网络营销与策划选择1.docx

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网络营销与策划选择1

网络营销与策划实践题1

2008-05-1202:

一、单选题：

1.网络营销的销售模式中有企业对企业，企业对消费者不同的两种销售模式，请问企业对消费者的销售模式是下面哪一种？

（　A）

A.B-C

B.B-B

C.C-B

D.C-C

2.网络广告的记费方式是最科学的收费方法，它是按照什么方式来记费的呢？

（　C）

A.每十万人次访问次数为收费单位

B.每万人次访问次数为收费单位

C.每千人访问次数为收费单位

D.每百人次访问次数为收费单位

3.以下哪一种是表示网站页面访问数的统计单位？

（C　）

A.Impression

B.Hit

C.Page-View

D.Page-View

4.新闻组是互联网用户发表言论的一个网络平台，它又被称为什么？

（C　）

A.FAQ新闻组

B.RICHE-MAIL新闻组

C.USENET新闻组

D.LIST新闻组

5.定量化营销是指一种为了满足什么需求的一种营销方式？

（D　）

A.产品高质量

B.企业高声誉

C.不同企业多样化

D.不同客户个性化

6.下面哪一个是代表联合国的互联网地理最高级域部分编码？

（A　）

A.UN

B.SU

C.CN

D.AO

7.网络营销理念包括几个方面，其中对消费观念的的新特点是以下哪一个?

（D　）

A.时空观念

B.信息传播观念

C.网络市场观念

D.网络消费观念

8.以下哪一种定价方式是企业最常用的定价方式？

（　D）

A.竞争导向定价方法

B.需求导向定价方法

C.供给导向定价方法

D.成本导向定价方法

9.什么是影响产品定位的重要因素？

（　A）

A.产品的差异性

B.产品的生命周期

C.产品的营销范围

D.产品的特性

10.以下哪一种属于非产品服务中的互动式服务？

（　C）

A.医院预约挂号

B.股市行情分析

C.网络交友

D.代购球票

二、多选题：

1.营销渠道的效用在商品流通过程中创造了哪几种效用？

（ABD　）

A.时间效用

B.地点效用

7.网上销售较好的产品所具有以下哪些特性？

（ABCD　）

A.不易腐蚀性

B.相对价格较高

C.对信息的关注性

D.高科技性

8.品牌是指哪几个部分的总称？

（BCD　）

A.形象

B.名称

C.符号

D.其他可识别的信息

9.可以同顾客进行交易的交互式渠道有哪几种？

（ABCD　）

A.人与人的沟通

B.邮寄沟通

C.电话沟通

D.因特网沟通

10.网上商店主要的类型有以下哪几种？

（　ACD）

A.电子零售型

B.电子中间商型

C.电子拍卖型

D.电子直销型

三、判断题：

1.图标广告是只显示公司或产品的图标。

正确

2.营销渠道分为直接营销渠道和间接营销渠道，他们的区别在于前者在从生产商到消费者中间不经过中间商的销售，通常适用于大宗商品，而后者在销售过程中需要融入互联网技术后的中间商销售，且适用于小批量商品。

。

正确

3.服务与有形产品相比有四个方面的特性：

不可分性，易消耗性，差异性，无形性。

正确

4.免费产品策略一般是短期和临时性的，不过由于其的特殊性质，免费价格已经不仅仅是一种促销策略，还是一种非常有效的产品和服务定价策略。

正确

5.站点推广的方法中有一类是通过广告宣传的方式宣传站点的，它具有推广速度相对较快，容易稳定顾客访问，费用高的特点。

错误

网络营销与策划实践题2

2008-05-1202:

