年轻人的奶茶消费观因女朋友点喜茶想分手.docx

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年轻人的奶茶消费观因女朋友点喜茶想分手

年轻人的“奶茶消费观”：

因女朋友点喜茶想分手

最近看到一个求助帖：

“女朋友每次喝饮品必点喜茶，我想分手了。

想起上一个女朋友只喝蜜雪冰城……”

虽然这思路令人满头问号，但喝奶茶这件事，已经开始影响年轻人的社交了？

我们来走进一下消费者的真实内心。

“女朋友每次必点喜茶，我想分手”最近刷到一个帖子，有个男生因为讨论爱点喜茶的女朋友，和爱点蜜雪冰城的前任，引发了一大波讨论。

目前原帖已经有500多条评论，1.2万多条点赞了，显然引发了一些年轻人的争议。

暂不讨论男生的交友心态，单从这个话题里，我突然发现：

买奶茶这件事，开始影响年轻人的社交了？

现实中也有这样的讨论。

一个朋友讲述了自己的亲身经历：

她约了一个男生朋友看电影，当她远远看到男生提着两杯蜜雪冰城走过来的时候，一时间真的很想转身离开。

这并不是女生太物质，女生自己也会点蜜雪冰城，而且还喝得很香。

了解饮品行业这么多年，我们都非常清楚，蜜雪冰城走的就是低价品质路线，靠供应链和规模来降低成本、压缩产品价格，去年开店突破1万多家，全国饮品店数最多。

甚至很多人对奶茶的第一次消费，就是从大学时喝蜜雪冰城开始的。

蜜雪冰城和喜茶，像是新茶饮的两个代表符号，经常引起网友大讨论。

在知乎上，也有类似话题：

喝蜜雪冰城都要发朋友圈的人是什么心态？

为什么这届年轻人如此在意“买什么奶茶”？

这代表了什么样的消费观？

买奶茶，已经影响年轻人社交了？

1.奶茶已开始发挥社交货币作用

很明显，如今在社交场合，奶茶不仅仅是一杯奶茶了，而是社交货币。

喝奶茶、拍照发朋友圈是社交，和朋友选择同一个品牌喝奶茶也是社交。

但社交货币的重点，是“货币”那2个字。

有本书叫《疯传》，说就像人用货币能买到商品一样，在社交货币里，我们自然希望呈现的也是更多好评及积极的印象。

约会和自己买奶茶，最大的区别是需求。

自己喝不挑剔，好喝就行，约会社交喝要大家都认可那个品牌，要有地方坐着聊天，要背景拍出来图片美丽，要那个品牌代表我的价值选择。