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溜溜梅

安徽溜溜果园

广

告

策

划

案

1、摘要

2、前言

3、溜溜果园市场环境分析

★宏观环境分析

★微观环境分析.

4、溜溜果园消费者需求现状分析.

★消费者分析

★溜溜梅市场机会问题分析

5、竞争对手分析

★主要竞争对手

★潜在竞争对手

6、溜溜果园品牌推广策略

★产品定位

★品牌分析

★SWOT分析

★品牌远景及营销策略分析

7、公关环境与促销

8、广告媒体创意表现与实施

★广告目标、目的

★广告创意表现与实施

9、广告媒介策略

10、广告效果评估

11、附问卷调查

摘要

安徽溜溜果园集团总部位于国家级芜湖经济技术开发区，下辖安徽溜溜果园集团有限公司、福建溜溜果园食品有限公司、诏安溜溜果园食品有限公司、芜湖凯旋食品有限公司等生产基地，占地面积近二十万平方米。

溜溜果园企业致力于果品深加工产业，溜溜果园旗下自主品牌“溜溜梅”“番茄仔”“吾爱”“热带风情”等系列产品，已成为现代时尚生活的至爱之选。

公司秉承“传播健康休闲文化、引领绿色消费潮流、光大品牌、永续经营”的使命，着力打造中国果品深加工第一品牌！

作为休闲食品的挑战者，在市场上的知名度还不够理想，尽管面对广阔的年轻人市场，溜溜果园投入了很多精力，但由于品牌形象在消费者心中还不够深入，溜溜果园还缺少对品牌有一定忠诚度的消费群体，大部分消费者对溜溜果园的品牌文化的定位还是很模糊。

所以当前的主要目标是对品牌的宣传，市场的推广。

前言

溜溜果园系列食品不仅仅是种单纯的小吃食品，也是年轻的休闲的，以传播健康休闲文化，引领绿色消费潮流，懂得分享快乐，享受人生为理念。

优选江南地带阳光果园特等好果,颗颗鲜嫩润滑,肉厚核小,酸甜可口,运用19道现代科学工艺精制而成!

倍感工作、生活压力的现代人，忙里偷闲时，随时吃一颗天然又健康的梅子，包您吃得“梅”开眼笑！

为提高溜溜果园的知名度，增加产品的零售量，我们为此做了份广告策划，首先采用的是市场问卷的形式，在各种人群对此类休闲产品的购买、了解，情况进行实地调查分析：

结合以上调查作出相应的广告策划，在年轻人消费群体中进行品牌推广，以此提高溜溜果园系列产品的销售量和品牌知名度和市场占有率，从而改善市场的销售情况获取更大的利润和收益。

溜溜果园市场环境分析

1、市场宏观环境的制约因素：

a、总体的经济形势

当今社会正处于生活节奏快速发展的时代，人们的生活也不断趋于忙碌化和疲劳化。

在城市中人们的生活水平不断提高，温饱问题早已不在话下，相对应的对休闲食品的需求不断增加，年轻人的生活质量也在追求着年轻、时尚、高品质。

对休闲食品的选择也针对化。

b、总体消费态势

中国目前的休闲食品品种还比较有限，也不是日常生活必需品，在一定程度上也滞约了消费，对休闲食品整体市场的拓展较为不利。

在休闲食品发展的过程中，人们对休闲食品的认识、追求不断提高，所以休闲食品的发展要适应市场发展的变化消费者品质生活的提升。

c、产业的发展政策

公司致力于果品深加工产业，溜溜果园旗下自主品牌“溜溜梅”“番茄仔”“吾爱”“热带风情”等系列产品，已成为现代时尚生活的至爱之选。

公司秉承“传播健康休闲文化、引领绿色消费潮流、光大品牌、永续经营”的使命，着力打造中国果品深加工第一品牌！

2、市场微观环境制约因素

溜溜果园系列休闲食品对于人们生活来说并不是必需品，但对于工作学习之余的休闲人们来说，又是个可选产品，倍感生活压力、工作压力的人们来说，购买休闲产品存在一个选择的问题，其他梅类食品的种类，功能都不断多样化，致力于提升品牌知名度、市场占有率，也在某种程度上给溜溜果园系列带来一定的压力，各品牌也在尽力满足消费者需求，通过产品功能，不仅要求口感，还有药物治疗，满足高品质的生活方式，各大超市和网购同步而上，来抢占市场占有率和消费者的认知度。