一、单选题：

1.网络市场细分是指企业在调查研究的基础上，依据消费者的需求，购买动机与习惯爱好的什么来把网络市场划分成不同类型的消费群体的过程？

（B　）

A.一致性

B.稳定性

C.差异性

D.可能性

2.市场定位是指企业根据竞争状况及顾客的需求状况，以什么树立独特的形象，使其在市场上处于适当位置的过程？

（D　）

A.声誉

B.产品

C.质量

D.品牌

3.网络营销的本质是什么？

（C　）

A.通过互联网进行营销的目的为根本

B.实现企业的整体营销策略

C.抓住、分析以及满足客户的需求

D.仅仅是变向的改为网上销售

4.网络目标市场又被称为什么？

（　A）

A.网络目标消费群体

B.网络目标中间商群体

C.网络目标供应商群体

D.网络目标需求商群体

5.通过宣传介绍等活动使企业网站逐步被用户了解并接受的过程称为什么？

（C　）

A.网站传媒

B.网站广告

C.网站推广

D.网站策划

6.注册搜索引擎能够使用户更方便的找到企业的网站，从而提高企业网站的浏览次数和频率，你知道根据调查，有多少的用户是通过搜索引擎来查找信息的吗？

（　C）

A.６０％

B.７０％

C.８０％

D.９０％

7.产品的生命周期是指产品的什么寿命？

（　D）

A.保质寿命

B.交易寿命

C.营销寿命

D.市场寿命

8.以下哪一种产品不适合网上交易？

（B　）

A.图书

B.首饰

C.电脑

D.教育相关的产品

9.什么是影响产品策略的重要因素？

（　B）

A.产品的差异性

B.产品的生命周期

C.产品的营销范围

D.产品的特性

10.网上支付方式由四个系统组成，其中E-POS是哪一种？

（B　）

A.电子钱包

B.电子通道

C.电子银行

D.认证机构

二、多选题：

1.要想成功的实施网络营销计划，必须有相应的机构，除此外还要必须投入一定的哪些要素？

（ACD　）

A.人力

B.精力

C.物力

D.财力

2.适合网络营销的产品大致分为哪几类？

（BCD　）

A.虚体产品

B.实体产品

C.在线服务

D.软件产品

3.网上市场调研面临的障碍有以下哪些？

（ABCDEF　）

A.信息过载

B.垃圾信息

C.互联网速度

D.不愿意在网上透露信息

E.很多人还没有上网

F.上网困难

4.市场细分的依据是下列哪些？

（　ABCD）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.受益细分

5.网络市场细分的原则要遵循以下哪几个？

（ABDC　）

A.可衡量性

B.实效性

C.可接近性

D.稳定性

6.选择目标市场的策略有哪三种？

（　ABC）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.密集性营销策略

D.疏散性营销策略

7.影响企业选择网络目标市场的微观因素有以下的哪些？

（ABCD　）

A.企业本身

B.渠道企业

C.竞争者

D.市场状况

8.市场定位的方式存在哪几种？

（ABD　）

A.迎头定位

B.避强定位

C.渠道定位

D.重新定位

9.网络市场定位的主要内容包括哪几个方面？

（BCD　）

A.销售半径定位

B.顾客服务定位

C.网站类型定位

D.服务半径定位

10.在不同的网络市场定位中，企业扮演不同的角色可以分为以下几种选择？

（ABCD　）

A.革新派

B.追随派

C.竞争派

D.保守派

三、判断题：

1.搜索引擎有两种基本形式，主动式和被动式，主动式搜索引擎需要你在它们之上注册你的网站，而被动式引擎则是自动搜索新网站，并在你不知道或没有要求的情况下列入它的搜索范围内。

错误

2.品牌是指名称，符号和其他可识别的信息的总称。

它和产品，形象一样是使用者关注的效用中的一部分。

正确

3.就市场细分和市场定位的关系了看，前者是目标，而后者是基础。

错误

4.产品组合战略有六种形式，其中新产品线战略是风险最高的战略。

错误

5.网站推广是在整个营销策划中占据着重要的核心地位，为了让公众了解你的网站，需要一定的网站推广艺术。

正确

网络营销与策划实践题3

2008-05-1202:

