移动市场PEST分析.docx

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移动市场PEST分析

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文章目录

PEST分析方式的介绍

移动市场PEST分析

一、政策因素P

政策对行业进展阻碍最大，它直接决定行业的规模、进程、进展方式等。

世界各国都对电信进行严格的管制，管制的重点对象是电信市场的主体运营公司，而对电信业务市场的的治理重点是大体电信业务，对电信网络设备的治理那么呈慢慢淡化的趋势。

政策对运营商有直接的阻碍，而运营市场的转变又会直接阻碍设备制造市场。

最近几年来进展迅猛的移动通信业务自然成为商家必争之地和管制机构的关注重点。

CDMA的进展，小灵通的合法身份的获取和3G的决定方面的相关政策无不牵动着运营商乃至设备制造商市场的大格局的形成和转变。

二、经济环境E

一、国际/国内经济环境

知识经济的推动。

二十世纪九十年代以来，世界范围内的信息技术革命为人类社会带来了知识经济和信息经济的全新概念。

世界产业结构和经济格局的调整与重组和经济全世界化的趋势一道推动着目前的工业社会慢慢向信息社会过渡。

而电信产业的性质决定了它将是信息社会中的重点产业。

经济全世界化推动电信全世界化。

随着经济全世界化趋势的迅速扩展，跨国公司活着界各地的普遍散布而形成的国际电信市场规模也随之增大，而同时各国电信效劳市场的接踵开放，愈来愈多的大型跨国电信公司把触角伸向了本国之外的其他国家和地域，它们通过与国外本地电信运营企业的合作起步拓展国际通信业务，这些都加速了电信市场的全世界化，对电信运营商都提出了更高的要求。

经济全世界化与知识经济的到来为全世界电信业带来了繁荣的机遇，可是由于对信息经济的预期值太高，使得国际电信巨头因过度地扩张和决策的错误而致使全世界电信业跌入低谷。

在中国，党的十六大指出以信息化带动工业化，再次明确地确信了信息化在国民经济进展中的重腹地位。

而在国际电信运营商经历严冬时，中国的电信行业市场由于中国经济的一枝独秀，得以在全世界电信业普遍低迷的情形下仍维持着一个较高的增加速度，一方面，这愈来愈引发国外电信巨头的重视，给中国的电信运营商和制造商吸引更多资金的投入的机遇；另一方面，由于国际电信巨头在一些国家电信市场的撤出，提供了向海外进行扩展的大好机遇。

二、区域经济情形

这一部份内容涉及到具体地域具体的分析，以下提供一些进行分析的关键指标，作为搜集数据时的指导。

一、经济情形指数

国内生产总值年均增加

人均国内生产总值年均增加

三次产业增加值比例

城镇居民人都可支配收入

农村居民人均纯收入

以上两指标在扣除价钱因素实际年均别离增加

恩格尔系数

二、信息产业衡量指数

信息产业增加值占GDP比重

城镇人均信息消费占全数消费支出的比重

信息化综合指数

每百人拥有机（含移动）

城镇居民每百户拥有电脑

因特网用户人数

宽带接入网用户覆盖率

三、社会环境S

这一部份内容涉及到具体地域具体的分析，以下提供一些进行分析的关键指标，作为搜集数据时的指导。

一、人口状况

目的是整体把握消费者整体情形

参数列举

人口总数

移动通信适龄人口的比例（15～64岁之间）

整体人口增加率

人口整体文化素养

二、消费者消费趋势和适应

目的是指导制定适当的资费和业务策略

参数列举

通信消费支出占总消费支出比重

通信效劳性支出占通信消费支出中比重

通信需求规模预测考虑因素：

国民经济的进展形势；

居民的消费结构转变；

供求格局转变；

需求转移趋势例如从语音消费转移到数据信息消费。

四、技术进展趋势T

技术进步对行业的阻碍是一种内在的阻碍，近几年电信行业尤其是移动通信的大进展得益于科学技术的迅猛进展，和由其引发的人们生活水平的提高和生活方式的改变。

对技术的关注和考察应该从两个方面考虑：

一方面，要注意技术所产生的阻碍是成立在需求的基础之上。

好的技术不是最先进的技术而是在适当的时刻显现的技术。

比如，采纳了最先进技术的依星系统，因为最终需求没能有效调动而惨遭破产；而无线市话采纳的PHS是淘汰的技术，可是由于在中国找到了一群适合的消费群体，已在全国各地普遍开花，而且在没有取得正式身份的情形下，到去年末已经进展了1000多万用户。

