中国国际体育旅游发展论坛.docx
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中国国际体育旅游发展论坛
2010年中国国际体育旅游发展论坛
总体策划方案
（初稿）
二〇一〇年七月
论坛背景
随着《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》这一国家级战略的正式出台，海南进入了最具发展机遇的新时期。
将海南建成“世界一流的海岛休闲度假旅游胜地”的发展目标，必将对海南发展产生深刻的影响，并为海岸旅游产业的未来走向提供了无限广阔的拓展空间。
2010年，在建省22年之后，海南又一次站在了新的转折点上，海南如今面临的是一个怎样的国际旅游环境？
体育旅游产业的开发将给海南的旅游市场带来怎样的变化？
如何开展体育旅游产业精英人才的引进和培育工作？
政府与投资企业在体育旅游产业发展中的协调与管理关系？
2010年中国国际体育旅游发展论坛将对这些问题进行深度解读。
一、论坛活动方案
（一）基本信息
1、主办单位
国家体育总局
国家旅游局
海南省人民政府
2、时间：
2010年12月11日至13日
3、地点：
海南省海口市
4、论坛定位及主题：
论坛定位：
国际化、产业化、高层次
论坛主题：
融合与发展
5、论坛规模：
与会人员：
300人
6、人员构成：
政府主管部门领导、地方主管领导；
国内外体育旅游经营企业、旅游产品市场推广企业及相关体育旅游产品制造商；
国内外体育旅游产品设计、投资机构企业领导及有关国家驻华使馆人员等
（二）日程安排
论坛为期两天，具体日程为：
第一日安排
07:
30-9:
00
主题早餐会：
体育旅游产业新机遇（仅限受邀代表）
在主题早餐会上，相关单位/机构就国际国内体育旅游产业的发展思路
与政府领导进行当面探讨。
主持人：
论坛主持人
对话嘉宾：
国家体育总局刘鹏局长
国家旅游局邵琪伟局长
09:
00-12:
00
主题大会（国际篇）：
主持人：
论坛秘书长
欢迎致辞：
海南省体育局领导
主旨演讲：
国家体育总局刘鹏局长国家旅游局邵琪伟局长
签署仪式：
体育总局、旅游局和海南省共签合作框架协议
茶歇场内播放专题片
嘉宾致辞：
国外嘉宾A致辞国外嘉宾B致辞赞助嘉宾致辞
12:
00-14:
00
主题午餐会：
国际体育旅游市场的热点（仅限受邀代表）
议题：
国际体育旅游市场的热点
主持人：
论坛主持人
讨论嘉宾：
政府领导、
协会领导
国外嘉宾
体育界、旅游界知名人士
14:
00-18:
00
主题大会（海南篇）
主持人：
论坛秘书长
主旨演讲：
海南体育局领导海南旅游局领导
签署仪式：
体育总局、旅游局和海南省共签合作框架协议
成立仪式：
中国体育旅游促进会成立仪式
茶歇场内播放专题片
嘉宾致辞：
赞助嘉宾A致辞议题：
海南高尔夫发展
赞助嘉宾B致辞议题：
海南房车
18:
00-21:
00
TOP10颁奖晚会
TOP10体育旅游目的地颁奖仪式、招待晚宴
颁发“国际体育旅游十大目的地”和“中国体育旅游十大目的地”相关奖项
第二日安排
09:
00-12:
00
分组论坛：
根据体育旅游行业特征，分为场地分论坛、项目分论坛、服务分论坛
场地分论坛：
高尔夫发展、旅游目的地营销等
项目分论坛：
澳洲攀岩、世界杯营销等
服务分论坛：
衍生品开发等
12:
00-14:
00
主题午餐会：
议题：
海南体育旅游的发展机会
主持人：
论坛主持人
讨论嘉宾：
海南政府领导、国外嘉宾
体育界、旅游界知名人士
14:
00-18:
00
