中外广告史第二次作业.docx
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中外广告史第二次作业
中外广告史第二次作业
02任务0007
一、单项选择题（共20道试题，共20分。
）
1.台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（）。
A.1979年
B.1981年
C.1985年
D.1986年
满分：
1分
2.“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。
A.口头广告
B.实物广告
C.标记广告
D.音响广告
满分：
1分
3.据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销
（）的广告。
A.眼药酸
B.酒
C.茶
D.美容水
满分：
1分
4.旧中国历时最久的报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（）
A.《申报》
B.《万国公报》
C.《新闻报》
D.《上海新报》
满分：
1分
5.音响广告最早出现于（）
A.西周
B.东周
C.春秋
D.战国
满分：
1分
6.济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（）。
A.实物广告
B.标记广告
C.印刷广告实物
D.商品命名广告
满分：
1分
7.诗人屈原在《楚辞•天问》中提到的：
“师望在肆，……鼓刀扬声。
”反映了我国早期
的（）广告形式。
A.标记
B.口头
C.实物
D.音响
满分：
1分
8.招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）。
A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明清时期
9.
世界上最早的杂志是（
）的《观察周刊》，创刊于1590年。
厂A.中国
“B•德国
C.美国
D.英国
满分：
1分
10.香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是（）。
A.台湾〉香港〉祖国大陆
B.香港〉台湾〉祖国大陆
C.祖国大陆〉台湾〉香港
D.祖国大陆〉香港〉台湾
满分：
1分
11.“香港政府”管理广告的部门是（）。
A.影视及娱乐事务管理处
B.工商管理局
C.公共服务委员会
D.财政局监察处
满分：
1分
12.1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商
广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（），由国内、国外广告公司平
分。
A.10%
B.15%
C.
D.25%
13.
《诗经•氓》中有：
“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。
”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。
a
A.
实物陈列
r
B.
标记
r
C.
招牌
r
D.
口头
14.
满分：
1分
“白兔捣药”出现的朝代是（）
r
A.
唐朝
a
B.
宋朝
r
C.
元朝
r
D.
明清时期
满分：
1分
年。
15.
台湾地区第一豕具现代雏形的广告公司正式成立于（）
r
A.
1946年
r
B.
1952年
C.
1959年
r
D.
1976年
16.
满分：
1分
从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、
上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？
漆器以及绢绣等产品
（
r
A.
实物广告
r
B.
印刷广告
C.
标记广告
r
D.
商品命名广告
分
）
满分：
1
17.
我国第一座电视台是（
）°
&A.
北京电视台
厂B.
上海电视台
厂C.
中央电视台
厂D.
天津电视台
满分：
1分
18.
我国最早出版的广告学研究专著，
是由甘永龙编译的（
月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。
広A.
《广告须知》
厂B.
《稿本为广告之魂魄》
「C.
《广告学概论》
厂D.
《广告学》
满分：
1分
19.
以下公司中，属于跨国公司在香港设立的分公司或联营公司的是
厂A.
远东
B.
华美
厂C.
新华广告公司
厂D.
经贸广告公司
满分：
1分
20.
瑞典传媒集团Kinnevik于（
）年在香港创办了第
运作的免费报纸《都市日报》。
厂A.
1988
厂B.
1992
$C.
2002
「D.
2005
份面向全社会大众的商业
），该书1918年6
二、多项选择题（共10道试题，共20分。
）
在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（
’A.打击投机资本
日B.稳定市场物价
C.美化环境
‘D.争夺市场领导权
满分：
2分
2.在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）
'A.《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸
'B.《申报》等由外国人创办的报纸
/C.《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊
丿D.《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊
满分：
2分
3.香港地区广告宣传的特点是（）
丿A•创新
’B.常以减价为手段
’C.塑造高贵的产品形象
'D.将不同牌子的同类产品做比较
满分：
2分
4.1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于
（）
'A.扩大了广告管理范围
'B.突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
'C.将竞争机制引入广告业中
'D.确立了更为明确具体的广告证明制度
满分：
2分
5.以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（）。
'A.选举广告的兴起
B.合资和独资广告公司开始进入台湾
‘C.整合传播观念的兴起
」D.广告主要以报纸广告为主
满分：
2分
6.建国初期，各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定，这一时期各地发布的广
告管理法规，对广告内容提出（）。
A.加强设计
‘B.纯正为主
‘C.不得虚伪夸大
D.为国家政治任务服务
满分：
2分
7.社会主义改造基本完成时期（1957-1965年），我国广告在内容上的显著特点有（）
耳^.广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重
