大学生消费情况概述.doc
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大学生消费情况概述
0009401周贺（090910210）
说在开头的话：
本文为社会学研究方法社会热点的调查综述，大部分的观点及数据均取自相关的调查研究报告，本人只做部分整合与概述，为了尊重原作的劳动成果，后续会一一列出。
关键词：
大学生消费结构调查观念行为
摘要：
大学生在社会众多的消费群体中是一个特殊的消费群体，作为一个特殊的群体有着自己特殊的消费观念和消费行为。
拥有着旺盛的消费需求的同时，尚未获得经济上的独立，使得消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后，使得大学生消费呈现出不同一般的发展。
正文：
作为一名大学生，我们所关注的焦点自然而然的会与我们切身实际利益相关，从各类学科到未来就业等等，当然我也不例外，但例外的是我关注和探讨的是与我们的生活更加紧密相关的，也更加现实。
大学生这样的一个团体，有着旺盛的个人需求，却没有足够对等的经济实力，尚未获得经济上的独立，使得我们的消费水平受到很大的制约，这样的情况使得对于大学生消费状况的研究越发的特殊和典型。
据媒体报道，在大学校园里，最基本的生活费用，也就是普遍意义上家长最关心的温饱这块，现在仅占到大学生全部消费的３０％。
书籍消费则更可怜，只占到全部消费的５％，即便是５％，绝大多数人购买的还只是漫画、服装、化妆一类的杂志。
而另外６５％的消费，包括了品牌衣服、品牌ＭＰ３、ＭＰ４、电脑、手机方面及在酒吧、迪厅、网吧等场所的消费。
“一个大学生一年的支出是我国城镇居民年均纯收入的１．１倍，是农村居民年均纯收入的３．５倍。
”这是前不久南开大学一个学生课题组通过调查得出的结果。
但这笔账在父母那里也只是父母这台自动取款机印在自己大脑里的一组数据而已，说到底，父母对儿女的具体消费也是一头雾水，甚至全然不知。
当然这种情况未必真实和可靠，在不同的地区和院校和消费群体情况都不同，就我个人看来有点夸大的成分有关人士认为，当代大学生之所以有这种盲目、超前的消费，基本基于两个原因。
一是大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值进行衡量。
二是大学生没有形成稳定、完整的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体诱惑、身旁人影响的随机消费、冲动消费。
１、陆仁远在《当前大学生超前消费》一文中阐述道,所谓超前消费即指消费水平超过实际收入水平的一种现象。
在金融危机席卷全球的今天，作为还处于象牙塔的大学生，一边接收着父母按月的供给，一边过着接近于成年人的消费生活，不需为温饱担忧。
在这个特殊的群体内部，是否因为某些因素的不同，比如性别、户籍等的差异，而相应产生消费情况的不同呢？
这些不同究竟是由怎样的原因导致的呢？
东北师范大学的大学生消费报告中叶指出当前大学生消费状况存在很大的误区，消费结构不合理现象：
1.大学生的生活消费即消费的主要部分以生活费用和购买学习资料、学习用品为主。
生活费用消费中的饮食是重中之重，然而目前，大学中的一部分女生饮食占全部生活费用的很小的一部分。
这与著名的恩格尔系数不同，并不是学生的生活水平提高了，而是大部分女生为了保持苗条身材控制自己的食欲，有的甚至不顾营养的需要而选择廉价饭菜，而将大笔的花销用在了服饰和化妆口上。
爱美之心人皆有之，而这些不顾身体健康而追求时尚的女孩子们的消费结构是大学生消费模式中非常不合理消费的现象。
２、两极分化严重
在大学校园里，富家子弟随处可见，他们的消费对于一般生活收入的家庭来说是一项负担，而同时还存在着一些家境贫寒的学子，他们省吃俭用，消费水平处于很低的水平。
这样的两极分化在几乎每所大学的校园都是普遍存在的。
３、经济独立意识差
大部分的大学生的经济来源来自父母或家庭，一部分学生会做家教来减轻家里的负担，但大部分的大学生还是处于在”拿来主义”阶段，而且对于这些”拿来主义”者们大都还没要尽早经济独立的打算。
