工商行政管理系统标识规范VI手册最新版全套共108页.docx
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工商行政管理系统标识规范VI手册最新版全套共108页
（试行
附件:
广西壮族自治区工商行政管理局
全区工商行政管理系统标示规范方案
2010年4月
一、基本要素……………………………………………………………………………………………………4
（一红盾徽及其使用规范………………………………………………………………………………5
（二中英文标准字体及其使用规范……………………………………………………………………13
（三工商标准色彩………………………………………………………………………………………22
二、工商行政管理主体形象…………………………………………………………………………………24
三、工商行政管理标识规范主要应用……………………..………………………………………………31（一工商局、工商所办公主体形象……………………………………………………………………32
1.工商局主体形象（办公楼外观形象…………………………………………………………32
2.工商所主体形象（办公楼外观形象…………………………………………………………34
3.工商局、工商所户外指示形象…………………………………………………………………36
4.工商局、工商所室内形象………………………………………………………………………37
（二工商窗口部位主体形象……………………………………………………………………………41
（三12315消费者申诉举报中心主体形象……………………………………………………………46（五网站、网页主体形象………………………………………………………………………………52
四、工商执法车辆车体标识…………………………………………………………………………………54
五、其他应用…………………………………………………………………………………………………63
（一工商局、工商所标牌规范………………………………………………………………………64
（二证件类规范………………………………………………………………………………………77
（三户内标识规范……………………………………………………………………………………81
（四室内外标识规范…………………………………………………………………………………83
（五会议室形象规范…………………………………………………………………………………86
（六食品安全检测箱规范……………………………………………………………………………92
（七户外广告类规范…………………………………………………………………………………93
（八卡通形象…………………………………………………………………………………………95
………………………………………………………六、附录:
国家工商总局原方案配套光盘说明98
一、基本要素
一、基本要素
（一红盾徽及其使用规范
1.红盾图形
红盾徽是工商行政管理系统标识规范系统中最基本的元素。
国徽位于红盾中央,体现工商行政管理部门代表国家行使市场监管执法职能。
红盾外围以向阳花装饰,象征工商行政管理部门在党的正确领导下,积极维护市场秩序,促进市场经济繁荣发展,欣欣向荣。
2.红盾徽方格标准制图规范
本标准适用于红盾徽制作规范,制作时必须严格按照此比例规范进行缩放。
通过添加纵横线,将红盾徽分成若干等距的方格,使用坐标格对红盾徽内的元素形状和位置进行固定。
注:
图中“a”为单位尺寸。
制作材质形式:
一、50mm厚玻璃钢倒模塑色。
二、合金制作。
三、背胶贴（印刷。
注:
红盾徽单独使用时主要为以上几种制作材质形式,在不同场合按需选择。
一、基本要素
3.红盾徽彩色平面图稿
本标准适用于红盾徽制作规范,主要用于制作中难以使用完整红盾徽（含渐变时,例如制作红盾徽背胶贴纸以及类似情况。
一、基本要素
4.红盾徽简洁稿
为了在一些特殊场合应用及制作简化的考虑（例如在宣传工商行政管理政策法规的简易动画短片中以及类似情况,特制作了红盾徽简化稿。
一、基本要素
5.红盾徽灰阶稿
为适应不同的输出环境,保证红盾徽在彩色和非彩色效果下的一致性,制作了红盾徽在黑白输出环境下的标准样式。
