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文化市场营销复习资料
文化市场营销学
一、市场与市场营销
（一）市场
场所论、客体论、主体论、环节论、关系论
（市场的重要组成部分）
管理学家认为：
市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务交换活动。
最重要的条件是什么？
现代市场营销学之父科特勒说“市场规模的大小，由具有需求拥有他人所需要的资源，且愿意以这些资源交换其所需的人数而定。
”
综合而言，我们可以得到对市场较为完整的认识：
1、市场的形成要有若干基本条件。
消费者需要和欲望的存在、交换资源（购买力）、
产品或服务、价格、时间、空间、信息和服务方式等。
2、市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。
交换关系是由一系列交易活动构成，并由商品交换规律（价值规律）所决定。
3、市场的发展是一个由消费者决定，而由生产者推动的动态过程。
（二）市场营销的含义
TCL的经营理念包括两个核心观念和四个支持性观念。
两个核心观念是：
──为顾客创造价值的观念。
他们认为，顾客（消费者）就是市场，每上一个项目，都要求准确把握消费者需求特征及其变化趋势。
──不断变革、创新的观念。
消费者对产品的质量和服务要求总是在提高，市场永远在变化，唯有不断变革经营、创新管理、革新技术、满足消费者需求，才能在竞争中发展壮大。
在具体的营销管理工作中，集团重点培育和贯彻了四项支持性观念：
不断变革，创新的观念。
品牌形象观念：
消费者服务和质量的象征。
先进质量观念：
保证消费者利益。
捕捉商机贵在神速的观念：
谁比竞争对手更好地满足消费者需要，谁就拥有发展的先机。
低成本扩张观念。
1、市场营销概念
市场营销是由英文Marketing一词翻译过来的，产生于美国，原义是市场上的买卖活动。
美国学者梅纳德（Maynard）和贝克曼（Reckmen）1952年在其所著的《市场营销》一书中，给市场营销所下的定义是：
“影响商品交换或所有权转移以及为商品实体分配服务的一切必要的企业活动。
”
1960年，美国市场营销协会（AmericanMarketingAssociation,简称AMA）定义委员会将市场营销定义为“把产品和劳务从生产者引导到消费者或用户所进行的企业活动。
”
缺点：
把市场营销仅仅局限在流通领域，从而容易产生市场营销与推销的混淆。
美国人里查德（RichardT.Hise）、彼得•吉利特（PeterL.Giller）、约翰•瑞恩斯（JohnK.Ryans）在其所著的《市场营销原理与决策》一书中，把市场营销定义为“确定市场需求，并使提供的商品和服务能满足这些需求。
”
“市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对思想、产品和服务的开发制作、定价、促销、交流等活动，其目的是经由交换及交易的过程，满足个人和组织的需求。
”
菲利普•科特勒（Philipkotler）的定义：
市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程
2、市场营销的相关概念
1）需要、欲望和需求。
需要和欲望是市场营销活动的起点。
需要是指没有得到某些基本满足的感受状态，是人类与生俱来的。
欲望是指想得到上述基本需要的具体满足物品的愿望，是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对基本需要的特定追求。
需求是指人们有能力购买并愿意购买某个具体产品的欲望。
2）产品。
产品是能够满足人的需要和欲望的任何东西。
产品实际上只是获得服务的载体，这种载体可以是物品，也可以是“服务”，如人员、地点、活动、组织和观念。
3）效用、费用和满足。
消费者满足的实现需要其对产品效用和购买费用的综合考量。
