反衬的广告语.docx
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反衬的广告语
反衬的广告语
篇一：
精彩广告词欣赏
精彩广告词欣赏
疏而不漏。
（陈斯）
?
骑?
乐无穷。
（摩托车）
?
包?
你满意。
（包子店）
嘴凉，心凉。
（朴荷片）
走向明天。
（?
明天?
鞋店）
?
人?
以希为贵。
（计划生育）
?
橙?
心?
橙?
意为您服务。
（橙汁）
口蜜腹健。
（蜂王浆）（郑伊诺）
距离产生美感。
（交通）（王西）
一?
戴?
添娇。
（帽子店）（陈志祥）
遗?
臭?
万年，流?
芳?
百世。
（臭豆腐）
趁早下?
斑?
，绝不?
痘?
留。
（美容店）
小心头上方的不明飞行物。
（施工地）
万事从头开始。
（理发店）（施希增）
塑造自我，从头做起。
（洗发香波）
乐在?
棋?
中。
（棋类活动）（姚庆洋）
驾车要戴安全帽，流汗总比流血好。
此无好龙者，请别吞云吐雾。
烟）
空杯尚留满室香。
（茅台酒）（戴炳雁）
只要你敢来，没什么?
大?
不了的。
（美容店）
一夫当关，万夫莫开。
（防盗门）（胡崇朴）
毒不死你，我不姓?
灭?
。
（灭鼠灵）（梁梦远）
爱情的味道就像巧克力。
（巧克力）（郑伊诺）
海内存知己，天涯若比邻。
（移动公司）（张鑫）
聪明何必绝顶，慧根长留。
（生发精）（南豪魏）
欲穷千里目，无须更上一层楼。
（望远镜）（仇璐昱）
操天下头等事业，做人间顶上功夫。
（理发店）（高格）
平时一滴水，难时太平洋。
（太平洋保险公司）（白梦巧）
（禁
进来是?
拖拉机?
，出去是?
法拉力?
。
（汽车美容）（朱靖靖）寻寻觅觅，冷冷冰冰，沏沏馋馋憩憩。
（冷饮店）（吴阅微）
我们公司的维修员是世界上最闲的人。
（某某电器公司）（施仲正）
柔柔的，软软的，就像妈妈的手，摸着舒心，睡着温馨。
（棉被）（仇璐昱）在一座百花鲜艳的花园里，一群蝴蝶翩翩起舞。
这时，一个空酒瓶被扔在花园里，蝴蝶纷纷飞向酒瓶。
镜头拉远，蝴蝶变幻成商标名称。
（某某酒的广告）（谷亮亮）
改动成语的广告词
1、箭牌口香糖一箭如故一箭钟情（箭牌口香糖广告语）
2、骑乐无穷（某摩托车广告语）
3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）
4、衣名惊人（某服装广告语）
5、无胃不至（某治胃药广告语）
6、饮以为荣（某饮品广告语）
7、天尝地酒（某酒类广告语）
8、食全食美（某酒店广告语）
9、咳不容缓（某止咳药广告语）
10、闲妻良母（某洗衣机广告语）
11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）
12、牙口无炎（某牙膏广告语）
13、百衣百顺（某名牌服装广告语）
14、引人入店（某高级饭店横额）
15、智者见质（古桥空调广告语）
16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）
17、百闻不如一试喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）
18、大石化小小石化了（胆舒胶囊广告语）
19、六神有主一家无忧（六神特效花露水广告语）
20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）
21、中国电信千里音缘一线牵（长途电话广告语）
22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）
23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）
25、白手起家（某石灰厂广告）
26、臭名远扬香飘万里（臭豆腐广告）
27、某化妆品广告———趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
28、衣衣（依依）不舍－－服装广告
29、有口皆杯（碑）－－酒类广告
30、一步到胃（位）－－胃药广告
31、乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告
32、百衣（依）百顺－－电熨斗广告
33、烧（稍）胜一筹－－快餐店广告
34、随心所浴（欲）－－热水器广告
35、大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告
36、百闻不如一键（见）不?