４、储蓄观念淡泊
一部分大学生会承认自己经常会超过计划的支出，很多人也承认自己没有储蓄的习惯。
没有预防消费的意识，而在需要用钱的时候也就自然从父母那里得到，而不用考虑担心万一“用钱没有”的问题。
５、消费观念复杂，存在攀比心理
大部分大学生没有经济来源，经济独立性差，这就决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。
大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。
这也正是大学生消费示范效应的结果。
大学生的消费中有一部分是需要又无经济条件负担的“奢侈”消费，而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理导致的。
在调查中发现大学生中盲目消费、攀比消费、赶潮流消费以及负债消费现象非常普遍。
特别是在发型、服装、饰物、生活用品方面，大学校园中都不乏追“新”族。
还有一些大学生盲目参加各类培训班，不管是否适合自己的发展需要，只要是考证的培训班就参加，没有一个合理的规划。
在消费方式上，信用卡走进大学校园，使一些大学生成为透支一族。
超前透支等畸形消费现象在高校里的有所体现，也给一些本不宽裕的家庭增加了经济负担，甚至成为不堪承受的重负，
据浙江《生活时报》的记者调查（2001），大学生消费已高于普通的上班族，最高者达到了每年18500元。
据悉，除了学习消费外大学生还有不少奢侈消费。
朱庆，新闻专业，在对大学生目前消费者状况研究之后认为大学生现在消费很不合理，主要表现为人情之风，追赶潮行流，盲目攀比等，这就是大学生消费节节攀高，大学生应回归理性消费。
综上所述，当代大学生有其特有的消费模式，其中主要的消费是伙食费，社交娱乐费，通讯费。
并也有特殊消费包括：
旅游消费电脑消费手机消费，恋爱消费等。
其中还有一定的非理性消费，享乐超前、虚荣攀比、追赶潮流等。
行为的产生不具有偶然性，背后都有存在的原因。
大学生不合理的消费也有其独特的影响因素。
消费者是一个社会人，因而必然受到社会、周围群体以及本人心理特征等各种因素的影响。
对大学生消费的影响因素
以下是各个因素对消费支出的影响的分析：
１、性别
从平均来说，大学生消费支出与性别的关系表现在：
男生的月消费比女生高。
详细来看，从上图中可以看出男同学的月消费支出集中在1000元以上和300-500元这两个层次，而女同学的月消费支出则集中于500-1000元和300以下这两个层次，可以看出女大学生的消费支出比男大学生低一个层次，可以得出男生的月消费高于女生。
２、年级
从图表可以看出：
1000元以上的消费群体主要集中在大二和大三
出现上述情况的原因可是是由于被调查者大部份是大二和大三的学生所导致。
只看大二和大三的数据可以发现在各层次均有，但主要还是处于300-1000元水平，基本上是正常的。
特别来看，500-1000元的层次上大二相对较多，300-500元层次大三相对较多
３、家庭
从下两图中，可以看出农村城市及城镇家庭对大学生的消费支出是有一定的影响的。
总的来看，城市高于农村。
４、观念
理性分析，对于记账习惯对消费支出是有影响的
但对于数据得出的结论不能很明显地看出，由于单纯从记账习惯来看很难看出一个人的消费习惯，该数据支持不充分，有待进一步研究。
也许该目标群体的该特征不明显，以使该因素的影响不大。
二、消费现状
（一）、大学生消费支出
大学生消费支出是以月均消费支出为计量单位的大学生在求学期间为满足生活需要而支会的货币总量。
根据长春市城调队公布最新调查结果：
2006年长春市城市居民人均消费支出8881元，比2001年增长58.7%，年平均增长9.7%。
消费结构优化首先体现在恩格尔系数的下降，食品消费结构改善。
从以上数据可以得出，长春人均消费大约每月740元。
从我们的调研数据可以看出，东北师范大学学生的消费水平总体上与长春人均水平差不多，但还是有很大一部分是在处于低于500元的消费水平上，并不是像现在人们对大学生想像中的那样，而是大部分都比较节俭。
