智慧树知到 《互联网与营销创新》章节测试答案.docx
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智慧树知到《互联网与营销创新》章节测试答案
智慧树知到《互联网与营销创新》章节测试答案
第一章
1、以下哪个选项是错误的提法：
互联网有时也叫
A:
因特网
B:
全球资讯网
C:
交流网
D:
国际网
正确答案：
交流网
2、以下哪个应用模式不属于电子商务应用模式：
A:
B2B应用模式
B:
O2O应用模式
C:
B2C应用模式
D:
C2O应用模式
正确答案：
C2O应用模式
3、1995年7月，网上商店成立——标志着网上销售的诞生。
A:
阿里巴巴
B:
亚马逊
C:
比特网
D:
索易
正确答案：
亚马逊
4、以下哪个选项不属于网络营销的特点：
A:
普遍性
B:
经济性
C:
多媒体
D:
个性化
正确答案：
普遍性
5、按照分类，网络营销可分为直接网络营销和间接网络营销。
A:
商业活动运作方式
B:
交易对象
C:
使用网络类型
D:
商务活动内容
正确答案：
商务活动内容
6、互联网在现实生活中的广泛应用，归纳起来主要有信息需求、交易需求、交流需求、娱乐需求、办公需求五大方面的理论模式。
A:
对
B:
错
正确答案：
错
7、1995年7月，网上商店淘宝成立——标志着网上销售的诞生。
A:
对
B:
错
正确答案：
错
8、以下5项中，哪项是网络营销的特点：
A:
集合性
B:
跨时空
C:
经济性
D:
特殊性
E:
交互性
正确答案：
跨时空,经济性,交互性
9、互联网营销按照交易对象，可分为和G2C等。
A:
B2B
B:
B2C
C:
G2G
D:
B2G
E:
G2E
正确答案：
B2B,B2C,B2G
10、以下5项中，哪项是网络营销的基本职能？
A:
网络游戏
B:
网络品牌
C:
网站推广
D:
网上政务
E:
网上调研
正确答案：
网络品牌,网站推广,网上调研
第二章
1、以下哪个选项不属于市场的形成要素：
A:
消费者
B:
交易条件
C:
厂商
D:
产品或服务
正确答案：
厂商
2、以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总价值：
A:
产品价值
B:
供应价值
C:
人员价值
D:
服务价值
正确答案：
供应价值
3、以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总成本
A:
营销成本
B:
O2O货币成本
C:
时间成本
D:
体力成本
正确答案：
营销成本
4、以下哪个选项不属于经典的4P营销组合策略：
A:
产品策略
B:
分销策略
C:
价格策略
D:
服务策略
正确答案：
服务策略
5、以下哪个选项不属于4R营销组合策略的营销组合要素:
A:
关联
B:
便利
C:
关系
D:
回报
正确答案：
便利
6、用户是指对生产资料和生产服务进行占有和只的集团购买者。
A:
对
B:
错
正确答案：
对
7、互联网下营销管理理念创新的任务，当无需求时，需要转换营销。
A:
对
B:
错
正确答案：
错
8、在顾客让渡价值的构成中，以下哪项是顾客总价值：
A:
成本价值
B:
产品价值
C:
服务价值
D:
人员价值
E:
广告价值
正确答案：
产品价值,服务价值,人员价值
9、营销者顺应互联网营销思维的观念转变，需要关注：
A:
个性化营销
B:
细分市场
C:
顾客数据库
D:
顾客份额
E:
渠道开拓
正确答案：
个性化营销,细分市场,顾客份额
10、4C营销组合策略的四个基本要素是：
A:
产品
B:
消费者
C:
成本
D:
价格
E:
便利
F:
沟通
正确答案：
消费者,成本,便利,沟通
第三章
1、商业模式创新是一种：
A:
产品创新
B:
工艺创新
C:
集成创新
D:
组织创新
正确答案：
集成创新
2、以下哪个选项不属于智能式搜索引擎的工作原理：
A:
收集
B:
索引
C:
分类
D:
排序
正确答案：
分类
4、博客营销的本质在于：
A:
发布产品信息
B:
发布公司新闻
C:
推广品牌
D:
争夺话语权
正确答案：
争夺话语权
5、以下哪个选项不属于病毒式营销成功的3要素:
A:
体验销售
B:
有价值的内容
C:
易感人群
D:
媒介通路
正确答案：
体验销售