通过添加纵横线,将红盾徽分成若干等距的方格,使用坐标格对红盾徽内的元素形状和位置进行固定。
注:
图中“a”为单位尺寸。
一、基本要素
6.红盾徽墨型稿
为适应媒体发布需要,红盾徽除彩色图例外,还制作了黑白图例,以保证对外形象的一致性。
一、基本要素
7.红盾徽最小安全范围
规范
红盾徽在单独或与其他标志混合使用时,四面应有固定尺寸留白。
在此图中标出四周留白尺寸和效果,留白部分占标志尺寸比例的十分之一。
注:
图中“a”为单位尺寸。
一、基本要素
8.红盾徽区间使用规范
红盾徽使用时,考虑到不同场合会以不同的尺寸加以应用,为避免在标志应用时出现不易识别的情况,规定了红盾徽区间的使用规范。
为保证红盾徽的整体可识别性,在高度、宽度小于10mm时,禁止红盾徽出现在公开场合和媒体版面上。
同时,最大使用尺寸上限将依据《国徽法》规定的国徽使用办法。
红盾徽最大尺寸依据《国徽法》所规定的国徽使用办法,并结合天安门上悬挂的国徽大小（直径1.7米,在此范围内酌情使用。
一、基本要素
（二中英文标准字体及其使用规范
1.中英文标准字体（横版及其规范
中英文标准字体的造型特征与红盾徽的造型特征相协调,以求基本设计要素的协调一致。
此为中英文标准字体横版规范,制作时必须严格按照此比例规范进行缩放。
通过使用坐标格对文字形状和位置进行固定。
注:
图中“a”为单位尺寸。
一、基本要素
2.中英文标准字体（手写体横版及其规范中英文标准字体（手写体的造型特征与红盾徽的造型特征相协调,以求基本设计要素的协调一致。
此为中英文标准字体手写体横版规范,制作时必须严格按照此比例规范进行缩放。
仅限于部分宣传需要及杂志封面中使用。
通过使用坐标格对文字形状和位置进行固定。
注:
图中“a”为单位尺寸。
一、基本要素
3.中英文标准字体对比
一、基本要素
4.中英文标准字体（竖版及其规范
中英文标准字体的造型特征与红盾徽的造型特征相协调,以求基本设计要素的协调一致。
此为中英文标准字体竖版规范,制作时必须严格按照此比例规范进行缩放。
通过使用坐标格对文字形状和位置进行固定。
注:
图中“a”为单位尺寸。
一、基本要素
5.中英文标准字体（手写体竖版及其规范中英文标准字体（手写体的造型特征与红盾徽的造型特征相协调,以求基本设计要素的协调一致。
此为中英文标准字体手写竖版规范,制作时必须严格按照此比例规范进行缩放。
仅限于部分宣传需要及杂志封面中使用。
通过使用坐标格对文字形状和位置进行固定。
注:
图中“a”为单位尺寸。
一、基本要素
6.中英文标准字体对比
一、基本要素
7.中文区间使用规范
中文字体建议使用的有效尺寸范围。
标准中文字体使用时,对应不同场合以不同的尺寸加以应用,为避免在标准中文字体应用时出现不易识别的情况,规定了标准中文字体尺寸的使用规范。
为保证中文字体的整体可识别性,在尺寸宽度小于15mm时,禁止出现在公开场合和媒体版面上。
使用具体区间参照红盾徽区间使用规范。
一、基本要素
8.英文字体区间使用规范英文字体建议使用的有效尺寸范围。
标准英文字体使用时,对应不同场合以不同的尺寸加以应用,为避免在标准英文字体应用时出现不易识别的情况,规定了标准英文字体尺寸的使用规范。
为保证英文字体的整体可识别性,在尺寸宽度小于40mm时,禁止出现在公开场合和媒体版面上。
使用具体区间参照红盾徽区间使用规范。
一、基本要素
9.红盾徽内文字
红盾徽中所包含“工商行政管
理”六字,经国务院批准专用。
字
体为“文鼎CS行楷繁”,仅在红盾徽
内使用。
一、基本要素
（三工商标准色彩
1.工商主、辅色彩
工商标准色在工商行政管理系
统标识规范中极为重要,是工商行
政管理主体形象的基本要素之一,
使用时应严格执行此色彩标准。
标准色彩应用说明:
蓝色为工商蓝,象征公平、公
正、严谨、庄重。
印刷色:
（C100
M100Y0K40,专色:
PANTONE
DS187-1C,计算机操作使用光
学颜色:
（R29G18B77。
浅蓝色为工商夏季服装色,象
征清新、亲民。
印刷色:
（C40M20
Y0K0,专色:
（PANTONEDS207-
6C,计算机操作使用光学颜色:
（R134G162B209。
灰色为辅助色。
一、基本要素
2.
