企业筹建策划书.docx
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企业筹建策划书
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前言
体育是一个发展身体，增强体质，传授锻炼身体的知识、技能，培养道德和意志品质的教育过程；是对人体进行培育和塑造的过程；是教育的重要组成部分；是培养全面发展的人的一个重要方面。
体育产业集群发展，有效地增强了体育自身的造血功能，是我国体育产业快速、健康发展的有效之路；体育产业集群发展，有力地促进了区域经济增长，已经成为区域经济的增长点。
体育产业在促进经济增长中显示出越来越强劲的产业功能。
西方发达国家和我国北京、上海、广东等东部沿海地区体育产业的发展实践证明了这一点。
因此，体育产业集群是现在和未来我国体育产业发展的重要模式，它对促进体育产业健康快速发展，增强竞争力，发挥其促进区域经济增长的产业功能，具有重要作用。
大学生活远没有高中时期的埋头苦读。
大学生拥有更多的课外时间以及自主活动权利。
当代大学生对于体育活动也是相当赞成的。
瑶湖一个拥有七所大学，却没有一家正规的体育器材专卖店。
所以其市场是非常大的。
全书共分为六大部分。
其市场分析部分由郑雄武编写，规划设想部分由李奔编写，财务分析部分由杨佳婷编写，策略运用由王会成编写，机构设置由陈飞编写，附件、附录部分由杨菲编写。
全书由熊健磊主编，王会成主审，熊健磊对全书进行定稿。
由于时间和水平有限，错误与疏漏在所难免，敬请各位提出宝贵意见，以利于策划的不断改进。
编者
2012年5月
目录
指导老师评语………………………………………………2
前言…………………………………………………………3
一、市场分析………………………………………………5
二、规划设想………………………………………………6
三、财务分析………………………………………………8
四、策略运用………………………………………………10
五、机构设置………………………………………………12
附件
（一）、附件一……………………………………………13
1、飞扬体育有限责任公司章程……………………13
（二）、附件二……………………………………………17
1、企业名额预先核准申请书………………………17
2、指定代表或者共同委托代理人的证明…………18
3、公司设立登记申请书……………………………19
6、飞扬体育有限责任公司法人代表登记表………22
附录…………………………………………………………23
一、市场分析
随着人民生活水平的日益提高，强身健体的观念已经深深的渐入民心，体育便由学校扩展到社会，走进千家万户，逐浙深入到社会的每一个角落，成为人们日常生活中一个可缺少的重要组成部分。
生命在于运动，坚持体育锻炼，不仅可以增进健康，而且可以预防疾病。
对于工作、学习压力日趋加重的现代人来说，适当地进行身体锻炼是具有好处的。
不仅可以提高运动素质，还可以做到劳逸结合，使智力水平得到充分的发挥。
所以，发展与销售体育用品正是适应了时代潮流的脚步。
最近几年，国内体育用品市场
直保持着良好的增长势头。
迄今中国体育用品市场仍然处于起步阶段，城市居民对体育用品的消费正在向中高档方向发展，已达到小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费，逐步形成新的需求，因此，中国未来体育用品市场，仍具有较大的发展空间。
随着百姓户外运动与户外旅游活动逐渐增多，这些产品在中国的市场销售规模呈现不断上升的趋势，户外运动产品将成为未来中国销售规模增长最快的体育用品。
南昌县位于江西省中部偏北，赣江、抚河下游，鄱阳湖之滨。