体育旅游地区推荐论坛
根据体育旅游各国家、各地区发展的不同特点，进行现场推介
国外分论坛：
美国、英国、澳大利亚、韩国等
国内分论坛：
亚布力滑雪、攀登珠峰
18:
00-21:
00
闭幕酒会
闭幕酒会包括文艺演出、招待酒会两大内容
（三）论坛主题
论坛分为主题论坛与分论坛。
1、主题论坛的议题包括：
◆当前国际体育旅游市场现状与分析
◆体育旅游专业人员培养体系解析
◆体育旅游胜地的环境分析
◆体育旅游产品的开发与当地居民之间的协作关系
◆品牌效应对体育旅游市场的影响
◆体育旅游与休闲地产的结合与与运作
◆城市、景区与国内外体育组织、体育部门与旅游系统的交流融合
◆体育旅游如何促进经济发展
◆体育旅游项目的配套服务和交通、保险
◆体育旅游研究2006-2010评估
◆中国体育旅游市场的可持续发展
——国家体育总局、国家旅游局和海南省人民政府签订战略合作框架协议
——成立中国体育旅游发展促进会
2、分论坛的议题包括：
◆场地分论坛（海滨潜水、高尔夫、冰雪场地）
（1）中国高尔夫旅游发展
（2）高尔夫旅游的社会和环境成本
（3）房车露营发展
◆项目分论坛（奥运世界杯、户外探险、休闲旅游）
（1）澳大利亚攀岩运动分析
（2）对美国西南5个生态区攀岩运动的影响比较研究
（3）世界杯营销
◆服务分论坛（体育旅游服务、体育旅游外设施用品）
二、TOP10体育旅游目的地评选
为重点展示体育旅游的独特魅力，总结、推广体现优质体育旅游胜地的经验、成就与内涵；同时让更多的国人认识和发现体育旅游的趣味，本论坛特进行“体育旅游十大目的地”评选活动。
（一）奖项设置
分为“国际体育旅游十大目的地”和“中国体育旅游十大目的地”两类评选
建议：
按体育旅游的运动项目进行分类，每类运动项目只颁发一地的旅游目的地。
这样的做法可以全面覆盖体育旅游整体面貌，激发各地各国旅游目的地的参选热情。
参考评选类别：
◆国际/中国体育旅游十大目的地之高尔夫奖
◆国际/中国体育旅游十大目的地之航空运动奖（热气球、动力伞、滑翔伞）、
◆国际/中国体育旅游十大目的地之水上运动奖（帆船、水上摩托、漂流）
◆国际/中国体育旅游十大目的地之汽车/房车奖
◆国际/中国体育旅游十大目的地之滑雪奖
◆国际/中国体育旅游十大目的地之登山奖
◆国际/中国体育旅游十大目的地之越野奖（山地自行车）
◆国际/中国体育旅游十大目的地之马术奖
◆国际/中国体育旅游十大目的地之潜水奖
◆国际/中国体育旅游十大目的地之风筝奖
（二）入选条件
◆国际体育旅游目的地须具有广泛的国际知名度、成熟的管理体系及独特性；
◆中国体育旅游目的地须已开展体育旅游项目，且特色突出，产业已初具规模。
◆体育项目对一地旅游品牌提高、知名度提升做出巨大贡献；
◆体育旅游项目与当地产业关联密切，对大众旅游心理具有较强引导作用。
◆体育旅游项目在大众当中的流传范围相对广泛，具备一定的群众基础。
（三）评选过程
1、专家组委会构成：
包括体育界、旅游界代表。
2、提名：
国内各省区市旅游局/体育局提名国内目的地；合作各国旅游局和体育局提名国外目的地
3、专家组确定入围名单，每类确定20家入围
4、搜狐开设“爱运动、爱旅游、爱生活”独家推广专题和推广大使（张朝阳）官博
5、中旅、芒果网开设“爱运动、爱旅游、爱生活”投票赢免费（优惠）游活动
6、评分机制：
针对入围名单进行评选，评选分为公众评选和评委评选，
1）公众评选（8月1日—30日）包括：
网络投票评选：
在新浪网、搜狐网上开设专题网页，接受公众网络投票。
短信投票评选：
开通评选短信平台，吸引公众参与投票评选。
选票评选：
