全民营销方案.docx
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全民营销方案
"全民营销"方案
一.全民营销目的
全民营销是为实现项目快速销售的重要手段,调动"员工"营销积极性,无论是内部员工还是外部群众都将成为营销环节的一部分.它具有传播速度快、范围广、口碑好的社会优势,以此迅速增加到访量,促进成交.
二.全民营销核心
以个人为主体,人人都来营销、人人都是渠道
三."全民营销"参与人员
1、集团员工〔除销售系统外〕
2、外部群众;
四."全民营销"成交界定
1、主动向客户推介项目并促进成交;
2、主动向公司提供客户资源,并由置业顾问促进成交;
3、主动带客户到销售部,并陪同客户参观项目,协助置业顾问促进客户成交;
4、员工推荐成交的客户带新客户成交.
五.实施办法
〔一〕针对集团员工
1、集团员工在不影响正常本职工作的前提下进行全员营销;
2、向集团各个部门定期或不定期培训关于"全民营销"的相关事宜,更新包括价格、产品、项目核心价值,推介等内容;
3、适用范围:
集团内所有员工〔销售系统除外〕
4、奖励方式:
以现金奖励为主
〔二〕针对外部群众
1、适用范围:
社会上广泛的全民营销登记人员;
2、奖励方式:
物业费、购物卡或现金奖励;
六.销售激励
1、内部员工
凡集团员工介绍客户购买,每成功1套则以现金奖励〔公寓类3000元/套,别墅类12000元/套〕.
2、外部群众:
全城招募兼职销售,发动兼职销售身边亲朋好友,充分挖掘各行各业的潜在购房客群,兼职销售
推荐成交后,给予现金奖励,具体如下:
产品
第1套
第2套
第3套以上
佣金对比
别墅〔300万以上〕
10000元
12000元
15000元
相当于市场房价的0.3-0.4%
别墅〔180-300万〕
4000元
6000元
10000元
相当于市场房价的0.2-0.3%
洋房〔50-100万〕
2500元
3000元
3500元
相当于市场房价的0.2-0.3%
小高层〔50-100万〕
2000元
2500元
3000元
相当于市场房价的0.2-0.3%
3、销售工作完毕,房款到帐后,上报提成审批,由项目财务部发放业绩提成.
4、其他说明:
1〕项目在价格制定阶段考虑全民营销成本,在销售底价中加出;
2〕如客户退房,公司有权追回相关奖励金额;
3〕如客户调房,公司则相应调整奖励金额.
七.执行流程
八.组织管理架构
九.营销流程
1、推荐客户首次到访销售部,公司员工或介绍人须陪同;
2、推荐客户到访销售部后,置业顾问须在《"全民营销"到访客户资源确认登记表》、《客户推荐证明》进行签字确认并留存;此单为该客户确认的唯一证明.
3、由置业顾问填写《客户权属登记表》,由销售经理核实该客户的归属;
销售总监核实"来电、来访登记总表"与"客户信息资料表"以确认该客户的归属;如该客户之前已经在销售现场登记且为有效客户,那销售总监须将告知推荐人本次推荐信息无效.反之,如该客户之前未登记或该客户之前已经登记但已属于无效客户,那么销售总监告知推荐人本次推荐信息有效.
3、当该客户成功认购并签约后3日内,销售总监上报审批《"全民营销"——成交确认书》.
《"全民营销"——成交确认书》是公司员工或介绍人发放提成的唯一证明,一式叁份,财务一份,销售部一份〔原件〕、公司员工或介绍人一份.
4、客户成功认购并签约后7日内,推荐人持《客户推荐证明》、《"全民营销"——成交确认书》,兑现销售奖励.
十.奖励发放方式
公司员工或介绍人奖励发放
1、销售经理根据《客户推荐证明》、《全员营销——成交确认书》提交公司财务;
2、所有成交客户必须交齐首付款,并且办完签约手续.
3、财务审批通过后,销售经理通知推荐人领取奖金;
4、所有奖金均需按照国家相关规定依法纳税,由公司统一代扣代缴.
市场部
2015年7月
附件一"全员营销"到访客户资源确认登记表
客户##
推荐类型
推荐时间
联系方式
以前是否到访过售楼处
首次到访
推荐人是否陪同
推荐人确认
销售经理确认
置业顾问
附件二"全民营销"——成交确认书
推荐人
推荐人联系方式
置业顾问
被推荐客户基本资料
客户##
客户地址
成交房号
面积
总价
认购日期
签约日期
合同编号
客户推荐类型
奖金金额
置业顾问确认
销售经理确认
销售总监确认
财务确认
营销副总意见
总经理意见
附件三客户推荐证明
客户基本资料
##
联系:
置业次数:
□首次□二套□三套以上
客户年龄
客户职业
需求类型
□别墅□洋房□别墅
购房需求
面积:
㎡;
楼层:
;
购房目的
□投资□刚需□改善□休闲度假□养老购房□其他
客户购房关注重点:
□位置□规划□环境□配套□房型□面积□价格□朝向□物管与费用□建材□交通□车位□开发商□其它
家庭居住结构:
□青年之家□孩子家庭□老人家庭□富裕家庭
客户工作区域:
客户居住区域:
客户意向房源:
1、房号:
面积:
2、房号:
面积:
3、房号:
面积:
付款方式:
□按揭□一次性□分期
推荐人基本信息
推荐人:
推荐日期:
年月日,星期
推荐人:
推荐人是否陪同
□是□否
说明:
______年____月____日,推荐人__________提供客户__________信息,并由置业顾问__________负责接待客户参观项目,特此证明.
说明:
______年____月____日,推荐人__________推荐客户__________到售楼现场参观项目,并由置业顾问__________负责接待客户参观项目房,同时表示会后期跟进客户并随时给销售代表反馈客户进展情况,特此说明.
置业顾问
销售经理
营销副总
附件四客户权属确认表
销售中心——客户归属核实
来电登记表
核实情况:
□有□无该客户信息
来访登记表
核实情况
□有□无该客户信息
客户资料与回访信息
核实情况:
□有□无该客户信息
推荐人确认
销售经理确认
营销部〔代理公司〕核实
其他注意