智慧树知到 《互联网与营销创新》章节测试答案.docx

1、智慧树知到 互联网与营销创新章节测试答案 智慧树知到互联网与营销创新章节测试答案第一章1、以下哪个选项是错误的提法：互联网有时也叫A:因特网B:全球资讯网C:交流网D:国际网正确答案：交流网2、以下哪个应用模式不属于电子商务应用模式：A:B2B应用模式B:O2O应用模式C:B2C应用模式D:C2O 应用模式正确答案：C2O 应用模式3、1995年7月，网上商店 成立标志着网上销售的诞生。A:阿里巴巴B:亚马逊C:比特网D:索易正确答案：亚马逊4、以下哪个选项不属于网络营销的特点：A:普遍性B:经济性C:多媒体D:个性化正确答案：普遍性5、按照 分类，网络营销可分为直接网络营销和间接网络营销。A

2、:商业活动运作方式B:交易对象C:使用网络类型D:商务活动内容正确答案：商务活动内容6、互联网在现实生活中的广泛应用，归纳起来主要有信息需求、交易需求、交流需求、娱乐需求、办公需求五大方面的理论模式。A:对B:错正确答案：错7、1995年7月，网上商店淘宝成立标志着网上销售的诞生。A:对B:错正确答案：错8、以下5项中，哪项是网络营销的特点：A:集合性B:跨时空C:经济性D:特殊性E:交互性正确答案：跨时空,经济性,交互性9、互联网营销按照交易对象，可分为 和G2C等。A:B2BB:B2CC:G2GD:B2GE:G2E正确答案：B2B ,B2C,B2G10、以下5项中，哪项是网络营销的基本职能

3、？A:网络游戏B:网络品牌C:网站推广D:网上政务E:网上调研正确答案：网络品牌,网站推广,网上调研第二章1、以下哪个选项不属于市场的形成要素：A:消费者B:交易条件C:厂商D:产品或服务正确答案：厂商2、以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总价值：A:产品价值B:供应价值C:人员价值D:服务价值正确答案：供应价值3、以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总成本A:营销成本B:O2O货币成本C:时间成本D:体力成本正确答案：营销成本4、以下哪个选项不属于经典的4P营销组合策略：A:产品策略B:分销策略C:价格策略D:服务策略正确答案：服务策略5、以下哪个选项不属于4R营销组合策略的营销组合要

4、素:A:关联 B:便利C:关系D:回报正确答案：便利6、用户是指对生产资料和生产服务进行占有和只的集团购买者。A:对B:错正确答案：对7、互联网下营销管理理念创新的任务，当无需求时，需要转换营销。A:对B:错正确答案：错8、在顾客让渡价值的构成中，以下哪项是顾客总价值：A:成本价值B:产品价值C:服务价值D:人员价值E:广告价值正确答案：产品价值 ,服务价值,人员价值9、营销者顺应互联网营销思维的观念转变，需要关注：A:个性化营销B:细分市场C:顾客数据库D:顾客份额E:渠道开拓正确答案：个性化营销,细分市场 ,顾客份额10、4C营销组合策略的四个基本要素是：A:产品B:消费者C:成本D:价格

5、E:便利F:沟通正确答案：消费者,成本,便利,沟通第三章1、商业模式创新是一种：A:产品创新B:工艺创新C:集成创新D:组织创新正确答案：集成创新2、以下哪个选项不属于智能式搜索引擎的工作原理：A:收集B:索引C:分类D:排序正确答案：分类4、博客营销的本质在于：A:发布产品信息B:发布公司新闻C:推广品牌D:争夺话语权正确答案：争夺话语权5、以下哪个选项不属于病毒式营销成功的3要素:A:体验销售B:有价值的内容C:易感人群D:媒介通路正确答案：体验销售6、“客户价值最小化”是商业模式创新主观追求目标。A:对B:错正确答案：错7、网络营销是电子商务的基础，开展电子商务需离开网络营销。A:对B:

