文玩广告语0.docx

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文玩广告语0

文玩广告语

篇一：

文玩手串排行价值趋势

文玩手串排行价值趋势

随着文玩越来越受到大家的喜欢，有些文玩价格也是越长越高，部分文玩也是炒作的缘故，但是“日久见人心”，随着时间的推移，炒作的文玩肯定会回到最初的价格，今天小编就为大家揭秘文玩涨价指数的福布斯排行榜！

今天晒出木质文玩排行榜！

小叶紫檀排行5

小叶紫檀这几年基本趋于一个比较稳定的状态，涨幅不明显。

金丝楠排行4

海南黄花梨金丝楠涨了12倍，在20XX年之前，金丝楠木价格都是相对稳定的，一百年的老金丝楠木价格在6000元/吨左右。

不过在20XX年之后，金丝楠木价格一直在变化，市场上炒黄金，而木材市场上则是炒金丝楠木。

目前，市面上的金丝楠价格涨到了7万元/吨；而三百年树龄的金丝楠木价格更是在18万元/吨。

新料的价格涨幅相对

较小，因此，树龄越长，而金丝楠木价格越高。

海南黄花梨排行3

海南黄花梨涨了15倍20XX年夏天，300斤左右的海南黄花梨根料，当时260块钱一斤，现在30斤一块左右的根料市场价格在4000元左右。

崖柏排行2

崖柏可谓是木质文玩涨幅最快的一只“黑马”，两年涨了十几倍不止。

其独特的香味，超高的油性，密密麻麻的雀眼等等，都受到广大柏友爱好者的追捧！

奇楠沉香排行1

沉香涨了36倍同样是20XX年年底，在广西浦寨奇楠沉的价格是烟灰那样的奇楠屑是80美金一克，16毫米最好的圆珠是400美金一克。

现在应该是10万左右一克。

本文:

文玩广告语）作，搭建面向对口群体的联合互惠推广平台，相互宣传，共同造势。

展会同期活动：

－中国文玩行业雕刻类最高奖——20XX年“琢艺杯”评选及精品展示活动－各类文玩收藏投资讲座

－《20XX年度中国文玩人物画册》发布会

“琢艺杯”评选简介：

“琢艺杯”评选活动是中国文玩行业协会联合多家媒体、第三方机构进行的行业公益性评选，是中国文玩行业雕刻类艺术品领域最高奖项。

“琢艺杯”评选活动

将本着透明、客观、权威、公证的原则，所有参展企业可选送三样雕刻作品参选，入围作品将在第四届北京国际文玩博览会的精品展示区集中展示。

中国文玩行业协会将根据行业专家及现场观众的投票，最终评定金、银、铜等三个等级大奖。

所有评选结果将在多个渠道广泛发布。

评选细则请联系展会组委会。

展出范围:

竹木雕刻，琥珀蜜腊，南红，白玉，红木产品，沉香，核雕，菩提，核桃，寿山石，折扇，葫芦，瓷器，茶具，苏绣，古珠，印章，砚台，青金石，松石，唐卡，珐琅工艺品，文房摆件

参展费用

标准展台包括：

三面（两面）展板、地毯、两把折椅、三盏短臂射灯、一个220V/5a电源插座（400w电量）及公司楣板（中英文名称及展台号）

室内光地包括：

只提供场地，无任何设施（特装管理费及用电请参照参展商手册收费标准）参展程序

凡有意参加展览会的单位，请与北京文瑞国际会展有限公司联络，待确定展

篇三：

我的广告文案观

广告是什么——《我的广告文案观》之一

作者：

Villiva

编者按：

本系列文章的作者是一个从业五年的资深文案。

他说：

“5年以来，我只是一个文案——只要继续做这份工作，我就更愿意用这个身份定义自己。

”

