网络推广计划与预算方案.docx

网络推广计划与预算方案.docx

《网络推广计划与预算方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络推广计划与预算方案.docx（7页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

网络推广计划与预算方案

2012年武汉江南脑科医院网络推广与预算方案

一、网络推广方法

1、交换链接

需要与访问量大、与脑科和脑科健康等关键词相关的网站做友情连接，比如可以和三九脑科医院等网站进行友情链接。

增加友情链接可以让搜索引擎更多的收录医院的网站。

让搜索引擎收录更多的网页，是提高网站访问量的一种非常有效的方法。

（备注：

在做友情链接的时候我们应该尽量多做文字链接，少做logo链接，这是因为搜索引擎对文字链接比较友好。

）

2、论坛发帖推广

选择人气旺的论坛如XX贴吧或者天涯社区发帖宣传医院，因为明显的广告帖会很容易被管理员删除。

那么我们就可以从侧面宣传医院，比如在脑科方面专栏里发表一篇和脑科疾病相关的文章，文章中隐藏脑科医院的相关信息，最好是原创、具有实际效用的文章，文章末尾再加上脑科医院的网站链接。

也可发表一些当前社会比较热门的话题文章，文章中加上医院的网址和图片链接。

同时，利用好论坛中的签名，在论坛中将个性签名设置成为脑科医院的网站链接，这也能够起到非常好的宣传作用。

3、即时通讯推广

腾讯QQ、MSN、新浪UC都是很好的宣传方式，为了提高效率，最好就是利用群组来宣传。

多加入一些和脑科健康相关的群组，在群组中宣传脑科医院。

再次，就是考虑所发的内容，尽量的吸引人，而不是单纯的发广告，否则很容易被忽视。

有条件的话我们可以自己建立几个和脑科健康相关的qq群，吸引脑病朋友加入，然后在群组中宣传脑科医院，这样的话我们会更主动一些，宣传效果也会更好一点。

4、邮件推广

邮件推广也是一种非常重要的网络营销推广方式，尽管目前的垃圾邮件很多，但邮件推广方式也不能忽略。

我们可以在qq等相关即时通讯工具中找到和脑病健康等相关的群组，然后收集邮件地址，进行有针对性的邮件发送，这样的效果比盲目发送邮件效果要好很多。

5、微博推广

利用微博推广无疑是我们宣传医院的一个很好的途径。

在众多知名微博中开设我们医院自己的微博。

每天更新微博的内容，内容包括脑科医院的日常新闻信息和当前社会比较热门的话题信息。

在我们更新的每篇微博文章中加入我们医院的网站链接，在每篇文章中写上当前热门的关键词以及和脑病相关的关键词，根据我以前的经验，这种推广方式效果相当不错。

6、XX搜索引擎推广

（1）登陆搜索引擎

所有的搜索引擎都可以免费登陆，医院的推广至少要让我们的网站登陆10个以上搜索引擎。

尽可能多的把医院的网站提交到各大中文搜索引擎，这对整个脑科医院网站的搜索引擎优化工作会有很大的帮助。

（2）搜索引擎优化

通过写网页title标题和META标记来进行关键词的搜索引擎优化，通过研究竞争对手的关键词来完善脑科医院网站的关键词，使脑科医院网站能够在诸如脑科、脑科疾病和脑病健康等相关关键词中排在各大搜索引擎前列，经常更新我院网站的内容将会对网站的整体优化起到很大的作用。

7、加入网址站推广

加入网址站可以增加我院网站的外部链接，提高网站的排名和流量。

国内比较大型的网址站是hao123和265，但要加入却并不容易，一般需要很高的排名或高PR值（PR值，即PageRank，网页的级别技术）或者是需要交钱。

虽然大型的网址站比较难加入，但让我院网站加入一些小型的网址站和行业网址站还是比较容易的。

所以，尽可能多的让我们医院的网站被更多的网址站收录，这样也会对医院网站的整体优化起到很大的作用。

二、利用几种新颖网络推广方式

1、利用XX知道、XX百科、搜搜问吧和雅虎知识堂等服务进行推广。

注册多个这些服务的账号，然后去提问题，所提的问题是要关于医院的相关情况，然后过一段时间自己去回答，回答的内容当然是医院的具体情况，最后在问题失效前将自己的回答采纳为最佳答案。

同时多去回答其他人所提的关于脑科和脑病健康方面的问题，内容中加上武汉江南科医院的网站链接，这样就起到了很好的宣传作用。

还有就是利用XX百科推广，去编辑脑科和脑病健康等相关的词组，参考资料中写上以上内容来源于医院，并写上本脑科医院的网址。

2、利用招聘名义推广

现在的就业形势非常严峻，工作岗位越来越少，但是求职的人却越来越多。

我们可以以本我院的名义去各大招聘网站注册企业会员，然后在企业介绍栏目中写上本院的详细情况介绍，在联系方式中只写上本院的网址。

其实我们并不是真的要招聘人，只是做宣传，这样的推广方式也会对我院起到很大的宣传作用。

3、利用网络软文推广

结合我院自己的服务、理念、人员等写文章，可以是推荐、评测报告、应用方案、顾客感受和有关事件等。

软文对推广者的写作水平要求很高，所写的软文要有可读性，要让其他网络采编有感觉，写的好的话将有可能会在门户或传媒等高浏览量网站得到免费发布，甚至可能被传统媒介应用，是一种很费心思，但效果非常好的方法。