东接进贤县，南邻丰城市，西、北与新建县隔赣江相望，东北濒鄱阳湖，中西部对南昌市呈抱合之势。
南昌县是省会南昌的南大门，省城近郊，县城离市区中心仅18公里。
全县目前已形成一个公路、航空、水路、铁路等齐全的交通运输网络。
地理位置极其优越。
就经济结构来看，2005年，实现工业增加值40.82亿元，比上年增长47.3%，“十五”期间年均递增24.7%，工业增加值占全县GDP的比重为37.97%。
规模工业企业在2004年实现了第一个三年翻番目标，2005年，完成增加值23.65亿元，销售收入77.6亿元，利税5.1亿元，规模工业企业发展到83家。
小蓝工业园区“三年大推进”工程成效显著，基本形成了汽车汽配、医药医器、轻纺服装、电机电器、食品饮料等五大支柱产业。
2005年，实现工业总产值60亿元，销售收入61亿元，税金3亿元，出口创汇2600万美元，解决劳动就业3万人，成为全县经济和财政收入增长的主要支撑点。
经济上发展好了，随着也会带动人们追求健康生活方式的潮流。
所以说，在该县建立一家体育用品公司是非常有前景与有必要的。
南昌县共有25所高校，而在我公司对面就是江西师范学院，其约有40000人;与其毗邻的南昌工程学院有10000余人;江西科技学院，其约有50000人；江西外语外贸学院10000人;江西工业学院9000余人等五所规模较大的高校，由此可以看出我公司选址的有利地形，对开展体育用品销售有着很大的优势，利于我公司开展的各种体育用品的宣传与规模发展，也突出了我们江西飞扬体育用品有限公司在此具有极大的潜在市场与发展前景。
综上分析，我公司开设一个体育用品有限公司的决策设址与营销策略是正确的。
二．规划设想
公司名称：
江西飞扬体育用品有限公司
经营项目：
各类体育用品
经营地点：
江西省南昌市青山湖区紫阳大道翰园小区8号
年经营额：
75万元
总投资额：
7.68万元
固定资产：
2.58万元
流动资产：
5.10万元
企业三年目标一览表
编制单位：
江西飞扬体育用品有限公司计量单位：
万元
序号
年份
年经营额
年经营利润
备注
1
2010
75.00
6.24
2
2013
82.50
6.55
3
2014
90.75
6.88
SWOT分析：
随着经济的发展，人们的生活水平的日益提高，越来越多的人们关注身体健康，从户内走向了户外进行一系列的体育活动。
经过对南昌市瑶湖高校园区的市场调研，我们发现该地区存在着广泛的市场拥有固定的消费人群，可是周边却没有一个相对正规的体育用品销售公司，基于此点我们为了抓住市场，敢为人先，经过商榷拟成立江西飞扬体育用品有限公司，以下是本公司的SWOT分析。
优势（strength）：
我公司选址在紫阳大道，附近有六七所高校园区，数十万名在校大学生，有着充足的消费者市场，同时周边缺少同类型的竞争对手，可以说是一家独大。
而且我们可以和学校合作，将我们的商品销售给学校等有需要的机构。
同时由于我们是微型企业，必将得到国家和相关部门的大力支持。
公司成立初期规模较小，更加有利于管理经营。
劣势（weakness）：
我公司处于开业初期，缺乏技术指导，由于是自筹资金，没有一个庞大的资金链做后盾，公司的经营在一定程度上存在着困难。
没有相应的管理与经营经验，在一定时期内难以发展壮大。
同时公司在周边的学校没有较高的知名度，导致同学们对本公司并不了解。
造成了开业初期业务开展的困难。
机会（opportunity）：
我公司选址在紫阳大道，周边缺少相应的专业竞争对手，所以在初期阶段，我公司具有充分的时间去提高知名度。
可以通过发传单，或者联合学校举行相关体育赛事等方式进入学生的视野。
同时，公司人员也可以参加培训积累管理公司的经验。
随着各大高校越来越对体育的重视，我们的销售市场必将更为广阔。
威胁（threat）：