很高兴征得作者的同意，在广告门上连载他静思后写下的系列文章《我的广告文案观》，这也是他对自己从业以来经验的总结。

我们认为，作为一名专注于文案专业的广告人，作者的许多心得，可以给进入这个行业的新人、或者同为广告创意人的朋友以启发，同样能促进业界的交流。

我们希望，能有更多的广告、传播朋友能将自己的从业感悟写下来，和大家分享。

作者Villiva，五年来，他只服务过一家广告公司，北京揽胜。

这也意味着，揽胜五年来的大部分作品，都附有他的心血和推动力。

声明

请放松。

这不是什么教材、手册，不是某种语法词典，不是指引人们在广告之路上可以奋进的励志读物。

这只是我——一个干了5年多广告文案的人自己的观点。

我是一个文案

我干了5年广告文案，是房地产广告的文案。

如果依照国际惯例，5年的资历，大概是一个资深文案；外加十分天才，可以是个acd，如果还有百分努力以及万中无一的机会，这个人最多可以当一个cd。

不过，这里是中国，我们是做房地产广告的。

我们不被惯例束缚，我们没有流程，我们不需要管理。

在我工作的团队里，笃信一个原则——有些人穷极一生，只能从1走到2；有些人一秒钟，就跨越了2~99中间的过程。

经验、资历、头衔，只是标榜自己的手段而已。

因此，5年以来，我仍然只是一个文案——只要继续做这份工作，我就更愿意用这个身份定义自己。

5年以来，我一直都在同一家公司工作，我很荣幸，这家公司是中国最有名的房地产广告公司。

在国内，干过3个月以上房地产广告的人一定都知道这家公司，并且看过我们的作品，在创意会的时候还会拿我们的广告举例子。

在我来到这家公司之前，我在另一家公司干过两个月，他们就是这样的。

我的工作不仅影响了很多读到广告的人，还影响了很多同行，这是这份工作让我感到最欣慰的地方。

在这几年，我遇到过形形色色的同行，他们有的人很满足自己花了不少功夫终于达到的2的境界，然后戴上导师的光环，开始误人子弟；有的则心态扭曲，搞不清楚这份工作的意义；还有的就像信息闭塞的天真农妇，沉迷于那些带着光环的家伙所散播的各种意见鸡汤中，一腔热忱，毫无主见，奉他人的意见为教条，党同伐异，固步自封，殊不知这样下去最好的结果也只能达到2的境界。

是这些同行让我产生了写这篇读物的动机，我不知道会写多长，我大概先把将要谈到的部分列在这里，以为索引：

广告是什么

广告文案是一个什么样的职业

我们在写什么

品牌

关于写故事

推和销

客户的地位

文案的价值

团队

起名字

误解的乐趣

我和我们的未来

……

一、广告是什么

这是一个令人恶心的命题，可是，关于这个命题的种种意见更令人恶心。

还没睡醒的人说：

广告是艺术的，至少广告应该具有艺术的美感；

世故老成的人说：

广告绝对不是艺术，广告就是销售；

创意派说：

广告不是销售，也不是艺术，广告只是推广，是出位、是眼球、是注意力；

技术派说：

广告是一种消费者和客户之间的信息透镜，是一种物质经由消费意识反刍、汰炼最终过滤而成的信息实体，一方面反映客户主观的市场追求，另一方面呈现社会客观的消费立场……

aE们说：

客户希望你能给他们一个解释，书面的，最好他们能看懂的；

字典上说：

广告是付费在报章、杂志、广告牌、传单、广播或电视上作商业性介绍；

消费者说：

你们都是骗子！

以上每一种观点我都必须承认其合理性，但这些观点之间确实互相打架，完全无法调和。

所以这种玩意儿只能称之为意见，不是真理，他们甚至还没有我下面提出的这个更简单的意见接近真理。

我的观点是：

广告只是没有人愿意看的东西。

试试看，这一观点可适用于上述所有观点。

我们都有过一个感受，迷失在100张自己还没看过的电影牒片中，不知道应该选哪一个看，一张张翻看着，买每一部片子都有理由，但就是找不到现在必须看的理由。

最后，终于挑出了一张。

通常，这部片子不是艺术片、不是纪录片、不是那种贩卖某种价值观的作品、也不会让人感觉发人深省；通常，这是一部充满感官刺激、不用费脑子的好莱坞大片；如果你运气好，这部片子看完了还带有一些启发性，让你有点小感动呢。

在这个例子里，广告对读者而言就是这100部他买回去还没看的片子，属于他，但他没那么多功夫去看，所以，艺术不管用、陈述现实不管用、贩卖价值不管用、发人深省也不管用；好广告是那些最终被人挑出来看了的带有感官刺激，却不用动脑子的玩意儿；如果碰巧，还带有一些启发性，甚至感动了消费者，那就是极品了。

