与哲学系 教授。著述包括乔姆斯基读本、迈向新冷战、有 关语言的思考以及语言与责任等。是当代影响力最 大的社会人文学者之一，更是反战、反媒体等社会运动 的精神领袖。,一、本书简介,（二）主要内容：,制造共识是传播政治经济学领域的经典著作，书中列举了大量实证文献及研究资料，分析美国政府及

2、其政治、商业集团，如何操纵信息，影响受众的所听、所见、所读，揭示表面信息背后的政治经济领域运作过 程，有力地批判了一向自我标榜为“价值中立”的美国 媒体和舆论界。本书研究了数十年间的评论与研究资料，对一系列 案例，包括媒体对“有价值”和“无价值”的受害者、“合法的”与“毫无意义的”第三世界选举等事件的两 分法报道进行了研究，对媒体就美国对印度支那的侵略 战争所作的报道进行无可辩驳的批判，并基于上述研究 与批判提出了一个用于分析媒体行为与表现的宣传模型。,（三）理解本书的大前提：1、基本态度：批判2、批判对象：美国媒体及新闻体制,二、本书结构：,宣传模型,1,有价值和无价值受害者,2,权力合法化

3、与第三世界国家毫无意义的选举：萨尔瓦多、危地马拉、尼加拉瓜,3,克格勃-保加利亚的刺杀教皇阴谋:自由 市场式的假情报充“新闻”,4,印度支那战争(一)：越南,5,印度支那战争(二)：老挝和柬埔寨,6,结论,7,三、第1章：宣传模型,乔姆斯基将宣传分为两大类：在权力杠杆落于国家官 僚机构之手，可以对媒体进行垄断控制的国家中，这种宣 传是通过官方的检查制度得以实现以服务居于统治地位的 社会精英。而对于媒体私有而没有检查制度的国家，宣传模式似 乎难以被发现。特别是媒体间充分竞争，媒体还时不时对 政府的过失加以曝光，俨然以言论自由和公众利益的发言 人身份出现。而后者，也即是美国，正是乔姆斯基宣传模式说

4、的研 究重点所在。,该模型探索金钱和权力如何对新闻进行过滤 和筛选，如何将不同见解边缘化并让官方和私 营利益集团得以向公众传达他们选定的信息。,宣传模型的关键内涵即一系列的新闻过 滤器。认为某一事件在被确定为值得报道之前，它必须通过五大新闻过滤器(filters)。,一、第一层过滤：大众媒体规模、所有权分配和 利益取向。,1、大众媒体的规模的扩大，导致媒体运行的成本增加，这 就过滤了哪些没有资本支持的媒体。2、美国占支配地位的媒体都是一些被富人们所把持的大型 公司。它们成为能设定国家议事日程的“私有的信息文 化部”。3、媒体和政府之间千丝万缕的关系。媒体在政策上依赖政 府的支持媒体已经和大公司

5、、大银行及政府紧密地结合 在一起,它们有着许多共同利益。与政府及企业不和的报 纸难以存活。,二、第二层过滤：广告,英国财政部部长乔治刘易斯：市场会促进那些“受到广告商青睐的报纸。”乔姆斯基：广告作为一种强有力的机制曾如何有效地削 弱了工人阶级的报纸。在广告大行其道之前，报纸的价 格依商业运营成本而定。随着广告业的发展,吸引广告商 的报纸可以承受低于生产成本的定价。大众媒体只对吸引有购买力的受众感兴趣，因为只有富 裕的观众才能引起广告商的兴趣。工人阶级与激进媒体同时还受到广告商的政治歧视。这 种政治歧视是通过强调有钱有购买力的受众，而被结构 化到广告分配中。有不少机构是拒绝资助意识形态上的 敌人

6、和那些被认为有损于他们利益的。,三、第三层过滤：大众媒体的新闻获取渠道,媒体需要稳定可靠的新闻素材流，它们每天都需要 新闻，他们付担不起让记者与摄影师一出现新闻时就在 场。经济学决定了媒体只能将他们关注焦点放在时常有 新闻发生的，时常有丑闻和谣言爆出的，时常举办记者 招待会的地方。对于美国的全国性媒体而言，这主要指 的是五角大楼、国务院、白宫等等。另一方面媒体为了维持其客观形象，同时也避免诸 如诽谤之类的法律案件，需要一个比较准确的新闻源。这样一来，官方以及大公司和企业的公共信息部门自然 成为了新闻媒体的主要信息源。,政府和大企业的公共信息部门这些机构，为了强化 作为媒体新闻源地位，不惜为方便

