1+X网店运营推广职业技能等级标准中级理论题含单元测试参考答案0625.docx
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1+X网店运营推广职业技能等级标准中级理论题含单元测试参考答案0625
1+X网店运营推广职业技能等级标准（中级）理论题参考答案
2020-06-25
2.-1SEO作用与原理单元测试
单选题 搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以与____等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。
（D）
A） 自动联想B） 语义解析C） 预测用户的搜索意图D） 容筛选
在中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是（C）
A） 完全匹配，即中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也一样
B） 部分匹配，即对搜索词拆解后，关键词中只出现了部分搜索词
C） 分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的一样位置（不同位置）
D） 同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的推荐
对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言，相关性主要包括哪些容。
（ABC）
A） 类目相关性B） 标题相关性C） 属性相关性D） 主图相关性
以下不属于商品排名因素的是（BCD）。
A） 相关性B） 品牌店铺
C） 企业店铺D） 自营店铺
属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度，匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示。
（A）
A） 对B） 错
网页权重中关于建设的相关描述不正确的是（D）。
A） 主要分为部和外部两种形式
B） 主要用来告知用户所页面的重要程度
C） 一个页面得到的越多，质量越高
D） 部是指自建部页面与页面之间的相互关系，一般详情页的权重最高
下列因素中与自建的相关性无关的是（D）
A） 关键词匹配度B） 关键词密度（词频）C） 关键词分布D） 关键词字数
从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（ABCD）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。
A） 用户引导B） 搜索词拓展C） 搜索词拆解D） 容筛选
在电子商务平台中搜索词拆解包括（ABCD）等。
A） 词性识别B） 类目预测C） 性别预测D） 拆解拓展
搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后，搜索引擎通过搜索联想和自动补全功能，向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。
（A）
A） 对B） 错
以下不属于SEO畴的是（D）
A） 将淘宝的商品自然搜索排名提高
B） 将美团店铺自然搜索排名提高
C） 优化速卖通商品属性
D） 优化淘宝直通车主图
以下关于“词性识别”的描述不正确的是（A）。
A） 词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程
B） 能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品
C） 核心词定位不同，搜索结果则截然不同
D） 它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位
要保障自建中页面的相关性，需要考虑哪些因素（BCD）
A） 关键词的数量B） 关键词密度（词频）C） 关键词分布D） 关键词匹配度
SEO的搜索排名影响因素主要有（ABCD）
A） 商品描述质量B） 商品权重C） 相关性D） 卖家服务质量
搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词拆解，进行语义解析，预测用户的搜索意图的过程。
（A）
A） 对B） 错
对于自建，关键词密度区最好要控制在哪个围（C）
A） 2%-10%B） 5%-8%
C） 2%－8%D） 5%-10%
店铺DSR评分低将对店铺与商品带来的影响有（ABCD）
A） 直接影响商品与店铺搜索排名
B） 造成店铺流量减少且严重影响转化率
C）影响各种活动的报名与审核，活动受到限制
D） 当店铺DSR评分小于4.4分时，店铺所有商品将被搜索降权
对于自建的SEO而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度，即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（ABC）因素。
A） 关键词匹配度B） 关键词密度C） 关键词分布D） 关键词长短
商品产出是指搜索某关键词所对应的商品单位曝光产出，即该搜索关键词所对应的单位曝光量下商品所能成交的金额。
（A）
A） 对B） 错
电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位。
（B）
A） 核心词、品牌词B） 核心词、属性词C） 属性词、品牌词D） 属性词、营销词
商品权重主要由（ABC）决定。
A） 商品人气B） 商品产出C） 作弊处罚D） 商品售价
影响网页权重的因素有很多，但究其核心因素主要包括容时效性、用户参与度和建设。
（A）
A） 对B） 错
下列关于搜索词拓展描述正确的是（D）
A） 用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准
B） 搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求
C） 搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全
D） 搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差
以下哪一项不属于SEO对网店推广的作用。
（D）
A） 降低网店获客成本B） 提升网店权重C） 影响付费推广效果D） 提高品牌知名度
现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（ABD）
A） 商品与描述相符B） 卖家服务态度C） 客服回复率D） 物流服务质量
2-2关键词挖掘与分析单元测试
以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是（C）。
A） 从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别
B） 商家可以初步剔除一些无用词以与违规词
C） 在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关数据不需要在词库中保留下来