我认为，广告客户永远也不可能准确定位他的消费者——那些想买它东西的人——他们存在于真实的大众中，而不是某个孤立存在的圈子里，广告没有精准投放这个概念，广告只能从消费者和大众共有的兴趣出

发。

今天，我们时刻都会收到推销人员的电话拜访。

他们根据对自己目标消费者的精确定位，花钱买来我们的电话号码，定位可以精确到私家车主、2万额度以上的信用卡客户、全球通vip、每个月加班超过50个小时的精英白领、每天凌晨2点以后睡觉的时代青年……然而无论怎样细分人群，无论他们的产品又如何优质，我们仍然不愿意跟销售人员对话。

推销尚且如此，这更是广告面对的现实。

举个做广告的例子，如果我的客户认为，他的户型每户全明设计是卖点，那我会告诉他，你可以在售楼处，在销售工具里告诉那些想买你房子的消费者，广告费有限，我们在广告里可以说点别的。

如果他坚持，“我们已经说过好多别的事儿了，总要在广告里说点产品吧。

”那好吧，于是，我就在广告里说“活到40岁，第一次清晰地看到自己尿尿的全过程。

”“日光下泡澡更容易使人入睡，因此导致的呛水可能致命。

”诸如此类，这个系列的结语是“卫生间都开窗”。

当然，如果你就是觉得“在生活的每个角落邂逅阳光”更好，我也没意见。

最后，再举个我绝对不会碰上的理想案例——脑白金。

人们总是用这个例子告诉我们，只要有效果，广告不怕烂。

关于对这套广告的技术分析很多，是洗脑广告的经典案例，再次证明三人成虎、曾参杀人、谎言重复千遍即是真理等人性的弱点。

但我认为，这个案例只证明了广告行业里唯一的铁则——发布量是决定广告效果的最终力量。

我找不到脑白金每年广告发布的具体费用。

只是依稀记得，20XX年，当我休学身在互联网行业的时候，有一个数据——脑白金当年电视广告投放总额达6亿元人民币——严重地震撼了那时我还稚嫩的小心肝。

我永远不会用这个标准要求我的客户。

即便如此，脑白金的广告仍然适用我对的观点——广告只是没人愿意看的东西。

（作者现为北京揽胜文案）

Villiva：

文案是一个什么样的职业——《我的广告文案观》之二

作者：

Villiva

说实在的，我认为文案是一个完全没有门槛的职业，并不仅限于广告文案，只是广告文案更典型一些。

我们没有操纵视觉的画笔，没有操纵音律的乐器，没有操纵金钱流动的数学公式。

我们只能操纵语言，而语言是大多数人从三岁就开始熟练使用的工具了。

我们要靠操纵每个人都会用的工具赚钱，那就要显得更高明、专业。

我们要赋予语言一些神圣性，这有一些难度，就像我们要赋予筷子某种神圣性一样，困难而且荒谬。

Villiva：

“文案，就像是一个小丑演员。

”

我们用语言赋予语言神圣性：

修辞、结构、节奏感、叙事、体裁、调性、词性、风格、主题、诗意、韵律……，我们花了几千年的时间建立这个神圣的专业高墙，总体上看，我们干得非常成功。

终于，我们让外行们认为，操纵语言不同于说话，你需要复杂的修辞技巧、结构技巧，你需要非常勤奋，博闻强记，此外，你还需要天分。

总之，你，就你这两下，你不行！

如果你现在还徘徊在这个行业之外，那我的建议是，尽量无视这些无聊的观点吧，除了天分那部分。

而天

分最主要的内容是——从不迷信这个行业的专业性。

语言——在维特根斯坦的哲学里——建构了这个世界，这我是同意的，但那不是专业人士专业而神圣的语言，那是每个人都在使用的最平凡、最有用的语言。

人们用语言表达自己的爱和恨，人们介绍某种事物、某种功能给他人，人们讲述自己的体验，又从他人那里得到体验……这跟我们做的事情哪有本质差别？

可是，这世上仍然存在糟糕的文案。

最糟糕的文案，一心相信文案的语言是与众不同的，因此，他们热衷于专业创新，编造新词，努力让自己有能力使用人类不会使用也无法理解的语言，他们把语言活祭给了专业。

糟糕的文案，不再热衷于故弄玄虚，尝试使用大众的方式和大众沟通。

然而，他们虽然摆出了一幅“我们来交流吧”姿态，内容却搞不对头。

只说些自己关心的事情，却与大众毫不相干，也引不起大众的兴趣。

人们沟通的毕竟是语言的内容，而不是姿态。

当然，姿态正确也是不错的开始。

不错的文案——但我不喜欢，他们突破了专业的迷信，他们用人们熟悉并喜爱的方式跟大众沟通，但他们为达目的不择手段，他们说谎，他们过度承诺，他们甚至还会在你内心里绑架你的亲人。