6、“客户价值最小化”是商业模式创新主观追求目标。
A:
对
B:
错
正确答案：
错
7、网络营销是电子商务的基础，开展电子商务需离开网络营销。
A:
对
B:
错
正确答案：
错
8、以下哪项是病毒式营销的实现方法：
A:
事件策划
B:
产品排号
C:
口头传递
D:
关键词广告
E:
街头派单
正确答案：
事件策划口头传递
9、电子邮件营销三因素是指：
A:
用户许可
B:
邮件目录
C:
电子邮件传递信息
D:
邮局派送
E:
信息对用户有价值
正确答案：
用户许可电子邮件传递信息信息对用户有价值
10、搜索引擎营销的实现方法有：
____等等。
A:
竞价排名
B:
产品排号
C:
公司排队
D:
关键词广告
E:
分类目录登录
正确答案：
竞价排名关键词广告分类目录登录
第四章
1、以下哪个选项不属于当前中国消费市场的大趋势
A:
消费信息的时代
B:
健康潮流
C:
男性价值
D:
自主
正确答案：
男性价值
2、随着中国消费水平的不断提高，中国市场已经进入消费的阶段。
A:
大众化
B:
小众化
C:
精英化
D:
高端化
正确答案：
小众化
3、网络市场是一个消费市场概念。
A:
线上线下结合的
B:
实物
C:
电子商务
D:
虚拟的
正确答案：
虚拟的
4、网络消费者多为中低收入阶层市场和不愿意面对的顾客市场。
A:
售货员
B:
人群
C:
厂商
D:
供应商
正确答案：
售货员
5、以下哪个选项不属于政府在电子商务中作用的范畴，电子商务的。
A:
规划者
B:
管理者
C:
应用者
D:
设计者
正确答案：
设计者
6、需求没有明显的差异性是网络消费者的需求特征。
A:
对
B:
错
正确答案：
错
7、在网络市场环境下，中间商面临网络直销威胁传统中间商。
A:
对
B:
错
正确答案：
对
8、以下哪项是中国消费市场的大趋势：
A:
为消费扩大生产
B:
自主
C:
模仿明星
D:
全面体验
E:
女性价值
正确答案：
自主全面体验女性价值
9、以下哪项是互联网时代给营销带来新的挑战：
A:
在线化
B:
扁平化
C:
小众化
D:
电商化
E:
平台化
正确答案：
在线化小众化平台化
10、以下哪项属于网上购物的消费者的主要类型：
_等等。
A:
追星型
B:
冲浪型
C:
消费型
D:
简单型
E:
享乐型
正确答案：
冲浪型简单型
第五章
1、以下哪个选项不属于网络市场细分的理由：
A:
消费者需求千差万别
B:
生产者的差异性
C:
公司资源有限
D:
竞争的需要
正确答案：
生产者的差异性
2、企业以不同的产品面对有选择的不同市场是指：
A:
产品专业化
B:
市场专业化
C:
选择专业化
D:
产品市场集中化
正确答案：
选择专业化
3、企业对细分出来的市场，选择两个以上不同产品及营销方案是指：
A:
集中性营销策略
B:
差异营销策略
C:
无差异营销策略
D:
避强营销策略
正确答案：
差异营销策略
4、与最强的对手“对着干”的定位叫：
A:
迎头定位
B:
重新定位
C:
双向的定位
D:
避强定位
正确答案：
迎头定位
5、追求规模经济效应的众多大企业留下的市场”狭缝地带”的细分市场是:
。
A:
替代利基市场
B:
协作利基市场
C:
专业利基市场
D:
自然利基市场
正确答案：
自然利基市场
6、市场细分是按照企业的差异性把某产品的整体市场划分为若干子市场的过程。
A:
对
B:
错
正确答案：
错
7、差异性营销策略是对细分出来的市场，选择两个或以上，推出不同的产品及营销方案。
A:
对
B:
错
正确答案：
对
8、在网络消费者市场细中，消费心理因素可进一步细分为：
A:
社会阶层
B:
生活方式
C:
行为变量
D:
人口统计变量
E:
人格特征
正确答案：
社会阶层生活方式人格特征
9、以下哪项是目标市场范围策略：
A:
产品单一集中化
B:
产品市场集中化
C:
市场专业化
D:
产品多元化
E:
市场多样性
正确答案：
产品市场集中化市场专业化
10、以下哪类市场属于利基市场：
A:
数量利基市场
B:
专利利基市场
C:
消费利基市场
D:
潜在利基市场
正确答案：
专利利基市场潜在利基市场
第六章
1、移动互联网就是让用户可干任何事情。
A:
在工作时间
B:
随时随地
C:
在任何时间
D:
在任何地点
正确答案：
随时随地
2、微信O2O盈利模式是将顾客吸引到设计好的系统中后，通过获得盈利。
