浅析新浪微博的发展及其影响.docx
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浅析新浪微博的发展及其影响
浅析新浪微博的发展及其影响
前言
微博的鼻祖是美国的一个公司推出的，后来中国的饭否网站也推出，很是受到网友欢迎，可是后来由于多种原因被封闭，继而又出现了新浪微博，在这时出现的新浪是一匹黑马，在关键时刻推出了新浪微博，借助明星的吸引力和效应，拉拢了很多的网友，获得了更多网友的喜爱。
新浪微博是一个新型的网络名词，一开始就风靡全球，很多人都用微博进行交流，分享自己的的所见所闻，和大家一起讨论，新浪微博也是现在网络营销的新途径，可以吸引顾客，增大客户量，具有真实性，每一个帐号都对应着一个人，通过真诚的语言交流，企业还可以提升形象，获得客户的信赖，继而形成一个天然的口碑传媒平台。
微博有这么多的用户，可以说与网友的开放态度是分不开的，但是光靠这一点，也是不能让微博兴起的，在人们接触了微博后，在发现到它有用性的前提下，才会继续使用它，甚至依赖它。
微博建立在新浪这样一个大型的信息传播平台上，加之新浪博客的明星很多，产生的明星效应，新浪的新闻特征加上微博的实用性，庞大的用户群体，新浪的品牌效应，构成了天然的微博产品。
使其一步步走向成功。
一、新浪微博的现状
（一）微博的概述
1.微博的起源
微博这个词起源于美国，它是于2006年由博客技术先驱埃文·威廉姆斯创建的公司首先推出的Twitter服务。
在中国大陆第一个推出微型博客服务的是类似Twitter的饭否网站。
这个网站是王兴在2007年5月建立（王兴是人人网的创始人）。
2010年3月，新浪微博的用户已经拥有了500万户，居易网、搜狐、腾讯微博等几大门户网站之首。
腾讯微博由于上线时间不长，所以成绩和新浪微博差距较为悬殊。
新浪微博网罗了大量的娱乐明星、企业高层、媒体精英和成功人士，并在“微博广场”将最热门的人和事告知其他用户，而从用户选择关注对象，迅速地从大量的微博中找到最新，最炫的信息。
2.微博的兴起
微博有这么多的用户，可以说与网友的开放态度是分不开的，但是光靠这一点，也是不能让微博兴起的，在人们接触了微博后，在发现到它有用性的前提下，才会继续使用它，甚至依赖它。
总的来说，就是要有自己的独特魅力，才能满足博友人额各种需求。
这样才能有持久的独特的活力。
新浪微博的宣传语：
随意记录生活，即使是一句话、一张图片、一个链接，随时随地地发微博……它的交友平台，可以建立一个新的友谊群体，对方可能是企业成功人士，可能是明星大腕，大家可能坦诚交流，分享娱乐。
这可以让我们体会交流的乐趣，并且个人价值也可得到一定的体现。
然后是对名人的跟踪，新浪微博再次发挥了它的特色，（明星效应）在不到9个月的时间里，就吸引了500万的用户。
在新浪微博，有很多的一线明星，专家。
他们所发布的消息是独家的，这让Fans们很是惊讶，用户得到了极大的满足，所以现在微博很流行。
（二）新浪微博的定义
新浪微博时一个由新浪全权推出的提供类似微型播客Twitter网站，用户可以通过网页、WAP页面、手机彩信、短信等方式发布消息或者图片。
新浪把微博理解为“微型博客”或者“一句话、图片、视频播客。
通过电脑或者手机把自己身边发生、以及朋友的趣事分享给微博上的广大博友。
朋友们可以第一时间看到我发表的信息，随时可以和他们分享、讨论。
还可以关注你喜欢的朋友弥补认识的朋友，随时看到他们所发布的消息。
（三）新浪微博的现状
2009年8月，Twitter在中国无法访问，当时中国最大的微博网站饭否网站被关闭，新浪这个时候推出了新浪微博，恰好处于无竞争状态，轻而易举地成为了老大。
