北碚乐购节活动方案1027.docx
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北碚乐购节活动方案1027
第二届嘉陵风情步行街购物美食节
整体策划方案
2012年10月
一、前言
北碚，缙云山脚下的耀眼明珠，重庆都市花园。
风景怡人，文脉浓厚，环境优越，一座宜居新城正展开双臂迎接八方宾客的到来。
两江新区建设不断升级，北碚也迎来了全新的发展机会，越来越突出的“重庆都市花园”定位，“吃、住、购、行、游”的精彩纷呈，吸引到更多企业和市民前往投资、游玩。
随着嘉陵风情步行街的盛大开街，众多商户相继进驻，大型商场开业迎客，北碚生活越来越精彩，商气、人气不断聚集，为北碚市民带来了全新的生活方式，也向其他市民展现了北碚的全新形象。
为此，一场融合“吃、住、购、游、行”的饕餮盛宴，将在嘉陵风情步行街拉开精彩帷幕。
届时，这方热土将汇集万千商品、引领时尚潮流，带领市民玩转购物新都、品味世界美食、体验风尚生活。
12月，在北碚，享快乐。
二、活动目的
1、以体验风尚生活为契机，集结精品楼盘、时尚卖场、高档商铺、时尚汽车、婚纱摄影、特色商品等，展现北碚“吃、住、购、行、游”的崭新形象；
2、通过丰富的文艺活动、展览活动、促销活动吸引人气，增加商气，推动北碚招商引资，助推北碚经济建设；
3、扩大北碚区域影响力及城市品牌知名度。
三、活动概况
活动名称：
第二届嘉陵风情步行街购物美食节
活动时间：
2012年11月30日-12月5日
活动地点：
嘉陵风情步行街
四、组织机构
主办单位：
重庆市北碚区人民政府
承办单位：
重庆市北碚区商业委员会
媒体支持：
重庆各大报纸、大渝网、重庆电视台、北碚电视台
五、活动关键词
（一）乐购
邀请全国特色商家，联合步行街内商家构建2012北碚最时尚的购物同盟，以丰富产品、实惠促销，吸引市民积极消费。
（二）食尚
汇集重庆地道美食、中华名小吃、世界风情美食以及步行街内餐饮商家，在北碚开拓一片美食新天地。
（三）风尚
精品楼盘、时尚汽车、婚纱摄影、艺术品、根雕、书籍……联袂展示，引领潮流的生活方式。
（四）文化
巴渝美食文化、北碚建设历程、北碚旅游文化……通过生动的展板，传递给市民北碚引人注目的发展潜力。
六、活动主题
人文北碚精彩相约
七、主题形象
以“指北针”作为创意原点。
N代表北方，亦代表北碚，而S则代表Shopping。
周围的琳琅商品和中间的手提袋展现出一个丰富多彩的购物环境。
当所有元素组合在一起时，呈现出“重庆向北，购物北碚”的丰富意境。
八、活动构架
（一）11.15-12.5（造势暖场）
1、线上宣传
2、美食展优惠券免费派发
（二）11.30-12.2（开幕活动）
1、开幕式暨大型文艺演出
2、“民厨争霸”私房菜厨艺大赛
3、“乐在北碚”美食趣味运动会
4、乐购纪念袋大派送
（三）11.30-12.5（持续活动）
1、消费满额大抽奖
2、商家联盟百万促销
3、1元拍卖
4、风尚美食乐园
5、卡通嘉年华
6、北碚风尚生活区
7、北碚旅游文化展区
8、“最美北碚”微摄影大赛
9、巴渝美食文化展
九、活动安排
11.30
12.1
12.2
12.3
12.4
12.5
10:
00-20:
00
风尚美食乐园、北碚风尚生活区、北碚旅游文化展区、巴渝美食文化展开放
“最美北碚”微摄影大赛全程开启
卡通嘉年华巡游
消费满额抽大奖
商家联盟百万促销
10:
00-12:
00
大型开幕式暨文艺演出
15:
00-17:
00
“民厨争霸”私房菜厨艺大赛
“乐在北碚”美食趣味运动会
步行街商家新装发布及时尚走秀
1元拍卖
乐购大奖抽奖
16:
00-18:
00
“民厨争霸”私房菜厨艺大赛
“乐在北碚”美食趣味运动会
步行街商家新装发布及时尚走秀
1元拍卖
十、平面布置图
十一、活动亮点
（一）商家联盟，真情回馈
嘉陵风情步行街，北碚的全新生活地标，琳琅满目的商品，应有尽有的服务，为北碚市民献上了无与伦比的生活享受。
在本活动中，步行街内商家与参展商家将连成联盟，通过各种促销和回馈，感谢北碚市民长久以来的支持，同时也为步行街带来更多的人气和商气。