A:
线上产品
B:
线下产品
C:
其他周边产品
D:
网络产品
正确答案：
其他周边产品
3、以下哪个选项不属于微信公共平台的产品特点：
A:
依托移动互联网络
B:
支持手机平台
C:
整合了多种传播方式
D:
资费低，省流量
正确答案：
支持手机平台
4、以下哪个选项不属于商家专属版APP的主要功能：
A:
会员管理
B:
优惠券促销管理
C:
手机网站
D:
网络产品质量管理
正确答案：
网络产品质量管理
5、以下哪个选项不属于微博营销的特点
A:
开放性，拉近距离
B:
网上展示产品
C:
发布门槛低
D:
高技术性
正确答案：
网上展示产品
6、移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。
A:
对
B:
错
正确答案：
对
7、移动互联网继承了桌面互联网的开放协作的优点，又继承了移动网的实时性、隐私性、便携性、准确性、不可定位等优点。
A:
对
B:
错
正确答案：
错
8、以下哪项属于移动互联网长期趋势：
A:
差异化
B:
移动化
C:
社会化
D:
实用化
E:
本地化
正确答案：
移动化社会化本地化
9、以下哪项属于移动营销新模式：
A:
移动O2O营销
B:
病毒式营销
C:
APP营销
D:
电子邮件营销
E:
微信营销
正确答案：
移动O2O营销APP营销微信营销
10、O2O营销模式发展三支点是指：
A:
在线支付
B:
移动支付
C:
网络社区
D:
二维码
E:
群发助手
正确答案：
移动支付网络社区二维码
第七章
1、以下哪个选项不属于网络虚体商品：
。
A:
游戏软件
B:
普通服务
C:
物流服务
D:
信息咨询服务
正确答案：
物流服务
2、网络营销产品层次最注重三类，其中核心利益或服务要做到。
A:
个性化
B:
差异化
C:
无形化
D:
定制化
正确答案：
个性化
3、以下哪个选项是不属于网络营销首选产品范畴：
的产品。
A:
方便于配送
B:
网络费用低
C:
与电脑相关
D:
容易设店
正确答案：
容易设店
4、网络品牌＝品牌名称＋品牌图案＋
A:
商标
B:
品牌附属内容
C:
企业标识
D:
品牌特征
正确答案：
品牌附属内容
5、以下哪个选项不属于新产品开发策略类型的范畴
A:
新问世的产品
B:
重新定位的产品
C:
金牛产品
D:
新产品线
正确答案：
金牛产品
6、网络品牌是指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册。
是企业的有形资产。
A:
对
B:
错
正确答案：
错
7、品牌是市场概念,商标是法律概念。
A:
对
B:
错
正确答案：
对
8、网络产品差异化的三个层次是指：
A:
价格差异化
B:
核心产品差异化
C:
渠道差异化
D:
形式产品差异化
E:
延伸产品差异化
正确答案：
核心产品差异化形式产品差异化延伸产品差异化
9、以下哪项属于营销产品整体层次范畴：
A:
核心产品
B:
实物产品
C:
服务产品
D:
形式产品
E:
延伸产品
正确答案：
核心产品形式产品延伸产品
10、以下哪类产品属于网略营销产品的首选产品：
A:
高质量产品
B:
高技术性能
C:
高实用产品
D:
品牌营销大
E:
方便配送
正确答案：
网络费用低与电脑相关地理范围广
第八章
1、网络营销渠道就是借助将产品从生产者转移到消费者，从而辅助企业的营销目标实现的一整套相互依存的中间环节。
A:
电子商务
B:
互联网
C:
电子信息
D:
物联网
正确答案：
互联网
2、在当前移动支付市场，增长最快。
A:
支付宝和微信支付
B:
支付宝和易宝支付
C:
微信和京东支付
D:
微信和易宝支付
正确答案：
微信和易宝支付
3、以下哪个选项不属于网络直接营销渠道的途径：
A:
主营网络直销模式
B:
自建网站直销模式
C:
依托平台直销模式
D:
混合直销模式
正确答案：
主营网络直销模式
4、企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道的策略叫：
A:
双向交易法
B:
密集分销法
C:
双道法
D:
选择分销法
正确答案：
双道法
5、网上零售商：
是一种模式。
A:
C2C
B:
B2C
C:
O2O
D:
B2B
正确答案：
B2C
