长短视频之争.docx

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长短视频之争

长短视频之争

编辑导语：

短视频如今已经成为了炙手可热的东西，人们耗费在短视频平台上的时间也越来越多。

一个又一个新奇有趣的短视频刺激着我们的多巴胺，于是短视频成为了很多年轻人打发时间的不二选择，长视频给人们的印象逐渐变成了“太长了没时间看”，长短视频之争究竟会走向何处。

爱优腾战短视频事情已经过去一阵了，爱优腾三家长视频厂商从竞争者到统一战线，中间只隔了一个“抖快+二次创作的B站”。

真有点相逢一笑泯恩仇，苦笑过后一起愁的味道。

为了争夺市场，长短视频厂商之间的口水战无法避免。

但相比大厂间的神仙打架，我更感兴趣长短视频市场到底是什么状态。

自己是各家视频应用的用户，平时一直刷着视频，顺便吃着瓜，但从没认真想过长短视频之争的问题。

这个事情本身就很有意思，为此我刻意留心了自己一周的视频使用情况，再查阅了近三年的行研报告，和大家分享一下长短视频之争。

一、一个普通用户一周会在视频上花多长时间？

答案：

18小时。

我自身作为长短视频同时使用的用户，复盘了一下自己在长短视频应用上花的时间，先简单说说自己视频平台使用情况。

1.长视频部分

长视频平台主要是用腾讯视频，因为联合会员的原因，续费了很久的腾讯视频；

爱奇艺会员过期后就基本没用过；

土豆和优酷合并之后，优酷的产品设计没有抓住我，就也用的比较少；

芒果TV和搜狐视频是没下载过。

2.短视频部分

短视频这部分主要是用抖音，少部分时间会用微信视频号，快手用的相对较少。

B站内容和形态比较复杂。

平台上既有长视频也有短视频，我把B站的时间切割，长短视频两部分分开统计。

从手机屏幕时间使用时长来看，统计时间为一周（包含端午节三天假期），结果如下：

长视频使用时间：

腾讯视频6h、B站3h；

短视频使用时间：

抖音8h、B站1h。

这个结果有一点干瘪，我又开始反思时间都花在哪些内容上。

说人话就是，我到底看了些啥，要看18个小时？

个人视频使用时间

我粗略统计了一下自己的时间，做了个图在上面。

上图是我端午那一周看视频的数据。

那一周，在视频软件上花了18个小时，很巧的是长视频和短视频的时间持平，各为9个小时。

图中颜色取自各家APP的LOGO主题色号。

不得不感慨，短视频很好刷。

会看到很多从来没见过的内容。

但是确实质量参差不齐，而在好坏内容的频繁切换过程中，时间就不知不觉流逝了。

抖音出了一个功能叫时间锁，防止你刷手机太久。

初衷很好，这就像在香烟盒上写标语：

吸烟有害健康。

也足以看出短视频多容易让人上瘾。

端午假期期间，因为在腾讯视频刷了一整部国漫，所以腾讯视频的使用时间会相对真实水平偏高。

从个人日常使用上来看，应该还是短视频杀我时间最多。

二、视频市场究竟是什么状况？

到2022年为止，视听用户的规模达到了9亿多人，作为9亿分之一的单一用户，我的体验可能比较偏颇。

“猪食论”是发生在第九届中国网络视听大会上的，为了了解长短视频市场，我去找了近三年的网络视听大会报告。

看了近300页的PPT，大概了解近几年的视听市场发展情况。

长短视频赛道上有下面这些玩家。

随着持续不断的竞争，头部玩家已经基本形成。

我把三年的数据进行了一些处理，大家可以看一下三年以来的视频领域的用户规模。

视频用户规模，数据源：

网络视听研究发展报告

图中数据对比可能会有少许偏差，19年用的数据是年底，20年的数据是年中，而2022年的数据是到2022年年底。

在疫情期间，所有视频赛道的用户规模都有所提升。

在疫情被控制住，复工复产之后，长视频的用户规模开始小范围下降。

而短视频和直播的用户规模仍然保持上升。

而随着用户量的上升，整个赛道的规模也在变大。

