恒大冰泉毕业设计.docx
《恒大冰泉毕业设计.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《恒大冰泉毕业设计.docx(14页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
恒大冰泉毕业设计
毕业设计(论文)
课题名称关于恒大矿泉水水集团财务诊断
专业:
学生姓名:
学号:
班级:
指导教师:
2015年12月
毕业设计(论文)课题任务书
(2015年下学期)
系部名称:
经济管理系
课题名称
关于恒大矿泉水水集团财务诊断
学生姓名
专业
会计电算化
学号
指导教师
任务书下达时间
课题概述:
(包括设计或论文的课题,设计型课题的原始资料及主要参数要求或论文型课题的论点、论据、逻辑性要求等)
随着生活水平的提高,越来越多的人注重健康的生活方式,在这个大背景下,恒大公司推出中高端的健康饮用水恒大冰泉。
公司在运营1年多的时间里,出现了大量问题,如:
操作模式、人员配置等等。
此次设计是专门为了解决恒大矿泉水集团在操作、财务上出现的问题。
此次主要包括如:
公司的运营能力、产品的种类、销售费用、资产管理能力、员工薪资、市场占有率等方面。
要求阅读或检索的参考资料及文献:
(包括指定给学生阅读的外文资料)
[1]中国论文网:
http:
[2]财务管理学,2000北京,企业管理出版社
[3]司林、向俊、李卓如,企业财务诊断的运用分析
[4]马东青,企业财务诊断分析,市场论坛[5]高立法,企业财务诊断与治理,中国时代经济出版社,2007.4.21[6]黄遇春,从财务视角对X公司的诊断报告
[7]王佳丽,财务诊断中的数据挖掘运用研究
[8]徐小亮.基于财务视角对珠江啤酒获利能力的诊断.2013.6.15
设计(论文)成果要求:
(包括设计或论文正文的字数和质量等要求等)
1、设计结构完整 ,论点突出,并对实际工作有一定指导意义,论述充分,条理清晰,语言精炼,表达准确,言简意赅。
2、格式要求:
(一)封面、
(二)、任务书(三)、评阅表(四)、摘要(要有关键词)(五)、目录(六)、正文(七)、参考文献(八)、致谢等主要内容。
字数控制在8000字左右。
3、应交电子文稿及用长沙电力职院专用设计纸张打印的打印稿。
进度及要求
起止日期
要求完成的内容及质量
设计结构完整,格式符合要求,论点突出,并对实际情况有一定的指导意义,论述充分,条例清晰,语言精练,表达准确,言简意赅,字数控制在8000字左右。
审核
(系主任)
批准
(教务处)
前言
我国地域辽阔,资源的种类也甚是多样,我国的矿泉水水资源也十分丰富,而且,我国还是最早发现和利用矿泉水的国家之一。
随着改革开放,经济的快速发展,我国的水污染、环境污染逐渐加剧,与此同时,人民对生活的质量要求也更加重视,对饮用水的健康水平也要求更高,不再仅仅只是为了解渴。
因此,我国的矿泉水行业快速发展,2007年,矿泉水销量为24113万吨,2011年,为36449万吨。
在这样的背景下,恒大集团在广州2013年,足球决赛中推出了恒大冰泉矿泉水,在此之前,一直在做房地产行业的恒大集团,将一部分重心转移到矿泉水上来,正式宣布进军矿泉水集团,这是一次伟大而勇敢的尝试,将经济发展阔宽,一步步的尝试着,希望能把恒大冰泉矿泉水做大做好做强。
摘要
随着社会的进步,人民生活水平和消费水平的也不断提高,人们对健康生活的要求也就越来越高。
水是生命的重要组成部分,它是我们生命的源泉,是我们赖以发展的资源之一,我们的生命离不开水,水也是人类最离不开的重要物质,水是大自然的财富,跟我们息息相关。
恒大冰泉是恒大矿泉水集团旗下推出的矿泉水品牌。
恒大冰泉长白山天然矿泉水作为恒大足球、恒大女排唯一指定饮用水。