打?
不相识－－打印机广告
37、音响公司：
?
一呼四应?
、?
声东击西?
。
38、饺子铺：
?
无所不包?
。
39、当铺：
?
当之无愧?
。
40帽子公司：
?
衣帽取人?
。
41.观光理发店：
?
一毛不拔?
。
随着社会经济、文化的发展，广告在促进营销、树立品牌和刺激消费等方面发挥着越来越重要的作用。
面对五光十色、千姿百态的广告，我们是否细细品味其内在的语言美呢？
其实作为一门新兴学科—广告学，人们对它的研究从未停止过。
对广告语的研究和分析就是从它的结构和语言特色加以分析，从而更加深刻地理解广告的本质，促进广告语的健康发展。
一、广告语中词及其短语的巧用
词和短语是现代汉语中基本的语言单位，广告语也常常仅用一个词或一个短语就要表达出某一商品或事物的若干信息。
所以广告语在用词和短语方面很有讲
究。
下面仅从几个方面对其进行探索和分析。
（一）语气词的运用
语气词通常用在句尾表示种种语气，有时也有停顿的作用。
如：
的、呢、啊、吧、了。
在广告语中经常可以看到含有语气词的广告语，它不仅可以起到表达某种语气的作用，还可以起强调作用，实现与消费者的互动增强消费者对广告语的印象。
如：
?
味道好极了?
（雀巢咖啡），语气词?
了?
字很自然地表达出了咖啡的味道之好。
?
快来洗脸吧?
（佳雪芦荟洗面奶），广告中就是一个漂亮的小女孩兴奋地和朋友们聊天，号召大家用佳雪来洗脸，非常的生活化。
?
明天的明天你还会送我水晶之恋吗?
（水晶之恋果冻），使用疑问语气词?
吗?
使广告语充满了一种很亲切、浪漫的感觉，给人一种人性之美，也给观众留下了深刻的印象。
此外，还有很多使用语气词的广告语，如：
?
胃，你好吗?
（斯达舒胃药），?
你知道清嘴的味道吗?
（清嘴含片），?
真的不会湿哦?
（邦迪防水创可贴）。
总之，在广告语中使用语气词使广告语更加生活化、口语化，增强了广告词的亲切、自然的特色，更便于消费者接受。
（二）数量词的巧妙运用
在现代汉语词类系统中，数量词是指由数词和量词组成的数量短语。
在广告语中经常可以看到使用数量词的广告词。
使用数量词可以说是令广告真实可信的捷径，因为数字总是和科学、严谨和权威相联系的。
同时数量词有时也可以代表某种新的观念。
?
经过27层的净化?
（乐百氏纯净水），运用数量词?
27层?
充分地说明了乐百氏纯净水的纯净。
其实每一种纯净水都会经过多层的净化，但消费者对其并不了解，而百氏巧妙地抓住了这一定，用精确的数字向消费者说明乐白氏纯净水的质量，从而得到消费者的认可。
?
五颗花生米才能提炼一滴鲁花花生油?
（鲁花花生油），用具体的数字比例（5：
1）向消费者清楚地表明产品的质量，使消费者更能放心地使用。
?
用第3只眼睛看世界?
（海鸥照相机），大家都知道人只有两只眼睛，而?
第3只眼睛?
这种新词汇容易使人留下深刻的印象，其广告的意图是强调照相机质量之好，就如眼睛一样给人以美的感觉。
（三）偏正短语的运用
在广告语中，用一个或几个偏正短语作为广告词的广告是屡见不鲜的，它用
修饰语来修饰一个中心词。
这种广告语往往能够更好地表现出企业或商品的特点和优势。
这种广告语也大都短小、精炼，便于消费者的记忆，从而达到预先的广告效果。
?
男人的世界?
（金利来服装），简短的五个字却牢牢抓住了男性消费者的情感，它似乎暗示了只有高贵、充满魅力的男性才会选择金利来，同时?
男人?