当然还有一部分大不生是处于高消费水平上，在一所学校中家境富裕的学生是存在的，而且他们对于来说是与家庭情况相匹配的。
从下表可以看出大学生消费支出存在差异性，各个消费层次均有分布。
大学生消费支出的差异还体现在地区性上，由于大学生来自不同的地区使得他们的消费习惯有所不同。
如下表所示。
大学生消费支出地区差异（单位:
人民币）
1000元以上
500--1000元
300--500元
300元以下
城市
16%
61%
19%
3%
乡镇
3%
36%
58%
3%
农村
3%
23%
57%
17%
（二）、大学生消费结构
从广义上来讲，大学生消费结构是指大学生在求学期部各项消费支了在总消费支了中各自所占的比重：
从狭义上来讲，它是指大学生不同性质消费的构成状态及其相互之间的关系。
1、大学生消费结构趋于多元化。
伴随着丰富多彩的大学生活的展开。
大学生们的消费去向也摆脱了传统的单一结构，而趋于多元化。
通过调研，我们发现当代大学生的消费去向有多个方而，主要如下图所示：
由上图可以看出，大学生们的消费，除了传统的饮食，生活用品方面的支出外，还涉及到了通讯，服饰，娱乐，恋爱等诸多方面，相对来说学习费用有所下降。
随着生活水平的提高，精神方面的支出也呈现上涨。
由此我们看到了高校学子物质生活与精神生活的丰富，意识到了新形势下大学生健康消费观所面临的种种挑战。
从上图可以看出其他消费所占比重之大。
21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。
娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品都成了大学生消费的热点。
大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。
如果经济条件允许，大部分学生会去旅游，去歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，手机、MP3，反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望
2、恩格尔系数总体处于正常水平，但有个别情况
所谓恩格尔系数是由德国统计学家恩格尔在研究了当时西欧某些居民家庭的收入和食物消费支出的关系后，提出了这样一个观点：
一个家庭收入越少，总支出中用来购买食物的费用所占的比例越大。
这一观点被称为“恩格尔定律”即恩格尔系数。
用公式表示为：
恩格尔系数（％） ＝（食品支出额/消费支出总额 ）× 100％
从我们的调查问卷中可以得出：
伙食费占消费支出比，即简化了的恩格尔系数，如下图所示：
联合国粮农组织提出了一个划分贫困与富裕的标准，即恩格尔系数在59％以上者为绝对贫困，50－59％为勉强度日，40－50％为小康水平，30－40％为富裕，30％以下为最富裕。
从以上数据对比分析一半以上处于小康水平，但不乏有一些家境贫寒又努力学习的同学。
当然我们的数据也存在局限性，没有考虑学校给予的食堂的补助。
在个别访谈中我们了解到了在大学生的一些歧型消费模式，在之前大学生消费现状存在的问题方面提及到了，有很多女生为了保持苗条身材控制自己的食欲，有的甚至不顾营养的需要而选择廉价饭菜，而将大笔的花销用在了服饰和化妆口上。
（三）、大学生消费行为
大学生的消费行为是指大学生为满足生活消费需要而购买商品或服务的行为。
１、聚群倾向
针对数据（如右图所示）及自身对大学生的了解，在大学生中很容易产生“ⅹⅹ热”，这是因为大学生消费行为在群体引力下形成的从众，暗示的影响下会产生购买行为。
２、实用，价格，品牌，偏好
根据相关资料看出，大学生对品牌的注重程度很高，但我们的调研数据却得出了不同的数据，也许是样本量不够，或许是由于大学生本身没有经济来源而大部分的品牌又处于很高的价位，这样即使很多人想购买，但由于种种原因还是会放弃，从下
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