在中国旅游报、新旅游杂志、遍游天下杂志上刊登选票，读者可通过填写，回寄选票投票。
2）评委评选（9月5日—20日）包括：
评委评选：
评委由主办方代表、专家学者、旅行社代表、公众代表、媒体代表组成。
7、在论坛举行期间，论坛组委会为每家入围的体育旅游目的地开设50平米的展示区。
在展示区内，旅游目的地可以通过节目表演、现场解说、视频播放等形式向专家评委进行推介，专家评委根据侯选地区基本条件及包含的项目逐项打分。
上述四项得分相加即为总成绩，排序居前的10个候选地区将被授予首批“体育旅游十佳目的地”称号。
（四）颁奖仪式
配合论坛活动晚宴，举行颁奖仪式，邀请十位亚运冠军出席，并颁发荣誉牌匾，建议颁奖仪式流程如下：
1、播放开场影片，主持人入场
2、主持人介绍出席晚宴嘉宾（主办方领导、体育明星、文艺明星和评委）
3、主持人有请开奖嘉宾并为获奖机构颁奖，其间穿插各获奖机构文艺表演
4、现场举行公益慈善拍卖活动，拍卖所得向相关慈善活动捐助（壹基金）
5、晚宴开始
三、工作进度
（一）论坛获批及规划：
七月底之前
1.完成整体方案规划，向国家体育总局、国家旅游局申报，恳请相关协会支持；
2.确定总体方案及分项活动方案；
（二）方案执行准备：
八月至十一月
1.活动组委会全面实施各项筹备工作；
2.开启“体育旅游十大目的地”评选。
（三）论坛执行：
十二月
1.筹备工作就绪，上级领导完成对所有工作的最后检查；
2.举行2010年中国国际体育旅游发展论坛，活动正式开始；
3.国家体育总局、国家旅游局和海南省人民政府签订战略合作框架协议，成立中国体育旅游发展促进会
4.举行“体育旅游十大目的地”评选颁奖仪式
（四）活动总结：
一月
1.整理相关媒体报道；
2.对活动进行全面总结
四、媒体传播方案
（一）传播目标
1）定期发布活动的官方信息，介绍活动进程，扩大知名度
2）深化活动所承载的核心价值，在行业内树立良好口碑
3）营造良好舆论氛围，提高广大群众对体育旅游的认知程度
（二）传播主题
爱运动、爱旅游、爱生活
（三）传播策略
高举高打、广泛覆盖、精准营销
（四）媒体策略
1.采用平面媒体、电视媒体、网络媒体组合的全媒介使用策略。
2.平面媒体选择中央、重点区域的党政类、财经类、旅游类、体育类等媒体；
3.电视媒体选择央视、旅游卫视及其他地方的体育旅游类栏目；
4.网络媒体选择具有影响力的门户和行业垂直类网站，保证活动内容的精准传达和全面覆盖；
5.门户网站专题全程直击；
6.合作媒体《中国旅游报》、《中国体育报》跟踪报道。
（五）传播阶段
第一阶段：
前期预热（2010年8月、9月）
1、传播思路：
由评选作为起点，介绍活动组织情况，“体育旅游十大目的地”的相关评选事项，为活动预热。
2、传播核心：
论坛的时间、地点、来宾及主要活动内容；本次活动的目的和意义。
3、话题示例：
2010年中国国际体育旅游发展论坛将于10月在海南举行
4、媒体选择：
中央党政、新闻、行业类媒体为主，重点区域大众媒体配合；平面+电视+网络，百家媒体参与报道。
第二阶段：
活动期间（2010年10月）
1、传播思路：
重点传播论坛现场信息，通过领导人专访、活动现场报道、颁奖仪式等内容，吸引外界关注。
2、传播核心：
领导观点、颁奖仪式现场
3、话题示例：
国家体育领导:
海南体育旅游大有作为
“中国体育旅游十大目的地”揭晓三亚高尔夫入选
4、媒体选择：
电视媒体，中央党政、新闻、行业平面媒体，门户网络媒体齐头并进；百家媒体围绕活动开展多角度、全方位的立体深度报道。
第三阶段：
传播深化期间（2010年11月）