商家联盟，将以百万好礼，回馈消费者：
1、消费满额抽大奖
消费者凭当天消费金额即可到兑奖区领取乐购大奖抽奖券，并参与幸运电脑抽奖。
（1）乐购大奖：
消费者持当天消费小票至兑奖区，每100元（暂定）即可换取1张抽奖券。
抽奖券分为正副券。
消费者在正券上填写自己的姓名、身份证号码、手机号码后，将正券投入抽奖箱，并保留好副券，即可在12月5日的大抽奖中赢取神秘大奖。
（大奖建议由赞助商提供的购物消费券，如苏宁电器10万元抵用券）
（2）幸运电脑抽奖：
消费者持当天消费小票至兑奖区，每50元（暂定）即可参与幸运电脑抽奖1次。
消费者在电脑上点中的物品即是抽中的奖品，现场领奖。
（礼品建议由赞助商提供的纪念品、代金券及组委会准备的小礼品，如：
UME电影5元抵用券、雄风百货10元抵用券、钥匙扣、手机链等）
2、商家联盟百万促销
活动期间，邀请步行街内商家结成联盟，共同推出大型促销活动，以超优惠价格吸引消费者，如全场6折、满300送300、买一送一等。
同时，商家可在店铺内或主舞台周围设置特卖专场，将产品摆放在显目处，吸引市民前往消费，不断制造抢购高潮。
3、1元拍卖
活动期间，邀请步行街内商家提供超低价商品，在主舞台处以“1元起卖，趣味拍卖”的方式，聚集人气，令商气、人气在短时间内迅速聚集。
（二）美食相邀，汇聚万千精彩
美食，是世界共同的语言；美食，联系着人们的丰富情感；美食，为生命注入更多活力。
在本次风尚乐购节上，以美食为载体，以美食为语言，以美食为主角，让市民满怀乐趣的游览在北碚，品位在北碚。
为此，我们邀请重庆特色美食、中华名小吃、世界风情美食组团来到活动现场，让美食的缤纷席卷而来，让市民慕名而动，为北碚献上一盘精彩纷呈的味觉盛宴。
（三）北碚风尚生活展，装点魅力北碚
在北碚，风景怡人；在北碚，活力无限；在北碚，文脉浓郁。
北碚的生活，既清新宜居，又生动活泼，值得人们拥有和珍惜。
为此，在本次风尚乐购节中，我们将集合北碚精品楼盘、时尚汽车、婚纱摄影、根雕、艺术品、书籍、特色商品、特色年货等，共同诠释北碚风尚生活，为市民展现北碚全新的都市风貌。
（四）大型开幕式引爆焦点
北碚风尚乐购节，一场属于市民与北碚的欢乐聚会，一场有关美食与风尚生活的潮流演绎，在开幕之时，我们将通过大型启动仪式和文艺演出，将风尚乐购节举办信息广泛传递。
乐购开启仪式
在开幕式上，将通过开启礼盒的形式，将北碚的精彩生活呈现给大家。
当巨大的礼盒，被嘉宾开启后，金银丝带和缤纷事物从中迸射出来，象征北碚的风尚精彩生活已经开启，等待市民的发现。
文艺演出
在开幕式上，由重庆市级专业演出团体带来体现乐购主题的精彩节目演出。
开幕式舞台设计
以购物袋为主题元素。
各式购物袋+中间LED屏幕组合成“北碚风尚乐购”的鲜明形象。
十二、活动内容
（一）造势暖场
1、线上宣传
时间：
2012年11月初-12月5日
内容：
围绕本次风尚乐购节各信息和亮点开展媒体宣传。
本次宣传主要通过纸媒、网络、电视媒体进行传播。
2、美食展优惠券免费派发
时间：
2012年11月30日-12月5日
地点：
北碚嘉陵风情步行街、天生丽街、天奇广场等
内容：
在北碚各人气集中地点，由卡通人偶派发由组委会特别定制的风尚美食乐园优惠券，以优惠促销方式，持续制造乐购节的高昂人气。
市民凭优惠券即可至指定展位享受消费优惠。
（二）开幕活动
1、大型开幕式暨文艺演出
时间：
2012年11月30日
地点：
北碚嘉陵风情步行街主舞台
内容：
邀请市委市政府领导、市商委领导、北碚区委区政府领导、区商委领导及其他区级单位领导出席，参与大型开幕式。
开幕仪式后进行大型文艺演出，邀请专业团体为风尚乐购节献上创编节目，预示活动正式拉起帷幕。
开幕式流程：
1
开场舞
重庆青年舞蹈团全国比赛获奖舞蹈
嘉宾致辞
启动仪式
2
时尚说唱《重庆美食任你行》
重庆市曲艺团精品节目
3
创编意境秀《饕餮生香》
美丽盛典获奖造型师创意制作，重庆大正模特精彩演绎
4
动感时尚歌舞
得意世界特邀嘉宾
5
舞蹈
重庆青年舞蹈团全国比赛获奖舞蹈
6
重庆乐队演奏
