《爱上读书有书不输》徐大伟读书改变自己自己改变世界.docx
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《爱上读书有书不输》徐大伟读书改变自己自己改变世界
《爱上读书，有书不输》——徐大伟：
读书改变自己，自己改变世界
个人简介：
徐大伟，山东烟台人，当代著名营销策划家、新浪博客商界英才推荐人物、中国十大策划案例奖金奖获得者。
与叶茂中、李光斗并称为21世纪中国广告界的策划三雄。
他挥洒如雨，热心公益事业，堪称策划之侠。
2009年2月25日他发起创建“民间流动图书馆”，并自称“世界上最大的图书馆馆长”。
截止4月30号民间流动图书馆已赠书42036册，建立69个贫困山区“希望书角”，2个监狱“爱的书角”和14个“书香社区”。
2012年3月12号，民间流动图书馆应邀成为“首都图书馆联盟”特约成员。
（徐大伟——新浪博客：
采访对象：
徐大伟（以下简称“徐”）
采访人：
民间流动图书馆（以下简称“书”）
大伟印象：
认识徐老师是个偶然，当时还在念大三，不经意在网上看到了他的博客，深深为他的言语所震撼，于是一直关注着。
11年6月底，徐老师发起“一百个夜晚改变一个人”的倡议，很简单的百来个字，我却看了十几遍。
当时，我不敢承诺，犹豫了。
一个礼拜后，我辞掉了学校的兼职，郑重地对自己宣言并一直坚持着每天读书。
很高兴我做到了。
笔者是个比较感性的人，徐老师对我的影响可谓至深，半年后的大四寒假，笔者专程去了趟北京，只为见他道声感谢。
见面亦然投缘，于是春节过后很高兴能与徐老师共事，并与他公司美女员工常文共同负责“中国现当代百位名人读书访谈录”的采访事宜。
两个月时间，徐老师的敢想、敢做、敢当给我映像至深，他是一个怎样的人，我想应该由读者自己来解读。
书：
徐老师作为民间流动图书馆的馆长，能否给我们讲一下您当时创办民间流动图书馆的初衷和愿望是什么？
徐：
谈到立馆的初衷，我的理由很简单，因为我自己是读书的受益者，希望更多的人用读书改变命运。
之所以开办这家“民间流动图书馆”，一是因为读书改变了我的命运。
我是学会计专业的，后来做广告，从事策划工作，给企业当顾问，全是因为我看书改变了思想和视野。
我就在想，我这样一个会计专业的人都能通过读书成为营销专家，走向成功，其他人为什么不能够通过读书改变命运？
第二个原因是当今社会急功近利、肤浅浮躁的人太多了，老年人看闲书，中年人看电视，青年人玩游戏，特别是年轻人，有几个人一周能看一本书？
有几个人能坚持每天都看书？
有几个人不是在吃喝玩乐中虚度青春？
所以我觉得我有这个责任，通过一己之力来推动国人读书，来宣扬“读书改变自己，自己改变世界”的理念，促使更多人通过阅读改变命运。
书：
那图书馆的藏书主要都是从哪里来？
徐：
主要是我自己购买的，还有部分热心读者的捐赠，而且越来越多的人加入进来，响应我们的号召，支持“全民阅读”这个概念也给我们图书馆捐了很多书，这让我非常感动，非常感谢他们！
书：
那图书馆的发展目标是什么？
徐：
争取每年给100所偏远贫穷的小学不定期捐赠好书，还要建设100个“希望书角”；同时每年馆内赠书至少要达到20000册，寄赠也要有20000本。
只要有需要我就捐赠，想读书的越多我就越开心。
书：
嗯，徐老师您前面谈到因为读书改变命运，这个经历能为我们再谈谈么？
徐：
我从懂事的时候起就一直有一个信念，这个信念对我来说很重要。
我总觉得我是个与众不同的人，而这个世界和未来是属于与众不同的人的。
我出生在山东烟台的农村，从小就喜欢看闲书。
1999年我从山东商学院会计系大专毕业后，找了几个工作都不太满意，于是我就投奔到大连的亲戚家里，在冷库里当起了鱼贩子。
日子过得很辛苦，每天3点起床，一忙就是一天。
当时，我对广告策划产生了兴趣，卖鱼的间歇，我从来没有放弃过看书，我当鱼贩子的那段时间从来没有忘记过看书。
我每天都在卖鱼的那个摊子*，很多同样卖鱼的都不明白，说你是个卖鱼的你看什么书啊，有什么意思啊？