2013年,恒大足球俱乐部,也就是现在的恒大淘宝俱乐部夺得了那年的亚冠,在这个大背景下,恒大冰泉在亚冠上横空出世,映入广大群众的眼。
恒大冰泉的水源地在吉林省的长白山上原始森林,里面含有多种矿物质成分,如:
镁、钙、钠、偏硅酸、钾等微量元素,偏硅酸还有软化血管的功效。
恒大冰泉的PH值在7.25到7.80之间,呈弱碱性,对人类的健康起着重要的作用。
恒大冰泉经德国Fresenius检测,鉴定恒大冰泉的口感与质量达到世界最好品牌的水,有些指标还更优。
恒大公司请了韩国最红的两位明星作代言,打着一处水源供全球使用,坚持高端品质,亲民价格模式,为广大老百姓提供安全天然矿泉水。
关键字:
发展;矿物盐;矿泉水;高端
目录
前言1
摘要3
第一章公司简介4
1.1恒大冰泉简介4
1.2生产工艺及销售区域4
1.3恒大冰泉销售渠道4
1.4广告效应4
1.5公司的企业文化5
第二章恒大矿泉水水集团的企业经营现状5
2.1公司财务现状及经营特点5
第三章恒大矿泉水水集团的企业经营现状的分析5
3.1盈利能力分析5
3.3资产管理能力分析7
3.4销售费用分析7
3.6职工薪酬问题的分析8
3.7运营能力的分析9
第四章恒大矿泉水水集团企业经营现状的方案设计9
4.1提升盈利能力方案设计9
4.2提高市场占有率的方案设计9
4.3完善资产管理方案设计10
4.4优化销售政策方案设计10
4.5丰富产品种类方案设计10
4.6理顺职工薪酬问题的方案设计11
4.7提振运营能力的方案设计11
致谢词13
参考文献14
第一章公司简介
1.1恒大冰泉简介
2013年,恒大足球俱乐部,也就是现在的恒大淘宝俱乐部夺得了那年的亚冠,在这个大背景下,恒大冰泉在亚冠上横空出世,映入广大群众的眼。
恒大冰泉的水源地在吉林省的长白山上原始森林,里面含有多种矿物质成分,如:
镁、钙、钠、偏硅酸、钾等微量元素,偏硅酸还有软化血管的功效。
恒大冰泉的PH值在7.25到7.80之间,呈弱碱性,对人类的健康起着重要的作用。
恒大冰泉经德国Fresenius检测,鉴定恒大冰泉的口感与质量达到世界最好品牌的水,有些指标还更优。
1.2生产工艺及销售区域
恒大冰泉在生产工艺上面很先进,利用的是世界上先进的工艺设备,没有与空气接触的先进灌装水平,对人体很有益,对身体也很好,所以水质很干净。
恒大冰泉发布没过多久,就和全球15个国家及41个经销商签订了协议,达到了一处水源供全球。
1.3恒大冰泉销售渠道
恒大冰泉在国内,销售渠道主要是传统渠道、特殊渠道加上直销。
传统渠道也就是终端门店及小卖部,传统门店对于高端水只是起到一个宣传作用,想要一时半会走量的话还是有一定的难度。
特殊渠道包括一个酒店、大型餐饮店、KTV等娱乐场所。
特渠是走量的一个重要渠道。
最后就是直销,也就是公司直接在部分区域设立自己的直销店,直接卖给客户。
并且,恒大冰泉在网上也设立了网店,让客户随时随地都可以购买。
渠道的多样化为恒大冰泉的销售做了很好的铺垫,加上恒大地产的品牌效应相辅佐,为恒大冰泉的畅销大了很好的基础。
1.4广告效应
恒大冰泉上市以来,就请来了韩国人气最高的偶像明星金秀贤和全智贤来代言恒大冰泉,之前也请了国内人气最高的成龙和范冰冰来代言,使得恒大冰泉成了众所周知的一款矿泉水,提高了恒大冰泉的知名度。
1.5公司的企业文化
恒大集团一直以优良的企业文化立足于国内,使恒大集团的房地产行业处于国内前列。
恒大集团的企业宗旨是:
质量树立品牌,诚信成就伟业。
质量是树立品牌的基石。
恒集团的企业精神是艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开拓进取。
良好的企业文化是一个公司的灵魂,是一个公司发展的源泉。
第二章恒大矿泉水水集团的企业经营现状
2.1公司财务现状及经营特点
恒大集团是在中国香港上市的,以民生住宅为主,集商业,酒店等产业一体化的集团。