二字也说明了产品的市场定位。
?
飞一般的感觉?
（特步系列运动鞋），同样由五个字组成的偏正短语广告词，极具夸张和形象地说明了产品的质量，给消费者留下了深刻的印象。
?
中国的五粮液，世界的五粮液?
（五粮液集团），用两个并列的偏正短语说明了五粮液公司品牌价值和市场规模的巨大。
二、广告语中的修辞艺术
经济的飞速发展，市场竞争愈发激烈，广告竞争不言而喻，为了在众多的广告中脱颖而出，广告设计者们经常使用一些修辞手法来使广告语更加生动、形象，增强广告语言的表达效果，从而给消费者留下深刻的印象。
（一）比喻
比喻是利用事物的相似点通过打比方的方式使某一事物更形象、生动、更富感染力和说服力的一种修辞方式。
这种修辞格契合了广告语要在很短时间内传达完美信息的特征，给人留下深刻的印象。
?
加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧?
（加净护肤霜），以妈妈的手来比喻护肤霜，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力。
?
电话就是你的高速公路?
（贝尔电话），将贝尔电话比喻成高速公路，形象而生动地说明了贝尔电话就是一种具有快捷、方便性能的现代通讯工具。
?
在梦想与现实之间架起桥梁?
（某广告公司），它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点。
（二）夸张
夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸大或缩小地进行描述。
它往往给人以鲜明的形象性，冲击人的大脑，引起人们丰富的想象，从而给人留下深刻的印象。
?
这儿的网速很快，请系好安全带?
（某网吧）,为了体现网速之快，而把似乎并无多大联系的?
安全带?
扯上关系，更加形象、夸张地表达出网吧的优势，也能给消费者留下深刻的印象。
?
自12月23日起，大西洋将缩短20%?
（以色列
篇二：
用衬托法分析广告
商务策划2班20XX05521248刘晗玥
一、用衬托法分析广告
在广告中为了使受众由视觉快感而将注意力集中于对商品的认知往往才用衬托法，衬托法在广告中用得最多的是以虚衬实，以暗衬显。
这一手法的使用我们在平时的广告中经常看得见。
衬托法可以使商品在画面中得以最大化的凸显，周围一切都是为了更好突出主商品的背景。
在大多数珠宝首饰的广告中我们发现用到了衬托法，在广告中往往将背景模糊化，用光影等视觉效果凸显珠宝首饰的精美。
当然，其他商品也多有运用这一手法。
下面分析两则具有代表性的广告。
首先，是蒂凡尼在往年圣诞节推出情侣对戒的平面广告。
整体衬底布料是以柔和的蓝色调为主。
蓝色的衬底色，阴暗面的光影对比，将重点视角成功的集于产品上。
整个广告平面简洁而清晰，产品和品牌标志都得以凸显。
在整个平面的合理构造下，衬托出产品完美与艺术造诣，给人留下浪漫与传奇的印象。
另一则，是雅马哈摩托车的广告，该广告将雅马哈摩托车至于中心，用交错的马路作为陪衬，突出了主要商品，表现了雅马哈摩托能驾驶在任何公路上的概念。
两则广告都有艺术、优美的构图与色彩，足以见得在是用衬托法时一定要注意艺术性，用艺术的变现手段将商品形象突出展现出来，否则，会有适得其反的效果。