新浪微博目前在国内取得了很是惊人的成绩，除了因为在适当的世纪推出新浪微博，还有功于那些经验丰富的运营团队。
新浪微博目前正在朝媒体化、平台化的方向发展。
在11月16日的微博主办的新闻发布会上，新浪公布微博服务发布数据：
从2009年8月公测以来，新浪微博的用户已经拥有了500万，每天的微博发布量高达2500万条。
目前，新浪微博上仅仅有娱乐大牌明星，还有一些企业、媒体、公关、学生、企业职员，还有一些重要人士还在潜水中。
在5000万注册用户，几乎包含了所有兴业的人士。
有的在新浪微博上关注行业动态，有事关注偶像的一举一动，还有些企业在上面进行社会化营销。
对于微博这种轻量级微平台，开发技术上进入的门槛小，开发者更多需要在穿衣和体验方面取胜针对微播客这种战略的重要性和开发性，应该提供最大帮助。
（四）新浪微博成功的因素
当微博建立在新浪这样一个大型的信息传播平台上，加之新浪博客的明星很多，产生的明星效应，新浪的新闻特征加上微博的实用性，庞大的用户群体，新浪的品牌效应，构成了天然的微博产品。
使其一步步走向成功。
传统的SNS服务，是实现社交关系的网络虚拟化，而在微博的平台上可以随意跟自己的喜好选择想要关注的对象并成为他的“粉丝”，借此可以了解你所关注的对象发布的最新消息，对方可以是你身边的人，也可以是名人、专家、还可以是有共同爱好的人。
由此实现对实现社交关系的延伸和扩展。
新浪微博实行了是实名认证策略，可以让用户更容易辨别真正的公众人物，这样的策略铸就了新浪微博今日的火爆。
微博的传播决定了微博用户的广泛性但是由于微博的普遍存在影响力传播性特征，它有决定公司、名人、机构单位等在微博上的活跃性这饿最终形成了非常强大的结构，非常符合现有的新浪用户结构，并且更加强化了用户之间的相互关系使得整个用户结构转化为产品概念，将概念成功实施的一系列过程。
任何一个成功的产品都是面对好机会的一系列的成功地产品开发行为，新浪微博的成功点在于：
1.在机会的挖掘上
新浪微博基于对用户需求特征的充分理解以及对自身品牌特征、产品线结构特征的分析，充分的认识到门户的效、多点面对的名人效应、微博的即时传播特征、有线与无线的跨平台特征、松散的社会关系结构特征、机构和企业的诶波营销等。
并且将这些特征通过新浪微博以及实名认证的一系列方法合成成为一种新产品。
2.在机会的把握上
新浪微博在适当的时机点领先于其他门户迅速开发微博产品，无论从时间点的把握上还是多用户的需求上的精确把握都是成功的重要因素。
3.在机会的成功开发上
新浪微博充分的应用了品牌的效应和明星人士的效应，适时的退出了实名认证的微博，同时还开发了客户端和手机的应用，把微博的特征推广到了极致。
从跨平台的角度充分利用各种平台的应用，同时充分激发了微博的及时性，很真确的把握的用户需求，因为人的创新都基于用户的期望，以上有获得了非常大的成功的得到了相当可观的成绩。
表1外部分析
外
部
分
析
用户需要就像这样子集合收听、自由发言、友好社会的产品、网络营销、广告等方面的需要
中国互联网市场最近掀起用户的“微博热”市场竞争愈演愈烈
移动互联网的应用使用网民用户使用量不断在增加
内
部
分
析
微博的发表、转发、社交等特点有助于新浪的整合
微博的用户与新浪目标用户接近
利用新浪的名人使微博广播的特征构成微博产品的成功
多点面效应加快了信息的传播，很适合新浪微博用户增加
新浪无线战略的业务拓展，有助于无线业务的开展
使消息的传播速度更快，更实时，传播途径多样化，传播方式更具社会性
方便快捷键，用户可以在任何地点使用手机等工具都能登录新浪微博，并行进