2013年11月份推出了恒大矿泉水,以长白山天然矿泉水作为取水源泉,是很大足球,恒大女排唯一指定的饮用水。
因为刚上市不久,需要得到顾客的认可,恒大就先广告做起,因为广告费用投入的多,暑假里请促销员所以盈利的利润很少,主要只经营矿泉水,产品单一,从2013年至今企业一直是亏损的状态,销售方法和方式没有一点儿更新。
恒大公司的资金雄厚,这是众所周知的,但经过恒大冰泉这一折腾,亏损了巨大资金,这严重阻碍了公司的进一步发展。
由于公司领导的错误决策,恒大集团又转战奶粉、粮油和人寿,想重新再来、弥补败局。
但就现在的形势而言,感觉无济于事。
现在的保险品种也越来越多,这也是个严峻的挑战。
特点:
以恒大地产为主,其他产业为辅,品牌带动其他产业。
第三章恒大矿泉水水集团的企业经营现状的分析
3.1盈利能力分析
水、饮料的生产成本很低,盈利能力、盈利空间还是很大的,只要卖得出去,市场上动销快,就可以盈利,就怕卖不出去,动销慢,加上必须支出费用,盈利就不易了。
公司如果一步一步,稳扎稳打,盈利是迟早的事,本来水、饮料等快消品都是暴利,薄利多销的,成本低,价格高。
企业的营业状况一直都是亏损,它的价格以前都是四元一瓶,买的人所以很少,大多数人还是难以接受,然而它的水质很好,PH值正常,含有很多微量元素,符合当代人追求健康生活的标准。
但是大数人还是难以接受其价格的的,在他们心里,像康师傅哇哈哈的水蜜桃汁,芒果汁,冰糖雪梨,冰红茶,这些饮料都只卖3元瓶,营养快线,优酸乳四元一瓶,水和牛奶饮料一个价位消费者是难以接受的,也只会消费两元一瓶的水。
水的成本很低,营业利润可达百分之七十以上,所以利润空间还是很大的。
但是就目前公司形式,如果还是按照以前这种做法,这几年想盈利基本无可能性,虽然水的成本低,不到一块钱,但加上员工工资,广告费用等七七八八的费用,就是不小的一笔费用,加上有些领导中饱私囊,这也不是不可能的,盈利谈何容易。
3.2市场占有率分析
据中商情报网上的数据的有关宣告,我国高端瓶装矿泉水市场零售额在2012年的时候已经达到了108亿元,零售量已经超过50万吨。
在2012年的时候零售额的增长率已经高达了42.6%,而中低端水增长率仅为16.3%。
高端瓶装矿泉水零售额的增长率是中低端水的三倍,普通水高大概比高端矿泉水的利润率低到了6到7倍。
所以在这个形式下,很多水厂都开始走高端、高利润路线,竞争也越来越大,想要在这个大背景下生存,你的具有高质量、低价格,才会生存下来。
如果你资金多,你可以高质量、高价格那么拖着,过个几年,人均消费水平也达到了能够买得起4块矿泉水的水平,资金充足的老板可以做的。
就像昆仑山,就一直买的5块。
现在的国内生产的高端瓶罐装水尽管品牌很多,但是在广告宣传上都很一致的以“优质水源”为品牌推广时宣传的重点。
现在越来越多的企业,重新寻找新的水源地。
比水源地更重要的是对高端水品牌形象的塑造。
现在有些消费者就只认哇哈哈啊,怡宝啊那些老品牌。
所以,品牌的朔造是很重要的。
新产品的推出要符合人们的需要,产品还要适应其销售渠道,高端水须走高端水市场。
现在国内的高端矿泉水的销售渠道几乎和中低端水没有差别,小卖部里哪里都有,和大众消费品一样,随处可见,失去了高端矿泉水的神秘感。
现在快消行业竞争激烈,恒大冰泉想要在市场上中抢占一席之地的话,难度程度非常大。
然而,在现在多种多样的瓶装水共存的时代,优质的水资源是进入水市场的决胜牌。
发展饮用水品牌任重道远。
目前快消行业的饮用水市场被怡宝、农夫山泉等低端水占据主导地位,就当前的形势而言,恒大冰泉还无法与怡宝、农夫山泉相提并论,夏天,怡宝在一般的终端门店一个月销量估计100多件销量,价格比恒大有优势。
虽然刚开始,恒大冰泉大肆铺货,不管大店小店,一律都铺,连乡下小店都不放过。
这是一个很不明智的举动,一瓶水4块,农民伯伯会买么?