重庆歌剧院国家一级演员
7
结束舞蹈
重庆青年舞蹈团全国比赛获奖舞蹈
2、“民厨争霸”私房菜厨艺大赛
时间：
2012年11月30日—12月5日
地点：
北碚嘉陵步行街主舞台
内容：
征集市民参加，专业评审与大众评审共同评出“北碚民厨”。
现场观众均可报名参加，说出自己的美食宣言，拿出私房菜作品，即可参与比赛，通过层层选拔，最终评出“北碚民厨”。
3、“乐在北碚”趣味美食运动会
时间：
2012年12月1日-2日
地点：
北碚嘉陵风情步行街主舞台
内容：
举办大型美食趣味互动游戏，现场招募市民参与，进行各种美食趣味比赛，如：
蒙眼剥橙子、单筷戳肉丸、巧手包抄手、情侣吃雪糕等，以趣味的比赛不断制造现场热潮。
4、乐购纪念袋大派送
时间：
2012年12月1日-2日
地点：
北碚嘉陵风情步行街
内容：
预先订制乐购纪念袋，将logo等主要元素制作在上。
由卡通人偶们向现场观众派送。
通过向市民派送引起小高潮，同时制作了logo等内容的购物袋也将成为本活动良好的宣传方式。
（三）持续展览
1、满额消费抽大奖
时间：
2012年11月30日-12月5日
地点：
北碚嘉陵风情步行街
内容：
消费者在指定商家满额消费即可至兑奖区参与乐购大奖和幸运电脑抽奖。
2、商家联盟百万促销
时间：
2012年11月30日-12月5日
地点：
北碚嘉陵风情步行街
内容：
（1）百万促销
步行街内商家以超低优惠、折扣，吸引市民前往消费。
（2）1元拍卖
商家商品，以1元拍卖的趣味方式，价高者得，制造现场欢乐高潮。
3、风尚美食乐园
时间：
2012年11月30日-12月5日
地点：
北碚嘉陵风情步行街
展示内容：
重庆特色美食，如花溪王记牛肉粉、涪陵小吃老麻抄手、酉阳麻辣牛肉片、重庆凉糍粑、忠县香山蜜饼
中华名小吃，如杭州美容香辣蟹、大连秋刀鱼、上海蟹黄包等
世界风情美食，如意大利比萨饼，挪威三文鱼、南美咖啡、土耳其叉烧等
展间标准：
特展：
5m×5m
标展：
3m×3m
展间设计：
4、北碚风尚生活区
时间：
2012年11月30日-12月5日
地点：
北碚嘉陵风情步行街
内容：
通过展示精品楼盘、时尚汽车、婚纱摄影、工艺品、根雕、精品年货等项目，展现北碚风尚生活新风貌，吸引企业、市民对北碚关注，增加投资、居住意向。
5、北碚旅游文化展区
时间：
2012年11月30日-12月5日
地点：
北碚嘉陵风情步行街
内容：
北碚各旅游景区、各大农家乐在此区域内搭建展间、展板，向市民宾客介绍北碚丰富旅游资源和农家乐的烤全羊等各种火热活动。
6、卡通嘉年华
时间：
2012年11月30日-12月5日
地点：
北碚嘉陵风情步行街
内容：
组织由蔬菜、水果、宠物组成的卡通嘉年华豪华队伍，在节日期间游走于嘉陵风情步行街，自由与游客互动，拍照合影留念，让现场欢乐气氛不断延续。
7、“最美北碚”微摄影大赛
时间：
2012年11月30日-12月5日
平台：
新浪微博（暂定）
内容：
邀请所有参加本次风尚乐购节的参展商、市民、游客，用相机、手机抓拍活动期间值得玩味的精彩瞬间和北碚区的怡人景色，发布话题微博。
活动后期，由组委会邀请摄影协会专家进行评选，选出十佳作品。
8、巴渝饮食文化展
时间：
2012年11月30日-12月5日
地点：
北碚嘉陵风情步行街
内容：
将巴渝美食发展盛况，重庆餐饮名企，重庆地道小吃等内容制作成大型文化展板，在现场进行展示，让市民对重庆美食更加了解。
十三、宣传配合
媒体
内容
频次
纸媒
晨报、商报、晚报、时报，新闻报道
不低于6次
北碚报，专题+跟踪报道
不低于15次
网络
大渝网
不低于15天
北碚政府网
为期1个月
电视台
重庆电视台，新闻报道
1次
北碚电视台，宣传片播放+新闻报道+专题采访
海报
形象宣传
不低于15天
活动指南
活动内容介绍
2000份
主干道道旗
形象宣传
不低于15天
高速路T型牌
内环高速
1块
站台广告
北碚城区内主要站台
十四、氛围营造
高速公路T型牌：
主干道道旗：
入口门楼：
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