红盾徽色彩工商标准色在工商行政管理系
统标识规范中极为重要,是工商行
政管理主体形象的基本要素之一,
使用时应严格执行此色彩标准。
标准色彩应用说明:
红色为正红,象征激情、正义。
印刷色:
（C0M100Y100K0,
专色:
（PANTONEDS73-1C,
计算机操作使用光学颜色:
（R218
G37B29。
暗红表示深度。
橙色系
为葵花橙。
特标明不同部分橙色标准值,
请在实际使用时参照。
一、基本要素
二、工商行政管理主体形象
1.组合形式及使用规范1红盾徽与中、英文简称标准字体组合是工商行政管理标识系统的主标志,是工商行政管理标识规范系统中最重要的元素之一,包括位置、距离、大小均在规范范畴。
主体形象在使用时,四面应有固定尺寸留白。
在此图中标出四周留白尺寸和效果。
通过使用坐标格对红盾徽和文字形状及位置进行固定。
注:
图中“a”为单位尺寸。
二、工商行政管理
主体形象
2.组合形式对比1
二、工商行政管理
1.组合形式分汉仪大黑简和手写体两种,我区工商系统一般使用汉仪大黑简
组合形式。
2. 实际应用中,在充分考虑四周留白尺寸和效果的前提下,可根据墙面或
门楣具体情况,适当调整标准尺寸。
要求及说明:
3.组合形式及使用范围2
红盾徽与中、英文简称标准字体组合是工商行政管理标识系统的主标志,是工商行政管理标识规范系统中最重要的元素之一,包括位置、距离、大小均在规范范畴。
主体形象在使用时,四面应有固定尺寸留白。
在此图中标出四周留白尺寸和效果。
通过使用坐标格对红盾徽和文字形状及位置进行固定。
注:
图中“a”为单位尺寸。
二、工商行政管理
主体形象
1.组合形式分汉仪大黑简和手写体两种,我区工商系统一般使用汉仪大黑简
组合形式。
2. 实际应用中,在充分考虑四周留白尺寸和效果的前提下,可根据墙面或
门楣具体情况,适当调整标准尺寸。
要求及说明:
4.组合形式对比2
二、工商行政管理
主体形象
1.组合形式分汉仪大黑简和手写体两种,我区工商系统一般使用汉仪大黑简
组合形式。
2. 实际应用中,在充分考虑四周留白尺寸和效果的前提下,可根据墙面或
门楣具体情况,适当调整标准尺寸。
要求及说明:
5.组合形式及使用规范3
红盾徽与中、英文简称标准字体组合（竖版是工商行政管理标识规范系统中最重要的元素之一,包括位置、距离、大小均在规范范畴。
主体形象在使用时,四面应有固定尺寸留白。
在此图中标出四周留白尺寸和效果。
通过使用坐标格对红盾徽和文字形状及位置进行固定。
注:
图中“a”为单位尺寸。
二、工商行政管理
主体形象
可根据墙面或门楣具体情况,适当调整标准尺寸。
要求及说明:
6.组合形式对比3
二、工商行政管理
主体形象
1.组合形式分汉仪大黑简和手写体两种,我区工商系统一般使用汉仪大黑简
组合形式。
2. 实际应用中,在充分考虑四周留白尺寸和效果的前提下,可根据墙面或
门楣具体情况,适当调整标准尺寸。
要求及说明:
三、工商行政管理标识规范主要应用
（一工商局、工商所办
公主体形象
1.工商局主体形象
办公楼外观形象
1.1带院办公楼
带院办公楼是指有独立院落的
工商局办公单位。
因一般具备独立
大门,可以放置尺寸较大的红盾徽
和文字标牌。
色彩:
基础部分规定标准用色。
字体:
基础系统规定标准字体。
制作材质:
红盾徽建议使用50mm厚玻璃钢倒模塑色或合金制作。
挂牌使用:
在挂牌部分提到形式中任选。
三、工商行政管理
标识规范主要
应用
1.我区工商系统办公楼墙面一般选用白色。
2.与外单位合楼办公的单位,墙面颜色的选用应尊重外单位或物业主的意见。
要求及说明:
1.2不带院办公楼不带院办公楼通常为独立楼体或部分连排楼体,因受到空间所限,红盾徽和文字标牌的摆放一般会与建筑物外体紧密结合。
所以在设计此种类型建筑物的标识时应考量与建筑整体外观的契合性和协调性。
色彩:
基础部分规定标准用色。
字体:
基础系统规定标准字体。
三、工商行政管理
标识规范主要应用
2.工商所主体形象办公楼外观形象
2.1带院平房门面形象工商所门面,考虑在建筑门头悬挂工商主标志（红盾徽与中、英文简称标准字体组合,立面墙体悬挂牌匾。
色彩:
基础部分规定标准用色。
字体:
基础系统规定标准字体。
三、工商行政管理
标识规范主要应用
2.2独栋楼房门面形象工商所门面,考虑在建筑门头悬挂工商主标志（红盾徽与中、英
文简称标准字体组合,立面墙体悬挂牌匾。