不能为了铺货而铺货,要考虑实际情况,考虑消费者的消费水平。
大量铺货有了市场占有率,但不动销,一件水卖了一年,然后过期了,再换新水,这吃力不讨好的事情最好不做,浪费人力物力。
3.3资产管理能力分析
资产管理,就张家界市场而言,冰柜的投放地点、产品的摆放等都存在一些问题,投放的地点选择应该选择人流量多的地方,而张家界的投放的地方大多是小餐馆之类的,去餐馆吃饭的一般都是喝酒,买水的喝的人少之又少,不能为了压货而把冰柜投放在那,既不动销,又浪费了资源,回货的速度慢,经销商上的压力也随之增大。
恒大冰泉已经销毁了2批老水了,都是因为到了保质期等原因。
还有就是,投放的冰柜里面摆放的恒大冰泉数量少之又少,公司虽然要求摆2层冰泉,但又有几个做到了整整2层呢。
管理不到位,追根到底还是恒大冰泉不好卖,终端老板不愿意摆那么多水。
现在恒大管理资产管理用的是SFA收集管理的,只要业务员拍下冰柜的正面照片及资产编号。
我想说的是,及时拍了,公司会有人去查这家的资产就是对的上号的吗?
还有就是冰柜转投的比较多,转投了有没有上报,导致最后清资产时比较乱,很多冰柜就不知去向。
所以,公司人员应该督促业务员把每天拜访有资产的客户时,应统计好,以便于以后好清理。
3.4销售费用分析
恒大冰泉的一个广告主题一年之内换了十几次,广告代言人也一年换了三四次,从里皮到范冰冰成龙再到全智贤和金秀贤,无一不是一线大腕,从2013年上市至今,两年不到的时间已经狠砸了14个亿的广告费用了。
成龙和范冰冰在中国拥有很多的粉丝,粉丝不代表利润,让成龙和范冰冰代言恒大冰泉不一定他们的粉丝都会买恒大冰泉。
因为来自星星的你这部韩剧韩国明星全智贤和金秀贤红遍亚洲,可谓各大品牌的抢手的代言人,在中国接到了很多公司的代言权,如伊利酸酸乳,恒大集团在销量不如人意的情况下请了这两位当红明星,可想代言费之高,而广告代言词是喜欢我就喝恒大冰泉,泡茶醇厚,他的大多粉丝是16至25岁的人,这一类人群大多都是学生,没有经济来源,就算再喜欢全智贤和金秀贤,也不会去买四元一瓶的矿泉水,更不会买这么贵的水去泡茶煮饭。
在我国高端矿泉水产品的主要消费人群为25至39岁的都市新富人群,这些人有了自己的一定收入,文化程度受教育水平都高,注重自己和家人身体健康,生活水平也高档,消费有偏好度,有主见。
恒大集团花了重金在代言费上面,没有一点儿成效,公司的净利润连续亏损。
减少对于一些不动销门店的陈列费用,费用只投给动销快的网店,降低费用的投入。
3.5产品种类分析
恒大水集团有350毫升、500毫升、1.25升的瓶装水,其中,500毫升的销量最好,350的无人问津。
没有其他饮料牛奶生产销售,产品单一,现在公司就恒大冰泉和恒大碧赢两种产品,刚开始一年只有恒大冰泉一个单品,一个单品要养活这么多员工,不切实际。
冰泉做为矿泉水,与怡宝、哇哈哈、农夫山泉相比,没有优势可言。
那几个都是老品牌,都被广大人民认可的,关键价格只要两块,而恒大冰泉要4快,现在又降价为2.5,降价是一种不明智的选择,但公司也没有选择,要销量,还要养活公司这么多人,无奈之举。
恒大碧赢这款功能性饮料,完全按照脉动仿造的,广大群众还是比较认可脉动,碧赢在门店基本无人问津,大街上没有看到碧赢的广告,也难怪销量不好。
3.6职工薪酬问题的分析
就这张家界分公司来说,普通职工的薪资分为4个级别。
1:
初级业代底薪1900元;2、中级业代底薪:
2100元;3、高级业代底薪:
2300元;主管级业代底薪:
2700元。
完成销售量的提成为底薪的一半。
公司把提成封顶,最多只能完成百分之120,这严重影响员工的积极性。
每个月的任务量也比较高,基本完不成销量,然后公司在乱七八糟的扣业务员的钱,搞得是人心惶惶。