二、重温情心理在广告创作中的运用
温情一直是忙碌生活的人们心中的一股暖流，随着社会的进步，人们对心理上的需求也越来越多，越来越多的人需要贴近生活的温情来触动心灵。
广告的重温情心理便是利用了这一点，将能打动人心的情感融入创意中，是广告长久的都能存于人们心中，从而达到促进商品销售的目的。
重温情心理的广告往往是通过对亲情、爱情的表达来使受众与广告产生情感共鸣。
这一类广告中最让人们熟知的莫过于雕牌洗衣粉广告：
母亲下岗忙于四处找工作，女儿心疼母亲，趁母亲不在家时用雕牌洗衣粉将家里的衣服洗了，留下“妈妈，我能帮您干活了”的字条。
这一则广告塑造出了辛苦的母亲和懂事的女儿的形象，迅速打动了广告受众，使得雕牌洗衣粉得到了很好的传播，并在受众心中留下了深刻的印象。
重温情心理的产品主要面向的多为女性及中老年群体，所以在创作中应该贴近生活，感情真挚。
将温情以最淳朴的方式展现是最能打动人心的，最近大量投放的优乐美奶茶广告在这一点上似乎饱受诟病。
虽然该广告拍摄了大量温馨镜头，完美展现了男女主角的外表，但是造作扭捏的广告语，使得消费者大呼受不了。
因此，不难发现，重温情心理在创作中一定要贴近生活，能与受众产生共鸣，而不能一味追求所谓的浪漫唯美，重要的是情感而不是画面。
篇三：
幽默广告语欣赏
幽默广告语欣赏
上世纪30年代，上海的“梁新记”生产的牙刷，在100多家同行业厂家中，开始并无显山露水之处。
老板印刷了大量的广告说明书作宣传，仍无起色。
后遇一文人赠送四个字，老板茅塞顿开，以之作广告（当然还配有图），从此，“梁新记”声誉鹊起，生意大发，遂成为上海“刷坛”“霸主”。
为“梁新记”翻梢的四个字即是“一毛不拔”。
众所周知，“一毛不拔”是一条贬义成语，用以形容人极端吝啬自私，用之作广告，岂不是老板自己打自己和耳光？
但是，当一看到宣传的具体商品是牙刷时，则不禁要拍手称绝了：
牙刷之所以为牙刷，刷毛是最重要的组成部分；牙刷损坏，除了把子断裂（这是很少的），多是刷毛脱落。
衡量一把牙刷质量的好坏，主要是看刷毛耐用的程度——“一毛不拔”则是质量之至极。
在这里，“一毛不拔”的贬义已经荡然无存，赋之以无与伦比的褒义。
标新立异的广告，“一毛不拔”的牙刷，有谁不喜爱呢？
无独有偶，北京一家老字号“王致和”是生产臭豆腐的，老板的广告也是别出心裁：
“王致和遗臭万年”。
这“遗臭万年”也是贬义词，形容人臭名流传，永远受人唾骂，是一句典型的骂人的话。
要说“贬（:
反衬的广告语）”的程度，是够厉害了——被骂者多是历史罪人。
但当知道宣传的商品是“臭豆腐”时，“贬”则变成了大大的“褒”了：
臭豆腐区别于其他的豆腐乳，靠的就是特殊的“臭”味，如果臭豆腐不臭，还有谁来买呢？
臭豆腐越臭，买的人越多，这臭豆腐的名声就越好。
这独特的臭味，因之而获得的“臭”的名声，以至这“臭”可遗传万年了。
前不久看一则报道，说北京的市民喜爱传统美食，列举的不多几家名字，其中就有“王致和”臭豆腐。
“遗臭”之说，由此也可得一佐证。
上面两则广告，有着异曲同工之妙，这妙处就在于把握住商品自身的特点，选择好从字面上扣合产品特点的贬义词，这样贬词褒用，既引人注目，又耐人寻味。
这两则广告确实是被实践证明了的成功的典范之作。
但是此法与反语不同，反语是使用与本来意思相反的词语或句子去表本意，而要在特定的语言环境使用。