面对人们日益对身体健康的追求的提高，必定会有更多的公司加强对市场的瓜分，公司要想在市场中立足，就必须不断地改进，不断地发展壮大。
这使得公司可能会面临诸多问题。
例如与对手较量所需要的资本，自身扩大经营所面临的资金短缺问题以及扩大后公司的管理经营问题和公司未来发展规划问题。
总结：
任何公司在发展过程中总会面临这样或者那样的问题。
我们的企业也是如此，因此我们要防微杜渐，不要怕面对困难和挑战，敢于同困难作斗争，只有积极发现问题并及时解决，才能使得我们的企业更加的顽强。
我相信通过大家的团结互助，飞扬的明天会更美好！
三、财务分析
飞扬体育有限责任公司（年度利润表）
项目
本年累计数（万元）
一、主营业务收入
75
减：
主营业务成本
61.2
主营业务税金及附加
0.25
二、主营业务利润
13.55
加：
其他业务利润
0
减：
营业费用
6.68
管理费用
0.40
财务费用
0.22
三：
营业利润
6.24
加：
投资收益
0
营业收入
0
减：
营业外支出
0.20
四：
利润总额
6.04
减：
所得税
1.51
五、净利润
4.53
1、主营业务收入=含税销售额/（1+税率）=78.00/（1+4%）=75.00（万元）
减、主营业务成本=61.20（万元）
2、主营业务税金及附加=税金及附加—增值税=3.37-3.12=0.25（万元）3、主营业务利润=主营业务收入-主营业务成本-主营业务税金及附加=75.00-61.20-0.25=13.55（万元）加、其他业务利润=0
减、营业费用=运+储+检+租+耗+促销+人员工资=6.68（万元）
管理费用=开发+会议+培训+招聘+水电费+招待费=0.40（万元）
财务费用=借贷款利息+银行手续费+购账本及发票费=0.22（万元）
4、营业利润=主营业务利润+其他业务费用-（营业费用+管理费用+财务费用）=13.55+0-（6.69+0.40+0.22）=6.24（万元）加、投资收益=0
营业外收入=0
减、营业外支出=0.20（万元）
5、利润总额=营业利润+投资收益+营业外收入-营业外支出=6.24+0+0-0.20=6.04（万元）6、所得税=利润总额*适用税率（25%）=6.04*（25%）=1.51（万元）7、净利润=利润总额-所得税=6.04-1.51=4.53（万元）
四、策略运用
1产品策略（ProductStrategy）
1.本公司产品一律正品采购，质量有保证，性价比很好能够满足广大消费者的需求。
2.由于公司成立初期不适合大批量进货，所以我们的商品大多数是日常生活中常见的商品，以及同类商品中性价比适中的商品。
3.我们的产品一律是正品采购，一切都是原装，如果有假我们愿意承担相应的责任。
4.我们致力于为消费者提供最优质的服务。
如果所买物品在规定时间内有任何问题我们无理由退货或保修。
2、定价策略（PricingStrategy）
1由于我们的目标人群是在校大学生，所以我们认为本着服务消费者，为消费者着想的理念，经过认真思考，我们决定合理定价，能够达到消费者的购买水平。
2、同时我们运用差异化定价营销理论，对那些从事专门作业的商品进行差异化定价。
3、我们本着薄利多销原则，为消费者提供满意服务，共同成长的理念，我们会给出合理的优惠区间。
4、为了提供给消费者最优惠的商品和服务，同时能够为企业带来利润，我们多角度从自身出发，思考自身存在的问题，减少自身不必要的开支，寻求更优惠的进货渠道，从根本上解决高售价的问题。
3、分销策略（PlacingStrategy）
1.公司成立初期我们主要通过零售的方式对我们所经营的商品进行销售，但是我们不排斥其他的销售方式，随着公司的不断壮大，我们会间断的采用各种方式并存的方式，为公司赢得最多的利润，同时为广大消费者提供最优质的服务。