（五）新浪微博的网络营销价值
1．新浪微博能再第一时间迅速传播
新浪微博，具有第一时间迅速传播的特征，因为其文字不超过140字，文体又不受限制。
作为企业突发事件的传播具有相当的优势。
新浪微薄的首批用户不是明星，隔热是更多来自传媒的。
这一特点，具备造就了新闻扩大器的功能，因此很更多的媒体也都成立了自己的官方微博，如创业家、财经、房地产等。
不过这些虽然曝光露脸的形式比较多，但是很缺少互动性。
新浪微博拥有了这些名人资源，借名人的人气发起话题，更容易吸引人群参与。
体现它速度的还有苹果牌的手机，每次出来新产品就会把他录成视频放在新浪微博上，让苹果粉丝提前观看到心产品的特点，吸引网友们购买，很多都是市上还没有出售，粉丝们都在催促快快上市，其产品Iphone4出现了供不应求，有钱买不到的现象。
其产品涨到6500左右，最近才回到它的原价4500。
现在又出来了Iphone5其功能之强大，这又让博友们提前安看到了最新功能，很多网友们现在很是关注Iphone5的消息。
由此可见它的传播速度很是惊人，广大博友们很是享受这种提前见识高科技产品。
2.新浪微博的粉丝的强大，营销价值大
很多企业和公司都在新浪上推销自己的产品，其销量很是不错，很多人争相在新浪微博上推销自己的产品。
如图2，湖南台著名主持人谢娜，自主品牌“欢型”，他的推销方案是典型的微博推销，在微博里面发几张自己穿戴“欢型”的照片，她的粉丝数目前已经超过600万，其推销量很是惊人，刚开始一个月就卖出去2000多件衣服，这都要归功于她的粉丝，粉丝们把她的照片进行转载，能让更多的人知道，促使更多的人购买这个产品。
所以利用微博进行传播，要考虑谁来说，谁来参与，说的节奏这三个方面。
谁来说：
就是话题的发起人。
谁来参与：
这个很重要，要在短时间将某个关键词与话题置顶才算成功。
说的节奏：
微博每天额信息量很大，所以话题要有节奏，否则就会很容易把特点淹没在各个“粉丝”海洋中。
二、新浪微博SWTO分析
（一）优势
1.及时性
微博是互联网中的一种聊天、发表工具，它可以随时随地的发布信息，这种及时性的有事有很强的实用性和亲临现场的感觉。
在“微博报两会”中记者们可以在现场实时发布微博，汇报会况。
如：
今年全国的政协回忆开幕当天，人民网记者徐冬儿用手机拍下了陈竺耐心接受记者的采访，并用手机编写了刘翔委员与记者“赛跑”等场景。
并在同一时间发布在微博上，和博友们一起分享。
许冬儿在全国两会手记中写出：
“新闻报道的第一线上记者们时时刻刻都在准备着，就是为了来自现场的第一手消息、为了现场的突发状况。
以前我饿美女带着相机、录音笔冲进施法现场，现在，随着微博时代额到来新闻额报道能够更加及时、更迅速、更加有现场感，有了微博，现在记者们报到更加即时”。
微博独特的机制能够让任何人实时地在互联网中发出自己的声音，快速的传播信息。
特别是在对于那些突发事件的报道上，微博就能更好提现出它的便利、快捷。
2.分享性：
微博传播的关键优势
随着3G手机的私用，用户与手机，手机与手机、手机与传媒、手机与互联网之间的穿鼻更加容易，便捷、用户还可以用手机上互联网，登录新浪微博的页面，输入登录名。
密码就可以进入新浪微博随时可以编辑文字发布消息。
在微博中，微博的发起人和博友们的对话如同面对面一样，回想联系很是紧密。
新浪开办的以娱乐为主第一家微博，新浪微博在诞生不久就吸引了很多指明人士、专家、名人、明星。
他们愿意与网友们晒新闻，晒关注话题，于大家互动，成为两会的一大亮点。
（二）劣势