色彩:
基础部分规定标准用色。
字体:
基础系统规定标准字体。
制作材质形式:
一、红盾徽使用50mm厚玻璃钢倒模塑色,牌匾为4mm标准色铝塑板,平面立体字为6mm厚乳白色有机片。
二、户外灯箱喷绘。
三、亚克力板制作。
挂牌使用:
在挂牌部分提到形式中任选。
注:
根据实际情况选用。
三、工商行政管理
标识规范主要应用
图一
图二主体形象在实际使用中,在充分考虑四周留白尺寸和效果的前提下,可根据墙面或门楣具体情况,适当增减标准尺寸（图一为国家工商总局原图样式,建议使用图二样式。
要求及说明:
3.工商局、所户外指示形象3.1户外指示牌
户外指示牌是群众对工商主体形象认知的主要渠道,也是信息传
递、标识工商机构所在地的载体,规范统一的户外指示牌,有助提升工商行政管理机关的主体形象。
色彩:
基础部分规定标准用色。
字体:
基础系统规定标准字体。
制作材质形式:
一、图中蓝色部分为不锈钢烤工商蓝色漆,文字为四色丝网印。
二、亚克力灯箱。
三、灯箱布喷绘,铝合金包边,为不锈钢立柱。
注:
按实际情况选用。
三、工商行政管理
标识规范主要应用
根据需要可适度缩放尺寸比例;文字说明及材质可根据实际情况选用;
根据实际需要选点设置。
要求及说明:
4.工商局、工商所室内形象
4.1大堂楼层指示牌
作为建筑物内的指向性标识,应考虑把工商标识统一规范与内部装饰风格结合起来,做到主体形象鲜明,与装饰风格协调。
色彩:
基础部分规定标准用色。
字体:
基础系统规定标准字体。
制作材质形式:
一、版头为印刷背胶贴,下为亚克力底板及处室插板。
二、版头红盾徽使用50mm厚玻璃钢倒模塑色,底板为4mm标准色铝塑板,平面立体字为6mm厚乳白色有机片。
下为银或白色铝塑板底板及处室插板。
注:
根据实际情况选用。
三、工商行政管理
标识规范主要
应用
2.处（科、股、室的名称各地不尽统一,如名称较长,可
2.处（科、股、室的名称各地不尽统一,如名称较长,根据规范化简称或当地习惯及利于工作的原则简化名称。
1.各地请根据办公楼结构实际调整版面设计。
要求及说明:
4.2楼层指示牌
作为建筑物内的指向性标识,对办理工商业务的群众有重要的指向作用,同时有助于展示工商形象。
应用时应将标识统一规范与内部装饰风格结合起来,做到主体形象鲜明,与装饰风格协调。
色彩:
基础部分规定标准用色。
字体:
基础系统规定标准字体。
制作材质形式:
一、图中含渐变部分为不锈钢,蓝色部分为不锈钢烤工商蓝色漆,红盾徽为四色丝网印。
二、亚克力板。
注:
按实际情况选用。
三、工商行政管理
标识规范主要应用
2.处（科、股、室的名称各地不尽统一,如名称较长,可
1.各地请根据办公楼结构实际调整版面设计。
根据规范化简称或当地习惯及利于工作的原则简化名称。
要求及说明:
4.3门牌指示
门牌指示不仅指示办公室名称,也是规范管理的要求,促进内部管理,提升机构形象,具有内部信息传递和导向规范作用,是工商主体形象的重要组成部分,需与建筑物内部整体装饰风格相协调。
色彩:
基础部分规定标准用色。
字体:
基础系统规定标准字体。
制作材质形式:
一、木板上工商蓝及白两色漆。
二、亚克力板。
注:
按实际情况选用。
三、工商行政管理
标识规范主要
应用
门牌尺寸:
11cm×28cm
蓝色区域按基础系统规范,尺寸2.8cm×28cm白色区域建议使用:
中文大字字号120pt
2.如同一间办公室有多个处（科、股、室,门牌可根据规范化简称或当地习惯及利于
工作的原则简化名称。
如一间办公室需多个门牌的,各地根据实际情况设置。
要求及说明:
1.门牌根据实际需要选点设置。
4.4桌牌
桌牌是工商行政管理机关内部向来访者标明身份的重要识别要素,是工商干部形象与工商行政管理机
关主体形象的有机结合,统一规范桌牌形象不仅是规范工商主体形象的必要组成部分,也是树立工商干部形象的重要方式。
色彩:
基础部分规定标准用色。
字体:
基础系统规定标准字体。
制作材质形式:
一、300克铜版纸高精印刷。
底托可为亚克力、铝合金、厚有机玻璃。
二、亚克力板。
底托可为亚克力、铝合金、厚有机玻璃。
注:
按实际情况选用。
三、工商行政管理
标识规范主要
应用
办公室桌牌尺寸:
10cm×19cm
蓝色区域按基础系统规范,尺寸2.18cm×19cm白色区域建议使用:
中文字号20pt
照片尺寸:
4.10cm×5.85cm会议室桌牌（外单位人员参加本系统会议时使用姓名中文字号100pt
会议室桌牌尺寸:
9.60cm×18.40cm主体形象按基础系统规范
姓名中文字号100pt
服务大厅桌牌尺寸:
11.00cm×28.00cm
蓝色区域按基础系统规范,尺寸2.80cm×28cm白色区域建议使用:
中文字号100pt英文字号19pt
尺寸:
9.60cm×18.40cm
（二工商窗口部位主
体形象
1.形象背景墙1
形象背景墙对来访者最能产生
视觉影响和传递工商形象。
因受环
境限制影响较大,可根据实际情况
调整制作的大小与位置。
对背景为大面积白色墙体的,
建议选用。
色彩:
基础部分规定标准用色。
字体:
基础系统规定标准字体。
制作材质形式:
一、高精度印刷背胶。
二、亚克力板。
三、有机玻璃制作红盾徽及文字,底板为铝塑板。
注:
按实际情况选用。
三、工商行政管理
标识规范主要
应用
背景墙分深蓝和浅蓝两种,各地可根据墙体颜色自行选用。
要求及说明:
2.形象背景墙2
形象背景墙对来访者最能产生
视觉影响和传递工商形象。
因受环
境限制影响较大,可根据实际情况
调整制作的大小与位置。
对背景为大面积深色墙体的,
建议选用。
色彩:
基础部分规定标准用色。
字体:
基础系统规定标准字体。
制作材质形式:
一、高精度印刷背胶。
二、亚克力板。
三、有机玻璃制作红盾徽及文
字,底板为铝塑板。
注:
按实际情况选用。
三、工商行政管理
标识规范主要
应用
3.注册大厅形象
注册大厅整体形象对来访者最
能产生视觉影响和传递工商形象。
因受环境限制影响较大,可根据实
际情况调整制作的大小与位置。
主体形象中的标语口号由各地
根据实际确定。
色彩:
基础部分规定标准用色。
字体:
基础系统规定标准字体。
注:
图中“a”为单位尺寸。
三、工商行政管理
标识规范主要
应用
3.因场地条件所限（如工商所,各地可参照P41、P42"形象背景墙"
设制;工商所可更改为"注册服务厅"（如下图所示。
要求及说明:
1.在场地允许的条件下,按此要求设制。
2.主体形象中的标语,可根据区局及各地的工作要求设定。
三、工商行政管理标识规范主要应用
4.服务大厅悬挂牌
大厅悬挂牌一方面可以清晰地引导办事群众前往相关柜台或部门办理业务,另一方面也可以规范和传递工商主体形象。
色彩:
基础部分规定标准用色。
字体:
基础系统规定标准字体。
中文字号:
250pt
英文字号:
88pt
制作材质形式:
一、亚克力灯箱。
二、有机玻璃制作文字,底板为铝塑板。
注:
按实际情况选用。
要求及说明:
请各地按此要求和实际工作需要制作。
三、工商行政管理标识规范主要应用
5.政务公开设备
作为接受群众监督的有效方式,监督举报箱、意见箱和触摸屏形象的统一规范可以更好地向外界、使用者展示、传递工商主体形象。
色彩:
基础部分规定标准用色。
字体:
基础系统规定标准字体。
制作材质形式:
一、高精度印刷背胶。
二、触摸屏下方主体形象的红盾徽为高精度印刷背胶,文字为喷漆。
注:
按实际情况选用。
要求及说明:
请各地按此要求和实际工作需要制作。
（三12315消费者申诉
举报中心主体形象
1.12315标准文字
12315标准文字是主视觉形象
中的重要组成部分。
通过添加纵横线,将数字组合
分成若干等距的方格,使用坐标格
对数字组合形状和位置进行固定。
注:
图中“a”为单位尺寸。
三、工商行政管理
标识规范主要
应用
2.12315消费者申诉举报
中心标识1
将红盾徽、12315主体标志与
文字组合,使12315这一形象的传
递更为清晰、有效。
通过添加纵横线,将12315主
体形象标识与文字分成若干等距的
方格,使用坐标格对组合中的元素
形状和文字位置进行固定。
注:
图中“a”为单位尺寸。
三、工商行政管理
标识规范主要
应用
3.12315消费者申诉举报
中心标识2（横版
将红盾徽、12315主体标志与
文字组合,使12315这一形象的传
递更为清晰、有效。
通过添加纵横线,将12315主
体形象标识与文字分成若干等距的
方格,使用坐标格对组合中的元素
形状和文字位置进行固定。
注:
图中“a”为单位尺寸。
三、工商行政管理
标识规范主要
应用
4.12315消费者申诉举报
中心应用举例
图一
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