1、市场营销学期末试题0304年度工商、营销02级市场营销学期末试卷（一）一、名词解释（4*4=16）1、市场营销2、营销组合3、产品组合4、促销组合5、市场营销观念6、市场细分7、目标市场8、市场定位9、营销中介10、产品整体概念11、商标12、品牌13、营销价格14、分销渠道15、营业推广16、经销商17、产品生命周期18、边际效应1、恩格尔定律19、可支配收入20、恩格尔系数21、可任意支配收入二、选择题（混选15*1=15） 1、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( ) ()无差异市场营销战略 ()密集市场营销战略 ()差异市场
2、营销战略 ()集中市场营销战略2、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略 () ()保持 ()收割 ()发展增大 ()放弃3.、当产品处于 时，市场竞争最为激烈。 （ ） A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期4、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 () ()理想业务 ()困难业务 ()冒险业务 ()成熟业务5、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 () ()生理需要 ()安全需要 ()自我实现需要 ()社会需要6.、企业产品订价的最终目的是 。 （ ） A.获得最大利润 B.使顾客满意 C.价格具有竞争力 D.符合政策要求7、 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的 的数量。 （ ） A.渠道类型 B.中间商类型 C.中间商 D.渠道层次8、俘虏产品订价适合于的订价。 （ ） A.替代产品 B.互补产品 C.选择性产品 D.季节性产品9、是一种效果最好、费用最高的促销手段。 （ ） A.广告宣传 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系
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