1、传播思路：
延续论坛的余热，对本次活动的相关成果进行深化报道，强化论坛的行业地位。
2、传播核心：
后续项目推进得有条不紊，各界感谢海南论坛的积极作用。
3、媒体选择：
门户网站专题与合作媒体合力跟踪报道相关后续活动。
（五）媒体范围
旅游卫视专题片说明：
1、旅游卫视将配合本次论坛拍摄专题片，每集10分钟，有2分钟广告
2、专题片共20集，国内部分10集，国外部分10集
3、赞助商可对专题片进行冠名。
七、赞助回报方案
赞助包括论坛赞助和招待宴会赞助，具体赞助方案如下
（一）论坛赞助商
论坛赞助商类别：
论坛联合主办赞助商
论坛联合协办赞助商
论坛金牌赞助商
指定用品赞助商
论坛赞助商
其他形式可协商确定
论坛联合主办赞助商
机构资格:
联合主办赞助商必须是经组委会考核认定的具有极高知名度和美誉度。
回报：
1.赞助商领导享有论坛开幕式上5分钟致辞的机会；
2.论坛邀请赞助机构董事长作为对话嘉宾与演讲嘉宾共同参与主题早餐会、晚餐会、主旨演讲；
3.论坛开场前、中场休息时滚动播放赞助机构60秒宣传片，宣传片由赞助机构提供；
4.赞助机构可获得30个论坛参加名额；
5. 论坛现场安排专业媒体对联合主办赞助商做专访；
6.在论坛现场企业可组成16人方阵，着企业服装；
7.企业领导与论坛嘉宾进餐后合影留念；
8.在与会人员资料袋中放置赞助机构宣传资料；
9.主持人在开幕式及闭幕式中对联合主办赞助商予以鸣谢；
10.赞助机构的标识将以联合主办赞助机构名义出现在论坛背板、论坛会刊；
11.现场参会媒体的胸卡内容中加入赞助商LOGO信息；
12.将为赞助机构提供现场展示位一个；
13赞助商领导作为颁奖嘉宾出席“体育旅游十大目的地颁奖仪式”
论坛联合协办赞助商
机构资格:
联合协办赞助商必须是经组委会考核认定并具有良好的社会信誉及公众形象。
回报：
回报：
1.论坛邀请赞助机构代表作为对话嘉宾与演讲嘉宾共同参与主题早餐会、晚餐会、主旨演讲；
2.论坛开场前、中场休息时滚动播放赞助机构60秒宣传片，宣传片由赞助机构提供；
3.赞助机构可获得15个论坛参加名额；
4. 论坛现场安排专业媒体对联合主办赞助商做专访；
5.在论坛现场企业可组成16人方阵，着企业服装；
6.企业领导与论坛嘉宾进餐后合影留念；
7.在与会人员资料袋中放置赞助机构宣传资料；
8.主持人在开幕式及闭幕式中对联合主办赞助商予以鸣谢；
9.将为赞助机构提供现场展示位一个；
10赞助商领导作为颁奖嘉宾出席“体育旅游十大目的地颁奖仪式”
论坛金牌赞助商
机构资格:
论坛赞助商必须是经组委会考核认定的具有良好的社会信誉及公众形象。
回报：
1. 论坛邀请赞助机构董事长作为对话嘉宾，参加主题早餐会、主题午餐会；
2. 赞助机构可获得10个论坛参加名额；
3. 在论坛开幕前、茶歇期间进行循环播放30秒赞助商广告专题片；
4. 赞助商领导在主题大会上进行发言；
5. 企业领导与论坛嘉宾进餐后合影留念；
6. 在论坛的宣传载体（背景板、会刊、网站专题、平面媒体合作栏目）显示赞助商标志
7.论坛会场内可摆放2个易拉宝；
8.在与会人员资料袋中放置赞助机构宣传资料
9. 赞助商领导作为颁奖嘉宾出席“体育旅游十大目的地颁奖仪式”
指定用品赞助商
机构资格:
论坛赞助商必须是经组委会考核认定的具有良好的社会信誉及公众形象。
指定用品征集范围：
包括礼品、饮用水、饮料饮品、餐点、酒（啤酒、白酒、葡萄酒、保健酒）等；
回报：
1.赞助机构获得指定用品授权使用；
2.赞助机构可获得5个论坛参加名额；
3.在论坛茶歇期间进行循环播放30秒赞助商广告专题片；