视频市场规模，数据源：

网络视听研究发展报告

可以看到短视频市场规模一骑绝尘，直播业务的市场直逼长视频市场。

看完数据对比，确实会感觉到长视频的日子不那么好过。

除了上面的数据，可能很多人还不知道的两点是：

短视频正成为拉动新网民触网的增长点，有很多新网民是通过短视频开始进入互联网，且这个比例也大于长视频；

短视频用户的忠诚度非常高，有近一半的短视频用户每天都会打开短视频，而短视频每人日均使用时长接近两个小时。

三、短视频怎么做到风头正盛？

短视频的崛起也并非一帆风顺，比较早入局的梨视频、好看视频并没有先发占住市场，抖快凭借更精准的推荐和更多的内容创作吸引了大量用户。

值得一提的是，Tiktok在短视频出海上也正迎风起航，让人们看到中国互联网正在形成自己的创新力，并向外扩张。

我们分析一下为什么短视频会有这么大的能量。

1.不让用户思考

我们在使用短视频App的时候，有一个动词叫：

刷；而在用长视频App的时候，有一个动词叫：

找。

我们会在抖音上漫无目的的刷个不停，而根据峰终理论，你在刷的环节总能找到快感的。

而在用长视频的时候，通常是带着某个目的，去找某个视频，可以是剧或者综艺。

也就是说，在我打开视频的那一刻我需要想清我想看什么，这样我才会打开长视频。

而打开短视频，通常不需要经过思考，也不需要有很明确的目的。

换句话说，从内心里用户是对短视频内容没有任何期待的，只是觉得这一刻有点无聊，要不刷一下。

而抱着这种初衷，没有期待就更容易被满足。

所以短视频总是能在很短时间内让用户感觉到爽。

知乎上有人问，为什么提倡延迟满足的张一鸣，做出了个让人即时满足的产品。

就是这个道理，即时满足，不用思考做选择，简直太好抓住用户了。

而在刷视频的时候，可能有一两个视频引起了用户共鸣，用户进行思考之后会觉得特别爽。

马化腾分享过一个重要的交互原则：

Dontmakemethink。

短视频厂商在这一原则上，看下来体悟的也不浅。

2.更短的用户路径，更低的使用成本

3.更灵活的使用时段，更丰富的内容

从用户路径来看，将长短视频对比，长视频打开的第一页是主页，如果你看到的是热播剧，在主页上可以直接进入，那么用户路径就只有两步，而这是长视频最短的打开路径了。

短视频只有一步。

在使用成本上，短视频来的更低。

从使用场景来看：

短视频可以随时随地打开。

可以在乘地铁公交的时候随手刷，在上班期间厕所里带薪摸鱼刷，在商场等人的时候刷。

因为使用短视频是可以快速结束的，这也是短视频的基因优势，短视频的使用场景更灵活。

从使用成本来看：

对于短视频内容的消费者，基本是无门槛的；对于短视频内容的生产者，剪辑工具的平民化也大幅降低了内容生产成本；对于平台成本来说，不需要花钱去采购优质资源的版权。

从视频内容来看：

短视频本质是平台，并且连接了内容的生产和消费者。

平台的创作扶持和流量加持吸引了大量的用户，他们参与生产和消费。

带来的最直观的感受是，短视频正逐渐形成互联网新基建。

抖音截图，短视频招聘、租房

短视频到底能做多少事情？

直播带货：

和电商开始了侧面的交锋；

新版大众点评，短视频里的探店类目就像是文字点评的视频化，抖音也上线了优惠团购。

对于商家来说，如果抖音的引流更多的话，可能就会影响到他们在大众点评上的投入；

短视频招聘：

对于小微企业可以以更低的成本找到候选人；

短视频租房：

用户可以搜到一些中介发的视频房源，私信联系看房；

短视频投资：

有朋友投资了某家企业的股票，然后在短视频平台上搜这家公司的信息，会找到这家公司员工发的工厂生产相关视频，再以此作为判断依据之一，多方位的了解公司运营情况。

因为流量的爆棚，短视频展现了成为互联网基建的能力，但是没有监管一定会有很多风险，用户之间点对点的招聘、租房、卖货，在没有监管的情况下这些环节都很可能出现社会问题。