我不管他，我就看我的书。
我置之不理，后来我就在大连开始找工作，我找到了一个好工作，这也是我进入策划的一个契机。
当时我去了一家广告策划公司应聘。
当时老板问我：
对家具城的策划设计，有什么好点子？
我当时想了一下，说：
“家里怎么摆，家具城就怎么摆。
让客户把整套家具搬回家。
广告也要拍出家的感觉。
”老板一听，说：
好！
你很有想法，你过来上班吧。
我就是这样进入了广告界的。
后来我从大连到了北京。
为什么来北京？
因为我在大连电视台待过，也给电视台和报社写过很多东西都发表过，而且我被称为“四大才子”，在大连也小有名气。
因此我就觉得我是一流的人才，我要走在时代的前端，我不能留在二线的城市过我的逍遥生活。
2003年，我进京发展了我的事业。
从打工到创业，我也没有间断读书。
当时来北京就住在一个地下室里，每天十块钱租金的地下室。
在地下室住的那段时间每天也是看书，那时候没钱，每天都饿着过日子，于是就用书籍来消除饥饿感。
那段时间没有钱房东天天敲我的门，到后来房东知道我真的很穷就在门口塞了50块钱给我。
我很感动，一直到今天都很感激人家。
那时候特别特别难熬，但是我挺过来了。
后来我就打下了一片天地，进入广告界，开了广告公司，实现了我的梦想。
书：
那您觉得读书对您的创业有什么样的影响呢？
徐：
创业之初，我是‘“三无人员”，无背景，无关系，没有钱。
是读书让我拥有了现在的一切。
开公司、做生意，这些资源都是我写博客写出来的。
我写博客也是通过我读书积累的，我的博客叫“想法日报”。
我是从07年2月份创建的，创建之后我每天都坚持写一篇博文，除了结婚、出国，从来没间断过，到现在已经有五年多。
很少有人能坚持五年。
如果你每天坚持、每年坚持，你现在可能就不是现在这样了。
可能你出书了，可能你更有影响力了，可能你出名了。
但是你没有坚持。
所以我想说你们一定要相信积累的力量，每个人都是普通人，没有人天生是成功的人，人要靠后天去改变自己。
有很多读书改变命运的例子。
比如：
俞敏洪在大学读了800多本书，现在他有自己的“新东方”；我现在读了有3000多本书，创立了自己的公司。
我有句话说：
有空间就看书，不是有时间就看书。
什么叫空间？
能打开一本书的地方就叫空间。
我坐地铁、坐飞机、我在饭店吃饭，只要有空间我就看书。
看的越多想法越多，于是很多客户看到了我的博客我的想法、点子才找到了我，这是间接影响得来的经济利益。
书：
您说您是因为读书走上营销策划的道路上来，并一路前行，包括获得中国书：
您说您是因为读书走上营销策划的道路上来，并一路前行，包括获得中国十大策划案例金奖，您读过的认为比较有影响的书籍能否推荐一些您？
徐：
要推荐的书很多，特别是许多国外营销大师的书，比如说科特勒、日本的大前研一。
日本有十大大师的书必读，还有每个广告人都必读奥美创始人——奥格威的著作。
还有很多很多好书，这个信息时代，只要你真想读的，从网上一搜就出来了，当然首先你要知道这些营销大师，然后再去搜这些营销大师的书籍。
读的越多你就会发现你脑子里有很多不同的创意和想法，然后你会发现你看待问题的角度也发生了改变。
想到一个点子最好的想法就是不断的寻找不同，不断飞想最后就成为经典了。
书：
那您看的书主要有哪些类型？
徐：
我喜欢广告所以我看广告类图书居多。
我们公司现在也有很多很多广告类图书。
书：
在您的读书的过程中有没有最让你感动、最让你印象深刻的书籍？
徐：
《平凡的世界》，这本书最让我感动。
我是农村出来的，很多人不理解农村是个什么样的概念，在农村一般都没有什么希望，唯独读书考大学和当兵是最能改变命运的，我那个时候就这两种希望。
我的很多同学也都这样，要么考大学了，要么当兵了，要么买船出海了。
我觉得那个时候真的很苦，在那时候我正好看了《平凡的世界》，我觉得他们比我还苦，那本书给了我一种力量，让我有改变自己的勇气和力量！
书：
那您的阅读习惯怎样的？
徐：
很多人问过我这个问题，我每天都会安排固定的时间读书，这是一种习惯。