4.论坛会场内可摆放2个易拉宝；
5.在与会人员资料袋中放置赞助机构宣传资料
6.赞助商领导作为颁奖嘉宾出席“体育旅游十大目的地颁奖仪式”
论坛赞助商
回报：
1. 赞助机构可获得2个论坛参加名额；
2.论坛会场内可摆放2个易拉宝；
3.在与会人员资料袋中放置赞助机构宣传资料
4.赞助商领导作为颁奖嘉宾出席“体育旅游十大目的地颁奖仪式”
（二）TOP10评奖冠名赞助商
晚宴冠名赞助商
机构资格:
晚宴冠名赞助商必须是经组委会考核认定并具有良好的社会信誉及公众形象。
回报：
1.论坛邀请赞助机构董事长作为对话嘉宾，参加主题早餐会、主题午餐会；
2.赞助机构可获得5个论坛参加名额；
3.在论坛茶歇期间进行循环播放30秒赞助商广告专题片；
4.对评奖进行冠名，举行颁奖仪式、招待晚宴；
5.论坛会场内可摆放2个易拉宝；
6.赞助商领导作为颁奖嘉宾出席“体育旅游十大目的地颁奖仪式”
7.与出席颁奖仪式的10位亚运会冠军合影留念
8.冠名一集旅游卫视10分钟专题片
八、论坛及相关活动预算
本预算根据论坛及相关活动情况，分为包括论坛、TOP10评奖冠名、传播三部分
（一）论坛活动预算
项目
说明
价格
制作费
现场布置、舞台搭建、
15万
AV设备
现场灯光音效视频、摄像
20万
视频制作
视频专题片
6万
VIP邀请
邀请重量级嘉宾（10人*2万/人）
20万
会务用品
会议指示系统、T恤、帽子、扇子
8万
媒体
10家媒体合作费用
15万
主持人
主持人劳务费用
10万
礼品
300元/人*300
9万
协助现场工作的当地人员劳务费
1万
服务费
15%
14．25万
合计
109．25万
税
按5。
5%收取
6万
论坛总计
115．25万
（二）冠名活动晚宴预算
项目
说明
价格
制作费
现场布置、舞台搭建、
8万
AV设备
现场灯光音效视频、摄像
10万
视频制作
视频专题片
10万
会务用品
奖杯+其他
5万
演出
串场节目表演
5万
主持人
主持人劳务费用
5万
礼品
300元/人*300
9万
服务费
以上项目的15%
6．45万
合计
49．45万
税
按5。
5%收取
2．7万
晚宴总计
52．15万
（三）媒体传播预算
九、部分拟邀请论坛嘉宾
论坛嘉宾：
学院：
（DouglasMichaelTurco道格拉斯特库美国德雷克塞尔博士）
（Humphreys,Claire汉弗莱克莱尔英国威斯敏斯特大学）
（Miklos米克罗斯班比迪西匈牙利大学博士）
（PhilipRosenberger飞利浦罗桑伯格西悉尼大学管理市场和旅游学院）
（Dimitris蒂米特里斯特则科斯希腊克里特高级教育学院）
（SimonHudson西门哈德森加拿大卡尔加里大学
（MikeWeed迈克威德坎特伯雷基督教会大学学院）
（CatherinePickering凯瑟琳皮克林澳大利亚格里菲斯大学）
（DaveDWhite戴夫怀特）
外旅局：
日本观光公社
韩国观光公社
夏威夷旅游局
法国旅游局
英国旅游局
德国旅游局
瑞士旅游局
荷兰旅游局
北欧旅游局
新加坡旅游局
美国加州旅游局
拉斯维加斯旅游局
澳大利亚旅游局
迪拜旅游局
南非旅游局
新西兰旅游局
希腊旅游局
意大利旅游局
加拿大旅游局
埃及旅游局
突尼斯旅游局
肯尼亚旅游局
马来西亚旅游局
西班牙旅游局
印度旅游局
印尼旅游局
马尔代夫旅游局
法属玻利尼西亚大溪地
国际知名企业代表：
美国TwinsGates有限公司
宁海湾双门游艇俱乐部
天津市东方游艇会有限公司
广州大华伟业投资管理有限公司
亚太游艇联盟
升级会员 