效用是消费者对产品满足其需要的整体能力的评价。
费用是消费者的购买力。
消费者通常根据这种对产品价值的主管评价和要支付的费用来作出购买决定。
3、市场营销与销售或促销
不同点：
出发点、目标、手段、理论内容、过程
4、市场营销与企业职能
彼得·德鲁克：
“企业的基本职能只有两个，这就是市场营销和创新。
”
1）企业作为交换体系中的一个成员，必须以对方（顾客）的存在为前提。
没有顾客就没有企业。
2）顾客决定企业的本质。
企业生产什么不是最重要的，顾客对所购产品的感觉及价值判断才是最重要的。
3）企业最显著、最独特的职能是市场营销。
企业未能全面贯彻市场营销职能的四个主要原因：
一是人们常常会将其次要职能如推销、广告等误认为就是市场营销；二是企业各职能部门的认识差异，营销工作受到其它部门的抵制和攻击；三是企业组织及其成员接受营销观念有一个过程，其中必然经过反复；四是企业在顺利成长时期最容易忘记营销原则和理论，偏离经营管理轨道。
5、市场营销学的定义
市场营销学就是研究个人和群体如何通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一门科学。
它的具体研究是以消费者为中心，以满足消费者的需求为出发点，以产品的生产、定价、分销和促销等为主要内容。
二、文化市场与文化市场营销
（一）文化市场的含义及分类
1、文化市场的概念
１９８２年，联合国教科文组织：
文化在今天应被视为一个社会和社会集团的精神和物质、知识和情感的所有与众不同显著特色的集合总体，除了艺术和文学，它还包括生活方式、人权、价值体系、传统以及信仰。
文化就是错综复杂的意义和意识的社会生产和再生产，是社会意义和意识的生产、消费和流通的过程。
于丹
一般意义上的市场就是商品交换的场所和商品交换关系的总和，但从营销的角度来看市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。
文化市场也可以描述为某种文化产品和服务的现实消费者和潜在消费者文化需求的总和。
但根据文化产品和服务自身的属性、特点以及对其研究的现实进展情况，文化市场的定义一般表达为：
文化产品和文化服务活动，以商品的形式在流通领域进行交换的场所，同时又是指文化商品交换关系的总和。
（独一无二、可重复消费、意识形态性）
2、文化市场的分类
流通领域：
国内和国际，国内文化市场是国家内部文化产品和服务进行交易的场所及文化商品交换关系的总和。
文化商品在国际范围内的流通构成国际文化市场。
它是国内文化市场在消费者需要上的延伸和发展，是促进国际间文化交流与合作的重要途径，推动各国文化产业的发展。
产业性质：
文化产品和服务，文化产品市场中流通的是面对消费者的商业形态的文化产品，文化服务市场中流通的是直接构成消费者消费对象而不为消费者所拥有的文化服务形式。
（课本）
产权形态：
上游市场与下游市场。
上游市场以创意的契约形态存在，而下游市场以创意的实物形态存在。
（二）文化市场的特征
1）经营内容主要是精神文化产品
文化商品和一般商品一样具有经济价值和使用价值，但文化商品还有自己本身的属性和特点。
文化商品主要是精神文化产品，消费者购买文化商品，不仅要付出经济的代价，而且在观念和精神上要受到文化商品潜移默化的影响。
２）交换方式伴随着文化传播活动
文化商品往往是一种意义生成和传播的物质载体，文化商品的交换实质上是文化商品所承载的文化意义的传播，文化商品的交换行为本质上一种文化的传播活动。
３）不同人群的差异性需求和欲望
不同的人群也可能有不同的需要，消费者由于其价值观、审美情趣、生活喜好、文化水平、经济实力，等等的不同，表现出具有差异性的具体文化消费需求和欲望。
因此，文化消费者可以说是一种特定需要和欲望的消费者。
（三）文化市场的功能
文化市场的功能是指文化市场机制（所有的经济关系）在运行过程中所具有的职能，也就是文化市场的作用。
１）娱乐。
娱乐功能是文化商品的首要功能，娱乐是人们基本的精神需要，没有了娱乐功能可能就没有文化市场。