上面两则广告若要用反语表示，第一则应是“刷毛尽落”之类，第二则应是“流芳百世”之类，这样，就显得不伦不类了。
交通安全广告是极常见的宣传形式。
交通安全广告要宣传交通安全法规，要对行人和车辆提出若干限制。
通常，这类广告多是板起一副面孔发出警告，少不了“严禁”、“不准”等强制性的词语，这种“严肃”也是必要的；但说得幽默一点又何尝不可呢？
这方面。
国外有些广告就很值得称道。
比如——丹麦首都哥本哈根街头的交通安全广告是这样的：
“你打算怎样？
以每小时40公里的速度开车活到80岁，还是相反？
”
这则广告是针对司机的。
广告的形式是接连的两个问句。
广告中提出了两种车速和伴随而来的两种结果让司机（实际也包括乘客）选择：
“正面的时速是40公里，这是安全的——天天开车都不超过，可活到80岁——80岁不是定数，它代表了长寿；问句中隐含的”反面“意思，那就是以80公里的时速开车，就只能活到40岁——同样，40岁也非定数，与80岁相比，是个”短命“的岁数。
问题问得俏皮，数字对比鲜明，司机见了笑过之后，不得不为自己的车速和寿命作出明确的选择。
马来西亚柔佛市的交通安全广告又是一番味道：
“阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过100里，祝您安息吧！
”
广告将车速分为四个等级，各个等级有着不同的“享受”：
“可以欣赏本市的美丽景色”，那就是安全行车的真正的享受：
“到法庭做客”是司机违反了车速的规定，受到法院的的传讯，或是出了交通纠纷，引起了诉讼：
“光顾本市设备最新的医院”，不是乘客受重伤要司机承担医疗费用，就是司机本人也因车祸受伤乃至生命垂危：
“祝您安息”已是到了车毁人亡的地步！
广告巧妙地运用了反语和对比等修辞手法，语言幽默，情调浪漫；凡神经正常者，都不难找到真正的“享受”。
美国伊利诺州的交通安全广告更是别出心裁：
“开慢点吧，我们已经忙不过来了！
——棺材匠”
广告竟然借用棺材匠的话，呼吁司机“开慢点”。
“棺材”二字确实令人不寒而慄，但将署名与广告语结合起来看，则又使人忍俊不禁：
“棺材匠”“忙不过来”，说明了因交通事故而死者极多！
前车之覆，后车之鉴，“棺材匠”还是不忙为好。
如果司机们不愿增添棺材匠的忙碌，车速还是放慢些好。
这几则交通安全广告，一改板起面孔训人的架式，语言幽默，妙趣横生，使人捧腹之后，又不能不感受到警告的力量。
比之“严禁”一类的话更能过目不忘。
有则笑话：
某君进餐馆就餐，上菜时，见每盘菜的份量都少，心中不悦。
餐毕结帐，老板照例征求意见。
某君曰：
“贵餐馆菜肴，味道佳美，只是盘子过大了。
”老板听后，满脸通红。
某君意在说菜的份量少，却又不正面指出，通过说“盘子大”而反衬菜少的事实，幽默之中，暗藏锋芒，艺术地达到了提意见的目的，以避免了斤斤计较的“小家子气”之嫌。
某君所用，即是侧面烘托的手法。
如柳永的《凤栖梧》词“衣带渐宽终不悔”句，以“衣带渐宽”突出
了“人憔悴”历来为人所称道。
这种方法，也可用于广告创作之中。
请看下面一则广告文字：
“自12月23日起，大西洋将缩小20%.”
乍一看，令人大惑不解：
“12月23日”是个什么日子？
从这天起，为什么“大西洋将缩小20%”？
大西洋乃世界第三大洋，面积有9千多万平方公里，将之缩小岂不是天方夜谭?
?