消费者需求现状分析

1、消费者分析

梅类食品是15岁－35岁左右年轻女性的喜爱食品，特别是那种酸溜溜、甜丝丝的感觉更受青睐，在多次的消费者市场调研中“溜溜梅”的名字应运而生，“酸溜溜，甜丝丝，诉说幽幽情”将产品的个性体现的淋漓尽致。

上海国际农展中心的展览大厅里，芜湖市展区内的安徽溜溜果园集团有限公司产品“溜溜梅”，无疑是本次农展会最吸引观众眼球的亮点。

“没事儿，就吃溜溜梅！

”这句广告词，吸引了众多上海美食家，他们拥挤在溜溜果园柜台前，品尝并购买该公司“溜溜梅”等食品。

不到一个时辰，该公司带来的“溜溜梅”等食品，就销售了一大半。

2、潜在消费者

溜溜果园系列休闲食品可谓是南北适合、老少皆宜的休闲食品。

由于其开袋即食、营养方便、健康卫生，相信可以赢得各年龄段的消费者喜爱。

3、目标消费群

溜溜梅系列主要目标消费群为20－35岁左右的时尚白领女性，产品特点比较契合她们的需求。

工作或生活的时候，尝一颗溜溜梅，随时放松一下自己，健康轻松的感觉尽在唇齿之间，分享装溜溜梅将是现代白领女性的休闲最爱。

a、消费心理

休闲、放松、润喉、开胃、便宜方便、没事啊、打发时间

b、品牌意识

儿童消费者品牌意识比较模糊，主要看口味和家长选购，青少年类消费者追求时尚、潮流、品味，品脾意识较强烈；中年消费者注重价格实惠。

4、溜溜梅市场机会问题分析

消费群体购买分析

学生

上班族

自由

50℅

40℅

10℅

目标市场分析

超市

便利连锁店

网购

娱乐场所

92%

38%

4%

4%

购物环境分析

无聊

看电影

在家看电视

聚会

搭车时

工作时

46%

38%

32%

26%

14%

2%

宣传力度分析

口口相传

电视广告

网上信息

杂志

户外广告

其他

48%

38%%

26%

12%

6%

18%

5、消费者的态度

在调查中发现

选择溜溜果园的理由

品牌知名度高

精美的外观包装设计休闲

价格适宜

口味爽口

食品卫生

所占百分比

36%

28%

42%

61%

20%

6、消费者分析总结

溜溜果园系列梅子现有主要消费群体主要集中在学生群体和年轻女性，12---30岁有很大的购买潜力。

消费者主要在无聊休闲时，有购买的欲望，注重品牌和口味，应该从这部分市场着手挖掘，并形成自己的主流占有稳定的市场。

竞争对手分析

主要竞争对手

1、广东佳宝集团有限公司

广东佳宝集团有限公司是一家以蜜饯、酱菜、水果浓缩汁等食品为龙头产业，集包装、生物化妆品等多元经营为一体的现代化综合性民营企业，涉及的领域包括：

食品、包装、化妆品等行业。

其企业悠久，在消费者心目中已经产生一定的地位，属下拥有国内企业和各地办事机构20多家。

质量管理和创新技术先进，连年来，公司不断运用科技创新改造、加大对传统食品的技改创新投入，做大传统蜜饯、酱菜产业。

全方位产业发展，其中九制乌梅具有收敛固涩功效的中药。

广告策略：

产业链结

品牌塑造模式：

继承传统，不断创新

品牌调性：

不断创新

产品特色：

蜜饯、酱菜，全方位

2、广东同享食品有限公司

广东同享食品有限公司位于“中国青榄之乡”、“中国青梅之乡”——普宁，公司拥有国内一流水平的生产设备一批，是广东省高档次、大规模的凉果生产龙头企业。

公司几十年来专业从事果子的精细加工，产品是以新鲜青果为原料加工而成的天然新鲜、绿色健康的休闲食品。

目前有9个系列产品，花式品种达156个，为消费者提供了无污染、营养、健康、卫生安全、选择性强的产品。

广告策略：

产品特色推广，注重市场推广

品牌塑造模式：

精细的加工和精细的生产工艺流程

品牌调性：

产品种类多

产品特色：

新鲜青果加工

3、上海天喔食品有限公司

1990年，上海天喔食品有限公司落户上海市松江泗泾古镇。

上海天喔食品有限公司依靠投资方上海市南浦食品有限公司等几家实力较强的食品批发代理公司庞大的销售网络优势，建立起科学的运作管理体系，从而为公司的持续发展奠定了强有力的基础。