'B.广告结合国家政策和政治运动来宣传商品
’C.广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就
’D.广告注意反映中国人民崭新精神面貌
满分：
2分
8.以下事件发生在同一年内的有（）
」A.中国广告协会成立
'B.上海电视台播出第一条外商广告一一瑞士雷达表
’C.上海人民广播电台恢复广告业务
"D.上海电视台播出商业广告参桂补酒
满分：
2分
9.中国近代，在上海地区创刊的报刊有（）
」A.《东西洋考每月统记传》
B.《察世俗每月统记考》
'C.《新闻报》
‘D.《万国公报》
满分：
2分
10.香港对广告行业人才培养非常重视，下列属于广告在职人员培训形式的是（）。
'A.选派优秀人员到英国、美国的大广告公司学习业务
B.举办暑期培训班，由香港广告商会高级职员和有经验的职员讲课
’C.聘请外国广告权威人士讲学
丿D.参加亚洲或其他地区的广告工作会议
满分：
2分
三、名词解释（共3道试题，共12分。
）
1.香港广告商会：
香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组织之一。
该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。
2.（不确定）传真广告：
以PSTN（电话交换网）和互联网络为基础，利用传真技术将产品或者服务的宣传资料直接投递给目标客户
3.音响广告。
是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。
四、简答题
1.新时期我国报纸媒介的发展表现出哪些特点？
随着市场经济的发展，适应全社会信息传播的需要，我国报纸媒介正朝着多层次、多样化的方向发展：
1•报纸数量不断增加。
2•新的报纸类型不断出现，目前已经从改革开放前单一的党报、机关报发展为以党报、机关报为主，经济类、生活类、文化娱乐类报纸并举的格局。
尤其是各种新兴的经济类报纸由于贴近市场与经济生活，正在日益受到更多读者的欢迎。
3•报纸版面不断增加，内容不断丰富。
90年代以来，我国省市级以上的报纸纷纷扩版，从
而极大丰富了报纸信息量，从而也适应了市场经济对报纸版面的需求。
2.与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？
（1）观念上的差距。
在发达国家，广告主选择广告公司或媒介的主要标准是服务能力和质
量。
客户所要求的已不仅仅是做一个好广告，他们要求的是实现品牌的全面提升，从而达到提高市场占有率的目的。
在这种情况下，广告公司重视对市场的调查、对消费者的研究、对新技术的运用，不断提高服务能力和服务质量，在业务往来中靠的是信誉关系。
（2）规模和竞争力的差距。
合资广告公司的实力不仅表现在其资金的雄厚方面，更重要的是经营管理比较成熟，经验丰富，从业人员专业水平较高、注重创新。
（3）运作上的差距。
首先是运作层次的不同。
跨国广告公司多能在整合营销策划和整合营
销的层面进行运作；而我国的广告公司还停留在广告策划、设计、制作的层面上。
第二是运作程序科学程度不同。
跨国广告公司经过长期的实践和市场规律的摸索，基本上形成了一套
科学的、节省的运作程序
满分：
10分cos
3.文革期间的广告有什么特点？
1•所有的商品广告基本停滞。
这一时期国内广告业务仅仅限于为零售商店美化环境、装饰市容、渲染节日气氛和配合政治形势做些美术、文字宣传。
影剧院只保留宣传八个样板戏的
广告，各类商店橱窗也被红旗和标语占领，霓虹灯广告大都被关闭。
许多广告媒介被限制或
取缔。
2•户外广告倍受催残。
的政治宣传代替。
“文革”期间户外广告倍受摧残，各种户外广告被“红海洋”
3•许多老字号、牌匾被当作’封、资、修的黑货’砸烂。
总的来说，在“文革”这个特殊的年代里，由于商品制度从根本上被否定了，广告作为商品
生产和商品交换的宣传工具，也被彻底否定。
广告管理工作停顿了，工商行政管理部门和其他广告管理部门及机构也被撤销。
许多广告设计人员被下放劳动或遭到批判，大批与广告制作有关的工厂转产，广告管理的档案和历史资料被销毁或散失。
五、论述题
1.试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。
台湾地区广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面的影响。
但从总体上来说，由于竞争
加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平。
国际化冲击所带来的正面影响有：
（1）重视人才培养。
外商公司的最大特色在于注重企业文化的树立，首先抓住对人才的训练，这是取得共同广告语言和技术水平的前提；其次是营造舒适的工作环境，讲究对“人”
的人性化管理，相信好的工作环境对广告品质和效率有明显的帮助；第三，外商公司一般以
高薪挖走人才，使广告业在80年代末期成为少数享有高薪的服务业，广告行业成为许多人羡慕的行业，提升了广告人的社会地位。
（2）广告新观念的导入。
把广告看成是企业整体营销的一个组成部分，注意广告宣传对企
业营销的配合。
认为广告创意需以广告策略为基础，并非是凭空乱想的编造；注重广告宣传
的事前和事后的效果测试，推翻了当时习以为常的以销售成果来检定广告成效的不合理的方法；打破媒介只是简单安排计划的观念，而赋予媒介掌握传播时机与传播策略的深刻内涵。
（3）广告表现形态多样化。
跨国广告公司把分布全球各地子公司的广告表现和制作物汇集做为训练教材或参考材料，为不同文化、以不同语言和技巧所开创的各式各样的创意风格，激发了创意人员产生更多的智慧火花。
（4）电脑科技的采用。
广告作业的电脑化是必然趋势。
台湾地区的广告公司在80年代末期,已在媒介与市场调查上运用电脑。
由于媒介计划安排需要储备大量有关资料，而市场调查则需要快速精确和复杂的运算。
这两部分使用电脑的经验都很成功，也为90年代台湾地区广告公司实行全面电脑化奠定了基础。
（5）严谨的成本观念和计费标准。
由于广告客户对广告公司依赖程度加深，对广告公司的
服务要求也越来越高，相对的广告公司人力与设备的投入也自然加重。
因此仅靠媒介佣金的
收入是不够的，另向客户收取广告制作物的费用，如打字费、设计费、文案费、监印费等国际通行的规则乃是势在必行。
国际化冲击给台湾广告业也带来很多负面影响，包括：
（1）经营成本急剧上升。
由于外商都很重视公司门面和气派，选择高级楼宇或豪华装修，房租成本膨胀；加上都不惜以重金挖掘广告人才，致使本土公司和外商公司经营费用上升。
（2）人员跳槽现象严重。
外商公司往往是洋人管理，台湾地区人在公司中升迁机会不大，跳槽现象也就严重。
在挖掘广告人才战中，也使广告人形成以跳槽提高薪金的风气。
广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨，使客户的商业机密轻易流出；兼使员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积；人情淡薄，影响宾主关系，人才培养陷于停顿。
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