２）服务。
区别于一般商品的服务，人的直接服务及配套设施等，比如音乐会、夜总会、歌舞厅以及戏剧影视表演等，这一类人的服务的水平的高低直接影响文化市场的竞争力。
３）教育。
应有之义，寓教于乐。
４）调节。
对文化消费者（文化市场本身）的调节（历史剧的流行——历史书的解读，历史的关照）、对大市场的调节（口红效应）。
5）社交知识的传播、信息的传递、感情的交流、思想的沟通，歌舞厅、游乐园、茶馆、酒吧等，娱乐场所已经成为人们聚会交友、洽谈生意、沟通感情的重要场所。
（四）文化市场营销的含义
文化市场营销因文化产品和服务的独特性或文化产品和服务创造者的异样而与一般的市场营销有所区别。
一般的市场营销如上所述是从市场开始的，即从消费者开始的，但文化市场营销则是从独特的产品和服务出发，寻找适宜的文化消费者、研究这些消费者的消费特点和趋势并最大化地满足这些消费者的需求和欲望。
狄格雷斯提出“艺术营销的基本目的是将适宜数量的人，以适当的形式与艺术家进行沟通，并且在这个过程中达到与实现企业目标可相提并论的最好的经济效益”。
结合市场营销及文化市场营销的特性来说，文化市场营销就是个人和群体通过创造并同他人交换文化产品和服务以满足适宜文化消费者需求和欲望的一种社会和管理过程。
文化市场营销在世界范围内的发生和发展是与资本主义高科技和经济结构调整有很大的关系。
正是高科技的发展使文化的传播形式发生质的变化，文化复制和规模化制造得以可能；同时资本主义发展到一定程度出现缓慢、停滞甚至危机的情形，在此情况下，资本主义国家探索经济转型，进行结构调整，开始重视发展文化产业，繁荣文化市场，思考并进行文化市场营销。
具体到我们国家，文化市场营销兴起的原因有这样几个：
1、文化市场营销是社会主义市场经济发展的必然要求。
文化市场是市场经济在文化领域的延伸。
随着我国有计划经济体制向市场经济体制的转变，文化产品和服务也必须转到市场经济的总体框架内运行。
2、文化市场营销是现代社会消费行为多元化、个性化和情感化的趋势导致。
（课本第8页）在大众消费需求呈现多元、个性和情感等特点的情况下，文化市场营销使精英文化产品情趣化、艺术市场化、传播复制化、创意商业化（课本第6-7页），最终走向大众化，使大众成为文化产品和服务的生力军。
3、文化市场营销也是市场营销观念变化的一种适应。
文化企业必须贯彻市场营销观念，才能将文化产品的生产管理、价格决策、分销渠道、促销力量与文化市场研究连在一起，实现与文化消费者的双向沟通，使文化企业获得良好的经营效果。
如电影营销（课本）第9-10页。
大凡能将活跃的经营理念注入文化产品销售和服务中并形成资金良性循环的文化企业，都十分重视树立正确的市场营销观念并不断创新。
五）文化市场营销学的相关理论及基本内容
结合文化市场营销的特性，我们可以定义文化市场营销学就是以满足适宜文化消费者的需求为出发点，以文化产品和服务的策划、生产（服务）、价位、销售渠道、销售形式和促进销售等为主要内容，研究如何组织整体性的经营活动，以适应和影响文化需要，并对正当的文化消费需求给以最大限度满足的一门科学
文化市场营销学的理论来源是市场营销理论，市场营销理论的基础是生产目的论和价值实现论。
生产的目的是消费，文化产品生产的目的也是消费，人们文化消费的需要引发文化产品的生产行为，指示着文化产品生产方向和规模，推动着文化产品生产和交换的发展。
任何文化产品的生产者必须面向消费、面向文化市场，不断提供能满足文化消费者需求和欲望的文化产品和服务，实现其交换价值过程，才能生存和发展。
文化市场营销就是对文化产品的创意、表现形式和劳务的构想、定价、促销和分销的计划和执行过程，以创造达到文化产业经营者个人或组织目标的交换。
文化市场营销的目的就是交换和实现潜在交换，并将其作为文化企业经营者的基本职能。
为了顺利实现文化产品的生产及价值实现即完成交换，就要深入研究消费，确定目标市场，发展有效的市场营销策略，精心进行营销组合，即“了解需求，满足需求”。
这构成文化市场营销的核心内容。
