书籍与宣传册设计.docx

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书籍与宣传册设计

书籍与宣传册设计

第一部分书籍的艺术简史及版式设计

第一节书籍的起源

第二节近百年来的书籍艺术革新运动

第三节目前世界上存在的三种版面设计形式

第二部分书籍与宣传册设计的具体内容

第一节书籍装帧在平面设计中的位置

第二节什麽是书籍与宣传册设计

第三节如何进行书籍封面设计

第四节插图设计

参考书目

第一章书籍的艺术简史及版式设计

【教学目的与要求】让学生了解书籍艺术的历史

【教学重点与难点】近百年来的书籍艺术革新运动和版式设计

【教学方法】多媒体演示讲解。

【教学内容】

第一节书籍的起源：

一、中国书籍的早期形式：

书籍的起源必须从文字的起源讲，现今我国最早的文字是1899年在河南省安阳小屯村发现的甲骨刻辞，据今有3000多年。

甲骨是占卜的用具，甲骨文的内容主要是关于占卜的纪录。

董作宾的《新获卜辞写本后记》里记载，发现有刻着“册六”两字并有穿孔的龟甲，是便于串联成册的，称龟册。

到商代时期，人们在青铜器上铸字或刻字；之后到汉唐时期，人们开始在岩石上刻字（刻在长方形大石上叫做碑）象我国的《诗经》、《尚书》、《论语》等著作都来源于碑文。

从而导致后来拓印方法的发明，并为印刷术的发明开辟了道路。

二、国书籍的早期形式：

①埃及：

用莎草的茎制作成的莎草纸（6米长、12-30米宽）

②巴比伦：

使用泥板。

三、最早具有书籍雏形的是中国的简牍和欧洲的古抄本。

1中国的简牍：

简策形式：

用竹做书。

卷轴形式：

用丝、帛或纸做。

2欧洲的手抄本：

产生于罗马帝国，书籍的形式始中间灌有蜡层的木板，并用皮条把木板串订在一起。

三、印刷术的发明，给予书籍形式极大的影响，书籍从卷轴形式转变到册页形式。

关于古代书籍的设计，孙庆增在《藏书纪要》中作了详尽的叙述：

“装订书籍，不在华美饰观，而要护帙有道，款式古雅，厚薄得宜，精致端正，方为第一。

”

第二节近百年来的书籍艺术革新运动

19世纪中期，欧洲许多艺术家投入了革新书籍艺术的运动，他们都有一个共同的愿望，就是要克服当时正在泛滥的文化虚无主义，这场运动主要从版面设计上展开，并扩大到了插图和封面设计上。