D） 关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词库
以下关键词中，属于属性词的是（C）。
A） 针织裙B） 2020年新款C） 蕾丝D） 正品
以XX搜索引擎为例，自建的关键词挖掘方法主要有哪些（ABCD）
A） XX推广关键词规划师B） XX指数C） XX下拉框D） XX相关搜索
以下属于关键词常见挖掘方法的是（ABCD）
A） 搜索下拉框B） 生意参谋C） 直通车选词助手D） XX关键词规划师
关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析，以得出最优关键词。
（A）
A） 对B） 错
以下对“核心词”的相关描述不正确的是（D）。
A） 核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词
B） 核心词是标题的重要组成要素
C） 标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来
D） 一般核心词字数较少，多为行业的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多
目前行业并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（ABCD）。
A） 核心词B） 品牌词C） 属性词D） 营销词
可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关键词挖掘。
（A）
A） 对B） 错
在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（D）
A） 网店要定期更新关键词词库
B） 挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯
C） 网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘
D） 关键词挖掘的围越大越好
关键词的选取原则有（ABCD）。
A） 选择能代表商品或服务的关键词
B） 站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务
C） 根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词
D） 扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注
在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（A）
A） 热词、短词B） 长尾词C） 营销词D） 属性词
频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？
（A）
A） 7天B） 10天C） 15天D） 3天
常见的标题制作误区有（ABCD）。
A） 直接复制爆款标题B） 直接按自身想法写标题
C） 盗用其它品牌词D） 堆砌关键词
以下属于商品标题优化策略的是（ABC）
A） 爆款商品优化策略
B） 日常销售商品优化策略
C） 新品/滞销品优化策略
D） 违规商品优化策略
商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，网店的活跃程度。
（A）
A） 对B） 错
关于商品标题优化的描述不正确的是（D）。
A） 商品标题优化是关键词的组合优化
B） 爆款标题应该选择的是行业的热词、短词
C） 日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词
D） 新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属性热词，提高展现量
以下不属于标题制作误区的是（B）
A） 直接复制爆款标题B） 根据生意参谋提示撰写标题
C） 堆砌关键词D） 盗用知名品牌词
下列关于商品标题制作的说确（ABCD）
A） 尽可能使用标题空间B） 商品核心词尽可能前置
C） 网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词
D） 标题优化频率不应太高
对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词（正确属性词）为基础进行关键词拓展。
（B）
A） 对B） 错
频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？
（A）
A） 7天B） 10天C） 15天D） 3天
以下关于商品标题的作用描述错误的是（A）。
A） 明确告诉潜在买家商品的定位是什么
B） 明确告诉潜在买家网店卖的是什么
C） 告诉搜索引擎网店卖的商品是什么
D） 影响商品自然搜索结果排名
商品标题一般由（ABCD）等组成。
A） 核心词B） 品牌词C） 属性词D） 营销词
以下不属于商品标题特点的是（D）
A） 告诉潜在买家网店卖的商品是什么B） 告诉搜索引擎网店卖的商品是什么
C） 影响商品自然搜索排名D） 影响买家购物体验
在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。
（C）
A） 核心词B） 热词C） 长尾词D） 营销词
频繁修改商品标题不会导致网店权重降低。
（B）
A） 对B） 错
无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看，网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素，网页标题通常的优化方式有（ABCD）。
A） 优化网页标题关键词B） 优化网页标题的字数
C） 优化网页标题与网页容的相关性D） 优化网页标题的可读性
新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（D）
A） 行业热词B） 行业短词C） 曝光度高的词D） 竞争度小的词
2-4详情页优化单元测试
详情页文案优化不包括下列（D）
A） 文案不应该空洞B） 文案应简洁简练C） 考虑客户的需求D） 详情页应多使用文字
以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（B）。
A） 导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入
B） 目的主要是为了骗取曝光
C） 平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚
D） 这种尚不属于搜索作弊行为
以下关于商品文本容优化说确的是（ABCD）
A） 文本容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息
B） 文本容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意
C） 文本容简洁简练
D） 文本容要真实
在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？
（ABCD）
