起凡《三国争霸》注册推广合作案.docx

起凡《三国争霸》注册推广合作案.docx

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起凡《三国争霸》注册推广合作案

《起凡三国争霸》用户推广/注册活动合作方案

Theprogramofactivities

方案名称：

《起凡三国争霸》用户推广/注册活动合作方案

项目编号：

作者[部门]：

杭州顺网信息技术有限公司

SunwardInformatonTechnologyCo.Ltd

前言

顺网的蝌蚪游游平台目前已覆盖了全国重点城市以及周边城市的8万余家网吧，占全国网吧总数的60%以上，涵盖上亿人的网吧用户群体，直接对应服务于5000万的网络游戏玩家。

是网吧行业内最权威最具代表性的网络游戏推广平台，此次与“起凡-三国争霸”平台合作，我们也将大力的投入平台推广以及渠道的资源，加上通过强有力的活动+图文推广宣传方式的有效结合达到推广合作的最佳效果，实现双方共盈。

并且双方通过初次推广合作，为将来的平台账号打通，商城打通等战略合作提供有力的前提和保障。

、

此次合作，顺网娱乐事业部将计划投入活动策划专员，广告策划专员，文案专员，市场调查专员以及技术型美工等专业团队，对此次合作进行相关分析和内容和策略提供。

一、新用户推广注册

注释：

新用户注册：

即通过推广手段将原非起凡平台注册用户通过有效链接，注册起凡游戏账号。

1.推广方式和中心思想：

推广方式：

借助顺网平台在网吧的市场占比优势，通过活动和图文推出广告吸引新玩家注册。

中心思想：

“钱，美女”已经成为游戏吸引新用户关注的主题中心思想，并且在页面内用游戏特点引导新用实现注册转换最好的首要途径。

通过奖励和活动配合图文进行宣传。

推广思想1

注册就送“钱”

标题口号

“注册有惊喜，三重好礼连连送”

“国庆8天乐，三重好礼赠不停”

“好礼三重奏，欢乐度国庆”

“国庆8天找不到游戏？

来这里看看”

执行方式：

以标题作为广告的Slogans，引导新用户关注实现广告点击的转换率，在广告介绍页面着重三重好礼的礼品介绍以及游戏介绍，从而实现广告至注册用户的CPA（Cost-per-Action）转换。

内容投放策略：

顺网网吧平台，官方首页，外部软文等。

一重好礼：

注册登陆即送价值10的会员和喇叭达人7天时限

注释：

在指定活动期间内（8天），新注册用户可立即享受起凡官方赠送出的价值10元的会员和喇叭达人一周。

附带宣传：

会员优势以及喇叭达人优势。

会员优势简介：

挤房、会员英雄选择，逐鹿地图内几率免费抽奖，ID呈红色，会员标志。

喇叭达人优势简介：

每月100条小喇叭，部分喊话功能免费，喇叭达人标志。

活动时间：

10月1日-10月8日

二重好礼：

新注册所有用户达到10级的玩家另赠送20元手机充值卡

注释：

在指定注册时间内（10月1日-8日）的新用户，在指定活动时间范围内（10月10日截止）所有达到“逐鹿群雄”“三国争霸”“三国伏魔”10级的玩家均可通过官方提供的兑换验证页面，填写常用邮箱以及QQ号码和手机联系方式，获赠价值20元的手机充值卡。

获奖截止时间：

10月10日

三重好礼：

豪礼助成长，争当“菜鸟王”。

注释：

在指定活动时间内，所有新注册用户达到10级可进入兑换页面再获赠“起凡会员”“起凡喇叭达人”一周时限，“三国争霸”“逐鹿群雄”洗负卡3张，洗逃跑卡3张。

（与获赠手机卡无冲突）达到“三国争霸”“逐鹿群雄”15级的玩家可登陆兑换页面另获赠价值30元的“起凡会员”“起凡喇叭达人”一个月。

在指定活动期间内等级最高的前3位“三国争霸”“逐鹿群雄”新注册玩家将分别获得价值300元/200元/100元的起凡充值卡（通宝/现金）。

以上活动奖品满足条件的用户均可同时获得。

活动时间：

10月8日-10月20日

注意事项：

以上活动需为活动期间新注册的起凡用户，会员与喇叭达人体验以游戏内默认的形式发放给新注册玩家。

总体分工策略：

顺网方负责顺网平台内所有的制作和宣传投放，双方合作共同进行软文投放推广，官方负责活动奖励统计以及发放细则和发放方式，

中心思想活动的奖励费用预算：

手机卡预算大约是在1W-2W元左右。

推广思想2

“以美女作为标题吸引”

标题口号

“貂蝉、大乔、小乔，到底想要哪个？

”

“三国美女齐上阵，等你来驾驭征服”

“乱世迭起----谁能战群雄，抱得美人归。

”