新浪微博也存在一些问题，有时新浪微博某些页面不能够正常显示，有些人用手机注册新浪微博，在电脑上登录，一直显示的登录名错误或密码有错误即使又按照找回手机微博密码的方法重新修改一个密码可是用手机输入在用户那栏，新密码输入在密码那栏，还是现实登录名错误或密码不正确的事也常会发生。
有时候页面也不能正常显示，不知道是因为网速还是浏览器的问题，还有就是，如果要转发别人的微博，必须自己输入“//＠”在在输入名字在别人转走之后才会提到你的名字。
明星、名人就不用，因为他们有“V”而我们没有，就得靠手打。
1.信息冗长，有价值的信息不多
新浪微博是信息化沟通的新时代产物。
信息化为波带来了传播的优势，但是信息不成系统、短小、没有标题往往会造成信息午饭组织的现象。
另外，随时记录微博已经成为了关于言论的万花筒，有价值的信息很少，关于生活杂事的信息很多，它们很是容易掺杂在一起，不好统一。
这种现象的出现，不得不让我们考虑新浪微博用户会不会因此而对微博产生厌倦甚至排斥的心理现象。
2.海量信息难于管理
由于在微博上发表内容极为容易，加上其中的分享和转发等功能，能够让任何一条信息迅速扩散。
这种现象对微博的管理者来说是一个不小的问题。
除了以前的关键字筛选外，现在应该采用一些新的，更加有效的管理技术。
3.信息的真假难辨
手机可以上网借此来发微博，可以更快捷、随意的发布消息，但是这种很大众、原创的方式由于缺少有效的信息审核，很容易导致信息的错乱，真假难辨，有是一些言论甚至会危害到社会的稳定。
对于这种情况如何解决，还没有找到更好的办法。
4.影响力不强
创建微薄的起点低，在互联网上出现了很多的问题，如：
出现了越来越多的类容、营销手段、风格很相像的网站，这种相当于克隆，微博如何找寻自己的突破点，很值得思考的是，如何能让自己的微博产品立于不败之地。
5.微博的盈利模式尚不明确
对于微博的发展，人们最关心的是生命力的问题，到现在为止，微博都没有出现一个系统化的盈利模式。
虽然微博网站的成本比较小，但还是要有效的盈利模式。
（三）机遇
跟随着应用的普及度越来越高，微博逐渐成为了一个未来更好的满足用户的需求而产生的服务和标准化产品。
就像我们用过的电话一样，虽然每个人对电话的需求不同，有的人用电话的出发点是联系朋友，有些是用来上网、游戏，还有些人用来营销，只要是方式得当，电话公司的人都会尽自己最大的努力去满足用户的需求，不会去干涩电话的真正用途。
新浪微博现在是最流行的网上交流工具，可以随时随地发布消息，谈论自己的心情。
新浪CEO曹国伟前段时间表示，2011年的新浪微博将成为新浪媒体的战略核心，加大投资好进一步提升新浪在媒体领域的地位。
他的话音刚落，部分的新浪用户发展微博界面右边的边栏出现了“聊天”工具栏，并且还有“在线好友”和“显示在线”等的功能。
虽然随后没有在显示，但据内部人士透露，新浪微博将推出IM功能进行测试。
Im产品的推出，是为满足用户的多元化需求进一步尝试，能给整个平台带来价值，要具体看产品在哟高呼体检、技术支持等方面的情况
中国记者曾经做过关于社交媒体的调查，调查结果是有78%的有首选是新浪微博。
当你问“您最常使用的中文微博平台”问题时，有77.7%的记者选择了“新浪微博”高“腾讯微博”的23.53%，其后是“搜狐微博”的12.11%，以及网易微薄的10.67%。
（四）挑战
新浪微博平台应用遭屏蔽微博面临对“伪开放”的挑战。
著名的投资热吴鹰发了一条微博：
“正在试用马化腾推荐的微博大管家，可同时收到多家微博，国伟童鞋不要拍我的板儿砖。
”就在当天午夜，板儿砖下来了，不过不是砸吴鹰，而是“微博大管家”，在那天晚上，微博大管家在新浪微博平台的API首先被关闭，之后，包含Mowriter、麦兜、微博通、Andscape、fawave等等诸多第三方应用都被撤下了新浪微博的平台应用广场。