7、媒体而自己承担麻烦，他们得事先为媒体提供演讲的底稿，他们举办新闻招 待会要考虑记者们的截稿时间，他们要用媒体可用的语 言写新闻稿，他们得考虑照片取景。乔姆斯基认为，权威机构的这种体制实际上是在资 助媒体，他们为媒体制造新闻和提供新闻原材料而减少 了媒体的成本，作为回报他们的声音得以进入媒体。,四、第四层过滤：新闻批评和新闻批评家的“炮 轰”,炮轰是指对媒体节目或评论的反面回应。这种回应可能是书 信、电报、电话、请愿或是国会议案以及其它形式的投诉、威胁与 惩罚等，这些炮轰来自中央或地方，也可能来自个人。对媒体而言，如果遭到的炮轰规模很大，那么媒体就会耗费大量资源应对，广 告商会撤回赞助，个人和小

8、型媒体无力承担这笔费用。书中列举了著名的炮轰机构如美国法律基金会、首都法律基金、媒体与公众事务中心、媒体准确报道、自由之家等，它们对媒体 不断发难，但是媒体对它们的意见却格外重视。炮轰即新闻批评，可以制造者可以令彼此的力量得到加强，并强化了政治权威在新闻管理活动中的领导作用。乔姆斯基认为，政府就是最大的炮轰媒体者，它不时地攻击、威胁或是修正媒体，让媒体回到既定的路线上，并“反映资助者 的权利”。,五、第五层过滤：把反共作为控制手段,把反共的意识形态作为一种控制机制，乔姆斯基称 之为美国的国教。共产主义是最大的邪恶它威胁到 了资产阶级的根基和地位，是所有资产所有人挥之不去 的噩梦。媒体通常对于一

9、切异已之见都贴上共产主义的标签 加以排斥。乔姆斯基称之为“反共产主义的意识形态”，即媒体把国内外任何威胁到财产利益、特别是美国财产利益的政策都解释成“共产主义的”或“亲共产主义 的”，并因此把它们作为一种威胁大肆传播。但是在后来苏联的解体，反共的标签对民众已经不 灵验了，于是政府对反对者又贴上了其它危险的标签取 代“共产主义威胁”，如国际恐怖分子、毒品贩子等都 是新制造的威胁。国内的一些问题和矛盾也因为人们对“共产主义威胁”的关注而变得不那么尖锐和明显了。,第一章总结：通过这五个过滤器，精英阶层的观点顺利 地在主流媒体中传播，而持不同政见者的观点 则被有效地清除了。这一切没有粗暴的干预，发生得

10、非常自然，以致于大部分人包括新闻工 作者自身都认为媒体对新闻的取舍和解释是客 观公正的，实际上这些因素已内在化到记者和 编辑的头脑之中。美国媒体运行的这种结构，在根本上为“制造共识”和思想控制提供了制度化的保障。,宣传体系总会把在敌国受暴行迫害的 人描绘成有价值受害者，而把那些受到本 国或附庸国政府同样乃至更加残酷对待的 人描绘成无价值受害者。所谓的价值证据，可以从媒体给与他 们的关注和表达愤慨的程度和方式中找出。,四、第2章：有价值和无价值受害者,（一）耶日波比耶乌什科（有价值受害者）,耶是以一位波兰教师，1984年被波兰警察 杀害。在敌国（苏联范围）遇害，属于有价值 受害者，在大众媒体上引

11、发宣传战。对有价值受害者的报道充满了血腥的细节与 引自受害者的愤怒语句以及伸张正义的要求。,（二）100名拉丁美洲宗教受害者（无价值受害者）,1、萨尔瓦多72名无价值受害者。2、奥斯卡罗梅罗大主教（萨尔瓦多天主教会最高领导 人）3、对萨尔瓦多国家卫队杀害的4位美国宗教女性的报道4、1980年年间，危地马拉23位被害的宗教人士100名拉丁美洲宗教受害者。在美国的附庸国中受害，属于无价值受害者，则不会激发媒体持续的报道。,对无价值受害者的报道则很低调，其报道 方式的设计利于情绪的控制，并引导人们对暴 力的普遍存在和人生本就充满悲剧性表示同情，最后得出一般性的哲学结论。对此，作者进行大量的文献分析，