执行方式：

以标题作为广告的Slogans，吸引新用户点击广告，转入中心思想1的活动介绍页面，引导用户参与活动，并且有效的留住新注册用户，以提高用户粘稠度。

内容投放：

顺网网吧平台弹窗，部分游戏退出广告。

投放时间：

2009年10月1日—2009年10月10日随机投放。

推广策略：

由顺网负责网吧平台内的活动广告投放，官方配合完成官方首页投放、平台内BANNER投放以及活动页面和系统制定以及奖励发放。

二、竞品用户推广注册

注释：

竞品用户：

是指与起凡相仿的同类游戏产品当中的其他游戏用户。

例如，浩方平台用户，VS平台用户，QQ对战用户以及中国游戏中心用户。

1、推广方式和中心思想

推广方式：

通过在顺网平台内登陆和登陆过起凡竞品的用户的宣传和推广对目前的竞品用户实现一定的转换率，主要的方式有平台内游戏启动广告，游戏退出广告的宣传和配合。

中心思想：

根据我们了解，VS以及浩方和QQ对战平台的魔兽争霸《真三国无双》和《DOTA》以及《隋唐演义》和《信长野望》都无法避免平台本身的外挂MH的使用，大大的导致了游戏的竞争意义和趣味性。

我们可以通过“公平性，趣味性，个性化，和上手简单”等特点对竞品用户进行宣传，实现竞品用户的CPTM（CostperTargetedThousandImpressions）转换。

主要是还是通过Slogans进行宣传，并不做针对竞品用户的活动形式宣传。

推广思想1

起凡的游戏“公平性”

标题口号：

“解决全图的唯一办法（《无图宝典》）”

“魔兽争霸全图教程”（反题材）

推广思想2

起凡游戏的“乐趣性”

标题口号：

“三英战吕布等你来体验。

”

“玩腻真三国了么，点这里体验新英雄。

”

“玩DOTA不如玩三国，激情战斗全新体验。

”

“比真三更受欢迎的竞技游戏”

“更适合真三路人的竞技游戏”

推广思想3

起凡游戏的优势性

标题口号：

“优化你的电脑让真三更流畅”

“打真三，从此不卡。

”

推广思想4

起凡游戏“我的英雄”个性化

标题口号：

“DIY我的英雄，打造三国战场中独一无二的你”

推广思想5

起凡游戏的上手容易，操作简单

标题口号：

“全新真三特别改版，菜鸟也能改变战局”

推广策略：

顺网方全权负责网吧平台中起凡竞品游戏平台的游戏启动和退出广告的投放。

三、全民在线时长活动

注释：

全民在线活动：

在这里是指针对所有起凡用户开展的线上活动。

1、推广方式和中心思想

推广方式：

通过全民可参与活动，在平台内对用户产生黏着度，能有效的提高用户的在线时长，带动用户积极性。

中心思想：

以竞技类活动和“美女参与互动”等形式对已注册的用户形成吸引，并且以“巨额奖励”和“美女”有效的带动全民用户的积极参与。

实现一段时间内的在线突破。

推广思想1

美女陪你玩

标题：

“不求胜负，不要寂寞，美女陪你玩三国”

“美女陪你玩，周末共狂欢”

“聊天游戏两不误，美女玩家陪你玩”

执行方式：

以目前起凡官方评选出的10位起凡“美女宝贝”为核心，在官方以及平台内BANNER进行图文宣传，对10位“美女宝贝”进行个性宣传（照片，资料，兴趣爱好等）。

在活动期间内安排每位“美女宝贝”在平台各个频道内开设密码房间，GM在线即时公布房间的详细信息以及密码，首先登陆房间的用户则有机会与“美女宝贝”并肩作战，玩家可自行选择是“保护”还是“推到”美女宝贝。

内容投放策略：

顺网网吧平台，起凡官网，平台BANNER。

活动时间：

10月1日—10月31日的每周六，周日全天随机进行。

注意事项：

通过市起凡之前的“美女宝贝”活动制作美女宝贝专题页面。

当玩家在进入频道房间后如果超过30秒还没有准备则会被踢出。

分工策略：

双方共同负责活动内容宣传（顺网负责网吧平台内的宣传，起凡负责官网和平台宣传），游戏内执行由起凡完成。

推广思想2

送现金全民活动

标题：

“战战战！

千元礼金赠英雄！

”

执行方式：

活动期间内每周将统计本周新注册所有玩家所进行的游戏的场数，在平台游戏“三国争霸”和“逐鹿群雄”5V5，10V10场数最多的新注册玩家分别可以获得当周的英雄大奖——现金奖励500元。

每周结束后，官方进行统计并在下一周公布上周的获奖玩家，并通过玩家注册时的联系方式和玩家取得联系，发放奖金。

内容投放策略：

顺网网吧平台，起凡官方网站、平台BANNER。

活动时间：

10月1日—7日

10月8日—14日

10月15日—21日

10月22日—28日

共计4周4轮。

注意事项：

仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途。

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;notforcommercialuse.

NurfürdenpersönlichenfürStudien,Forschung,zukommerziellenZweckenverwendetwerden.

Pourl'étudeetlarechercheuniquementàdesfinspersonnelles;pasàdesfinscommerciales.

 толькодлялюдей,которыеиспользуютсядляобучения,исследованийинедолжныиспользоватьсявкоммерческихцелях. 

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;notforcommercialuse

以下无正文

仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途。

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;notforcommercialuse.

NurfürdenpersönlichenfürStudien,Forschung,zukommerziellenZweckenverwendetwerden.

Pourl'étudeetlarechercheuniquementàdesfinspersonnelles;pasàdesfinscommerciales.

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