6、网络渠道提供了双向的信息传播模式，使生产者和消费者的沟通更加不方便。
A:
对
B:
错
正确答案：
错
7、双道法是指企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道。
A:
对
B:
错
正确答案：
对
8、网络订货功能包括：
A:
寻找订单
B:
提供产品信息
C:
质检产品
D:
搜索平台
E:
生成订单
正确答案：
提供产品信息搜索平台生成订单
9、网络营销物流是指基于网络化的物资或服务的配送活动。
A:
信息流
B:
顾客流
C:
商流
D:
订单流
E:
资金流
正确答案：
信息流商流资金流
10、网络营销物流的特点：
A:
自动化
B:
工业化
C:
信息化
D:
柔性化
E:
隐性化
正确答案：
自动化信息化柔性化
第九章
1、以下哪个选项不属于影响网络定价的外部因素：
。
A:
产品成本
B:
顾客购买意愿
C:
顾客购买力
D:
竞争者竞争地位
正确答案：
产品成本
2、以下哪个选项不属于网络营销定价基础。
A:
降低采购成本费用
B:
生产成本控制
C:
降低库存
D:
打开市场
正确答案：
打开市场
3、网络营销免费价格策略主要用于
A:
促销和人员推销
B:
推广产品和促销
C:
推广产品和滞销品
D:
促销和体验式销售
正确答案：
推广产品和促销
4、以下哪个选项不属于免费产品的特性：
A:
直接收益特点
B:
间接收益特点
C:
冲击性
D:
成长性
正确答案：
直接收益特点
5、网络提供的海量信息，。
A:
提高了消费者的搜索成本
B:
降低了消费者价格敏感性
C:
降低了消费者的价格搜索倾向
D:
降低了消费者的搜索成本
正确答案：
降低了消费者的搜索成本
6、网络营销定价是指给网上营销的产品和服务制定价格。
A:
对
B:
错
正确答案：
对
7、在网络营销中，免费价格是一种促销策略，也是一种无效的产品和服务定价策略。
A:
对
B:
错
正确答案：
错
8、以下哪项属于网络营销定价特点：
A:
高价位定价
B:
低价位定价
C:
弹性化
D:
无弹性
E:
顾客主导化
正确答案：
低价位定价弹性化顾客主导化
9、以下哪项属于免费产品的特性：
A:
无形化特点
B:
有形化特点
C:
易于数字化
D:
低制造成本
E:
零制造成本
正确答案：
无形化特点易于数字化零制造成本
10、以下哪项属于免费价格形式：
A:
松绑式免费
B:
完全免费
C:
捆绑式免费
D:
定期免费
E:
部分免费
正确答案：
完全免费捆绑式免费部分免费
第十章
1、以下哪个选项不属于网络营销促销的特点，网络促销。
A:
通过互联网传递产品和服务信息
B:
在不太透明的市场中进行的
C:
在虚拟市场上进行的
D:
注重沟通
正确答案：
在不太透明的市场中进行的
2、以下哪个选项不属于常见网络促销方法：
。
A:
打折促销
B:
优惠券促销
C:
线下促销
D:
联合促销
正确答案：
线下促销
3、以下哪个选项是网络广告的错误表述：
网络广告主要是通过
A:
网络搜索引擎
B:
网上知名站点
C:
免费电子邮件服务
D:
免费的公开的交互站点
正确答案：
网络搜索引擎
4、以下哪个选项不属于网络广告的类型：
A:
按钮广告
B:
链接广告
C:
电视广告
D:
弹出式广告
正确答案：
电视广告
5、以下哪个选项不属于网红的分类
A:
自媒体网红
B:
草根式网红
C:
品牌网红
D:
露露式网红
正确答案：
品牌网红
6、电子时空观是网络促销与传统促销的主要区别之一。
A:
对
B:
错
正确答案：
对
7、网红是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的广告人。
A:
对
B:
错
正确答案：
错
8、以下哪项属于常见的网络促销十大方法：
A:
美图促销
B:
赠品促销
C:
节日促销
D:
积分促销
E:
派单促销
正确答案：
赠品促销节日促销积分促销
9、以下哪项属于网络广告的特点：
A:
交互性强
B:
品牌效应
C:
灵活、成本低
D:
明星效应
E:
传播范围广
正确答案：
交互性强灵活、成本低传播范围广
10、以下哪项属于网红营销价值：
A:
明星价值
B:
信息告知
C:
背书价值
D:
品牌价值
E:
模仿效应
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