广告创意考试题.docx
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广告创意考试题
1、进行广告策划和广告创作的前提和基础是
A．广告设计
B．广告调查
C．广告制作
D．广告创意
参考答案：
B
2、现代广告传播的核心和魅力在于
A．广告设计
B．广告调查
C．广告制作
D．广告创意
参考答案：
D
3、广告创意的前提是
A．调查与分析
B．创造与优化
C．符合公众心理
D．形成富有吸引力的美好意境
4、广告设计中版面排列的空间界限是指
A．广告设计
B．广告轮廓
C．广告制作
D．广告创意
参考答案：
B
5、社会举办各种会议及体育、文艺活动的专用标志是指
A．文化标志
B．社会公益标志
C．社会活动标志
D．公共标识
参考答案：
C
6、以树立企业形象为目的的标志是
A．文化标志
B．商业标志
C．社会活动标志
D．企业标识
参考答案：
D
7、企业的理念识别是指
A．CI
B．MI
C．BI
D．VI
参考答案：
B
8、企业的视觉识别是指
A．CI
B．MI
C．BI
D．VI参考答案：
D
9、整个CI系统的核心和原动力是
A．企业理念识别
B．企业行为识别
C．企业视觉识别
D．企业标识
参考答案：
A
10、以明确完善企业经营理念为核心，制定了详细、系统的内部制度、组织管理、培训教育、企业行为等的是
A．企业理念识别
B．企业行为识别
C．企业视觉识别
D．企业标识
参考答案：
B
11、日本CI侧重于
A．市场销售
B．视觉设计
C．产品开发
D．以人为本
参考答案：
D
12、以骨格为单位的空间造型分割，按一定的比例作有秩序的变化的是
A．形状渐变
B．大小渐变
C．骨格渐变
D．位置渐变
参考答案：
C
13、凭借或利用构成幅面的限制性，运用视觉本身存在的错觉所创造出反科学的迷幻空间的是
A．面的体化
B．面的隐视
C．矛盾空间
D．面的虚拟
参考答案：
C
14、两种以上的色彩通过某种方式混合成一种新的色彩，称为
A．色立体
B．色彩混合
C．色彩对比
D．色彩调和
参考答案：
B
15、在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同，其他要素发生变化，被称为
A．类似调和
B．对比调和
C．同一调和
D．近似调和
参考答案：
C
多选题：
（共15题每题2分）
1、广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。
按照诉求方式可分为
A．战术性广告
B．战略性广告
C．感性诉求广告
D．理性诉求广告
参考答案：
C D
2、广告创意的实质和精髓包括
A．调查与分析
B．创造与优化
C．符合公众心理
D．形成富有吸引力的美好意境
参考答案：
A B C D
3、以下属于市场环境调查的有
A．人口统计
B．社会及风土人情调查
C．政治经济情况调查
D．企业调查
参考答案：
A B C
4、以下属于产品情况调查的有
A．产品生产情况和服务
B．产品外观和类别
C．产品生命周期调查
D．产品包装
参考答案：
A B C
5、标志设计的原则包括
A．概括、简洁、醒目、个性化
B．优美生动、民族文化、风俗习惯
C．规范化、标准化、易于复制和制作
D．永久性、合理合法
参考答案：
A B C D
6、以下属于广告插图的表现方式的有
A．直接展示
B．借用比喻
C．合理夸张
D．安排悬念
参考答案：
A B C D
7、以下属于企业对内的行为识别的有
A．员工招聘
B．工作环境
C．内部修缮
D．公共事业
参考答案：
A B C
8、平衡可分为
A．对称平衡
B．不对称平衡
C．马赛克平衡
D．焦点平衡
参考答案：
A B C
9、空白空间包括
A．虚空间
B．受限空间
C．实用空间
D．空白空间
参考答案：
A B C D
10、所有造型元素的基本元素包括
A．点
B．线
C．面
D．体
参考答案：
A B C
11、广告编排的定位包括
A．卖点是什么
B．竞争对手是谁
C．消费者是谁
D．媒体是谁参考答案：
A B C
12、广告编排的信息要素有
A．品牌名和商标
B．广告语
C．形象
D．企业信息
参考答案：
A B C D
13、平面构成元素包括
A．概念元素
B．视觉元素
C．关系元素
D．造型元素
参考答案：
A B C
14、平面构成中的三种基本形态是
A．点
B．线
C．面
D．体
参考答案：
A B C
15、发射骨格线的种类有
A．离心式
B．同心式
C．聚心式
D．旋转式
参考答案：
A B C
判断题：
（共20题每题2分）
1、现代广告设计的最大弊端在于过分强调设计中的美学的功能和作用。
正确
错误
参考答案：
错误
2、广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。
按照诉求方式可分为理性诉求广告和感性诉求广告。
正确
错误
参考答案：
正确
3、文化广告是指社会福利、社会服务、社会保险、环境保护等公共事业方面的广告。
正确
错误
参考答案：
错误
4、现代广告设计的根基是建立在多种知识的综合运用上。
正确
错误
参考答案：
正确
5、市场环境调查的目的是为广告主制定广告计划提供基础资料。
正确
错误
参考答案：
正确
6、广告是以人为中心，围绕人、研究人的一门学问。
正确
错误
参考答案：
正确
7、广告的内容和创意既定以后，取得良好的广告效果的关键就是设计形式。
正确
错误
参考答案：
正确
8、广告插图可以加强目标消费者的视觉诱导性。
正确
错误
参考答案：
正确
9、广告插图可以传达有关联的广告商品信息。
正确
错误
参考答案：
正确
10、商业标志是以树立企业形象为目的的标志。
正确
错误
参考答案：
错误
11、常见的广告编排类型包括：
标题型、插图型、偏心型、文稿型、几何型等。
正确
错误
参考答案：
正确
12、平面构成是以二维轮廓塑形象，是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。
正确
错误
参考答案：
正确
13、减缺是指一个形减去另一个形，形成一个新的形。
正确
错误
参考答案：
正确
14、肌理是指凭视觉能够分辨的物体表面的纹理。
正确
错误
参考答案：
正确
15、联合是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线。
正确
错误
参考答案：
错误
16、白光是复色光。
正确
错误
参考答案：
正确
17、明度是指色彩的鲜艳度。
正确
错误参考答案：
错误
18、减法混合指的是色光的混合。
正确
错误
参考答案：
错误
19、有彩色系中明度最高的颜色是紫色，明度最低的颜色是黄色。
正确
错误
参考答案：
错误
20、如果两种色光相混产生白光，那么这两种色光互补。
正确
错误
参考答案：
正确
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