2.我们以公司固定的经营场所向四周辐射，扩大，拉拢更多的客户，顾客可以到我们实地进行购买，同时我们也可以送货上门。
4、促销策略（PromotioningStrategy）
1.公司成立初期是经营最困难的时期，由于资金的有限，我们首先采用的是传单销售，通过周边廉价的学生兼职将我们的广告深入到目标群体当中。
2.由于我们是销售型的企业，所以企业最重要的是诚信经营，所以我们励志为顾客提供最优质的服务，只有留住了老顾客才能使我们的公司提供稳定的收入来源。
3.由于我们的目标人群是学生，我们应当考虑他们的购买力问题，我们应该多买进性价比高，价格适中的商品，节假日期间适当的提供一些优惠政策，来让广大消费者满意
4.为了方便顾客，为了赢得好评，我们应该时时为顾客着想，我们可以试着电话销售，团购销售，送货上门（一定范围）等服务
5.为了使我们的公司快速成长，在稳定的前提下，我们可以试着跟一些大中小学合作，为他们提供商品和服务，同时也是为我们公司做了宣传。
6.等公司壮大一些程度的时候我们可以适当的进行一些广告销售，或者举办一些体育赛事，吸引消费者的眼球。
五、机构设置
董事长：
***.
总经理：
**.
财务经理：
***.
经营部经理：
**.
经营部副经理兼监事：
***.
综合部经理：
***.
综合部副经理：
**.
附件
江西飞扬体育用品有限公司章程
第一章总则
第一条 本章程根据《中华人民共和国公司法》和国家有关法律、行政法规及江西省人民政府有关政策制定。
第二条.本有限公司（以下简称公司）在_____江西省___工商局注册登记飞扬体育用品
有限公司，公司住所：
江西省南昌市青山湖区紫阳大道路__8_号。
第三条.公司宗旨是：
诚信经营。
第四条公司为独立的企业法人，一切活动遵守中华人民共和国《公司法》以及其法律、行
政法规的规定，保护股东的合法权益，不受任何机关、团体、个人侵犯或非法干涉。
第二章 公司的注册资本和经营范围
第五条公司的注册资本为7.68万元。
第六条.公司的经营范围是：
体育用品
第三章 股东姓名（或名称）和住所
公司股东共_7_人，分别为：
**，住南昌市杜英西路_15栋A-604号，身份证号码为____________。
**,住南昌市杜英西路15栋B-607号,身份证号码为____________。
***,住南昌市杜英西路15栋B-616号,身份证号码为____________。
***,住南昌市杜英西路15栋B-615号,身份证号码为____________。
***,住南昌市杜英西路15栋B-320号,身份证号码为____________。
**,住南昌市杜英西路2栋B-610号,身份证号码为____________。
***,住南昌市杜英西路2栋B-217号,身份证号码为____________。
飞扬体育用品公司，法定代表人***，注册号________________。
法定地址：
江西省南昌市紫阳大道路8号。
第四章 股东的出资额和出资方式
公司的资本全部由股东自愿出资入股。
股东的姓名，出资方式和出资额。
__***，出资2.48万元，其中货币2.48万元，实物无，工业产权无，非专利技术、土地使用权_无_。
**，出资_1.2_万元，其中货币1.2万元，实物无，工业产权无，非专利技术、土地使用权无。
**，出资0.8万元，其中货币0.8万元，实物无，工业产权无，非专利技术、土地使用权无。
***，出资0.8万元，其中货币0.8万元，实物无，工业产权无，非专利技术、土地使用权无。
***，出资0.8万元，其中货币0.8万元，实物无，工业产权无，非专利技术、土地使用权无。
**，出资0.8万元，其中货币0.8万元，实物无，工业产权无，非专利技术、土地使用权无。
***，出资0.8万元，其中货币0.8万元，实物无，工业产权无，非专利技术、土地使用权无。
第五章股东的权利和义务
第十条 股东享有下列权利：
享有选举权和被选举权；
按出资比例领取红利；
转让和抵押所持有的股份；
对公司的业务、经营和财务管理工作进行监督，提出建议或质询。
在公司办理清算时，按所持股份分享剩余资产。
第十一条 股东履行下列义务：
（一）按规定缴纳出资；
（二）在公司办理清算时，以认缴的出资额对公司承担债务；
（三）公司已经工商登记注册，不得抽回出资；
（四）遵守公司章程，保守公司秘密；
（五）支持公司的经营管理，提出合理化建议，促进公司业务发展；
（六）不按认缴期限出资或者不按规定出资额认缴的，应承担违约责任。
第六章股东转让出资的条件
第十二条 股东确需要转让出资，按《公司法》第３５条的规定办理，但需在３０天前用书面向公司提出申请，经全体股东过半数同意后，由经理指定专人把公司有关账目结算清楚，方能把所认股金转让给他人。
第十三条 受让人必须遵守公司章程和有关规定
第七章公司的机构及其生产办法、职权、议事规则
第十四条 公司股东会由全体股东组成，股东会是公司的最高权力机构。
第十五条 股东会行使《公司法》第三十八条规定的职权。
第十六条 股东会的议事方式和表决程序遵照《公司法》和本章程的规定执行。
股东会对公司增加或减少注册资本、分立、合并、解散或者变更公司形式以及公司章程的修改做出决议，必须经代表三分之二以上有表决权的股东通过。
第十七条 股东会会议分为定期会议和临时会议。
定期会议_每3个月_召开一次。
股东会的首次会议由出资最多的股东召集和主持，代表四分之一以上表决权的股东，三分之一以上董事，或者监事，可以提议召开临时会议。
第十八条 召开股东会议，应当于会议召开十五日以前通知全体股东。