6、错正确答案：错8、以下哪项是病毒式营销的实现方法：A:事件策划B:产品排号C:口头传递D:关键词广告E:街头派单正确答案：事件策划 口头传递9、电子邮件营销三因素是指：A:用户许可B:邮件目录C:电子邮件传递信息D:邮局派送E:信息对用户有价值正确答案：用户许可 电子邮件传递信息 信息对用户有价值10、搜索引擎营销的实现方法有：_等等。A:竞价排名B:产品排号C:公司排队D:关键词广告E:分类目录登录正确答案：竞价排名 关键词广告 分类目录登录第四章1、以下哪个选项不属于当前中国消费市场的大趋势A:消费信息的时代B:健康潮流 C:男性价值D:自主正确答案：男性价值2、随着中国消费水平的不断提高

7、，中国市场已经进入 消费的阶段。A:大众化B:小众化C:精英化D:高端化正确答案：小众化3、网络市场是一个 消费市场概念。A:线上线下结合的B:实物C:电子商务D:虚拟的正确答案：虚拟的4、网络消费者多为中低收入阶层市场和不愿意面对 的顾客市场。A:售货员B:人群C:厂商D:供应商正确答案：售货员5、以下哪个选项不属于政府在电子商务中作用的范畴，电子商务的 。A:规划者B:管理者C:应用者D:设计者正确答案：设计者6、需求没有明显的差异性是网络消费者的需求特征。A:对B:错正确答案：错7、在网络市场环境下，中间商面临网络直销威胁传统中间商。A:对B:错正确答案：对8、以下哪项是中国消费市场的大

8、趋势：A:为消费扩大生产B:自主C:模仿明星D:全面体验E:女性价值正确答案：自主 全面体验 女性价值9、以下哪项是互联网时代给营销带来新的挑战：A:在线化B:扁平化C:小众化D:电商化E:平台化正确答案：在线化 小众化 平台化10、以下哪项属于网上购物的消费者的主要类型：_等等。A:追星型B:冲浪型C:消费型D:简单型E:享乐型正确答案：冲浪型 简单型第五章1、 以下哪个选项不属于网络市场细分的理由：A:消费者需求千差万别B:生产者的差异性C:公司资源有限D:竞争的需要正确答案：生产者的差异性2、企业以不同的产品面对有选择的不同市场是指：A:产品专业化B:市场专业化C:选择专业化D:产品市场

9、集中化正确答案：选择专业化3、企业对细分出来的市场，选择两个以上不同产品及营销方案是指：A:集中性营销策略B:差异营销策略C:无差异营销策略D:避强营销策略正确答案：差异营销策略4、与最强的对手“对着干”的定位叫：A:迎头定位B:重新定位C:双向的定位D:避强定位正确答案：迎头定位5、追求规模经济效应的众多大企业留下的市场”狭缝地带”的细分市场是: 。A:替代利基市场B:协作利基市场C:专业利基市场D:自然利基市场正确答案：自然利基市场6、市场细分是按照企业的差异性把某产品的整体市场划分为若干子市场的过程。 A:对B:错正确答案：错7、差异性营销策略是对细分出来的市场，选择两个或以上，推出不同

10、的产品及营销方案。A:对B:错正确答案：对8、在网络消费者市场细中，消费心理因素可进一步细分为：A:社会阶层B:生活方式C:行为变量D:人口统计变量E:人格特征正确答案：社会阶层 生活方式 人格特征9、以下哪项是目标市场范围策略：A:产品单一集中化B:产品市场集中化C:市场专业化D:产品多元化E:市场多样性正确答案：产品市场集中化 市场专业化10、以下哪类市场属于利基市场：A:数量利基市场B:专利利基市场C:消费利基市场D:潜在利基市场正确答案：专利利基市场 潜在利基市场第六章1、移动互联网就是让用户 可干任何事情。A:在工作时间B:随时随地C:在任何时间D:在任何地点正确答案：随时随地2、微