在营销环境、消费研究、市场调研、目标市场、产品策略、价格策略、通路策略和促销策略这八个关键性概念中，前四个主要是解决“了解需求”的问题，后四个则是解决“满足需求”的问题。
文化企业主要是在熟悉或陌生的市场营销环境下，通过对文化消费者的研究和文化市场的调研来确定目标市场，针对目标市场，将文化企业内部可控制的四种变量即产品、价格、分销和促销等进行优化组合，实现文化市场上的文化营销。
因此，我们可以把文化市场营销的内容分为文化市场和文化营销两大部分。
（六）学习文化市场营销学的意义和方法
1、学习意义：
1）促进文化经济增长。
在社会主义市场经济条件下，市场营销对我国经济成长发挥着重要作用，文化产业的发展和文化事业的繁荣都需要贯彻市场营销的观念，以传媒业为例，特别是电影产业，营销已经成为电影能否赚钱的关键环节，文化市场营销的重要作用日益深入文化产业经营管理者心中。
2）促进文化企业发展。
文化企业是文化产业的基础，文化市场营销对文化产业发展和文化经济增长的贡献，主要表现在其解决文化企业成长与发展中的基本问题上。
文化市场营销以满足文化消费者需要为宗旨，引导文化企业树立正确的营销观念，面向文化市场组织生产和流通过程，不断从根本上解决文化企业成长中的问题。
2、学习目标：
1）树立以文化消费者需要为中心的营销理念，并结合企业实际分析研究问题。
2）学会分析文化营销环境的基本技能，懂得制定文化企业营销战略的基本内容和程序。
3）掌握文化市场分析的基本原理和方法，包括文化市场调研和预测方法、文化市场行为分析、文化市场竞争分析。
4）能熟练运用文化市场细分、目标文化市场的原理和方法，分析说明文化企业的实际问题。
5）掌握文化市场营销组合的基本理论，学会产品、价格、渠道、促销等方面的基本策略。
第一讲：
文化产品市场举例
——以印刷出版读物市场为例
一、印刷出版读物市场的含义及范围
出版读物是以传播为目的的存贮知识信息并具有物质形态的文化产品。
印刷读物主要是经过编辑、制版、印刷在纸张上装订成册的各类书籍和图片、地图、年画、年历等出版物，还包括期刊、报纸等定期出版的大众化读物。
印刷读物市场是指上述商品从出版、发行到读者购买整个流通过程中各种交换关系的总和。
从产品的类型看，印刷读物市场主要分为图书市场、报纸市场和期刊市场三大板块
从产业链的概念上划分，又可将印刷读物市场分为出版、印刷和发行三个基本领域
二、出版读物市场的发展及现状
以新华书店为例。
计划经济时代，具体来说就是建国以后，通过对新华书店的统一和私营书店的改造，迅速形成了严格的计划经济体制的书刊市场。
改革开放以来，随着社会主义市场经济逐步建立和完善，新华书店总店不断加快改革速度，在改革中发展壮大。
特别是近几年来，企业效益不断提升，图书市场覆盖率90%以上，图书销售市场占有率5%—7%左右，并在逐年扩大，成为国有图书发行行业中的中坚力量。
随着科技的进步和文化需求多样化的发展，图书市场逐渐走向细分化、专业化，私营书店逐渐兴起，书刊的品种也急剧增加，于此同时，新华书店也走向改制，开始企业化运营的机制。
出版业逐步从事业型过度到产业型，在供销模式上，改变了过去单一的征订方式，出现了出版分配试销、重版征订包销、发扬订货等多种销售模式；
在销售渠道上，改变了过去仅有书店系统负责图书销售、邮局负责报刊销售的格局，书刊邮购、图书直销等形式发展起来，大型图书市场建立起来，图书俱乐部、连锁店、网上书店等新型业态不断壮大。
近年来，我国图书出版业的发展更是出现了如日中天的局面。
表现一：
2009年底，大部分图书出版单位已经完成转制或将完成转制，出版业事业单位企业式发展的格局已经基本确定。
表现二：
北京图书大厦
表现三：
2009年两场书业盛会在北京举办：
1月，北京图书订货会订货码洋达25.168亿元，比去年增加18%；9月，第十九届全国图书交易博览会订货码洋达19.6亿元，拉动主办地消费近30亿元，再创历史新高。
中国出版界三大盛会，即年初的北京图书订货会、春夏之交的全国书市（现更名为全国图书交易博览会）和秋季的北京国际图书博览会