股东会应当对所议事项的决定做成会议记录，出席会议的股东应当在会议记录上签名。
第十九条 公司设立董事会。
董事会设董事长或执行董事一人。
第二十条 董事长（执行董事）为公司的法定代表人，其产生程序是董事会选举或由占有股份最大的股东担任。
第二十一条 董事会对股东会负责，行使《公司法》第４６条规定的职权。
第二十二条 董事任__3__期年。
任期届满，可以连选连任。
董事在任期届满前，股东会不得无故解除其职务。
第二十三条 董事会的议事方式和表决程序，按《公司法》第４９条规定执行。
第二十四条 公司设经理，由董事会聘任或者解聘。
经理对董事会负责，行使《公司法》第５０条规定的职权。
第二十五条 董事、经理行使职权时，必须遵守《公司法》第５９－６３条的规定。
第八章公司财务、会计
第二十六条 公司依照《公司法》第１７５条至１８１条的规定建立公司的财务、会计制度。
第九章公司的合并、分立
第二十七条 公司合并或者分立，由公司股东会按照《公司法》第１８４条、第１８５条之规定办理。
第二十八条 公司需要减少注册资本时，必须编制资产负债表及财务清单。
并按《人司法》第１８６条的规定办理。
第十章公司解散与清算
第二十九条 公司有下列情形之一的，可以解散：
（一）公司章程规定的营业期限届满或者公司章程规定的其他解散事由出现时；
（二）股东会决议解散；
（三）因公司合并或者分立需要解散的；
（四）遇自然灾害或外界不可抗拒的原因需要解散。
第三十条 公司解散，应在十五日内由股东、有关主管机关或有关专业人员成立清算组，依照《公司法》第１９１条至１９５条款规定程序、事项进行。
第三十一条 公司财产能够清偿公司债务的，分别支付清算费用、职工工资和劳动保险费用，缴纳所欠税款，清偿公司债务。
公司财产按前款规定清偿后剩余财产，公司按照股东出资比例分配。
第三十二条 公司清算结束后，清算组应当制作清算报告，报股东会或者有关主管机关确认，并报送公司登记机关，申请注销公司登记，公告公司终止。
第三十三条 本公司经营期限为___10_年。
股东认为需要规定的其它事项。
由全体股东签名，盖章确认。
附件二
企业名称预先核准申请书
申请企业名称
江西飞扬体育用品有限公司
备选企业名称
（请选用不同的字号）
1.江西飞扬体育用品有限公司
2.江西普菲特体育用品有限公司
3.江西康美乐体育用品有限公司
经营范围
体育用品
注册资本（金）
7.68（万元）
企业类型
有限公司
住所地
江西省南昌市青山湖区紫阳大道翰林小区8号
投资人
姓名或名称
证照号码
投资额（万元）
投资比例
***
2.48
32.30%
**
1.20
15.62%
**
0.80
10.42%
***
0.80
10.42%
***
0.80
10.42%
***
0.80
10.42%
**
0.80
10.42%
指定代表或者共同委托代理人的证明
指定代表或者委托代理人：
指定代表或委托代理人更正有关材料的权限：
1、同意□不同意□修改有关表格的填写错误；
2、其他有权更正的事项：
指定或者委托的有效期限：
自年月日至年月日
指定代表或委托代理人联系电话
固定电话：
移动电话：
（指定代表或委托代理人
身份证明复印件粘贴处）
投资人盖章或签字：
年月日
注：
1.投资人是拟设立企业的全体出资人。
投资人是法人和经济组织的由其盖章；投资人是自然人的由其签字。
2.指定代表或者委托代理人更正有关材料的权限，选择“同意”或“不同意”并在□中打√；第2项按授权内容自行填写。
公司设立登记申请书
名称
飞扬体育用品有限公司
住所
江西省南昌市青山湖区紫阳大道翰林小区8号
邮政编码
330098
法定代表人姓名
***
职务
董事长
注册资本
7.68（万元）
公司类型
有限公司
实收资本
7.68（万元）
出资方式
货币
经
营
范
围
各类体育用品
营业期限
自2012年9月1日至2022年9月1日
备案事项
本公司依照《中华人民共和国公司法》、《中华人民共和国公司登记管理条例》设立，提交材料真实有效。
谨此对真实性承担责任。
法定代表人签字：
指定代表或委托代理人签字：
年月日年月日
注：
1.提交文件、证件应当使用A4纸。
2.应当使用钢笔、毛笔或签字笔工整地填写表格或签字。
3.公司类型：
有限责任公司和股份有限公司。
其中，国有独资公司应当注明“有限责任公司（国有独资）”；一人有限责任公司应当注明“有限责任公司（自然人独资）”或“有限责任公司（法人独资）”；股份有限公司是上市公司的应当注明“股份有限公司（上市）”。
飞扬体育用品有限公司股东（发起人）名录
股东（发起人）
名称或姓名
证件名称及号码
认缴
出资额
（万元）
出资方式
持股
比例
（%）
实缴
出资额
（万元）
出资时间
出资方式
余额交付期限
备注
***
2.48
货币
32.3
2.48
2012/5/26
货币
E
**
1.20
货币
15.62
1.20
2012/5/26
货币
E
**
0.80
货币
10.42
0.80
2012/5/26
货币
E
***
0.80
货币
10.42
0.80
2012/5/26
货币
E
***
0.80
货币
10.42
0.80
2012/5/26
货币
E
**
0.80
货币
10.42
0.80
2012/5/26
货币
E
***
0.80
货币
10.42
0.80
2012/5/26
货币
E
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