相对于业务员来说,公司内勤就舒服多了,完不完成销量与他们没关系,工资还比业务员多,这非常之不合理。
使员工因为工资问题导致心理不平衡,积极性自然下降。
一个公司的员工都失去了积极性,这水怎么销售的出去。
归根结底还是公司官僚主义太严重,许老板须改改公司作风。
3.7运营能力的分析
恒大矿泉水集团是恒大地产集团衍生下来的子公司,由于当前房地产行业越来越不景气,恒大集团只好转战其他行业来捞金,经过这几年上市了恒大冰泉、恒大奶粉、恒大粮油,但由于恒大冰泉年年亏损,冰泉公司已经玩不转了,经销商不打款是恒大冰泉现在一个大问题,在加上恒大冰泉不动销,导致资金紧张。
最近恒大又推出恒大人寿,来宛转败局。
导致现在的问题所在,还是上层领导的操盘能力不够,官僚主义太严重,对快消市场不了解,操盘恒大冰泉的都是恒大地产调过来的,这是败局之所在。
第四章恒大矿泉水水集团企业经营现状的方案设计
4.1提升盈利能力方案设计
恒大矿泉水公司从2013年10月成立以来,一直处于亏损状态,金额为几十亿。
大量的广告的投放,员工的工资占了很大一部分支出。
建议:
1、减少不必要的广告投放,比如:
找韩国当红明星金秀贤和全智贤代言的恒大冰泉,本来中国与韩国关系不好,还找韩国的人来代言,这不得中国人的心,对恒大冰泉不产好感。
还白白浪费几千万元广告费,毫无作用。
2、恒大冰泉生产成本不高,这是大家都懂得,所以除去一些不必要的广告投放,可以减少很大一部分支出。
3、人员要精简,有些员工拿着工资不干事,白白浪费了金钱。
不过公司想现在就开始盈利,估计不太现实,要一步一步,稳扎稳打,市场要慢慢做,才能做好。
4.2提高市场占有率的方案设计
1、首先深入了解恒大冰泉市场,下市场了解市场状况
2、针对市场上冰泉动销慢,铺市率低,做一些公益活动及促销活动。
3、价格要固定,不能一天一个价,导致终端客户不信任恒大冰泉。
4、对一些终端货已卖完的情况,及时拜访客户,要求其补货。
5、适当的广告投放。
4.3完善资产管理方案设计
公司的资产属于公司,员工有责任管理好公司的资产。
1.把资产分类、分部门,把责任落实到个人。
2.定期进行资产盘点,对各分公司进行随机盘查。
3.要求业务员拍照片,上传到系统。
4.原始台账资料必须完整,及时更新。
以上几点,公司领导应严格执行,执行不到位的问责。
4.4优化销售政策方案设计
2003年,景田进入矿泉水市场,一年以后推出了百岁山产品。
四年以后2009年跻身矿泉水前三甲,百分之九十的经销商表示百岁山只要有产量就会有销量,人民的消费水平不断提高,一些消费者追求高档生活,注重饮水的质量健康,百岁山将产品定位为有品位,爱生活的中高端消费人群,在百岁山的广告里一个老人从很远的地方取得一瓶矿泉水,累的坐下来一会儿,一个很漂亮的车上下来一位公主,公主抢走了他的水,老人无辜的望着女孩,女孩回头一笑。
这个广告出现在电视机上面,给人一种焕然一新的感觉,没有像其他矿泉水广告那样直白,向观众讲述的是一个古老的爱情故事,很是新颖。
所以恒大冰泉没有必要一年换几次广告代言人,使销售费用大幅度增加。
广告代言人也要根据自生的产品来定。
同时,良好的销售渠道是一个产品销售好坏的重要条件。
1、可以对于一些进货超过5件以上的门店给予1到3件的陈列奖,让终端门店老板感觉有钱赚。
2、实时更新一些搭赠政策,如:
进5件送2件之类的政策。
3、多展开一些公益活动,高考免费送水之类的。
4、在人流量多的地方展开促销活动。
5、要求业务员把产品陈列做好,有公司冰柜的须把公司产品摆放2层。
每天下市场了解终端销售情况。
4.5丰富产品种类方案设计
1.首先种类因多元化,动销快的产品带动其他产品。