4、利用微博圈推广

微博圈推广简述

现在热门的微博圈主要是新浪微博圈，搜狐微博圈和网易微博圈等几大门户微博圈，还有其它网站或行业网站的微博圈。

前提是我们已经在这几个门户微博上面建立了医院自己的微博。

微博圈推广效果

（1）博文的流量

我们每在医院微博上发表一篇文章，有些微博圈里面有数万人，据我个人统计，平均每个微博圈至少会有10次左右的浏览，再加上我们微博自有的流量。

如果在我们自己的微博文章中发表一些当前热门的话题内容，文章中加入我们医院自己的网站链接的话，那样所带来的流量将会更大。

（2）关键词的优化

在如此多的微博圈内显示我们的文章，可以给我们需要优化的关键词如脑科、脑病健康等关键词加上医院的网站链接，这样的话我们医院网站会同时有100个左右的外部链接。

在各个门户微博网站上面建立的医院微博加入圈子后权重会更高，我们在这些门户微博网站上发的文章，会比在我院自己网站发的文章权重更高，更有利于我们网站的搜索引擎优化。

　　（3）PR值的提高

许多微博圈PR值都是4和5，几大门户微博圈的PR值则更高。

经常更新我们医院自己的微博文章，微博圈会把PR值传递给我们自己的微博，可以快速的提高我们微博的PR值，这些微博对后期提高我们医院网站PR值和权重的作用是很大的。

三：

利用事件营销方式推广

事件营销定义：

事件营销是指通过策划人、物、景、事等内容通过宣传推广影响社会一些事件，引起人们的兴趣与关注，以求提高宣传知名度，提高形象，以事件为主，策划推广的一种手段与方式。

事件营销包括新闻事件营销、舆论事件营销、造势事件营销、人物事件营销、活动事件营销和广告事件营销几种方式。

比如前段时间我院参加的麻城义诊等都是成功的事件营销案例。

以上我只是举例说明事件营销推广方式的巨大作用，关于针对我们医院的事件营销方式我们需要详细的策划和研究，因为事件营销成功的话，那将无疑会给我们医院带来巨大的影响力，但是如果策划的不合适，可能就会带来负面的影响。

四、网络付费广告推广

目前的网络付费推广方式可以归纳为以下几种：

（1）门户网站或者行业网站平面媒体广告，也就是我们通常所见的flash、gif图片等横幅广告。

这种广告方式是互联网最基本的广告付费方式。

（2）以XX为代表的搜索引擎竞价排名服务，这种方式目前在中小企业里面比较常见。

这种方式有一定的效果。

（可以做关键词的竞价推广）

（3）在付费的医疗平台上做本院的推广，比如：

寻医问药网

五、2012年我院的网络推广预算

推广方式

说明

价格（月）

价格（年）

搜索引擎

搜索引擎竞价排名，使网站排名列XX、腾讯SOSO（按点击收费）

XX7000元

SOSO5000元

XX84000元

SOSO60000元

空间域名

网站的空间域名续费

75元

900元

网站优化

网站的关键词优化，使网站更好的增加关键词和排名

6000元

72000元

人工推广

撰写制作发表文章（如新闻、动画、宣传片）

4000元

48000元

行业网站广告

根据产品受众群体，选择行业平台网站投放广告（比如：

58同城等医疗平台）

58同城网1233.3元

14800元

活动推广

根据医院策划相关活动,使网站访问量增加

另计

另计

2合计：

23308.3元

2279700元

具体实施可根据实际情况调整

附件：

一、申请腾讯SOSO引擎推广

二、申请58同城医疗平台推广

申请腾讯SOSO引擎推广

我院已经有XX推广平台，但是就网络推广而言，一个推广平台是不够的，现向医院申请开通腾讯SOSO搜索引擎推广平台。

目前开腾讯SOSO可享受到免费的增值服务（2012年12月31日前注册可享受的增值服务）

（1）企业微博认证

（2）企业邮箱

（3）许可邮件列表

（4）SOSO无线广告WAP站

（5）网络推广免费培训课程

腾讯SOSO搜索引擎的特点：

腾讯是一个很大的在线交流平台，拥有庞大的客户资源，它开发的腾讯SOSO在搜索引擎界已经排名第三位，虽然在搜索引擎平台的推广方式跟XX差不多，主要是通过关键字和竞价排名进行推广，但是它的点击费用确比XX低很多（比如：

XX点击一次要5元，那腾讯SOSO点击一次只要2.5元）。

开通腾讯SOSO搜索引擎推广平台有利于我院更好的进行网络推广。

特申请腾讯SOSO搜索引擎推广平台开通费用1万元

腾讯SOSO搜索网址：

申请58同城医疗平台推广

为了更好的对医院进行网络推广特申请在58同城医疗平台上做推广。

58同城现在是一个很热门的网站，它其中的医疗平台是医院网络推广的一个不错的平台，能更好的对本院进行网络推广

58同城流量数据及官方排名：

1、中国网站排名（

2、艾瑞网（

58同城网推广服务：

1、网邻通会员服务：

会员用户信息优先于普通用户信息之上

获得特权认证，增加信用度，会员用户获得额外信用度提升

直接链接企业商家网站，附赠企业网站一个，空间300M，一个58二级域名（***.58.com）

2、名店推荐服务：

位于商家信息右侧轮播，图片更大气，彰显企业实力，不受翻页影响每页显示，超高曝光度，鼠标移至图片上时，图片动态翻转，显示您的企业信息，客户无需点击既可见到您的联系信息，点击后直接链接我院网站

（1）在2011年12月31日前开通推广：

网邻通一年（￥2800）+图片（一年）（800/月）=全年优惠套餐（￥8800）

（2）在2012年1月1日后开通推广

网邻通（一年）（￥3600）+图片（一年）（1000/月）=全年优惠套餐（￥14800）

58同城网网址：