以下也将对那个移动市场的新生力军的前途进行分析。

另一方面，技术进展的趋势在专门大程度上阻碍着运营商和市场格局。

移动市场以后的竞争。

例如，此刻移动、联通都在为了3G而加紧预备，尽管市场还不是太明朗，可是从以后进展的趋势来讲，若是不能先发制人或与竞争者同步，就有可能被市场所抛弃。

尽管欧洲国家的要紧运营商因为3G策略的失败而致使企业窘境，可是这一代表着以后趋势的技术仍然很受关注。

关键是如安在条件成熟的时候适本地推出。

以下也将对3G的进展情形进行分析，而且为运营商如何把握3G机会提出一些考虑的建议。

因此面对着前景专门大移动通信行业。

在那个市场上，不管是运营商仍是制造商，都必需时刻注意技术进步的阻碍。

运营商必需在适合的时候采纳适合的技术，而设备制造商必需适时推出采纳新技术的产品。

（一）关注小灵通

一、对移动市场的阻碍

小灵通的低价，给移动市场带来了不小的冲击。

例如，在重庆引发了移动市场价钱战；石家庄移动就推出了资费一样低廉的"百姓通"业务，以抗击小灵通。

通话费仅为每分钟元，与石家庄其它非中国移动的通话费仅为每分钟元。

很显然，"百姓通"的资费标准类似于小灵通，明显是受到小灵通打压的应景之作。

业内人士分析，若是信息产业部不采取适当的方法，那么关于此刻蒙受竞争压力的中国移动和联通，将获准在单向收费政策上给予必然范围内的放宽或是致使移动通信费用必然程度的降低。

二、小灵通的前景分析

小灵通的显现或许是中国电信史上的畸形一页，但由于各类利益关系彼此交织，没有合法身份的小灵通成了中国第二大移动通信网络。

中国电信市场部有关人员讲道，电信和网通的小灵通用户已达1500，超过联通CDMA，后者仅为700万用户。

中国电信董事长周德强也公布表示了对小灵通的支持，说中国电信往后取得3G牌照也可不能舍弃小灵通。

如何来看待小灵通这一本被淘汰的技术？

以后小灵通的进展到底如何？

技术上如何融合，政策上的风险又将如何？

而小灵通凭借其本钱优势，在没有合法身份的条件下都取得如此迅速的进展，说明了市场的需要，它适合了移动低端用户的需要，技术的关键在于能制造价值，知足需求。

可是因为网络投资的庞大，若是这种需求只是短暂的，如此的技术会造成庞大的浪费。

看一下小灵通的价值。

能够预料，小灵通所效劳的低端市场并非会因为3G的应用而当即消失，而随着经济水平的提高低端用户才可能向中、高端进展，而且这一进程并非会太快，小灵通在几年内仍将为一批低端用户提供效劳。