一、单选题：

1.Internet组织的最高级域编码规则中,编码ORG代表的含义是什么？

（D　）

A.用于个人或个人组织

B.国际组织

C.提供信息服务的组织

D.其他非赢利组织

2.一对一营销是指将一个什么作为一个目标市场的一种量体裁衣的营销方式？

（C　）

A.目标企业

B.目标商品

C.目标顾客

D.目标信息

3.哪一年被成为中国政府的上网年？

（　B）

A.1998年

B.1999年

C.2000年

D.2001年

4.什么是企业开展网络营销活动的直接环境？

（　A）

A.互联网络

B.网站平台

C.客户信息

D.产品信息

5.什么是指导网络营销活动的基本思想？

（　D）

A.网络营销任务

B.网络营销规则

C.网络营销策略

D.网络营销理念

6.中国互联网络信息中心的英文是以下哪一个？

（B　）

A.CNNIT

B.CNNIC

C.CNNIA

D.CNNIH

7.Internet组织的最高级域编码规则中,编码NOM代表的含义是什么？

（C　）

A.文艺与娱乐实体

B.商业公司

C.用于个人或个体组织

D.教育机构

8.Internet组织的最高级域编码规则中,编码COM代表的含义是什么？

（A　）

A.商业组织

B.教育机构

C.文艺与娱乐实体

D.政府组织

9.竞争者信息是指竞争对手在哪一个方面的信息？

（　D）

A.产品信息

B.顾客信息

C.网站规模

D.生产经营

10.在网上调研营销信息时，进行有效搜索，提高效率的技巧是什么？

（　B）

A.链接网页

B.建立书签

C.打出广告

D.参与论坛

二、多选题：

1.建立企业网站的形式有哪几种？

（ACD　）

A.虚拟主机

B.拨号IP形式

C.服务器托管

D.专线入网

2.网上环境信息调查的不同类型有哪几种？

（ABCD　）

A.随意浏览

B.受限浏览

C.非正式调查

D.正式调查

3.网络营销的低成本优势表现在哪几个方面？

（ABCD　）

A.没有店面租金成本

B.没有商品库存压力

C.很低的行销成本

D.极低的结算成本

4.网络营销4C's策略指的是以下哪几个？

（　ABCF）

A.顾客

B.便利

C.沟通

D.价格

E.渠道

F.成本

5.网络营销的层次可以分为哪几个？

（　ABCD）

A.企业上网宣传

B.网上市场调研

C.网上直接调研

D.网络营销集成

6.互联网的基本连接方式包括以下哪几种？

（ABD　）

A.拨号方式

B.局域网方式

C.电邮方式

D.光域网方式

7.选择上网虚拟主机应当考虑的因素有哪些？

（　BCD）

A.外观设计

B.系统资源

C.服务

D.价格

8.网站的导航系统与外观应考虑以下哪几个方面？

（　BCD）

A.企业的信息资料和联系方式

B.为网站设置方便的导航系统

C.网站导航配置系统

D.注意网站外观设计

9.一般企业开展网上市场调研活动有哪两种方式？

（BC　）

A.确定适用的信息服务

B.借助ISP或专业网络市场研究公司的网站进行调研

C.企业在自己的网站进行市场调研

D.通过环境信息调查

10.互联网调查中使用的电子交互方式基本上可分为哪两种类型？

（BD　）

A.电子数据库交互方式

B.文本交互方式

C.消费者信息交互方式

D.互联网浏览交互方式

三、判断题：

1.根据2000年７月中国互联网络信息中心发布的“中国互联网络发展状况统计报告”，我国的上网人数已经高达1690万人。

正确

2.拨号IP方式是利用串行线协议（简称SLIP）或点对点协议（简称PPP），两者相比，SLIP比PPP更先进一些，速度也更快一些，目前SLIP是大多数软件都支持的方式。

错误

3.在网站建设上，应考虑的首要任务就是为了顾客提供好的服务。

而同时网络经济不是信息经济，而是一种服务经济。

错误

4.消费者市场调查中，有七个关键的要点，分别是：

市场构成者，购买偏好，购买目标，购买意见，购买兴趣，购买时机，购买地点。

错误

5.COOKIE技术是收集消费者信息的一种工具。

它可以帮助网站了解到每个顾客访问多少次网站以及他们在每次访问时都做了什么。

正确

网络营销与策划实践题4

2008-05-1202:

一、单选题：

1.RICHE-MAIL是什么意思？

（　A）

A.多媒体电子邮件

B.富贵电子邮件

C.多色彩电子邮件

D.多系统电子邮件

2.点击率是最直接，最有说服力的量化指标，它是指单位时间内什么的统计次数？

（　D）

A.用户上线次数

B.浏览网页次数

C.获取相关信息次数

D.广告标志点击次数

3.网络市场定位是根据客户对网络服务的不同需求进而确定什么在网络市场中所处的不同位置的过程？

（A　）

A.企业网站

B.产品特性

C.客户范围

D.服务宗旨

4.当一个企业的网站变得很大很复杂时，信息就变得很难以组织和更新，这时什么是营销更新的最重要的方法？

（D　）

A.列出站点的营销资源

B.将公司和产品信息分类

C.实行推广艺术

D.撰写和发布新闻稿

5.交易媒介是指一种什么的能使产品转移的渠道？

（B　）

A.共享式

B.交互式

C.独立式

D.互补式

6.FAQ的中文表示代表什么意思？

（B　）

A.常见帮助请求

B.常见问题解答

C.周期问题解答

D.周期帮助请求

7.用来反映那些观看而没有点击广告所产生的促销效果的指标是什么？

（　D）

A.点击率

B.浏览次数

C.流量数量

D.转化率

8.邮件列表是网络营销最重要的手段之一，它是一种什么形式的邮件营销形式？

（B　）

A.一对一

B.一对多

C.多对一

D.多对多

9.在产品的生命周期中，哪一个阶段是处于销售量快速增长的时候？

（　B）

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.饱和期

10.产品的概念除了包括服务，主意，人或地点，还包括什么？

（C　）

A.名称

B.品牌

C.实物

D.符号

二、多选题：

1.建立网络营销评价的标准主要包含以下哪几项？

（ACD　）

A.网站设计指标

B.网站效果指标

C.网站推广指标

D.网站流量指标

2.建立顾客网络基础的内容包含以下哪几项？

（ACD　）

A.寻找客户资源

B.推广企业的主打产品

C.在其他网站推出广告

D.建立吸引客户的网站

3.站点推广的原则要遵循以下哪几个？

（　BCD）

A.顾客之上原则

B.稳妥慎重原则

C.综合安排实施原则

D.效益＼成本原则

4.基于互联网技术的现代物流系统一般具有下面哪些特点？

（ABD　）

A.顾客直接驱动性

B.全面服务性

C.可快速回复性

D.可追踪性

5.网上支付方式主要有几种？

（　BDC）

A.电子银行类

B.电子货币类

C.电子信用卡类

D.电子支票类

6.网络营销与传统营销的区别表现在以下哪几个方面？

（ABCD　）

A.时空观念的变化

B.信息沟通方式的变化

C.消费群体的变化

D.消费行为的变化

7.网络营销的主要促销形式是以下哪几个？

（　BC）

A.关系营销

B.网络广告

C.站点推广

D.销售促进

8.影响网络营销价格的因素有哪些？

（ABD　）

A.成本因素

B.供求因素

C.顾客因素

D.竞争因素

9.邮件列表的两种基本类型是什么？

（CD　）

A.通用型

B.专用型

C.公告型

D.讨论型

10.对网络推广进行量化的指标有下列哪些？

（ABD　）

A.登记搜索引擎的数量和排名

B.在其他网站链接的数量

C.每日的点击的次数和排名

D.注册用户的数量

三、判断题：

1.对于网络设计与管理中出现的错误，首先要解决的问题是想办法提高对网站的点击率和网站的吸引力。

错误

2.评价E-MAIL营销是否有成效的其中一个重要的标志是顾客的反应率。

正确

3.与图标广告价格有关的专业术语中，伴随关键词检索显示的图标广告是：

Keyword-triggeredbanneradvertising。

正确

4.电子邮件营销具有一对多优势，价格优势，简洁，方便，直观。

错误

5.有些人利用电子邮件营销并不怎么成功，很大程度上在于其总是把邮件写的太简练，在邮件标题上没有新意，仅仅用文件的标题。

错误

网络营销与策划实践题5

2008-05-1202:

一、单选题：

1.WWW又称为万维网，请解释它的英文全称的含义是什么？

（B　）

A.WORLDWIDEWORLD

B.WORLDWIDEWEB

C.WEBWIDEWEB

D.WEBWIDEWORLD

2.企业外部网的英文解释是下面哪一个？

（D　）

A.LAN

B.WAN

C.INTRANET

D.EXTRANET

3.网络营销产生的技术基础是什么？

（　B）

A.广义营销代替狭义营销

B.互联网的崛起

C.“网下市场”向“网上市场”转移

D.低成本优势的产生

4.网络营销面临的问题中，什么是企业最担心的问题？

（D　）

A.声誉问题

B.利润问题

C.品质问题

D.安全问题

5.怎样理解ISP?

（A　）

A.网络服务提供商

B.网络服务中间商

C.网络产品提供商

D.网络产品中间商

6.拥有独立的或者共享的上网计算机或者上网账号的中国公民被称为什么？

（　C）

A.中国网虫

B.中国冲浪者

C.中国网民

D.中国网者

7.网站在互联网上的地址被称为什么？

（B　）

A.标题

B.域名

C.ID

D.主线

8.Internet组织的最高级域编码规则中,编码INT代表的含义是什么？

（B　）

A.商业公司

B.国际组织

C.教育机构

D.政府组织

9.环境信息是指与企业营销战略有关的什么的总和？

（　D）

A.微观环境常量

B.微观环境变量

C.宏观环境常量

D.宏观环境变量

10.网络市场调研是指利用什么进行调研的一种方法？

（　C）

A.目标市场

B.电子交互方式

C.互联网技术

D.有效搜索

二、多选题：

1.互联网所形成的网络营销的直接环境有哪几个部分组成？

（ACE　）

A.计算机网络

B.企业内部微观环境

C.网络营运商

D.企业外部微观环境

E.各类上网终端

F.企业外部宏观环境　

2.互联网由哪三个部分组成？

（BCE　）

A.广域网

B.因特网

C.企业外部网

D.局域网

E.企业内部网　

3.网络营销市场有哪几个方面的特点？

（ABCD　）

A.全天候

B.虚拟性

C.全球性

D.互动性

4.网络营销4P's策略指的是以下哪几个？

（ADEF　）

A.产品

B.便利

C.沟通

D.价格

E.渠道

F.促销　

5.网络营销任务包括哪几个方面的内容？

（BCD　）

A.网站建设

B.发布信息

C.开发客户群

D.客户服务

6.明确网络营销目标包括以下哪几个类型？

（ACD　）

A.认识与态度目标

B.制订评估方案目标

C.交易行为目标

D.内部效率目标

7.网站计划包括以下哪几个环节？

（ACD　）

A.创建网站的主要工作环节

B.网站的人员配备

C.需求分析

D.费用预算　

8.在进行网页设计时，企业需求注意以下哪几个方面的问题？

（ABCD　）

A.设计合理的网页结构

B.提供清晰的漫游指示

C.主页设计要简明扼要

D.进行必要的创意设计　

9.中小企业在建立自己的网站的时候应考虑在网站里提供哪几个方面的内容？

（ABCDE　）

A.公司概况介绍

B.产品目录

C.联络资料

D.公司动态

E.线上采购页面　

10.互联网邮件地址具有的格式包含几个部分？

（　ABC）

A.客户名

B.客户识别符

C.主机名字

D.WWW

三、判断题：

1.网络营销不是网上销售，但网络营销是建立在传统营销理论基础之上，仅仅限于网上，以计算机网络为技术手段，利用互联网开拓市场并满足客户需要的活动过程。

错误

2.4P's营销策略是指价格，便利，促销，渠道。

错误

3.网络营销是电子商务的基础，而电子商务是网络营销发展的高级阶段。

电子商务是利用互联网进行的各种商务活动的总和。

正确　

4.所谓的微营销就是指针对每一个企业量身定做的营销。

错误

5.无站点营销就是指企业没有自己的网站，没有专门的网络营销组织结构。

正确

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