2.产品的包装要新颖,增加视觉冲击。
3.增加低端一点的矿泉水,层次分明。
4.6理顺职工薪酬问题的方案设计
就拿全国各地省级分公司来说,恒大冰泉矿泉水公司的员工分省总,总监,各种经理,还有内勤等人员,最下层为业务员。
恒大公司的人员职位严重不均衡,一个销售公司应该以底层业务员为重,恒大公司恰恰相反,上层领导比业务员还多,拿的工资是业务员的好几倍,这个问题比较严重,当领导一多,贪污的就越多。
导致公司的运营、资金出现问题。
个人建议领导人员降低,薪酬适当降低。
恒大业务员的公司大多在3000左右,因恒大水动销慢,奖金拿不满,还扣钱,所以公司领导因不了解下面情况,不能因没卖出去水而扣业务员的底薪,这是业务员没有了奋斗的心,水就更卖不出去了。
所以,善待业务员,善待公司最底层的人员,只有这样,恒大水才有机会动销好、卖得出去。
4.7提振运营能力的方案设计
恒大矿泉水集团是恒大地产衍生下来的一个公司,资金多,这是没的说的,推出恒大冰泉这款高端水,也是公司一个正确的选择,因为越来越多的人注重健康,矿泉水相对于纯净水而言,对于人体是健康的,有微量元素,有助于人体吸收,纯净水毫无东西,就只能解渴,而毫无益处。
所以这款水还是有前头的。
但公司领导一些错误的决策,导致恒大冰泉现在这状况。
不了解底层的实际情况,走“大跃进”路线,严重违背了快消行业的规律。
不积跬步,无以致千里。
所以,公司首先要做好市场调研工作,真正的去了解快消品行业的规律,这得严格要求每一个领导及每一个员工的日常工作。
上层领导的决策直接决定这恒大冰泉的未来。
就像一开始的大肆铺货,使得每一家终端门面,不管大小,不管动不动销,都压货进去,这么不经大脑思考的决策使得恒大冰泉后期产生大量的问题,1、因为是赊销,有些门店直接不认账,导致经销商亏损。
2、因为有些门店比较偏僻、部分处于乡下,乡下的消费水难以达到市区的水平,也就导致了恒大冰泉买不去,后面退货,过期的产品又得倒掉销毁,间接使公司亏损。
其次,既然走高端水,就要像个走高端水的样子。
大量的铺货使得恒大冰泉随处可见,但又无法动销,虽然使得多数人知道了恒大冰泉,但因为价格4块,使得很多人不回去购买,而还是选择去购买哇哈哈、农夫山泉和怡宝。
高端水要从特使渠道慢慢做,从特渠慢慢辐射到传统,这需要一个过程,不能一蹴而就。
最后,价格要稳定,不要一天一个价。
由以前的四元到买一送一,虽然公司是买一送一,但很多门店老板是卖的两元一瓶,后来价格又上升到3元,有些店主又是卖的2.5,像有些超市价格是3.8,有些又是4.2。
数字不是整数,矿泉水只有恒大的价位是这样。
价格的变动直接影响到消费者的购买欲望,导致消费者认为,价格降低肯定质量出现了问题,更不会买你的恒大冰泉。
店老板对于价格的变动也会变得恼怒,无法忍受价格不稳定产品,导致最后不会在进恒大冰泉。
一个产品的包装要新颖好看,要对消费者进行视觉冲击,使得消费者有购买欲望。
所以在价格上要稳定,不能小商店和大型超市各自是各自的价,包装上面要改进,需要创新。
综上所述,恒大冰泉并非无可救药,市场基础要打好,冰冻三尺非一日之寒,杜绝上报虚假数据,凡事要实事求是,脚踏实地的去做。
几年之后,冰泉做起来指日可待。
参考文献
[1]中国论文网:
http:
[2]财务管理学.2000北京,企业管理出版社
[3]司林.向俊、李卓如,企业财务诊断的运用分析
[4]马东青.企业财务诊断分析,市场论坛[5]高立法.企业财务诊断与治理,中国时代经济出版社,2007.4.21[6]黄遇春.从财务视角对X公司的诊断报告
[7]王佳丽.财务诊断中的数据挖掘运用研究
[8]徐小亮.基于财务视角对珠江啤酒获利能力的诊断.2013.6.15