广告策划书预算.docx

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广告策划书预算

广告策划书预算

篇一：

20XX年广告预算方案

20XX年营销公司广告投入预算方案

一、广告投入预算简述：

公司20XX年广告预算，是对各区域市场广告活动的所需经费总额及使用范围、分配方法的策划。

全年公司计划投入广告费用777.65万元，其中联合店招面积3.7万平方米，投入费用240.5万元；形象店1.08万平方米，投入费用324万元；公交车90台，投入费用192万元；电视广告20万元，T牌2块，投入费用40万元，其它3.05万元。

广告投入费用占销售收入的5.18%。

广告预算明细如下表

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备注：

各市场广告投入可以根据市场情况和产品销售情况，适度调整广告明细需求。

但原则是不能超过公司的广告预算，且变更明细须有变更申请。

二、各区域市场广告预算情况说明

（一）宜昌市场是公司的门户市场，同时是20XX年公司的核心市场。

全年计划回款4500万元，其中核心产品

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计划回款1944万元，占回款额的43.2%；广告计划投入225万元，占回款额5%，占全年销售额的1.15%。

（二）武汉市场是20XX年公司投入的重点市场。

全年计划回款3900万元，其中核心产品计划回款1296万元，占回款额的33.23%；广告计划投入168.5万元，占回款额4.32%，占全年销售额0.84%。

（三）孝随市场是公司在20XX年投入的重点市场。

全年计划回款2500万元，其中核心产品408万元，占回款额16.3%；广告计划投入133.3万元，占回款额5.33%，占全年销售额0.67%。

（四）荆州市场是公司20XX年的培育市场。

全年计划回款1800万元，其中核心产品324万元，占回款额18%；广告计划投入75.25万元，占回款额4.18%，占全年销售公司总额的0.38%。

（五）荆门市场是公司20XX年的培育市场。

全年计划回款650万元，其中核心产品51.84万元，占回款额7.97%；广告计划投入25.25万元，占回款额3.88%，占全年销售公司总额的0.13%。

（六）小江汉市场是公司20XX年的培育市场。

全年计划回款800万元，其中核心产品38.9万元，占回款额4.86%；广告计划投入25.25万元，占回款额3.15%，占全年销售公司总额的0.13%。

（七）湖南市场是公司20XX年的开发市场。

全年计划回款2000万元，其中核心产品51.84万元，占回款额2.59%；广告计划投入15万元，占回款额0.75%，占全年销售公司总额的0.15%。

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（八）黄冈市场是公司20XX年的开发市场。

公全年计划回款900万元，其中核心产品51.84万元，占回款额5.76%；广告计划投入29.8万元，占回款额3.31%，占全年销售公司总额的0.15%。

（九）咸宁市场是公司20XX年的开发市场。

全年计划回款600万元，其中核心产品16.2万元，占回款额2.7%；广告计划投入18.75万元，占回款额3.125%，占全年销售公司总额的0.09%。

（十）浙江市场是公司20XX年的开发市场。

全年计划回款1100万元，其中核心产品29.16万元，占回款额2.65%；广告计划投入15万元，占回款额1.36%，占全年销售公司总额的0.08%。

（十一）川东市场是公司20XX年的开发市场。

全年计划回款1250万元，其中核心产品0万元，占回款额0%；广告计划投入43.5万元，占回款额3.48%，占全年销售公司总额的0.22%。

三、各市场广告明细风险分析

1、销售额如果达不到公司既定销售目标，广告投放比例会逐步增大。

所以要求各片区经理要有计划、有目的的进行广告投入，以便将风险降到最低。

2、品种结构也是让广告风险加大的重要原因。

主要表现在中高端产品这一板块，如果这一板块没有按要求达到产品销售预期，那么就要承担投入失败的风险。

因此中高产品不但是公司的利润保证，同时也是产品在每个市场

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的形象体现。

这就对广告投入提出了一个新课题：

不但要研究高端消费者的心理状态，还要研究什么样的广告形式能满足和打动这部分人的消费欲望，充分体现产品与广告的定位衔接。

3、广告投入形式如果不合理，这会使得广告的投入效益也同样承担着巨大的风险，甚至有时会起到反作用。

例如：

公司在基层乡镇的广告发布中使用墙体广告，虽然它能起到一定的宣传作用，但这种墙体广告的形式毕竟不能与高端大气的品牌形象相提并论，这种宣传方式多少有些格格不入的缺陷，也必将影响到高端的产品形象，因此广告投入的形式与产品在市场上的定位是息息相关的。