上海天喔食品有限公司在赢得市场优势的前提下，优化投资结构，形成了以南北货、炒货、蜜饯、休闲食品及燕麦片等几大类为主的品种繁多的食品系列。

广告策略：

庞大的销售网络、建立科学的运作管理体系

品牌塑造模式：

赢得市场优势

品牌调性：

优良品质

产品特色：

品种繁多

品牌推广策略

1、产品定位

长久以来在寻找一款适合甜食主义者的梅子,不太酸,湿润有肉感,重要是价位不能高哦.凯旋溜溜梅系列,优选江南地带阳光果园特等好果,颗颗鲜嫩润滑,肉厚核小,酸甜可口,运用19道现代科学工艺精制而成,里面独立小包装,超贴心的小设计,时尚亮丽的包装更让人一见钟情

自然品质：

“溜溜梅”精选优质天然鲜果，运用先进技术和传统工艺精制而成，国内首创蜜饯梅类产品不添加防腐剂、人工色素，低盐低糖健康产品，保留了新鲜梅果的自然口味和特有的营养成份，酸甜可口、健康怡人。

战略定位：

抓住市场占有量，推广品牌知名度

核心利益：

年轻、懂得分享快乐、享受人生，追求生活的年轻人

广告语：

新的感觉，新的味道，溜溜,梅之恋

爱情里有酸有甜,体验爱情,体验溜溜梅

溜溜的滋味就是酸甜+幸福

酸溜溜,甜丝丝,诉说幽幽情

2、品牌分析

品牌调性:

轻松、年轻、个性、酸溜、独特口感

生命周期:

有一定的市场认知度,市场前景乐观

处于成长期,通过大力品牌宣传,保证产品特色,以提高消费者品牌忠诚度,占有稳定的市场.

品牌个性:

传播健康休闲文化,引领绿色潮流

SWOT分析

优势（s）

劣势（w）

威胁（o）

机会（t）

1良好的企业形象

2时尚、活跃的包装个性的广告特色

3有稳定的目标消费群体

4产品年轻,独特的口感,有可发展空间

1市场占有率还比较低

2宣传力度不够

3了解其特色的消费者缺乏

4消费群体局限

1品牌形象不够突出,大的品牌已经有自己固定的消费者

2竞争对手还比较强大

3口味上还存在竞争对手

1针对消费者推出相应的影视及平面广告,在电视广告上大力宣传加深消费者对品牌的认知度

2定期做些促销推广活动,有系统的广告策略

3扩大目标消费群体

品牌远景及营销策略分析

1、品牌核心概念

体验溜溜梅:

新的感觉,新的味道,酸甜、爱情的味道.有了溜溜梅,不会再没事儿,每天一颗溜溜梅,生活的享受.

2、品牌形象定位

年轻、品味、幸福、美味

3、广告语

溜溜的滋味就是酸甜+幸福

4、营销重点

利用溜溜梅产品的特性

文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"（wénàn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作"文按"。

公文案卷。

《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:

"先是公府掾多不视事，但以文案为务。

"《晋书·桓温传》:

"机务不可停废，常行文按宜为限日。

"唐戴叔伦《答崔载华》诗:

"文案日成堆，愁眉拽不开。

"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:

"诸曹皆得良吏以掌文按。

"《花月痕》第五一回:

"荷生觉得自己是替他掌文案。

"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记》第四回:

"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!

"夏衍《秋瑾传》序幕:

"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。

"

文案音译

文案英文:

copywriter、copy、copywriting

文案拼音:

wénàn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。

最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。

以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。

这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。

随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。

这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。

说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。

2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。

好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化（翻译）;撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:

品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:

助理文案（ACW），文案（CW策划文案

策划文案

），高级文案（ACW），资深文案（SCW），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。

有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。

另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。

大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:

它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有:

情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:

它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:

广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:

口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

这以成为推广商品不可或缺的要素。

广告口号常有的形式:

联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。

广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。

广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。

广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1）准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。

要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。

其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。

第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。

第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2）简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。

首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。

其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。

第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3）生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。

国外研究资料表明:

文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4）优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。

同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一）策划文案:

工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。

毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。

这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二）创意文案:

主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。

其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。

而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。

这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。

下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。

中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。

这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。

如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。

第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。

第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。

到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。

文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。

最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP（UniqueSellingPoint，独特销售卖点）、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。

的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。

一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。

例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。

所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:

设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。

矛盾自然就出现了。

其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。

通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。

因此，每一个环节都是动态维系着的。

在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

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