他们懂得利用语言，也懂得利用大众传播渠道，只为让人们相信一个错误的理由。

从职业角度讲，这些人都是很棒的家伙，但我永远不会喜欢他们，最终，大众也不会喜欢他们的。

在这儿，我用一屉包子举例，如果今天我们关心食品安全，他们会告诉你这屉包子，是用无公害有机小麦、绿色大葱，以及绝不含抗生素成分的健康漂亮的小猪肉，科学配比，手工调馅，手工擀皮，手工制成的包子。

并且，你小孩的同学们都吃过了，从此他们再也不喜欢麦当劳了。

其实这就是一屉普通的包子而已。

就我而言，我宁愿接受——像妈妈做出来的味道——这样的广告语，前提是，它真的有这样好的味道。

一个好的文案，他认为每一个读者，每一位消费者都是自己的朋友，他不会设计坑害朋友。

他会努力寻找这些人兴趣的共同点，从自己的产品、品牌上找到相对应的内容。

他会讲故事，会批评不够美好的现状，愿意带给读者一些启发性。

他在用语言面对自己的读者时，永远是自然，而且快乐的。

一个好的文案，他讨厌广告，至少他不会爱上广告。

因为广告就是没人愿意看的东西，而他没忘记自己曾经还不是广告人时的一切。

最后，我想起了一次，在msn群里和某个不相识的同行的对话：

我对一个热爱并想做好这项职业的新人说：

文案，就像是一个小丑演员。

那个陌生同行跳出来反驳我：

文案绝对不是小丑，文案有很大的潜力，做下去会非常有前途。

我们一来一往，显然谁都没接到对方的话茬上。

后来，那个新人显然晕了，但是，我知道，他对广告的爱丝毫未减。

因此，谨以本文表达我对那位新人的歉意和敬意。

（作者现为北京揽胜文案）

Villiva：

品牌——《我的广告文案观》之三

Villiva：

“我把故事替代成了广告，这也很自然，诉求品牌的广告多数要靠故事。

”

人们说，品牌，就是属于现代的神——他比过去的那些神得更具有实在感，他指导人们的生活方式，也指导人们的价值观。

而且，祂比过去的那些神俱备更强的易得性。

宗教上怎么说来着？

不着象！

就是这个，祂不需要信众遵守复杂的仪轨，只要你掏出钱，或者信用卡，你就完成了对祂的膜拜。

“我为什么要穿大牌，因为我对自己挑衣服的能力没有足够的自信，大牌，穿在身上是不会错的。

”

“无论她叫大腿根（legend）还是后来叫烂挪窝（lenovo），不管怎么说，我相信他的质量是有保证的。

”

“我很成熟的，所以我always中意可口可乐不那么甜的味道。

”

“我选择，我喜欢，我舅喜欢，我舅妈也喜欢，怎么了？

”

“一切皆有可能，因为没有什么不可能，所以，少废话，Just干it!

”

……

品牌就是这样发挥作用的，从中你看到了什么？

套用一句傻乎乎的广告语——“有人看到了五句话，我看到了迷信。

”

从信仰中获得解脱的人，9成是迷信的。

剩下一成指着信仰过日子，他们的工作就是继续保持，并深化那9成人的迷信。

制造对品牌的迷信，这就是我们的工作，我们赖以谋生，而且我们还必须“让我们做得更好”。

“神是什么？

神是人类用语言创造的存在。

人类用语言塑造了一个超自然的存在，这个存在有血有肉，有灵魂有性格。

另外，创造这个神的时候，用的不是某种专业的语言，而是每一个创作者身边的人可以听得懂的口语。

神就这样，在一个又一个的故事里，被赋予了身体、精神、魅力以及权力。

而这些神反过来，为人类提供信念，以及信念指导下的生活方式。

”