2010年，“全媒体”成为图书出版的一个突出趋势和显著特征。
全媒体出版与传统出版相比，涉及多种媒介出版，是通过纸质媒介、移动平台、网络平台等把内容资源最大化地加以利用、更立体地交易传播的出版模式。
传统图书出版主要依靠图书销售和发行获得收入，而全媒体出版则为传统出版带来更大的产品附加值，如数字出版收入、手机信息费分成、广告费分成、影视版权收入等新盈利模式。
一年来，《杜拉拉升职记》、《山楂树之恋》、《蜗居》等一批畅销书的选题资源得到了全方位的开发，影视与出版联姻结出累累硕果。
三、出版读物市场存在的问题
一是骨干企业或集团的经济实力不强。
大而弱、小而散。
二是产品结构、产业结构还不尽合理。
跟风炒作、伪书横行、盗版猖獗。
三是中西部地区发展基础普遍薄弱。
四是对外贸易结构有待进一步改进。
四、出版读物市场的发展之策（课件上无此内容）
第三讲文艺演出市场
演出娱乐市场分为文艺演出市场和娱乐参与市场。
文艺演出市场，是指文化娱乐表演活动以商品形式进入流通领域并实现交换的场所。
芭蕾舞、交响乐、朗诵会、曲艺、杂技、魔术、马戏、木偶、皮影等。
一、文艺演出的市场要素
文艺演出有五个因素：
组织者、节目形式和内容、观众、演出时间、演出地点和场所。
演出组织者：
可以是演出商、演出经纪人、演出场所、演出团体本身和演出需要人。
演出节目形式和内容：
两类：
一是综合性演出，春节联欢晚会；二是单项专业性演出。
观众：
从商业演出的角度说，观众就是演出市场中的消费者。
观众作为消费者是可以进行细分的。
演出时间：
是在演出地点和场所所约定的演出时间。
演出时间有三个含义：
一是演出选择的日期，二是演出开始的时间，三是演出从开始到结束的时间。
演出地点和场所：
演出服务和交换的场所，广播、电视、网络都成为演出的载体，传统剧场等。
二、文艺演出市场渐变之路——以演出市场法规为线
文艺演出分为商业性和非商业性，商业性演出是指有商业目的的现场演出活动，包括售票或包场，支付演员出场费，以演出为媒介进行广告宣传，具有赞助或捐助性质的，以演出吸引观众或顾客，为其他经营活动服务等。
非商业性演出包括纪念性演出、会议演出、慰问演出及庆典演出等。
一般只有营业性演出活动才进入演出市场领域。
从法规的规定和失效时间来看，演出市场大致可以分为这样几个阶段，一是八零年代到1997年的市场起步探索期；二是1998年至2004年市场完善规范期；三是2005年至现在的市场上升发展期。
禅宗少林·音乐大典
制作理念
禅宗不著文字，直指心性，讲求顿悟。
音乐是表现禅境的最佳方式，这曲在嵩山峡谷中奏响的禅乐与大自然的各种声响——水声、风声、林涛、虫鸣合在一起，构成一种天籁般的禅韵。
剧场坐落在山谷之间，尘嚣之外，我们怀抱溪流，坐于蒲团，迎风看水，听禅赏武，心情轻松而愉快。
这个晚上你可以放下，可以休息，可以感悟，一切都从容圆满，如同我们祈盼的人生境界。
演出的七个特点
（一）名家联手。
谭盾、梅帅元、释永信、易中天、黄豆豆不同专长的国内外顶级名家联手于一台演出。
（二）震撼力极强的音乐。
由国际著名音乐家谭盾作曲，中国国家交响乐团、中国爱乐乐团演奏。
既有浓郁的民族风格，还首次将佛教音乐搬上舞台。
上千万元的音响系统由英国音响专家设计，几公里的范围里，声音是从不同表演地点发出。
（三）浩大的山地实景舞台。
面积方圆数公里，以嵩山1400米高的主峰少室山为演出实景舞台和背景，最高处达1400米。
以实际效果修建的庙宇、古塔楼、塔林建筑群不亚于一个大型寺庙，令观众感到身临深山古刹，禅宗仙境之中。
如此浩大的舞台工程在文艺演出史上绝无仅有。
（四）舞美、场景无与伦比。
庞大的舞台由电脑集中控制，演出中声、光、电、布景瞬息万变：
时而出现雪夜古刹、山涧飞瀑，时而明月松间照、时而雷电交加。
所营造春夏秋冬四季景色美不胜收，令人震惊！
（五）强大的演员阵营。
演员共600多名，精选的少林寺武僧团的武僧武艺高强；嵩山当地群众演员的精彩表演，更是增添了浓浓的中原民俗风情。
另外众多马、牛、羊上场参与演出，更是使演出妙趣横生。