四、长视频为何步履维艰？

长视频一直是互联网烧钱的核心区，同时也是非常大的流量入口，毕竟没有多少赛道能积累8亿用户量。

庞大的流量也是资本还愿意烧钱的底层逻辑。

烧掉的钱去向主要是内容生产相关，包括版权付费、自制内容等等。

从2022年到现在，腾讯和爱奇艺各自在版权付费上投入了500亿以上。

最近江苏民营企业巨头苏宁重大停牌，也和他们之前豪掷15亿投资PPTV密不可分，视频行业的亏损也拖累了苏宁的发展。

长视频的用户流量是足够的，但是变现模式一直是长视频厂商在探索的。

长视频厂商的主要收入来源是广告和会员付费。

今年爱优腾三家长视频厂商携手涨价，想要扩大会员服务板块的收入，去缓解营收压力。

但是这个举措可能会因为客单价的提高，造成部分用户的流失。

1.长视频优质内容输出能力后继乏力

长视频吸引用户的核心，是更丰富的优质内容。

当优质内容普遍匮乏时，长视频厂商也开始自制综艺、自制网剧进行自救，通过自制的内容保证用户增长。

无论是花钱买版权，还是花钱自制内容，这都是不小的开销。

可对于长视频厂商来说，这钱也是真省不下来。

一直保持优质内容的输出，对于平台来说太难了。

有时候，甚至花钱也不一定能找到或者做出优质的内容，而且即使好不容易上架的优质视频，还面临被抄袭的风险。

视听大会的问卷调查结果表示，28.2%的长视频用户不按原始速度看视频，他们会选择倍速、或者拉动进度条。

但是我对这个数据是有一些怀疑的，真实比例可能更高。

通过倍速或者拉动进度条，可能是因为内容无趣，因为想提高看剧效率，或者因为已经了解剧情了。

所有的现象都指向一个点，内容吸引力不足。

不知道大家会不会有这也一种感受，你读到一篇很好的文章的时候，你会很害怕他很快就结束。

你看到一部精彩电影的时候，你会害怕它太短，也不想错过任何镜头。

纵观长视频平台，有多少内容能做到这样呢？

2.短视频的剪辑党带来新的打击

在短视频没出现之前，几家长视频厂商还在相互竞争，争夺版权，培养用户付费习惯，准备把用户养肥了再开心收割。

短视频横空出世，平台花少量的钱就能得到大量的内容，这就已经让长视频厂商眼红了，毕竟是没这基因。

但短视频剪辑党的出现，真是打碎了长视频厂商的黄粱梦。

说实话，想想爱优腾确实有点惨。

花几百亿买下的电视剧版权，本来还在琢磨着怎么让用户买会员、怎么搞超前点播，结果用户在短视频平台上一分钱不花就看完了。

这感觉就像是，你认认真真规规矩矩做作业，人家抄抄你的作业加一些自己的理解反而比你考的好，得到更多用户的喜爱。

但是关于视频剪辑，用户愿意看“5分钟看完XXX”这类视频，说明剪辑视频是有市场的。

像爱奇艺平台很早之前出现过“谷阿莫说故事”这类的剪辑内容，后来被告侵权，监管封掉。

从原创角度来说，谁都不想被抄袭，但是剪辑二次创作什么程度算抄袭，是缺乏行业评判标准的。

这方面确实有给短视频平台的监管带来很大压力。

我看到的比较好的一面是，一些网剧原创团队正在自己出短视频内容，短视频平台账号会注册成某工作室官方账号或者某剧官方账号这样，他们去顺应用户，也打击抄袭党。

另一方面，短视频是能给长视频引流的。

根据视听大会的数据，有六成短视频用户会因为看了短视频去长视频里找原始内容。

比如因为短视频上某个嘉宾的一个精彩片段，去长视频平台看那期完整的节目，因为游戏某个精彩瞬间，去长视频平台找到那场比赛，电视剧也一样。

这个动作的背后还是指向，用户对优质内容是不想错过的。

现在的用户能接触到的内容太多，品味已经很刁了。

长短视频由间接竞品，隐隐变成了全面竞争的态势。

光扼制住其他平台出现的二次剪辑，还远不足以解决长视频厂商用户增长放缓的问题，但这也是长视频厂商们必做的第一步。

长视频用户增长放缓，短视频用户规模崛起，让人感觉到时代变化从未停止。

有一点像几年前，用户从PC互联网到移动互联网的一次跃迁，跃迁之后PC互联网依然保持，但更多的增长却发生在移动互联网端。

目前，长视频会员规模放缓是行业共识，而长短视频之间最后的形态会发展成什么样，现在还不能够预测。

不知道大家怎么看？