当时英国的威廉.莫里斯，被人们誉为现代书籍艺术的开拓者。

（他致力于美观的字体，讲究版面的设计）对印刷字体的发展有着很大的贡献，直到今天仍能看到这场运动的深远影响。

在这场运动中随后还出现了表现主义、未来主义、达达主义等版面的设计风格，其特点使用一种全新的、怪诞和符号似的东西取代传统的版面设计。

因其只是冲击了人们习惯使用的版面设计的外表从来没有触及到设计的本质，因而没有产生过深刻的影响和被认真的应用过。

与之完全不同的是，由构成主义开始的运动直到今天书籍设计中还能看到它的影响。

再后来德国人约翰.契肖德受构成主义的影响，并着力发展这种风格，并发展成为新客观主义，成为现代书籍与宣传册设计的里程碑。

新客观主义的原则是：

彻底脱离传统版面设计，绝对的不对称，强烈的明暗对比，拒绝使用装饰文样，优先使用无脚字体，（相当于中国的黑体）作为重点字体，运用块面和粗的线条，清楚的突出主题。

第三节目前世界上存在的三种版面设计形式

古典版面设计（传统版面设计）：

从500年前至今，

1）以订口为中心左右两页对称形式。

2）未印刷部分围绕文字双页组成一个保护性的框子。

3）图片镶入版心内。

网格版面设计：

产生于20世纪30年代，是运用固定的格子设计版面的方法。

把版心的高和宽分为很多栏，由此规定了一定的标准尺寸，运用这个标准尺寸的控制，就可以安排各种文字、标题和图片，使版面取得有节奏的组合，并保证了双页之间的和谐统一。

自由版面设计：

（20世纪80年代于美国）一本书的每一页可有完全不同的设计，这就取决于设计者敏锐的感觉能否使他们相互适应。

否则安排不当，就会造成版面混乱、不可收拾。

总之：

网格设计和古典版面设计，在今天仍然都有着旺盛的生命力，自由版面设计主要在诗集、杂志、海报、小印刷品和类似的出版物中出现，是一种很有潜力的设计方法。

第四节版式设计

从书籍的整体内容上来看，包括扉页、目录、序言或前言、正文、插图或附图、注释、后记等内容。

从每一页的结构来看，包括版心的大小及位置、边口、图片或插图、字体、字号、字距、行距、标题、分栏、页码等。

1、版心：

（版口）

指翻开书后两页成对的双页上被印刷的面积。

版心的大小要从书的内容出发进行设计，一般情况下白边的宽度不能小于10mm。

依照国际常用的版心，其白边的比例为：

一般疏排密排英国式

内白边2223

上白边3334

外白边4546

下白边6658

2、字体：

书籍正文用字的大小要注意三个因素：

读者范围、原稿篇幅、书的价格

a、一般正文使用字字体为9p-11p的字体对成人连续阅读最为适宜。

b、儿童读物应用36p字体

c、一些廉价书或字典等工具书，可用较小的字体。

d、老年人视力交差，也应使用较大字体。

等等。

3、满版与出血版：

插图的一边或一边以上伸出版面的图称为出血图，四边伸出版面称为满版图，出血图和满版图在印刷后都要切去切口部分，因此在编排图时要把切口部分0.3cm计算在内。

【思考题】

简述近百年来的书籍艺术的历史？

第二章书籍与宣传册设计的具体内

【教学目的与要求】让学生了解书籍与宣传册设计的具体内及设计方法

【教学重点与难点】如何进行书籍设计和如何让学生掌握进行书籍设计手段和方法

【教学方法】多媒体演示讲解。

【教学内容】

第二节书籍装帧在平面设计中的位置

“平面设计”这一专业术语的确立是在二次世界大战之后，特

别是20世纪50年代以后的事情。

从这段历史来看，平面设计的中心内容包括招贴设计、企业形象设计、书籍与宣传册设计、包装设计、插图及销售终端宣传品设计。

书籍与宣传册设计属平面设计的范畴。

第二节什麽是书籍与宣传册设计

书籍与宣传册设计，是美术与文学紧密结合的艺术。

图书的内涵，并存着两个文化主体。

书籍与宣传册设计又是一门综合性的艺术，在起着美化和保护书籍的同时，也是编辑工作的延续。

书籍与宣传册设计就是通过对书的封面、插图、文字等书籍的组成元素进行编排、组织、从而体现书籍作品的内容、思想、风格的设计活动。

它同时包括对书籍纸张、开本、印刷、装订等工艺问题的筹划以及对书籍内涵的辅助性表达。

也可以说他是书籍的成型设计。

现代书籍与宣传册设计的目的：

吸引读者，并为读者所喜爱，使读者在阅读时从书的美化、编排、材料上感到赏心悦目、爱不释手。

一、书籍的概括性分类：

按书籍的内容划分：

文艺类书籍、科技类书籍、教科类书籍、儿童读物、艺术类书籍、企业型录和手册、杂志等。

按装订方式划分：

精装书（柔背装、硬背装、空背装）；平装书（胶订、平订、骑马订、锁线订）；活页装；散装。

二、书籍的开本：

（书籍的尺寸大小）

开本的由来是根据纸张的规格而来的。

常见的开本有∶32开、16开、8开、12开、24开、48开、64开等规格。

但开本的分割确定又有所不同：

（看图）

三、书籍与宣传册设计包括那些内容？

现代书籍设计，是一种整体性的设计。

它主要是对书籍的封面、护封、函套、书脊、腰封、扉页、文本、插图、书口等各方面的结构内容进行编辑设计。

书籍与宣传册设计概括地讲主要包括三个部分：

即封面设计、版式设计和插图。

第三节如何进行书籍设计

一、封面设计的构思:

首先在构思之前，我们应对书的内容有个全面的了解和深刻的认识。

当然，封面不能将书的内容全面的反映出来，但是一定要将其精髓体现在封面上。

这就要求我们去分析找出书中最有代表性的东西。

通过对书籍内容的理解，对具体语言现象的取舍，加工和组织，创造出独特的意境来，从而设计出构思新颖，有寓意、切题的封面来感染读者。

二、封面设计中的图、文、色：

平面设计的核心元素是图形、文字、色彩。

同样他们也是封面设计中不可缺少的要素。

而封面设计的表现是根据书籍的主题和内容，将不同的形态的文字、图形和色彩放置在不同的位置，所产生出不同的视觉感觉相结合来表达书籍的内涵。

三、封底：

与封面相连接、是书籍的最后一面。

一般在设计时封面的图案、画面可延伸到封底。

有的书籍则用来印内容提要、版权；期刊的设计一般利用来刊登美术作品、插图、广告等内容。

在设计时，一般在封底的右下角留出位置，来印书号和定价。

四、书脊：

连接封面和封底的“脊骨”。

书脊厚度在3—4mm以上均可印书名、册次（卷、集）、著作者及出版社名称。

有时厚书和精装书的书脊设计，其作用不亚于封面，甚至比封面还重要，在其上面除了排列有关文字外，还可加上装饰图案。

五、护封：

套在封面外面，多用于精装书，目前也常用塑料薄膜或透明无色的涤纶片作护封。

护封设计，应与封面设计互相互应，构图的简繁和用色的深浅，一般与封面相反。

如果护封设计构图比较活渤，色彩比较鲜艳，封面构图则比较简单些，色彩也单纯些，甚至仅将书名排列在封面上，不加任何内容，不作任何装饰。

反之，如果封面设计比较复杂，用色套数较多，则护封可概括些。

（总之，两者之间一般总是有所区别的，形式上也有所变化，但在风格上应要求统一、完整）但也有少量书护封和封面设计一样。

六、勒口：

封面或护封外切口向内折进的部分。

（一般折3—6cm）

勒口的作用：

a、保护书角。

b、使护封包住封面不致脱落。

c、在其上面有时印有作者简介、内容提要、丛书介绍等内容。

第四节插图设计

书籍的插图大致可分成文艺性插图和科技性插图。

文艺性插图：

是选择书中有意义的景物来表现，可以增加读者的阅读兴趣，使读者得到美的享受。

科技性插图：

主要是以帮助读者理解书的内容，以补充文字难以表达的作用。

插图的版式一般分为文字间插图和单页插图。

插图作为书籍装帧总体的一部分，要求它在书页版面上与文字起到相互协调和装饰美化的效果。

插图的大小和位置也要和版面相协调，并对版面起到装饰性的作用。

在书籍装帧版式设计中，插图应一次插放在与正文相关的位置，或相对的页面上。

如果版面安排不下，便需要在正文有关位置加上提示说明插图在什麽位置。

插图的表现手法：

手绘、木刻、铜刻、石印、摄影等。

【思考题】如何进行书籍封面设计？

【参考书目】

《书籍设计》余秉楠，黑龙江美术出版社

《书籍装帧入门》陈建军编广西美术出版社2000

《书籍装帧》，邱承德著，中国美院出版社

《书籍装帧》，潘小庆，江苏美术出版社