A） 商品卖点提炼B） 文本容优化C） 文本格式优化D） 文本图片优化
详情页文案包括商品介绍、宣传语、促销信息，不包括售后条款、购物指南、支付与配送信息等。
（B）
A） 对B） 错
FBA创意生产法中F是指以下哪一项（B）
A） 利益B） 特点C） 优点D） 生产
从SEO优化的角度，属性中的词语能够参与到关键词匹配中，影响商品的排名。
（A）
A） 对B） 错
图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的容描述不正确的是（C）。
A） 图片的相关性至关重要
B） 图片要求真实，不出现模糊、变形
C） 详情页的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩
D） 图片应该能够准确地将诉求点表达出来
的作用是整合网页的路径，在方便用户浏览网页的同时，为搜索引擎提供爬取网页的通道。
（A）
A） 对B） 错
下列关于商品属性优化的说确的是（D）
A） 属性中的词语不参与关键词的匹配，也不影响商品的排名
B） 填写系统属性时，无需将所有属性项目填写完整
C） 填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，减少流量来源
D） 无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写
FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。
以下属性属于A（Advantage）的是（A）。
A） 功能B） 包装C） 形状D） 商品理念
以下属于商品属性优化策略的是（AC）
A） 系统属性优化B） 商品主图优化C） 自定义属性优化D） 主图视频优化
3-1SEM推广原理
SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（C）
A） 推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意
B） 推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意
C） 账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意
D） 账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意
Facebook广告系统采取的是下列哪种竞价方式？
（D）
A） 密封第一价格竞价B） 密封第二价格竞价
C） 广义第二价格竞价D） VCG拍卖
根据成交阶段的不同，关键词可称为（ABCD）。
A） 搜索词B） 推广词C） 进店词D） 成交词
以下属于直通车和钻石展位扣费方式的有（AC）
A） CPCB） CPAC） CPMD） CPS
关键词质量分是指搜索推广中衡量关键词与推广商品信息和用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标。
（A）
A） 对B） 错
广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（B）扣费
A） 0.1B） 0.01C） 0.001D） 1
以下说确的是（D）
A） SEO与SEM的关系为负相关
B） SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段
C） 搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性
D） 关键词可分为核心词、属性词、营销词等
关于SEM账户结构的描述正确的是（ABCD）。
A） 推广组上接计划下连关键词和创意。
B） 推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。
C） 关键词层级设置是指对关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移等进行设置
D） 推广计划层级设置是指对计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐进行设置
关于广告排序的说法不正确的是（CD）。
A） 搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序
B） 展现依据是排序结果
C） 排序主要由关键词的质量分决定
D） 排序主要由关键词出价决定
相关性主要是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性。
（A）
A） 对B） 错
以下关于信息类搜索广告系统的描述正确的是（ABCD）。
A） XX搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎XX搜索的系统
B） 360点睛实效平台是360搜索引擎广告系统，与XX搜索推广系统相似
C） 搜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统，搜索广告商品主要有品牌专区、品牌起跑线、品牌地标等
D） GoogleAdWords是Google公司的在线广告平台，也是全球规模最大、使用最广泛的在线广告平台
关键词匹配方式有（ABCD）。
A） 精准匹配B） 短语匹配C） 广泛匹配D） 否定匹配
VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发，依然是价高者得，但扣费却是计算价高者的参与，给其他竞拍者带来的总损失。
（A）
A） 对B） 错
关于关键词搜索广告的描述不正确的是（D）。
A） 无点击不收费
B） 针对性高
C） 用户搜索到广告主投放的关键词时会展示
D） 不可以随时修改关键词
宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（C）
A） 标准出价B） 主动出价C） 最高出价D） 默认出价
以下关于质量分的描述正确的是（ABCD）。
A） 在排名不变的情况下，提高关键词的质量分，出价会相应降低
B） 在出价一样的情况下，提高关键词的质量分，可以让关键词的排名更加靠前
C） 当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现
D） 自己的关键词质量分提升后，会让上一名的竞争对手消费更多的钱
购物搜索广告系统是指电子商务平台根据商品检索关键词提供广告展位的系统，以下属于购物搜索广告系统的是（ABCD）。
A） 淘宝直通车B） 亚马逊PPC
C） 敦煌流量快车D） 京东快车
CPM是指按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
（B）
A）对B） 错
同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（A）。
A） 广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配
B） 广泛匹配>同义包含>核心包含>精确包含>精确匹配
C） 广泛匹配>核心包含>精确包含>同义包含>精确匹配
D） 广泛匹配>精确包含>同义包含>核心包含>精确匹配