广告投入形式不合理，不但浪费公司的资金，甚至有损公司和产品形象。

综合上述：

公司在广告投入前，应做好充分的市场调研和效果评估，并根据具体的市场情况，运用最佳的广告方式，力争达到最好的效果。

广告可以根据市场情况分阶段逐步实施，有效控制投入风险，让广告投入以最少的资金，达到最佳的文化宣传效应和促销效应。

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篇二：

广告预算书的格式和广告策划书补充案例

广告预算书的基本格式

某早餐奶20XX年12月广告预算书

案例解析：

该早餐奶的广告预算书主要介绍了广告的市场调查、设计与制作，以及媒体的主要费用分配，同时也对广告执行时涉及的其他费用进行了考虑，例如考虑了执行时期所需的人员管理费用，这也是不能忽视的一笔重要费用。

在做广告预算书时要尽量考虑充分，把广告费用支出的项目列举详细，对于变动的广告费用应留出适量资金，随着媒体的变动、

增幅而做相应调整，以免出现执行阶段广告费用不足的情况。

广告销售效果测定

广告销售效果测定，主要是在广告发布一段时间后进行。

由于广告效果具有迟效性的特点，在测定销售效果时，应把握好时机，太早或太迟都会影响测评的准确性。

广告销售效果测定，主要是通过广告活动实施后销售额的比较，检验和测定商品销售的变化情况，商品销售额是增加还是维持？

销售增长率是多少？

广告增销率是多少？

广告占销率是多少？

市场占有率是多少等。

各衡量指标的计算公式如下：

?

广告辨有销售额

?

100%销售增长率?

广告实施后销售额

广告实施前销售额

例如，某企业在华北地区某中型城市开拓市场，第一年在市场上投入产品但并未投入广告，其销售额为80万元；第二年，企业总结经验教训，积极地投入广告支出，并取得良好收益，其销售额为120万元。

从上述例子计算得出，企业销售增长率为50%。

销售增长率反映出广告对促进商品销售所发挥的作用。

篇三：

策划书+经费预算+文案

包头XX建材有限公司

20XX年下半度广告策划书

策划人：

路宽20XX年5月19日

现状分析..............................................................................................................................................3广告目的..............................................................................................................................................3目标群体及区域..................................................................................................................................3广告策略..............................................................................................................................................3具体方案..............................................................................................................................................4

电视广告......................................................................................................................................4报纸广告......................................................................................................................................5公交车身....................................................................................................错误！

未定义书签。

车载电视....................................................................................................错误！

未定义书签。

户外广告....................................................................................................错误！

未定义书签。

广告预算..............................................................................................................................................6

现状分析

包头市总人口約为600万人，其中非农业人口占1/3，农业人口占2/3，，包头商品房价格平均在8000—20000元/平米，好的地段达50000元/平米，在岗职工人均工资3000元左右。

但包头下面的县级经济都非常不错。

包头目前利用外资大幅增长，但中心城市不行，没有多少大企业，所以带动不起消费。

广告目的

主要推出今年的新产品，而且占据更大的市场份额

通过广告以求达到以下几种目标：

目标群体及区域

以经销商为主，展示公司实力，给经销商树立信心，以方便招商，吸引正在观望中的经销商，打消犹豫不决的心态，促进市场招商进度，不断完善建材市场项目种类，给消费者提供购物方便，巩固已加盟商信心，扩大口碑效应，利益刺激已加盟商，形成加盟热潮。

唤起消费者对本项目的注意，建立***建材大世界在消费者心目中的品牌印象，形成稳定的客源。

广告策略

具体方案

本媒体的投放目的是对于已经加盟的经销商稳定信心，使处在观望当中的经销商尽快做出决策，唤起消费者对本项目之注意。

第一阶段：

要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩大项目知名度，应以主要媒体对所有消费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即媒体策略优先顺序为：

媒体组合效果媒体分析选择媒体行程设定目标媒体对象阶层设定媒体投资地理性策略；

第二阶段:

要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：

媒体对象阶层设定媒体组合效果媒体分析选择媒体行程设定媒体投资地理性策略。

电视广告

目的——弥补电波、平面广告覆盖空档，加深和强化电波、平面广告效果，促进消费者认牌购买。

要求——在针对性很强的地方进行宣传，与目标对象进行一对一的沟通。

[投放频道、时间及频率][广告概述]

1.广告时长