我包里每天都会带本书，并且我包里至少有一本书，因为我怕一本书读完了没有书读。
我平生有“三怕”：
一怕笔没有水，二怕本子没有空白的纸，三怕带的书读完了没书读。
所以每次出差我都会带四五本书，在飞机*，这也是读书的时间。
很多时候大家会说没有时间读书，那是因为你们没有好好利用，其实有很多读书的时间。
另外我还有个读书方法就是边读边记，你记一遍等于看十遍，你记一句话下来，等你某个时间想到这句话的时候可能突然就会从你脑子里蹦出来一个想法，进而可能变成一个大创意，因为你曾经记过这句话。
我总结出来的就是四个：
第一个是翻翻，知道大体的内容；第二是大体看看，但是看完记不住；第三种方法就是记书，边看书边记书；第四个当然也是最高境界，读书有自己的想法就是写书了。
其实“读书改变命运”只是一种方法，最重要的是你要去行动，你去做事，不要光看不做。
很多人是看了一辈子的书，家里边书架子一堆，但是他光想不做。
我现在就是边看边学边做。
现在社会上有两种人：
第一种人是光看不做；第二种人是光看不说。
最正确的应该是边做边说。
说是什么，说是为了让大家认识你；做是什么？
做的时候是帮助别人，所以要边做边说。
看完书要落实到实践工作当中，学会利用，学会举一反三。
书：
嗯，我看过徐老师您写的博客，发现您很关注教育，我想问一下您对电子阅读和纸质书籍阅读是怎么看待的？
徐：
纸质书会让你爱上阅读，爱上阅读后再去看电子书。
纸质书是基础，电子书是普及。
因为这个时代大部分人都不爱书，如果你不爱书那么一上网你就会玩游戏，因为网上阅读很多人觉得看到眼睛累，玩游戏就不以为然了，这样的话就会放弃阅读。
其实大部分人都是借着查信息的幌子玩游戏，没有几个人会在网上阅读，可能网络小说会看上几本。
但是真正的阅读是让你打开纸质书，翻阅书香四溢的图书的阅读。
我一直崇尚一句话：
你读书，你时尚；你不读，你真土。
我在地铁看到读纸质书的人我就觉得他很时尚，跟那个读电子书的感觉是不一样的，所以我提倡大家先阅读纸质书。
书：
那不知道您对年青朋友在阅读方面有什么样的建议呢？
徐：
首先要有梦想，乔布斯说了一句话很重要，他说“正是那些疯狂到以为自己可以改变世界的人，才能真正改变世界。
”首先你一定要相信你能改变世界你才能真的改变，有梦才会梦想成真，没有梦你怎么能够梦想成真？
你天天在家坐着你能实现梦想吗？
你得琢磨它，天天琢磨，你天天想，天天琢磨，可能某一天你就会发现它来了。
为什么它来了，因为你每天的动作每天的状态都是朝着它的方向走的，它自然而然就来了，必须得来的。
咱们现在是发展中国家，发展中国家的意思就是落后的国家，现代年轻人什么追求都没有，天天拿着ipad切水果，真正应该做的就是看书，去图书馆看书。
你们一定不能离开书，如果你不离开书，你就会发现“有书不输”。
什么叫“有书不输”，可能你事业不会成功，但是你混的不会太差，你不会走极端。
为什么？
因为你会看书，书会让你坚强，读书能给你力量，书能教给你什么是对和错，书能告诉你什么是真。
这个时代的“真”有时候你看不清楚。
我们人生有个成功的捷径就是：
读书能改变命运。
你要知道读书能够改变你，如果没有改变你那说明你读的书还是太少了。
其次我觉得推荐很重要，要看一些名人推荐的书。
我也推荐过一些书，我推荐的书都是我一本本读出来的，不是瞎推荐的，我还推荐过一百部电影，从网上你们也能搜到。
现在的年轻人应该看一些好电影，看一些好书，你要把最好的时间留给最好的东西，留给最好的朋友。
你看最好的书，最好的电影，你就会觉得你懂得比谁都多。
如果你看一般的书，一般的电影，一般的小说，你会发现你和大多数普通人一样，没什么区别，你的梦想也没了，你的理想也没了，最后你就被同质化了。
这个世界上最可怕的同质化是人的同质化，是思想的同质化，是每个年轻人的同质化。
到了社会上你会很诧异，一模一样的人，表情一样，穿着一样，什么都是一样的，那么这个世界就会没有创新。
你要容许这个世界有创新、有个性、有意义才行。
有个广东省商学院的大学生他曾经挑战过我，他说我不信，我要挑战你!