11、信O2O盈利模式是将顾客吸引到设计好的系统中后，通过 获得盈利。A:线上产品B:线下产品C:其他周边产品D:网络产品正确答案：其他周边产品3、以下哪个选项不属于微信公共平台的产品特点：A:依托移动互联网络B:支持手机平台C:整合了多种传播方式D:资费低，省流量正确答案：支持手机平台4、以下哪个选项不属于商家专属版APP的主要功能：A:会员管理B:优惠券促销管理C:手机网站D:网络产品质量管理正确答案：网络产品质量管理5、以下哪个选项不属于微博营销的特点A:开放性，拉近距离B:网上展示产品C:发布门槛低D:高技术性正确答案：网上展示产品6、移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体

12、。A:对B:错正确答案：对7、移动互联网继承了桌面互联网的开放协作的优点，又继承了移动网的实时性、隐私性、便携性、准确性、不可定位等优点。A:对B:错正确答案：错8、以下哪项属于移动互联网长期趋势：A:差异化B:移动化C:社会化D:实用化E:本地化正确答案：移动化 社会化 本地化9、以下哪项属于移动营销新模式：A:移动O2O营销B:病毒式营销C:APP营销D:电子邮件营销E:微信营销正确答案：移动O2O营销 APP营销 微信营销10、O2O营销模式发展三支点是指：A:在线支付B:移动支付C:网络社区D:二维码 E:群发助手正确答案：移动支付 网络社区 二维码第七章1、以下哪个选项不属于网络虚体

13、商品： 。A:游戏软件B:普通服务C:物流服务D:信息咨询服务正确答案：物流服务2、网络营销产品层次最注重三类，其中核心利益或服务要做到 。A:个性化B:差异化C:无形化D:定制化正确答案：个性化3、以下哪个选项是不属于网络营销首选产品范畴： 的产品。A:方便于配送B:网络费用低C:与电脑相关D:容易设店正确答案：容易设店4、网络品牌品牌名称品牌图案A:商标B:品牌附属内容C:企业标识D:品牌特征正确答案：品牌附属内容5、以下哪个选项不属于新产品开发策略类型的范畴A:新问世的产品B:重新定位的产品C:金牛产品D:新产品线正确答案：金牛产品6、网络品牌是指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册。

14、是企业的有形资产。A:对B:错正确答案：错7、品牌是市场概念, 商标是法律概念。A:对B:错正确答案：对8、网络产品差异化的三个层次是指：A:价格差异化B:核心产品差异化C:渠道差异化D:形式产品差异化E:延伸产品差异化正确答案：核心产品差异化 形式产品差异化 延伸产品差异化9、以下哪项属于营销产品整体层次范畴：A:核心产品B:实物产品C:服务产品D:形式产品E:延伸产品正确答案：核心产品 形式产品 延伸产品10、以下哪类产品属于网略营销产品的首选产品：A:高质量产品B:高技术性能C:高实用产品D:品牌营销大E:方便配送正确答案：网络费用低 与电脑相关 地理范围广第八章1、网络营销渠道就是借助

15、 将产品从生产者转移到消费者，从而辅助企业的营销目标实现的一整套相互依存的中间环节。A:电子商务B:互联网C:电子信息D:物联网正确答案：互联网2、在当前移动支付市场， 增长最快。A:支付宝和微信支付B:支付宝和易宝支付C:微信和京东支付D:微信和易宝支付正确答案：微信和易宝支付3、以下哪个选项不属于网络直接营销渠道的途径：A:主营网络直销模式B:自建网站直销模式C:依托平台直销模式D:混合直销模式正确答案：主营网络直销模式4、企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道的策略叫：A:双向交易法 B:密集分销法C:双道法D:选择分销法正确答案：双道法5、网上零售商：是一种 模式。A:C2CB

