《市场营销学》期末试题.docx

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《市场营销学》期末试题

03——04年度工商、营销02级《市场营销学》期末试卷

（一）

一、名词解释（4*4=16）

1、市场营销

2、营销组合

3、产品组合

4、促销组合

5、市场营销观念

6、市场细分

7、目标市场

8、市场定位

9、营销中介

10、产品整体概念

11、商标

12、品牌

13、营销价格

14、分销渠道

15、营业推广

16、经销商

17、产品生命周期

18、边际效应

1、恩格尔定律

19、可支配收入

20、恩格尔系数

21、可任意支配收入

二、选择题（混选15*1=15）

1、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（　）

（１）无差异市场营销战略　（２）密集市场营销战略　

（３）差异市场营销战略　（４）集中市场营销战略

2、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略　　　　（　）

（１）保持　　 （２）收割　（３）发展增大　（４）放弃

3.、当产品处于时，市场竞争最为激烈。

（）

A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期

4、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于　　　（　）

（１）理想业务　（２）困难业务　（３）冒险业务　（４）成熟业务

5、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是　　　　（　）

（１）生理需要　　（２）安全需要　（３）自我实现需要　（４）社会需要

6.、企业产品订价的最终目的是。

（）

A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求

7、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的的数量。

（） 

A.渠道类型B.中间商类型C.中间商D.渠道层次

8、俘虏产品订价适合于的订价。

（）

A.替代产品B.互补产品C.选择性产品D.季节性产品

9、是一种效果最好、费用最高的促销手段。

（）

A.广告宣传B.人员推销C.营业推广D.公共关系