小灵通关于中国电信来讲，一方面是维持其股价的重要砝码；另一方面也为电信积存移动运营的体会和取得移动终端用户资源。

而且最近来自UT斯达康的消息，称小灵通网络的核心层可与3G共用，且正在把那个核心层换为面向3G的软互换核心网络，换言之，预备让小灵通网络以后向3G滑腻过渡。

也确实是说中国电信若是拿到3G牌照就能够够将这批用户直接升级，并非会给用户造成损失。

如此看来，技术的风险已经降低，而且面对着上市的国有资产和已经进展起来的1000多万用户，信息产业部应该会作出比较适宜的决策。

（二）关注3G情形

一、关于3G牌照的发放

发放的方式：

选美。

所谓“选美”方式，是依照申请者的资格，而不是价高得者的投标原那么。

四大运营商对3G标准选择的预测；

三大标准：

CDMA2000（美国）WCDMA（欧洲）TD—SCDMA（中国）

四大运营商

采用标准

原因

可能标准

可能方案的取舍原因

中国移动

WCDMA

继承现有的网络，继续采用已选用的标准

可能将TDSCDMA作为补充

取：

TDD适用于城市商业密集区域；利于民族产业的发展

舍：

加大运营商的难度

中国联通

CDMA2000

中国电信

中国网通

TDSCDMA

1、民族产业发展；

2、企业外部环境综合考虑；

3、成本因素（低30%）；

4、小灵通的过渡（频率MHZ）

任选

新进入者选择较成熟的技术

剥离市话业务

阚博士以为在给电信和网通发放3G牌照时，应该将其市话业务进行剥离，以避免以此做垄断衍生。

例如：

游子归家的业务，92%的人表示情愿利用；电信股价上扬，而移动和联通在香港股市上均呈跌势。

2002年12月27日当天，中移动（0941）和中联通（0762）的市值蒸发了100亿元。

假想若是此业务是在电信取得全业务经营后将其作为一种自有移动用户的专有套餐效劳来提供，必然会带来更大的反映。

固话网的垄断一时还无法打破，这种衍生必然存在。

互联互通或许就不单单出在联通和移动之间了。

二、TD—SCDMA的进展情形

TD-SCDMA是由大唐集团代表中国政府提交的、中国历史上第一个具有自主知识产权的国际通信标准。

它被国际电信联盟（ITU）和3GPP同意，与欧洲的WCDMA和美国的CDMA2000同为国际3G三个主流标准之一。

迟迟研发不出能够商用的终端设备是TD-SCDMA与其他两个3G标准最大的差距，而这也是运营商们对D-SCDMA持疑心态度的最大顾虑之一。

而此刻这一产业链也初具规模。

TD-SCDMA产业链初具规模

环节

公司

系统设备研发

网络设备

基站

终端芯片

终端

测试仪表

大唐、西门子、UT斯达康

西门子、中兴、华为

华为

德州仪器、飞利浦和意法

三星、LG、南方高科、华立、联想

安捷伦、雷卡

国内联盟

2002年10月30日

TD-SCDMA产业联盟大唐电信、普天信息产业集团、中国电子

中兴通讯、华为、南方高科、华立集团、联想

国际合作（芯片）

美国德州仪器、德国飞利浦法国的意法半导体

3G在中国具有一万亿的市场，作为民族标准的TD—SCDMA的进展是不是能真正成熟关于中国运用好这一市场会造成重要的阻碍。

3、运营商制定3G策略的建议

关于3G的策略，运营商应该从以下几个方面去考虑：

1、分析引入3G的必要性。

主若是结合整体或是区域市场几个方面的情形：

业务的快速进展是不是使得增加新的频谱资源的要求愈来愈迫切；是不是已经存在现实和潜在的用户需求；从市场竞争的角度来看，3G的引入是不是超级必要；

2、引入3G的机会。

前面已经分析过，好的技术和业务是在适当的时刻推出市场的。

因此在何时引入3G是一个需要结合具体环境进行分析的问题；

3、对3G进行业务定位。

包括用户的定位，即确信目标用户群，和业务的定位；

4、对3G业务的预测。

这是保证明施的关键和指导。

4、3G市场格局预测

对移动市场格局的阻碍：

不管是用户基础、网络规模仍是运营体会，现有的移动运营商都占有天时地利优势，关于中国电信和中国网通来讲，中国进展3G意味着它们将从此能够进入移动市场参与竞争，这对固网运营商无疑是一个历史性的机遇。

对电信整体市场格局的阻碍：

一种观点是以为在电信和网通取得3G牌照同时应该剥离其市话业务，以避免垄断延伸得发生；另一种观点以为，中国将在发放3G牌照之机，构建四大全业务运营商。

这意味着中国移动和中国联通也从此能够进入固网市场，这对他们也是一个庞大的机遇。

尽管说，移动通信是世界电信进展的主流趋势，固网作为一种传统的业务，其进展最近几年来有所放缓，但在以宽带为主旋律的信息化建设中，固网不管在骨干网仍是接入网上都具有其它网络所无法比拟的带宽优势。

从电信技术和业务的进展方向来看，全业务经营还能有效降低企业的运营本钱，是业务进一步拓展的必然要求。

对产业链的阻碍：

无疑将成为制造市场的一大亮点，从而有力地拉动制造业进一步繁荣进展。

消费者的实惠：

不断扩大业务经营范围，增加业务种类，才有可能为用户提供更为完整的“一揽子”解决方案。

小结

通过PEST分析方式对整个移动市场的宏观情形进行全面地把握，是企业制定战略的前提。

在此分析的基础上，企业能够利用其他的分析方式获取其他结果，例如，运用SWOT分析取得企业进展机缘和挑战方面的重要指导。