在官方微薄上发布了一条消息，“3月1号，新浪微博在没有任何通知关闭了‘微博大管家’因为垄断给大家造成了不便，替新浪向大家道歉。
”
一位知名人士用微博对就此事发表了评论：
“牵涉到利益是神马，开放只是浮云。
”而微博用户张永生也在微博里发表了评论“如果新浪平台不有线以微博用户为出发点，而是设置各种障碍，这样的凭他又能走多远？
”
三、新浪微博的发展对策
（一）推广
新浪微博已经在用户中建立起了一定的影响力和公认性，用户已经形成了自己的习惯和交际圈子，可信度极高。
在加上新浪与MSN的合作，新浪US与MSN互相兼容，使得新浪的后发有事也比较明显。
而且新浪微博的野心明显更大凭借5000万用户的优势，新浪微博开设了与腾讯QQ群相似的微群，但是不想QQ一样，需要经过群管理员的审核才能加入，只要你想假如且人数未满就能加入。
近期在中国公关网发布的2010年网络公关行业趋势预测中，微博传播列居首榜。
2009年秋天，新浪微博与雅虎同时登台，中国微博客的一波新潮来势之快不由的让人想起了曾经的饭否、叽歪、嘀咕乃至远在海外的twitter。
记得想品尝微博这块美味的蛋糕却无缘品其味的叽歪在恋恋不舍离开之时，还不忘记幽默一把，“老兵永远不回死，他们只是悄然隐去”
笑过之余，不由重新思量，新浪选择在这样的时机推出微博，其用心良苦可见一斑。
然而与新浪同时上阵的雅虎么么却没有新浪的风光。
微博江湖，风云骤起，谁与争锋？
三十六计，公关先行。
（二）借力传播
新浪微博在国内的微博中是排在前面的，新浪现在也是在考虑未来如何惊醒平台化的模式。
新浪微博在最精推出了两款基于新浪微博的产品，一个是微领域，一个是微团。
这种对于新浪微博而言，微团的利益更大，lBS服务是一个需要很长时间才能有是收获的服务。
新浪微博最近的战略入股麦考林，这应该是电子商务和新浪微博的一个整合。
正因为这个模式，所以才能使得微博变的强大，并且通过这种关系圈来进行传播和分享。
他能为电子商务提供用户和传播，用户是间接性的关系网，传播主要是传播营销。
这样以来就可以是想广义上020模式。
“决定做微博还要追溯到去年5月份在成都的高官会”，新浪执行副总裁陈彤说，“入主微博的策略是当时首席执行官曹国伟定的。
”8月，新浪正式入主抢滩微博阵地。
凭借强大的用户基础、更丰富的运营经验，微博江湖，被新浪玩转得风生云起。
新浪本身并不忌讳将新浪微博与twitter进行比较，新浪也公开坦陈微博在创立之初确实借鉴了不少twitter的优点。
（三）有压力才有动力
新浪微博已经成立了公司，这种分析式独立运营微博很吃的消。
新浪微博创立独立公司是有微梦创科网络技术公司创建的，其公司的法人是新浪的CEO曹国伟。
有些人士指出，微博对于新浪来说是“难得一见的战略产品”与腾讯拥有的QQ、XX拥有的XX有啊、搜狐、搜狗等业务不同，新浪成立了自己的独立公司，为日后甚至是分拆上市打好基础。
这样可能就会帮助新浪在微博的战场上狠狠领先腾讯、搜狐等竞争对手。
中庸的网易微博且不谈，论财大气粗，新浪明显比不上腾讯，而后方还突然冒出对微博市场如饥似渴的搜狐，新浪微博压力不小。
2009年8月，新浪在四大门户网站中率先推出了新浪微博，相比twitter的国内早起追随者，新浪微博要幸运的多，还有人比喻新浪微博是踏着前人的试验田轻舞双袖迎接新生。
不过新浪作为财大气粗、根据深厚的门户之一，在微博产品方面本来就有着先天的开发优势。
新浪借助其惯用的名人效应，让新浪微博迅速拥有了大量用户，并且不到半年时间，就让微博的昵称“围脖”成为了最热的网络汇词之一，给去年的中国的互联网吹来一股新风。