16、:B2CC:O2OD:B2B正确答案：B2C6、网络渠道提供了双向的信息传播模式，使生产者和消费者的沟通更加不方便。A:对B:错正确答案：错7、双道法是指企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道。A:对B:错正确答案：对8、网络订货功能包括：A:寻找订单B:提供产品信息C:质检产品D:搜索平台E:生成订单正确答案：提供产品信息 搜索平台 生成订单9、网络营销物流是指基于 网络化的物资或服务的配送活动。A:信息流B:顾客流C:商流D:订单流E:资金流正确答案：信息流 商流 资金流10、网络营销物流的特点：A:自动化B:工业化C:信息化D:柔性化E:隐性化正确答案：自动化 信息化 柔性化第九

17、章1、以下哪个选项不属于影响网络定价的外部因素： 。A:产品成本B:顾客购买意愿C:顾客购买力D:竞争者竞争地位正确答案：产品成本2、以下哪个选项不属于网络营销定价基础 。A:降低采购成本费用B:生产成本控制C:降低库存D:打开市场正确答案：打开市场3、网络营销免费价格策略主要用于A:促销和人员推销B:推广产品和促销C:推广产品和滞销品D:促销和体验式销售正确答案：推广产品和促销4、以下哪个选项不属于免费产品的特性：A:直接收益特点B:间接收益特点C:冲击性D:成长性正确答案：直接收益特点5、网络提供的海量信息， 。A:提高了消费者的搜索成本B:降低了消费者价格敏感性C:降低了消费者的价格搜索

18、倾向D:降低了消费者的搜索成本正确答案：降低了消费者的搜索成本6、网络营销定价是指给网上营销的产品和服务制定价格。A:对B:错正确答案：对7、在网络营销中，免费价格是一种促销策略，也是一种无效的产品和服务定价策略。A:对B:错正确答案：错8、以下哪项属于网络营销定价特点：A:高价位定价B:低价位定价C:弹性化D:无弹性E:顾客主导化正确答案：低价位定价 弹性化 顾客主导化9、以下哪项属于免费产品的特性：A:无形化特点B:有形化特点C:易于数字化D:低制造成本 E:零制造成本正确答案：无形化特点 易于数字化 零制造成本10、以下哪项属于免费价格形式：A:松绑式免费B:完全免费C:捆绑式免费D:定

19、期免费E:部分免费正确答案：完全免费 捆绑式免费 部分免费第十章1、以下哪个选项不属于网络营销促销的特点，网络促销 。A:通过互联网传递产品和服务信息B:在不太透明的市场中进行的C:在虚拟市场上进行的D:注重沟通正确答案：在不太透明的市场中进行的2、以下哪个选项不属于常见网络促销方法： 。A:打折促销B:优惠券促销C:线下促销D:联合促销正确答案：线下促销3、以下哪个选项是网络广告的错误表述：网络广告主要是通过A:网络搜索引擎B:网上知名站点C:免费电子邮件服务D:免费的公开的交互站点正确答案：网络搜索引擎4、以下哪个选项不属于网络广告的类型：A:按钮广告B:链接广告C:电视广告D:弹出式广告

20、正确答案：电视广告5、以下哪个选项不属于网红的分类A:自媒体网红B:草根式网红C:品牌网红D:露露式网红正确答案：品牌网红6、电子时空观是网络促销与传统促销的主要区别之一。A:对B:错正确答案：对7、网红是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的广告人。A:对B:错正确答案：错8、以下哪项属于常见的网络促销十大方法：A:美图促销B:赠品促销C:节日促销D:积分促销E:派单促销正确答案：赠品促销 节日促销 积分促销9、以下哪项属于网络广告的特点 ：A:交互性强B:品牌效应C:灵活、成本低D:明星效应E:传播范围广正确答案：交互性强 灵活、成本低 传播范围广10、以下哪项属于网红营销价值：A:明星价值B:信息告知C:背书价值D:品牌价值E:模仿效应