原来这是美国喷气式飞机投入运营的一则广告。
喷气式飞机比过去的老式飞机速度快了，乘客飞过大西洋，比原来节约了大量时间，也就相当于大西洋“缩小了20%”。
这则广告不正面说喷气式飞机速度快，而说“大西洋将缩小20%”，这种“侧面”说法，使人在扑朔迷离中，经过一番思索，悟出答案。
此广告巧设悬念，引人注目，曲径通幽，意味深长，坐不坐飞机的人，都会被吸引，广告效果不言而喻。
再看一例：
“本公司在世界各地的维修人闲得无聊。
”
这是瑞士钟表公司的一则广告。
“维修人员”的职责，是维修“本公司”售出的产品；商业部门的售后服务手段，是吸引顾客的好措施。
从几天、几月的保修，直至产品终身保修的许诺皆有。
而这则广告上说维修人员“闲得无聊”是“正话反说”。
若是产品质量低劣，返修者必踏破门槛，维修人员会“闲得无聊”么？
“闲得无聊”是产品质量上乘，经久耐用的另一种说法，“世界各地”道出了质量好不是个别的，而是普遍的，十分巧妙。
以上两则广告，都是言在此而意在彼，侧面烘托，令人称奇。
创作广告语应该从以下三个层面思考和入手，这是思维的路径。
1.产品层面。
即产品有哪些优点、特点。
2.消费者层面。
即消费者在消费这类产品时，有哪些尚未满足的需求（包括生理的心理的情感的和社会的），他们所关注所偏爱的是什么，在消费时遇到了什么困惑和问题。
3.市场层面，也可以称为竞争环境层面。
就是说，市场有哪些空白点，竞争对手在做什么说什么，有什么薄弱点，我们可以做什么。
下面用广告语实例来分别解析：
有一种很好吃的巧克力豆——Ｍ
“独特的销售主张”（USP）是广告发展历史上最早提出的一个具有广泛深远影响的广告创意理论，它的意思是说：
一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备三个要点：
一是利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实
际利益；二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；三是强而有力，要做到集中，是消费者很关注的。
请看Ｒ·雷斯给我们举的一个实例：
李德林漱口药水——“消除口臭！
直接！
简洁！
有力！
消除口臭就是消费者使用漱口水想得到的利益。
”这个广告主张持续使用了32年，为厂家带来了巨大的利润。
现在各类产品同质化现象非常严重，产品的优点特点已经被广告人挖掘一空，怎么办？
有一条暗藏机锋、铤而走险的路。
广告上的“科学派”鼻祖霍普金斯为喜立滋啤酒提炼的广告语竟然是“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！
懂得啤酒生产的人都知道，其实所有啤酒品牌的啤酒瓶都是经过蒸汽消毒的。
事实是次要的，重要的是别人从来没这样说过！
现在喜立滋抢先说出来了，效果不同凡响。
弦外之音是，其它厂家的啤酒瓶没有经过蒸汽消毒！
为此，喜立滋啤酒由原来的第5位跃升为第一品牌。
产品高度同质化，该说的人家都说了，表面的能够检测能够比较的优点特点说完了，还有办法吗？
有。
我们可以寻找潜在的优势、潜在的标准。
这种标准就藏在消费者心里，我们称它为“黄金标准”。
黄金标准是消费者想要的最理想的东西，它是事实上的产品永远也达不到的，谁占据了它，谁就成为了具有黄金标准的品牌，这对于挑战者来说是刀枪不入的。
例如：
“华伦西那”浓缩橙汁说“要么喝鲜榨橙汁，要么喝华伦西那”。
什么果汁能比鲜榨果汁更好呢？
不用说，鲜榨果汁就是黄金标准。
“华伦西那”和鲜榨果汁平起平坐。
电视广告上人们戴着眼罩，总是把它与鲜榨果汁搞混。
一年之内，“华伦西那”销量翻了一番。
同理，美国有一种婴儿速溶奶粉杰贝，它说它的奶粉“酷似母乳”。
不多的几个月，就使销量增加了50%.有一个风雨衣品牌格雷特斯，广告语是“就像我们的皮肤一样，无可比拟。
”于是，在短短的三年，销量增长了3倍。
广告应该追求实效。
我们的有些广告空泛无力，没有承诺。
下面是我亲身经历过的一个案例。
有一种产品——新型晾衣架，产品本身很好，但广告说辞不佳。
这种新型晾衣架专门为楼房住户在阳台上晾衣而设计，用电动或手摇，升降随人。
每件衣服之间疏密可调且能固定，衣多不挤，风刮不掉。
可惜广告没从产品中深入挖掘、细心筛选出一个USP送到消费者的心坎上。
这则广告这样说：
“××牌晾衣架，我家晾衣真方便。
”
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