与此同时，新浪微博也难免遭受诟病，不少人指新浪只会依仗名人，认为新浪微博的成功几乎是新浪播客的翻版。
微博月覆盖人数占据全国五成的份额。
于是，人们不禁要问，新浪微博在模仿twitter和倚仗名人之外，还拥有什么？
不只是名人，对外界认为只走路线的质疑，新浪微博方面不以为然。
（四）在自身找原因
新浪微博拥有很稳固的社交圈，它不仅仅是靠名人、社会的舆论而火的，首先新浪明白微博不是给人拿来围观的，而是给人们带来乐趣，其次新浪有一个很正确的定位，并且它拥有的消息也是最新的，而且新浪微博的传播速度也是最快的，只要经过10几
个人之手，就有可能成为谈论的热点，吸引更多的人来。
最后新浪很好的开放了第三方平台，弥补了他的自身不足，利用“资讯+圈子+开放”的运营方式使新浪走的更远。
后来新浪发现自己不能太官方了，太枯燥了。
否则你的微博，也就是你的个人广播电台的听众他们就不愿意转发你的微博，那么也就无法完成你的初衷。
如果没有粉丝转发你的微博，那就失去了微博本身额意义，微博就没有效果了。
（五）网络放大效应
在新浪之前，中国还很少能直观感受到一个媒体上具有更大的影响力；一则矿难发生的消息的点击率动辄百万，引发上万条留言。
同样一条新闻刊登在新浪上，远比刊登在平面媒体上具有更大的影响力，这本是新浪在向其他传媒购买内容时的一个重要筹码。
这种网络放大效应是一把双刃剑，它使得原本处于“监管真空”状态的新浪，现在成了政府监管和社会舆论的焦点。
这对新浪新闻频道从业员的专业素质、媒体的社会责任感乃至政治把握能力，都提出了挑战。
新浪总编辑陈彤在接受《财经》记者采访时承认，新浪已经意识到，随着影响力的加大，必须在社会舆论引导上承担更多责任和义务。
但是这涉及到整体人员素质的调整，也涉及到整体人员素质的调整，也涉及到内部评估机制的完善，想要改并不容易。
四、结论
微博与播客有诸多类似之处，但是它的独到之处也是显而易见的。
在媒介形态上，它们都依赖于发达的网络技术，可以发布多媒体如文字、图片、影音剪辑等，但微博与播客的发布方式却有着诸多不同。
如及时性、随意性等。
而这正是微博的致胜之道。
新浪微博是信息化沟通的新时代产物。
信息化为波带来了传播的优势，但是信息不成系统、短小、没有标题往往会造成信息午饭组织的现象。
具有第一时间迅速传播的特征，因为其文字不超过140字，文体又不受限制。
作为企业突发事件的传播具有相当的优势。
新浪微薄的首批用户不是明星，隔热是更多来自传媒的。
微博是简易或者是缩小版的播客，他基于WEB2.0技术下互动性和即时性更强更懂得使用平台，懂得交流，随着它的迅速发展，微博给人的感觉已经不再“微”，而是拥有更大的信息量和传播速度。
微博的传播迷失也显示出现阶段的技术和网络的发展，由单一的传播方式转向为复合型的传播模式，实现了传播者、媒介、网友之间更多样的传播形式，在满足人们即使信息传播的同时也实现了全面的信息传播，微博来了，到处都是传播的另一番景象。
参考文献
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[3]林喆：
《微博伴我成长》，《中国信息技术教育》，2011年第七期。
[4]齐洁：
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[5]李光斗：
《微博营销：
转和传的力量》，《经济》，2011年第四期。
[6]志强：
《率性微博控》，《经济文摘》，201年第四期。
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