12、对比了纽约时报、时代周刊和新闻周刊、CBS新闻节目四家媒体对这两组受害者的 报道，从文章数量、专栏面积、头版文章的数 量、社论数量、新闻节目数量等方面来对比，发现受害者耶日波比耶乌什科的价值可以估算 为美国附庸国受害者价值的137到179倍之间。,对耶日波比耶乌什科报道：,对100位拉丁美洲受害者,1、篇幅和数量很少2、谋杀细节的省略3、缺少义愤的表达和为伸张正义 应做的不懈努力4、对追查高层对恶性应负的责任 缺少热情。5、歪曲谋杀的真实原因。（这些 人都是被当地的政府军队杀害，但是 没用过为了维护其附庸国的形象，在 媒体上都报道为国内的极左或极右势 力所杀。）,1、篇幅和数量都很多2、对谋杀

13、过程及其对受害者造成的伤害，充分且着重细节的报道。3、不断强调公众的愤慨、震惊、并呼吁 伸张正义4、在高层追究责任。即隐晦地指向苏联 高层指使了这次的谋杀。5、结论和跟踪报道：肆意使用“无耻”“残暴”之类的话语来评价波兰。纽约时报发表社论杀气弥漫的波兰。,（事实上，在美国的附庸国萨尔瓦多，谋杀公民的事件很多，却从未有美国媒 体用“杀气弥漫”之类的词来描述萨尔 万多。）,（一）第三世界选举的两种类型：,五、第3章:权力合法化与第三世界国家毫无意义的选 举：萨尔瓦多、危地马拉、尼加拉瓜,萨尔瓦多、危地马拉,尼加拉瓜,亲美的附庸国。,为使其统治者合法化并使其 政府获得合法地位的选举。,这些选举都得到

14、了美国为了 提升自身形象而给与的大力 援助。,美国极力避免讨论正值猖獗 的国家恐怖主义气氛，将其 描述为合法。,美国不喜欢的国家或敌国举 行的。,这次选举目的是为了建立合 法政府，而该政府确实美国（里根政府）想竭力破坏和 颠覆的。,美国将其描述为一场闹剧。,（二）1982年间，这三个国家基本选举条件1、言论和集会自由2、新闻自由3、中间派别的组织自由4、自由组织政党、指派候选人和竞选的权利5、国家恐怖主义和恐怖气氛的消除综合来说，尼加拉瓜在言论和集会自由；新闻自由；中间派别的组织自由自由组织政党、指派候选人和竞选的权利；国家恐怖主义和 恐怖气氛的消除等选举的基本条件方面，都比 萨尔瓦多和危地马

15、拉要好得多。但是媒体的报道却是截然相反。,（三）选举宣传框架（宣传的“双轨制”）美国政府：忘掉不变应用的标准。而当使用该标准再度成为必要时，可根据需要予以重 新应用。政府甚至承认这一点，一位资深美国官员说：对于一个如此敌视美国的国家，美国没有义 务像对萨尔瓦多那样使用相同的标准。这些人（桑定民族解放阵线）有可能使局面对美国安 全不利。凭这一点我们就可以改变尺度。,（四）总结：即美国大众媒体总是会认为本国政府操办的 第三世界国家选举都是“向民主迈进的一步”；而我们的政府当时正试图使其动荡的国家所 举行的选举则都是闹剧和骗局。各层“过滤器”产出的是连专制国家都很难 超越的宣传功效。美国媒体对政府的

16、“双轨制”全盘接受，完全按照美国政府的议程行事。,（一）简介：1981年5月，教皇约翰保罗二世枪击事件。该教皇是罗马天主教第264任教皇,梵蒂冈城国国家元首。1981年5月13日下午5时20分左右，教皇约翰保罗二世同 聚集在圣彼得广场上数以万计的信徒举行每周例行的会 见时遇到枪击。行刺教皇的凶手当场被教廷卫兵逮捕。这名凶手名叫穆 罕默德阿里阿贾，是土耳其人，是国际上正在通缉的 土耳其右派纳粹恐怖分子。克格勃是三个俄文字母的音译，即苏联国家安全委员会。西方国家即媒体指责前苏联克格勃是暗杀阴谋幕后黑手。,六、第4章：克格勃-保加利亚的刺杀教皇阴谋：自由 市场式的假情报充“新闻”,（二）媒体报道斯特林-亨策、卡尔布模型（SHK）读者文摘雇佣美国中央情报局官员亨策 和斯特林来调查此事，调查结果在NBC播出，由 卡尔布配音，这是该模型名称的来源。他们提出保加利亚与此案有牵连，间接地指 向苏联。这一说法得到美国媒体的欢迎。于是 以阿贾是保加利亚的间谍为内容的斯特林-亨策、卡尔布模型迅速成为大众媒体上的主导型话 语框架。,（三）斯特林-亨策、卡尔布模型（SHK）存在的 问题：,这一模型缺乏足够的证据