我说行我说你读100本书，看看到底能不能改变，我给你寄书。
而他现在已经读了50多本就有所改变了，现在有专栏请他写，还有请他做演讲。
以前他是团员现在他升级为党员，这一系列的变化都是从看书开始的。
之前他在宿舍和他舍友四个人就是天天琢磨着玩，经常逃课出去玩，不看书。
但是他喜欢看博客，喜欢看我的博客。
到现在他读了五十本书后，北京电视台，北京广播电视台都采访过他，他实实在在的改变了。
如果你们没有改变，那证明你们看的真是太少了，如果你们能把很多名人推荐的书，从头到尾彻彻底底的看，边看边记，把你的想法都记下来，你肯定也会改变。
什么叫“想法日报”，每个人都有自己的“想法日报”，每个人都有自己的想法有自己的点子。
你那些想法那些创意都不要觉得不可行，因为完全可以把不可行的变成可行，如果每个想法都可能那就不叫创意了。
就是因为不可行大家才会慢慢想办法变成可行啊，这就是差异化。
如果你看的多了,想的多了就能把不可能的变成可能的了。
所以我希望年轻人能够爱上阅读，阅读不为了别人是为了自己，读书起着一个潜移默化的作用，你会慢慢发现你的修养提升了，你的心胸开阔了，你的见识见长了。
还有最后一点就是旅行，旅行很重要，每个年轻人应该成立一个自己的“游历基金”，应该多出去走走。
如果你现在没有钱出国，可以在国内旅旅游。
你们去过五台山吗？
去过泰山吗？
你看过泰山的日出吗？
你去过海边吗？
你有创意吗、有想法吗？
你都可以做这些事情，并不是说你呆在家里边，也不看书也不去旅游，一会想换个手机，一会想换个电脑，不是这样的。
去年我去了趟欧洲，走在欧洲的街头，一帮孩子们骑着自行车走过来，说他们是骑着自行车去的欧洲，去过很多地方。
他们穿的都很破，拿着的手机我都好几年没见过了，骑着自行车也都很破。
现在的年轻人要去行动，你行动不是为别人而是为自己，最主要的就是你要从这一刻起按照你的方法去做，每天坚持阅读，看的多了你就会成功。
书：
难道一个人改变命运只能依靠读书么？
徐：
其实一个人的成长不光是看书。
我刚才所说的看书是改变你最快的方法，除此之外积累人脉也很重要。
他们曾经采访过我，出过一本关于人脉的书，人脉很重要。
因为人要通过人脉来推销自己，通过人脉把自己的闪光点暴露出来，让别人有所利用，一个人能被别人利用这才是真正的人生。
最怕的是没有利用价值，别人没法利用你，这样你怎么能实现你的自身价值？
只有通过人脉让别人利用你，有交接，才有可能成为朋友。
我书中写过一句话：
带你上山的人越来越少了，拉你下水的人越来越多了。
在此我再对年轻人说句话：
你们年轻的时候如果朋友越少，那么你们将来的成功率就越高，年轻时候很多所交的朋友就是在一起吃喝玩乐的，世俗的朋友很多，这可能有点极端。
但是只有当你的能力真正达到一定程度的时候你所交的朋友才能帮你，我到一定程度后旁边就全是这种人，我通过他们也会接触更多同类的人，接触的人就成为了一种我的社会关系。
书：
谢谢徐老师的观点，希望能够带动全民读书，让读书改变自己，自己改变世界。
采访时间：
2012.4.30上午10点
采访地点：
徐大伟策划机构
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