淘宝直通车扣费的原理是（D）。
A） 按浏览付费B） 按时长付费
C） 按交易订单数量付费D） 按照点击扣费
在线广告拍卖是单次行为，而传统广告是多次重复博弈，即使这个广告位被抢了，广告主还可以抢下个广告位，广告主可以不断调整自己的出价。
（B）
A） 对B） 错
3-2SEM推广策略
创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（A）
A） 部详情页B） 落地页C） 搜索词D） 售后服务
不同的匹配方式有不同的特点，设置（C）可以实现精准引流
A） 固定匹配B） 广泛匹配C） 精准匹配D） 定向匹配
关于标准计划的描述正确的是（ABCD）。
A） 标准推广计划是基础的搜索推广方式
B） 需要商家手动选择推广商品
C） 标准推广计划的优点是可以手动全方位的管理推广计划
D） 淘宝直通车标准推广计划属于标准推广
搜索推广的推广计划类型可以分为（ABCD）。
A） 标准推广B） 批量推广C） 智能推广D） 品牌推广
在进行SEM推广之前，需要明确网店的信息质量与服务质量是否良好。
（A）
A）对B） 错
以下不属于XX推广计划类型的是（C）
A） 搜索推广B） 闪投推广C） 竞品推广D） 品牌华表
当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（D）
A） 人在居住B） 附近省市C） 坐高铁路过D） 人在居住
SEM推广计划层级设置包括哪些设置（ABCD）
A） 预算B） 设备C） 推广时段D） 创意展现方式
产品广泛匹配时，广告主购买关键词夏季连衣裙长款，用户查询长款连衣裙结果是顺序不对，没有展示机会。
（B）
A） 对B） 错
SEM推广计划可以分为关键词推广和（A）推广
A） 定向B） 竞价C） 核心词D） 常用词
开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（A）策略
A） 地域策略B） 创意策略C） 时间策略D） 落地页策略
以下关于关键词，说确的是（AB）
A） 关键词质量度一样，出价越高排名越靠前
B） 提高出价是提升排名的方法之一
C） 出价对于质量度没有任何影响
D） 出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格
以下哪些措施有助于商品获得更好的排名（AD）
A） 提高关键词的出价B） 增加关键词的数量
C） 调整关键词的顺序D） 提高关键词的质量分
SEM人群定向是指在进行精准人群定位之前，先初步判定能够圈定多少消费者，然后根据店铺推广目标，选定溢价人群。
（A）
A） 对B） 错
网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价，溢价人群越精准，宝贝的（B）就会越高
A） 点击量B） 点击率C） 展现量D） 购买率
以下属于标准推广的有（ABD）
A） 淘宝直通车标准推广计划
B） 速卖通重点推广计划
C） 速卖通快捷推广计划
D） 百度搜索推广计划
以下关于推广计划的描述正确的是（ABCD）。
A） 批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的批量化推广
B） 批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本
C） 竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品、行业知识等，快速获取竞品行业流量的推广方法
D） 竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高
创意是指在SEM推广时设置的广告图片与广告语，用户在搜索关键词进入搜索结果页时，第一眼看到的就是网店推广的创意图片与创意标题。
（A）
A） 对B） 错
可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和（B）
A） 普通人群B） 潜在人群C） 精准人群D） 定向人群
场景营销以充分尊重用户（D）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景。
A） 购物体验B） 商品购买C） 详情页D） 网络体验
在淘宝网中，店铺动态分飘绿代表评分项优于同行平均；动态分飘红，则是三项低于同行平均。
（B）
A） 对B） 错
下不属于店铺评分指标的是（B）
A） 物流服务B） 商品数量C） 描述相符D） 服务态度
XX推广计划类型包含以下（ABCD）
A） 搜索推广B） 闪投推广C） 行业定投D） 品牌起跑线
长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流商品的现象。
（A）
A）对B） 错
不设任何定向条件而进行的广告投放会导致成本高效果未必会提升的投放方式，被称为（C）
A） 精准投放B） 局部投放C） 盲目通投D） 特定人群投放
长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（C）总流量大
A） 无法比较B） 核心关键词C） 长尾词D） 一样大
质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。
以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？
（ABC）
A） 直通车关键词B） 宝贝推广信息C） 买家搜索意向D） 卖家推广费用
创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果。
创意类型分为（ABCD）。
A） 普通创意B） 附加创意C） 动态创意D） 高级创意
3-3SEM推广账户搭建
在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是（D）
A） 精确匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>广泛匹配
B） 广泛匹配>短语+否定>短语匹配>广泛+否定>精确匹配
C） 精确匹配>短语+否定>短语匹配>广泛+否定>广泛匹配
D） 广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>精确匹配
关键词出现在不同地方，有不同的效果，以下吸引力对比正确的是（B）
A） 标题=网页描述B） 网页描述＞不出现关键词
C） 标题+网页描述=网页描述D） 不出现关键词＞标题
推广账户预算目前有哪几种设置方式？
（ABC）
A） 日预算B） 周预算C） 不限定预算D） 年预算
关键词添加后进行批量出价时出价方式有（ABC）
A） 默认出价B） 自定义出价C） 市场平均价的百分比出价D） 固定出价
关键词市场平均价是指在一定时间围的平均点击单价，即市场上购买该关键词的网店经营者购买该关键词产生的平均单次点击花费。
（A）
A） 对B） 错
直通车推广标题的字数限制为多少个汉字以？
（C）
A） 10个B） 15个C） 20个D） 30个
图片上体现促销信息要避免（ABCD）
A） 促销信息混乱B） 喧宾夺主C） 字体比例失调D） 颜色过多
以
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