（六）壮观的演出场面。
演出以超越人们想象空间的高超手法，生动地表现了山涧飞瀑、雪夜古刹、塔林残月、女童牧归、少林武僧飞天武打、童子功、风棍、梅花桩等中原人文、少林武功和嵩山自然景观。
演出鼓乐齐鸣，佛光普照天地祥和，把演出推向高潮。
在老方丈的主持下，数百高僧为人们颂禅、祈祷、祝福，无不使观众感到心灵的震撼。
（七）高标准的剧场设施。
剧场内的坐席依山而建别具一格，可容纳近2500名观众。
坐席为蒲团式，舒适而美观。
进剧场的专用公路投资近亿元，全部建成4车道，高等级沥青路面，全程高架路灯，路两旁数十米宽的绿化带。
取得的效益
（一）经济效益
（二）社会效益（在获得企业利益的同时，也回报社会，成为一个富民的产业项目，应当说这是我们市场营销的终极目的，也是一个民营文化企业的社会责任所在。
）（三）文化富农（这个重手打造的“阳春白雪”，使“下里巴人”进入了角色，演出的同时也受到了文化的熏陶，人也文明的多了，这对建设社会主义新农村与和谐社会发展将产生积极的影响。
随着后续工程陆续建成后，将会有更多的人投身其中。
）
旅游演艺市场的三种模式：
一是以旅游地山水实景为依托打造实景演艺产品。
《印象·刘三姐、西湖、雪山、丽江古城》、《禅宗少林·音乐大典》；二是以著名旅游中心区为依托打造旅游“特色演出”精品，深圳世界之窗、中华民俗文化村的演出，南宁《大地飞歌》、云南《云南映像》、湖南《土风苗韵》；三是优势互补、共同打造复合型旅游演艺项目，如北京歌舞剧院与故宫博物院、北京华韵国乐文化发展有限公司合作，成立旅游演艺项目公司，把特色艺术与旅游文化结合，再现中国宫廷表演艺术。
旅游演艺产品市场竞争力的构成特点：
自然与人文有机结合；精品化与规模化和谐统一；驻场式与巡演式相互依存；节目创新性与演员年轻化互为表里；投资多元与利益奉献共同承担。
第四讲：
文化市场营销环境概述
一、文化市场营销环境
（一）定义：
一切存在于文化企业经营管理内外并影响其具体营销活动实现的因素和力量的总和，即与文化企业有关的所有内外力量和关系的总和，我们称之为文化市场营销环境。
差异性和动态性
二）分类：
微观市场营销环境和宏观市场营销环境
文化市场营销微观环境，是指与文化市场营销关系较为密切，直接影响文化企业为目标市场服务能力的内外因素的总和（比如文化企业内部机制、文化企业竞争者、文化企业协作者、文化产品和服务消费者等）。
文化市场宏观环境，是指与文化市场营销关系较为间接，但能够间接影响文化企业为目标市场服务能力的外部因素的总和（经济人口环境、科学技术环境、政治法律环境、文化自然环境等）。
二、文化市场的微观环境分析
一）文化企业运作的内部机制组织性质、运行模式、市场运作、经营内容
１．组织性质——“事业单位”和“企业单位”的分野
改革开放以来，文化团体和部分事业单位开始步入市场经济企业运作的轨道。
从满足人民群众不同层次的文化需求出发，我们国家对公益性文化事业和经营性文化产业作了区分。
公益性文化事业是满足人民群众基本文化需求的主要手段，必须以政府为主导，加大建设投入；经营性文化产业是满足人民群众多层次、多样性精神文化需求的重要途径，必须面向市场，加快发展步伐。
当前，我国大多数文化单位走向市场，出现公益性、营利性和准经营性等多种格局。
公益性体制由国家财政经费拨款提供保障，如图书馆、农村文化站、城市文化广场和社区公共健身设施等文化事业单位。
营利性体制则通过市场进行文化经营活动，如图书出版公司、音像公司、电影制片厂、文艺演出团体、书市或书店、影视剧院、各类歌舞厅、美术馆、广告公司、商业网站等文化企业。
介于两者之间的是虽然采用企业化模式经营，但仍需国家财政给予一定补贴或资助的博物馆、植物园、动物园、交响乐团、芭蕾舞团，以及其他大型艺术表演团体等准经营性文化单位。
（１）文化企业的经济概念
文化企业是生产、制造文化产品并对其进行销售的专业性机构；是指按照经
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